双11，我在手机天猫臻品馆3D逛展

当下，我们会有一种感觉：这是一个虚拟与现实边界越来越薄弱的时代。

互联网让大众的生活与消费方式呈现出数字化、多元化与个性化，而随着数字化虚拟科技的发展，沉浸式越来越成为消费营销的关键词。

例如之前大热的线上沉浸式化妆、沉浸式旅游……将用户带入一个个极为真实感受的场景空间，在体验与感官上给到更震撼的感受。

以沉浸式为着力点，双11期间，手机天猫臻品馆——首个3D沉浸式逛展频道，为用户带来了别开生面的沉浸式艺术体验，除日常臻奇好货的新奇呈现外，还特邀江诗丹顿举办了专场展览。

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双11，这是我可以看的名表展吗？

11月4日-11日期间，手机天猫臻品馆推出了江诗丹顿专场特展，用户在手机天猫首页的右下方，点击“臻品馆”入口即可进入3D世界逛展。

此次江诗丹顿专场特展主题为#臻品时分#，进入展厅后，共有为“时计探索”、“非凡鉴赏”、“典范珍藏”三大场馆，将江诗丹顿的八款经典腕表分类展示。

有意思的是，在手机天猫臻品馆中，每款产品都进行了高精度的建模还原，点击其中的8款经典腕表，消费者即可了解名表背后的至“臻”故事和品牌内涵。

同时，消费者在3D空间中还可以720度超丝滑地查看产品的质地、材质与做工细节，体验原本手机2D空间中绝对没有的立体感与沉浸感，甚至能透过手机屏幕把玩全球限量的江诗丹顿历史名作系列222 腕表。

在每个展馆的中间视角内，还有一块科技感十足的悬浮大屏，循环向进入展厅的用户介绍着腕表“艺术与科技”结合的细节理念。

这样的互动形式，不仅能面向更广泛的人群，充分展示产品的相关信息与品牌内涵，还给到消费者一种在“逛”的感觉，通过一种新的体验让品牌与消费者进行互动。

值得一提的是，此次双11期间，更有江诗丹顿品牌提供的独家权益，消费者每天可通过预约，享受专业的奢品顾问的1对1视频通话讲解和答疑服务，细致地了解产品信息与品牌服务，为消费者带去更尊贵，以及更沉浸式的购物体验。

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3D沉浸式展览

下一个营销新场域

品牌在线下办展早就是常见的营销方式了，人们沉浸在特定场景中能更好的感知到品牌与产品的文化内涵，银联甚至还曾将展览搬进过人群密集的地铁站，去触达来往的用户，而手机天猫臻品馆的出现，是在线上为品牌/产品的营销传播提供了一个新场域。

手机天猫臻品馆除了与品牌合作的特展外，每月还会有主题策展，呈现各种臻品背后的故事、品牌文化内涵和独特的设计灵感。用户进入后能切换三大主题场馆，分别为：名仕之境、潮物之地、奇幻之遇。

在这里，你可以欣赏到会“开花”的心动花瓶、洋溢着南非风情的鱼线编制椅、酷炫的3D打印机、壁画音响、宇树仿生科技狗……甚至可以AR体验小鹏汇天飞行器，感受低空飞行的奇妙引力。

沉浸式的定制化主题策展，有效吸引到充满好奇的这一代消费者，提升消费者在场景中的停留时间。

而为了增加文化体验感，手机天猫臻品馆还打造了「臻品故事」的内容板块，分享产品的设计理念和品牌文化，帮助用户去理解产品理念与品牌内涵，从而助力品牌的宣传效果和宣传效率得到大幅度提升。

手机天猫臻品馆利用XR技术还提供了一种新的交互体验，用户可通过AR投射功能，直观预览商品在真实场景里的放置效果，以及虚拟试戴产品，体验获得产品后的使用感受。消费者可以在这里一次性感受3D商品与艺术的结合，也能链接跳转2D商详页，加快购物决策过程。

可以发现，在越来越追求沉浸式的数字化世界中，线上3D沉浸式展览，既打破了时间、空间，以及人数的限制，又保留了线下沉浸式展览“深度体验+文化沟通”的内容营销优势，突破虚拟与现实的边界，加入数字化的想象力，让用户更加宽泛地了解产品与品牌文化，以此建立品牌与消费者的互动，促进消费，为品牌赋能。

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重新塑造云购物

对消费者的价值和意义

手机天猫臻品馆这样新奇的沉浸式逛展，对品牌来说是一次新的内容整合营销，另一方面，也是从技术场景层面、体验层面重新塑造了云购物对消费者的价值和意义。

对黑科技体验、XR、商品艺术有兴趣的人群而言，手机天猫臻品馆大概充满了吸引力。

比起传统平面图片或直播间的产品展示，手机天猫臻品馆利用高精度的建模+沉浸式场景搭载全新的游戏引擎，让新一代文化圈层用户足不出户，也可以享受逛展的乐趣，近距离感受产品的每一个细节。并且，在不同主题的3D沉浸式场景中，用户可深入感受到产品丰富且多元化的时尚与文化碰撞，了解世界臻奇好物，拓宽自身对世间臻品的眼界，打开对云购物的新想象力。

如今，“看展式社交”已成为生活新方式，我们可以猜想，随着科技的发展，手机天猫臻品馆的3D沉浸式云逛展也可能会成为未来的谈资，用户可以在线上与志同道合者交流、品鉴臻品，也可以拍下AR试戴与AR放置的照片，发布社交平台，释放玩乐情绪，与手机天猫臻品馆共同建立起更具文化内涵与趣味感的消费过程。

未来也会有更多的臻品与品牌入驻手机天猫臻品馆，呈现更丰富的沉浸式交互形式，迸发出更多奇妙的乐趣和新鲜的体验。

在门主看来，届时，品牌的线上营销传播与用户的线上沉浸式体验也会更精彩～

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来源: qq

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