定位之父里斯逝世；董宇辉回应直播被模仿；美团优选更新定位为明日达超市；天猫双11预售24日晚开始

2022-10-17 00:10

定位之父里斯逝世

10 月 7 日，战略定位大师、定位之父、《定位》第一作者、里斯战略定位咨询创始人艾·里斯（Al Ries）先生辞世，享年 95 岁。

抖音电商发布“抖音双 11 好物节玩法攻略”

10 月 11 日，抖音电商发布“抖音双 11 好物节玩法攻略”。其中，抖音商城推出每满 200 减 30 “跨店每满减”活动；平台针对头部品牌定向招商，参与“定金预售”活动的商家商品将享受到全域展示；“抖音商城双 11 消费券”由平台出资补贴，分高中低多档门槛及面额，鼓励商家冲高消费水位；“品牌嘉年华”将邀请品牌深度共创，提供专属活动、资源及流量支持。此外，双 11 期间平台也为商家准备了“搜索口令红包”与“行业券”等多重玩法。

天猫双 11 预售将于 10 月 24 日晚上 8 点开始

10 月 13 日，天猫官方宣布，今年的天猫双 11 预售将于 10 月 24 日晚上 8 点开始。今年双 11 缩短了预售时间，售卖期则还是分两波进行：10 月 31 日晚 8 点 -11 月 3 日是第一波，11 月 10 日晚 8 点 -11 月 11 日是第二波。优惠力度为跨店每满 300 元减 50 元。

快手上线知识产权保护平台

10 月 14 日，快手知识产权保护平台正式上线，用户维权操作流程为：在官网（http://ipp.kuaishou.com）上注册登录-进行身份认证-进行权利认证-发起投诉-平台处理反馈。

美团优选更新其品牌定位为“明日达超市”

10 月 11 日，美团优选更新其品牌定位为 “明日达超市”，并打出口号 “真的真的省”。更新后，美团有两个 “超市”，由美团优选、团好货组成的 “明日达超市” 和由美团闪购、美团买菜组成的 “即时达超市”。

抖音电商推出 9 块 9 特价频道

10 月 11 日，抖音电商将推一个名为“9 块 9 特价”的新频道，该频道内嵌在抖音极速版 APP 的商城中，用户可以在该频道享受到低优惠的价格。抖音电商这一新动作，被业内认为是复制拼多多成名的“9 块 9 包邮”打法。目前该频道还在测试中，部分抖音极速版用户可以看到。

淘宝更新疫情影响地区发货时间要求

10 月 10 日，淘宝发布《淘宝网疫情影响地区发货时间要求调整公告》。公告称，部分地区因新冠肺炎疫情问题，卖家的发货时间在不同程度上受到影响，为了帮助受影响卖家平稳度过，订单收/发货地址在规定区域内，且订单付款时间或应发货时间在规定范围内，“违背发货时间承诺”投诉赔付可暂时予以免除。

京东推出东咚团小程序

据《生鲜榜》，京东于近期推出“东咚团”小程序，逐步探索社群团购领域，试图做更优质的社群团购平台。据东咚团相关消息，目前以及短期规划内，东咚团目前上的供应商都是京东自营和POP店的商家。目前东咚团小程序仍在内测阶段，何时将广泛运用暂未确定。

元气森林上半年线下销售额同比增长 25%

10 月 12 日，尼尔森数据显示，今年上半年，元气森林含汽饮品、即饮茶、功能饮料品类所有产品在全国线下零售市场中的销售额同比增长 25%，市场份额进一步提升。元气森林旗下外星人电解质水销量也于今年 9 月突破 10 亿元。

「瑞幸咖啡」x「JOJO 的奇妙冒险石之海」联名上新

10 月 10 日，「瑞幸咖啡」联名「JOJO 的奇妙冒险石之海」推出新品生酪拿铁，售价 18 元 / 杯。品牌同时预告“JOJO 的奇妙冒险石之海”上海联名主题店即将开放。

「蒙牛」要约收购「妙可蓝多」5% 股份

10 月 9 日，上海妙可蓝多食品科技股份有限公司发布《要约收购报告书摘要》，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司以要约价格 30.92 元/股收购妙可蓝多 5% 股份。此次要约收购所需最高资金总额约为 7.98 亿元，收购完成后，内蒙蒙牛将最多持有妙可蓝多约 35% 的股份。

新式椰子茶品牌「茶大椰」获近千万元融资

10 月 10 日，新式椰子茶品牌「茶大椰」已完成近千万元融资，由青藤文化投资，用于品牌国内门店拓展和市场布局。

茶大椰创立于 2021 年，其团队核心高管均有 10 多年茶饮从业经历。品牌以椰子和茶为主打，开创“椰子茶”新品类，现已开出 60+ 门店，2023 年预计将拓展到 300+ 门店。

「蒙牛乳业」发布《青春不过几届世界杯》短片

10 月 10 日，「蒙牛乳业」发布《青春不过几届世界杯》短片，讲述从 1978 年至今，四年一度的世界杯不仅见证着时代变迁，也记录着一段段成长，引出主题“青春不过几届世界杯，营养你的是哪一杯？”同步官宣品牌为 2022 FIFA 世界杯™全球官方赞助商。

「蕉下」更新招股书，2022 上半年营收增长 81.3%

10 月 10 日，城市户外品牌「蕉下」向港交所更新招股书。据招股书显示，2022 年上半年，蕉下实现总营收 22.1 亿元人民币，同比 2021 年上半年 12.19 亿元增长 81.3%，净利润为 4.9 亿元。

「安踏」上新轻速型训练跑鞋“雳刃”

10 月 11 日，运动品牌「安踏」推出冠军系列新品，轻速型训练跑鞋“雳刃”。新品采用国家队装备同款氮科技，使鞋底更轻更弹，满足日常运动训练需求。

「喜茶」设立真果现剥透明窗口

10 月 10 日，#喜茶设立真果现剥透明窗口# 登上热搜，最高排名第四。据报导，上海多家喜茶门店设置了真果现剥透明窗口，能直接看到喜茶处理水果的过程，目前已在全国 50 多家门店设置了这种窗口。

海天味业市值蒸发超358亿元

10月10日，海天味业开盘大跌，收盘报75.08元/股，跌幅达9.35%，总市值为3479.08亿元，单日市值蒸发超358亿元。目前，海天已两次回应产品食品添加剂问题，公司表示海天售卖的国内国外产品内控标准是一致的，并未“双标”。

「李宁」x「AAPE」推出十周年联名款板鞋

10 月 12 日，运动品牌「李宁」与潮流品牌「AAPE」合作推出联名限定款滑板文化鞋。此次联名为庆祝 AAPE 品牌成立十周年，将李宁惟吾 GOLDEN 鞋款与 AAPE 代表性迷彩元素融合，并重新设计双闪电 logo。

盒马邻里关闭杭州、南京两城

10 月 9 日晚间，盒马杭州和南京区域发布服务调整通知，通知显示，“由于部分区域服务调整，自2022年10月10日20点开始，本盒马邻里站点将暂停营业。如果您已下订单，2022年10月10日20点前可正常履约，请您到店自提。”，此后盒马的社区团购业务将仅剩上海大本营保留运营。截至发稿，盒马方面对此没有回应。

小吃连锁品牌「新派暴走记」完成 3000 万元 A+ 轮融资

10 月 11 日，「新派暴走记」宣布已经完成 3000 万元 A+ 轮融资，投资方为优能资本。本次融资的资金将继续用于品牌样板店打造、供应链升级、数字化系统建设和营运中台建设等，并实现孵化一万家店的目标。

预制菜品牌「筷百味」完成数百万元种子轮融资

10 月 12 日，专注空气炸锅场景下的预制菜品牌「筷百味」已于 9 月底完成种子轮融资。

筷百味隶属上海香页网络科技有限公司，品牌创始人李奕萱曾在鸟哥笔记从互联网小白成长为公司股东。9 月 25 日，筷百味东北老式锅包肉正式上线，10 月 5 日开始正式进行抖音推广，单日销售已突破 1000 单。

7分甜旗下咖啡品牌「轻醒咖啡」开业

近日，咖啡品牌“轻醒咖啡Brisky Coffee”在苏州十全街开启全国首店。据悉，轻醒咖啡Brisky Coffee品牌所属苏州轻醒品牌管理有限公司，由主公司江苏七分甜控股集团有限公司100%控股。店内产品分为“超级拿铁”、“经典咖啡”、“鲜果咖啡”、“茶冷萃”、“不喝咖啡”共5个系列、21个SKU，单杯价格14~22元。

「Stride炫迈」合作代言人王一博发布“炫迈职场清爽时刻”主题短片

10 月 11 日，「Stride炫迈」合作品牌全球代言人王一博，发布“炫迈职场清爽时刻”主题短片，主推新品“炫迈脆皮”。

东鹏饮料发布 2022 年前三季度业绩预告

10 月 13 日，东鹏饮料发布 2022 年前三季度业绩预告，根据预告，东鹏饮料 2022 年前三季度实现归属于母公司所有者的利润预计在 11.4 亿元到 11.76 亿元之间，与上年同期相比，增幅为 14.49% 到 18.11%。预计 2022 年前三季度实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益后的净利润为 10.5 亿元到 10.71 亿元,与上年同期相比，增幅为 8.73%到 10.91%。

智能清洁家居品牌「INXNI以内」官宣品牌代言人蔡徐坤

10 月 12 日，智能清洁家居品牌「INXNI以内」官宣品牌代言人蔡徐坤，发布代言人出镜 TVC，并于当晚 8 点直播全球品牌发布会，推出“全屋智能机器人”新品 X5。

「IndiePure乐了」推出抹茶生巧味抗糖片

10 月 12 日，健康独立护肤品牌「IndiePure乐了」推出抹茶生巧味抗糖片。新品为白芸豆膳食纤维压片糖果，原料采用玉露抹茶和西非可可豆。

高端美容仪品牌「雅萌YA-MAN」发布态度短片《美·自有定义》

10 月 12 日，高端美容仪品牌「雅萌YA-MAN」发布态度短片《美·自有定义》，品牌邀请演员俞飞鸿、母婴博主千惠、皮肤学专家李嘉伦博士讲述心中之美，通过该短片表达尊重每个人对“美的定义”的探索，赞美每一个勇敢追求美的人。

同城社区零售公司「春外百货」获数千万元 A1 轮融资

10 月 12 日，同城社区零售公司「春外百货」于近期完成数千万元 A1 轮融资，本轮融资由智胜科技战略领投，零以创投、梅花创投跟投。鞍羽消费担任长期独家财务顾问。本轮融资将用于加速门店扩张、数字化研发、品牌建设、组织升级等方面。

董宇辉回应直播方式被模仿

近日，学而思旗下直播间因与东方甄选模式相似让不少网友认为是“山寨”。学而思主播回应称，“如果能向班上成绩最好的那个同学学习，对于我自己来讲不是一件丢人的事情。” 同时，东方甄选主播董宇辉称，“我们经历了漫长的摸索期，能够被大家认可一点点，只是因为做了自己。做自己才能有可能找到人群中与你价值观相同、频率相同的人。”

「酵色JOOCYEE」推出首款底妆产品原生裸感气垫

10 月 12 日，「酵色JOOCYEE」推出首款底妆产品原生裸感气垫，是专为轻混肌定制，拥有 12 个色号，可打造出“有妆效、无妆感”、“细如裸肌”的原生感底妆。（官方微信）

「Songmont」推出品牌广告片 “她的挑剔与包容”

10 月 12 日，「Songmont」携手品牌挚友@吴彦姝 @ 麦子 @Alex绝对是个妞儿，演绎品牌广告大片“她的挑剔与包容”，为挑剔正名。多数时候，“挑剔”都是一个贬义词。但三位女性的世界，“挑剔”不是向外苛责，而是向内而生，专注在自己的节奏里。品牌通过该片，鼓励女性坚持做自己，展现她们各自的“挑剔力”，同时也体现了 Songmont 品牌长久以来追求极致工艺与品质的精神。

达达快送新增直达家门无人即时配送服务

日前，达达快送与自动驾驶公司推行科技共同宣布达成正式合作，双方将发挥更小巧灵活的人行道物流机器人优势，打造由商超门店直达小区住户家门口的无人配送服务体验。根据双方合作规划，推行科技“独角兽”人行道物流机器人将接入达达无人配送开放平台，双方将携手在江苏苏州率先提供全物流链条机器人即时配送服务。

「完型WearX」与星球研究所推出联名产品

10 月 11 日，小米生态链内衣品牌「完型WearX」与自媒体机构星球研究所联名推出主题卫衣。

「ERDOS鄂尔多斯」官宣马龙成为首位男装代言人

10 月 11 日，羊绒品牌「ERDOS鄂尔多斯」正式宣布乒乓奥运冠军马龙成为首位男装代言人，同时推出 ERDOS x 马龙联名系列，以及新一季主打“六边形衣橱”概念。作为预告，马龙在官宣前一天身穿品牌联名款服饰，登上时尚杂志《出色WSJ》中文版封面。

「野兽代码」上新日间御光精华乳

10 月 10 日，「MONSTER CODE野兽代码」推出新品山海精华，以肌肤日间防护为核心，通过核心功效成分“1.3%三重肌底修护酶”来帮助肌肤维稳，满足日间防护、内源性抗氧、晒后维稳修护等护肤需求。

个护品牌「Sabon」官宣王鹤棣为品牌代言人

10 月 11 日，个护品牌「Sabon」正式官宣王鹤棣为 Sabon 身体护理代言人，主打王鹤棣同款经典身体磨砂膏、香氛沐浴油、身体润肤乳、沐浴双重奏、经典三部曲、黄油护手霜，目前已在天猫上新。10 月 11 日至 11 月 11 日，还可参与店铺满赠活动，有机会获得王鹤棣限量定制台历、惊喜小卡、亲笔签名照等礼品。

Sabon 成立于 1997 年，是一个来自以色列的身体护理品牌。主打天然有机护肤产品，涵盖沐浴油、磨砂膏、身体乳、护手霜等系列。

潮玩电商平台「元气玛特」获数千万 A+ 轮投资

10 月 10 日，潮流电商平台「元气玛特」宣布完成数千万元 A+ 轮融资。本轮资金用途未披露，投资方为国资扬州兴广资管，德太资本担任公司长期融资顾问。

「元气玛特」成立于 2021 年，是一个专注于潮玩手办的在线盲盒平台，过去三个月内已连续完成 2 轮融资。

「lululemon」世界精神卫生日开启“好状态”练习室

10 月 10 日世界精神卫生日当天，运动品牌「lululemon」宣布开启“好状态练习室”。品牌邀请演员王紫璇、歌手李珠衔、女排冠军张常宁、企业家毛大庆与心理学家李松蔚对谈。用户报名后可在线下体验“好状态”课程，并在线上完成每日打卡。

「肯德基」发布郭晶晶朱一龙为“肯德基食物驿站”打 call 宣传片

10 月 8-9 日，「肯德基」发布品牌代言人郭晶晶、朱一龙为“肯德基食物驿站”打 call 宣传片，强调“一起食尽其用，自然更有爱”。该驿站致力于将尚在保质期内的余量食物免费发放给有需要的人，珍惜地球资源、助力低碳环保。

「几致家居」上新北纬 37° 车载香薰

10 月 10 日，生活方式品牌「几致家居」宣布推出北纬 37° 系列新品车载香薰。新品使用锌合金材料，产品外观由丹麦先锋设计师 Thomas Albertsen 设计，将品牌元素以浮雕形式呈现在产品上，另附磁吸卡扣和可替换香片设计。

平台级家用机器人「Moorebot」完成千万级融资

10 月 10 日，平台级家用机器人「Moorebot」（小墨智能）近日完成千万级融资，产业资源方鸿泰国微独家投资。本轮融资将主要用于产品研发、市场推广和团队拓展。

Moorebot 成立于 2019 年，将工业级控制算法，感知、控制、人工智能等技术应用于消费级机器人产品。首款 Scout 移动机器人在 Kickstarter 平台上首发后，众筹得百万美元。Moorebot 希望做智能家居场景下的智能管家，为智能家居场景增添一个移动助手。

「Supreme」x「THE NORTH FACE」x「卡西欧」推三方联名合作款手表

10 月 11 日，潮流品牌「Supreme」、户外品牌「THE NORTH FACE」、手表品牌「卡西欧」宣布即将推出三方联名合作款手表。联名款以卡西欧经典 G-SHOCK RESIST 系列为蓝本，配以 Supreme 代表性的红色。

全球知名有机乳品生产商「Arla️」为农民推出 5 亿欧元可持续发展奖励计划

10 月 8 日，全球知名有机乳品生产商「Arla️」已推出一项高达 5 亿欧元的可持续发展奖励计划，其中规定，如果农民在生产中减排，每产出 1 公斤牛奶最高可获 3 欧分奖励。该计划旨在实现公司 2030 年减排目标。

「今麦郎」x 张卫健时隔 20 年再合作主题 TVC

10 月 14 日，「今麦郎」和演员张卫健时隔 20 年再合作品牌 TVC ，张卫健扮相酷似当年热播剧功夫大师“张三丰”，围绕“吃面就要弹弹弹”的主题，强调「今麦郎」小麦好面才弹。

「蕉内」上新王一博同款“绒绒”家居服系列

10 月 14 日，「蕉内」宣布上新品牌代言人王一博同款“绒绒”家居服系列。新系列分为“猫绒绒”和“熊绒绒”两个主题，模拟不同动物绒毛的长度、曲度和结构，达到不同的保暖效果。

「MAIA ACTIVE」上新 TC 羊绒裤

10 月 13 日，设计师运动品牌「MAIA ACTIVE」宣布正式发售秋冬 TC 羊绒裤。新品采用 Technical Cashmere 科技羊绒感运动面料，利用短绒/长绒的特殊结构形成保暖层，可使体感温度升高 5°C。

「观夏」上新昆仑煮雪限定版融蜡灯

10 月 13 日，「观夏」宣布上新昆仑煮雪限定版“白松系列”游云融蜡灯。配合产品上新，观夏邀请摄影师北野、东方美学花艺师高舒淇展开对话，分享独处时的思考。

「太平鸟」推出前「Bottega Veneta」男装设计总监合作系列

10 月 13 日，太平鸟旗下男装品牌「太平鸟风尚男装」宣布推出 Exclusive | 大师系列。本季，品牌再度邀请前 Bottega Veneta 男装设计总监及咨询创意总监 Russell Delaney ，合作推出大师系列服装。

「迪奥」x「POC」x「AK SKI」x「DESCENTE」推出滑雪限定系列

10 月 13 日，奢侈品品牌「迪奥」宣布与瑞典户外运动品牌「POC」、瑞士专业滑雪板品牌「AK SKI」以及日本专业运动品牌「DESCENTE」合作，推出滑雪限定系列，包括滑雪护具、滑雪板与运动服饰。品牌邀请迪奥中国香氛世家大使，演员韩东君演绎新品。

全球专业营养品牌「Swisse斯维诗」官宣品牌大使刘恋

10 月 13 日，全球专业营养品牌「Swisse斯维诗」官宣品牌大使刘恋，以刘恋音乐艺术家、斜杠青年和健康时尚 icon 的身份，强化“斯维诗自然健康新时尚”的品牌认知。

「维多利亚的秘密」目标在 5 年内盈利实现营收 74 亿美元

10 月 13 日，「维多利亚的秘密」 CEO 马丁·沃特斯在投资者日表示，品牌未来将通过专注于其核心商品，尤其是文胸，夺回其输给 DTC 竞争对手的市场份额，目标是从一度低至 35% 的水平上升至 55%。他还表示，公司在五年内扭亏为盈，目标是实现约 73 亿至 74 亿美元的销售额，而维多利亚的秘密去年的净销售额为 68 亿美元。同时，他还表示，品牌今年的投资重点将是一场“重新设想的”时装秀。维密大秀曾是品牌最强的营销方式，但随着大众开始反感对极端完美身材的鼓吹，维密大秀被视作过时的产品，并于 2019 年被取消。

「优衣库」母公司迅销集团年度营收增长 7.9%