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为什么这两年《哈利·波特》的联名这么多？

为什么这两年《哈利·波特》的联名这么多？

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最近两年，《哈利·波特》的人气水涨船高。
 
各大社交平台，博主们晒出各类与哈利·波特相关的内容，从同款穿搭到同款书房，从环球影城到分享周边，在小红书上搜索「哈利波特」，能找到超过168万篇相关笔记。（某过气顶流黄皮耗子才36万篇）
 
 
去年3月，WikiMili发布了《全球最赚钱的50个IP报告》，哈利·波特排在第十，总收入约322亿美元，其中，衍生品销售的收益73.08亿美元，仅次于票房收益和图书销售收入。
 
由此可见，魔法世界正在入侵人类生活的方方面面，并夺走人们辛苦打工赚来的钱。
 

 
今年，哈利·波特的粉丝过得格外贫穷一些，这边刚拍完海马体的「神奇入学照」，那边好利来的联名月饼又在赶来的路上了。
 
据不完全统计，哈利·波特今年的联名有得力文具、野兽派家居、好利来、海马体、天美意、膳魔师、工商银行、蕉下、周生生，总之是从服饰文具到写真首饰，哈利·波特全包圆了。
 
 
价格也非常感人。野兽派的嗅嗅珍宝系列四件套卖1079元，海马体的魔法写真1137元4张，工商银行的对角巷机关章943元，哈利·波特摆件最贵的要1377元。
 
 
周生生和哈利·波特联名推出了好几款转运珠，狮院象征勇气和果敢，蛇院是象征野心和智谋，麻瓜们花一点钱，就能选择自己喜爱的学院徽章。（如果不在意猪蛇相冲的话）
 
最受欢迎的莫过于好利来联名月饼，在哈利·波特生日那天，好利来将海德薇、巧克力蛙、9站台全都做成了月饼，售价为289元和589元，在整治天价月饼的大环境里，仅淘宝一个渠道愣是一个月就卖出了2万件。
 
哈利·波特：我简简单单过个生日，你们倒是赚得盆满钵满。
 
哈利·波特的超强吸金能力也不是一天两天了。2001年，第一部《哈利·波特》上映，首映票房就达到了3.13亿美元，创下了全球4000多家影院同时上映、全球最卖座儿童影片等8项影史纪录。
 
2005年，哈利·波特童装面世，仅上海港汇广场专卖店一个下午便卖出2200多件，在互联网还没普及的年代，人家就已经是网红了。
 
 
不过，前些年，哈利·波特和国内品牌的联名产品很少，且大多集中于服饰、手表之类，中国的哈迷想为哈利·波特花钱也比较难，要么找代购买海外的周边，要么就看看电影买买书，在主流市场上一直都不温不火。
 
这样的现状在北京环球影城开园后发生了改变。哈利·波特主题区几乎是环球影城最受欢迎的园区，无数哈迷穿着斗篷，挥舞魔杖，畅饮黄油啤酒。
 
尽管魔法袍售价849元一件，互动魔杖359元一根。（而且在人们的注视里对着橱窗施法很傻）
 
 
游客买下魔杖和魔法袍可能是图拍照好看，但许多没去过环球影城的哈迷也爱买魔杖。在淘宝上，有很多魔杖代购店铺月销好几百件，大家宁愿多花代购费用也想拥有魔杖。
 
我的朋友对环球影城没兴趣，但一口气买了四根魔杖，分别是邓布利多、伏地魔、哈利·波特和疯姑娘卢娜洛夫古德的魔杖。
 
其实，淘宝上很早之前就在卖盗版魔杖，几十块钱一根，有些顶端还有炫酷的Led灯，堪比巴啦啦小魔仙手杖。
 
 
不过对于哈迷来说，有官方授权的周边才是「亲儿子」，霍格沃茨永不毕业，买盗版那就真真走远了，万万行不通。
 

 
要说《哈利·波特》系列诞生也已经25年了，一直都是畅销书，为啥偏偏这两年成了顶流？
 
一方面，当然离不开手游《哈利·波特：魔法觉醒》和北京环球影城的面世，让大众的生活得以离魔法世界更近。
 
去年，哈利·波特手游公测后瞬间爆火，麻瓜们纷纷聚集在霍格沃茨学院。
 
 
各种和游戏相关的词条冲上热搜，玩家之间开始了与HP相关的绘画、音乐、同人文之类的二次创作，比如有玩家自己作词作曲，创作了《罗恩印象曲》，以音乐还原人物性格，收获了许多粉丝的喜爱。
 
环球影城开园后，更是带动了哈利·波特的火热，许多人为了更好地体验环球影城，一口气刷完了《哈利·波特》系列，在网上流传着一份「去环球影城前必刷电影盘点」，《哈利·波特》位列榜首。
 
它们为哈利·波特打下了良好的群众基础。
 
 
另一方面，今年是哈利·波特电影版上映20周年，这是个收割老粉的好时机，哈利·波特的版权方华纳兄弟很重视这个营销节点，想借此扩大影响力，因此疯狂和品牌联名。
 
品牌方当然也想蹭蹭顶流的20周年啦！
 
哈利·波特的粉丝中，女性占比很高，而众所周知，女性群体的消费力也极高。这点从哈利·波特联名品牌的分布上就能看出来，大多是写真啦，首饰啦，服装啦，品牌瞄准的还是《哈利·波特》女性粉丝的购买力。
 
 
海马体曾对外表示，拍摄哈利·波特联名照的男女比例中，女性占了八成。
 
哈利·波特2000年在大陆出版，最后一部电影是2011年上映的，虽然后边开始推神奇动物系列，但人气已经远远不如哈利·波特了。
 
因为哈利·波特的主要粉丝年龄层就是1985—1995年出生的那帮人，他们现在已经长大了，神奇动物对于小朋友来说不够有趣，对他们来说又太过幼稚。
 
 
当然《哈利·波特》也不完美，只是十几年过去，那些不完美会被读者的记忆修复得很好，毕竟没人愿意否认自己的青春。
 
哈利·波特讲的是发生在校园里的故事，当时的主要读者也在校园里，吸引他们的不是哈利·波特大战伏地魔，而是用一个魔幻的校园世界对抗真实存在的乏味校园。
 
中二的学生坐在课堂上幻想，那只送霍格沃兹录取信的猫头鹰是不是迷路了，然后被老师的一个粉笔头砸醒。
 
 
 
哈利·波特刚好覆盖了一代人的青春，时间让这个故事更厚了。观众看着电影里的小孩和自己一起长成大人，这种羁绊远比动画里始终五岁的野原新之助更深。
 
哈利·波特当顶流当了那么多年，现在才开始疯狂联名吸金，因为曾经的那帮读者长大了，正是最有消费能力的时候。为青春期的幻想花点钱怎么了？《左耳》票房还4.8亿呢。
 

 
相比起其他IP，哈利·波特的内容架构太完整了，长期连载，书影音俱全，观众每一次消费作品，都在加深和IP本身的联系。
 
这跟玲娜贝儿的IP运营策略完全相反，哈利·波特是先有作品，再推IP，玲娜贝儿是先推IP，再视用户的喜爱度决定出什么样的人设和作品。
 
 
从人气上来说，当然是玲娜贝儿更受欢迎，大家喜欢她不是因为她的性格，而只是因为她好看、流行，就愿意买回家摆着，拥有更广阔的受众。
 
但没有作品的IP就像流量明星，靠着外形打动观众，很容易就会过气了。
 
哈利·波特就不一样了，人们买它的联名产品不是在为外形消费，而是内容本身的二次消费。（否则就一根木头拐杖实在没什么美观性可言吧）
 
扎实的内容决定了IP可挖掘的深度。
 
金庸的小说很多，每部小说里都可能有你喜欢的人物，就像川菜馆湘菜馆鲁菜馆，你可以任意选择，而哈利·波特就像自助餐，它把许多有记忆点的人物都聚集在一起，在一家馆子里任君挑选。
 
 
四个学院对应四种不同的性格，每个读者都能在里面找到自己的样子。反派人物里也有讨人喜欢的，就像斯莱特林学院里诞生的几乎都是坏人，但仍有很多人喜欢斯莱特林，人数仅仅少于格兰芬多。
 
像超赚钱的精灵宝可梦、皮卡丘、可达鸭、喵喵、杰尼龟，任何一个拎出来都能独当一面，圈钱能力肯定比《超能陆战队》《疯狂动物城》这种只有一部作品，一两个知名角色的IP强多了。
 
想一直被消费，得一直有作品，作品嘛，还得一直有卖点。
 
在文艺作品中，英雄主义通常是男权叙事，一个超厉害的男人拯救世界，这很酷，不过离普通人的生活太远。
 
 
而《哈利·波特》是反英雄主义的，哈利·波特是这个世界最大的英雄，但他什么都没做，只是在婴儿时期就被伏地魔追杀，结果伏地魔没杀成功还自噬了。
 
这样看，作为主角的哈利·波特还是蛮逊的，如果没有亲情和友情的话，他就是个莽撞的小垃圾，如你我一样，这种设定让哈利·波特离观众更近了。
 
 
哈利·波特的世界观和指环王啥的还不一样，虽然是魔幻作品，但不完全脱离现实，那个设定中也有现实世界存在（麻瓜世界），人们在魔法世界里上学，假期又回到现实世界，包括对角巷、魔法部、九又四分之三站台，在现实世界里都有入口。
 
哈利·波特让读者幻想在现实之上还有另一种可能。
 

 
所以哈利·波特是全民的，男人女人成人小孩都会喜欢。在英国，哈利·波特细分为儿童版和成人版，内容上没有任何区别，仅仅是封面不同。（因为哈利·波特太火了，大人们觉得在地铁上掏出一本儿童文学很没面子）
 
世界观完整，人物角色丰满，设定高于但又贴近观众的生活，是哈利·波特IP二十多年来仍旧年轻的重要原因，小说的边界向现实延展了。
 
 
不过，哈利·波特的圈钱魔法也是有限度的，今年各种联名，已经让粉丝的心态从兴奋、狂热，逐渐演变为冷静了。
 
比如我那个买了四根魔杖的朋友，他每次在家看《哈利·波特》电影时，就会关掉灯，拿着魔杖，想象自己是一名魔法师。
 
但他不会再买第五根魔杖了，因为买魔杖需要钱，而他老婆不让。
 
 


设计/视觉：壮壮

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