“散文诗广告”出圈，我被美团优选治愈了

掐指一算，又有一个品牌要凭实力出圈了，老师们先自由鉴赏一下：

这是美团优选品牌焕新的广告，slogan从“便宜有好货”变成“真的真的省”，品牌定位更新为“明日达超市”，新广告也有点东西，把“省”说得清新脱俗，明明白白。

循环亿遍后，门主真的通体舒畅。广大网友也被勾起了省钱欲，评论转发不断，片子上线仅24小时，官方视频号就播放量超过500W，互动7W+，获赞4W+。

其中最戳网友的，也最戳门主的，就是文案了。

牛逼的文案大概就是——每句都说到我心巴上，但我怎么没想到？

来，细品一下。👇

总觉得对不住西瓜

为什么长辈总把塑料袋

塞到冰箱旁

还满屋追着别人关灯

开场就是回忆杀。谁不怀念西瓜啃到皮的童年呢？

一个人真正长大的标志，不是离童年越来越远，而是活出人间清醒、消费返祖，像长辈，也像自己小时候一样珍惜每个物件，塑料袋舍不得浪费、半盏灯不愿多开。

无数次花钱如山倒、躺在年底账单里痛哭是生活的体验，读懂小时候厌烦的长辈絮叨和多此一举，更是生存的智慧。

消费返祖将成为越来越多年轻人的选择，评论区可以证明：

02/

半价的黄鱼拎起来更显年轻

再德高望重的人也舔过酸奶盖

同事要是凑单凑得好

一整天话都会变多

救命！我怀疑美团优选安了监控！！连我舔酸奶盖都拍到了！

省钱这门学问，熟练掌握的人已经成功打入办公室各个角落，真是人间真实。

03/

真的真的省

因为真的真的爱

爱天山脚下买二赠一的甜

爱南澳海底五毛钱一个的鲜

也爱山东半岛来的半截胡萝卜

和牡丹江边的那碗米饭

露白月明的土地

是我们960万平方公里的小饭桌

看着家乡的炊烟照旧升起

风吹过天山脚下的果园

刚脱壳的蟹子悄悄潜入太湖

何其有幸

这一整段真的被心灵按摩到了。

天南海北的美好，不需要机票酒店和奔波，也不需要盼着年假或长假，几块零钱就能换来。

明天充满不确定，但没必要焦虑，大好山河里，自有更多安全又美好的可能性。

作为吃货，也顺便拍拍自己的小肚皮，塞满960万平方公里的快乐能量真是辛苦你了。

04/

省是对天赋物产与他人辛苦的敬畏

省是对日常生活的依依不舍

省是深藏在内心的小诚恳

省是最绵长的在意和珍惜

为大地 也为小日子

真的真的省

美团优选

明日达超市

最后几句总结，是对 “省”背后中国人特有文化的深刻洞察。尤其“为大地，也为小日子”，说的就是中国人的兼济天下，细嗅蔷薇。

有个作家写过：如果你不相信克制是通向幸福境界的门钥匙，放纵肯定更不是。在中国的传统文化中，省钱是一种礼节和涵养，是居安思危的远见，也是惜物本能，这些都被美团优选一次性还原。

山川湖海的丰富物产，绵延千年的烟火人情，美团优选用散文式的文案，把“省”这件事，说出了老祖宗说的“留白”意境，也就是水满则溢、控制物欲。不管消费升级还是降级，把钱花在实处、花出艺术就是最高级。

用徐志胜的话来说，这广告就是：绝美！而压力马上给到了团长。没错，就是那群集思维导图、社群运营、精准制表、对接采买、昼伏夜出等十八般武艺于一身、可可爱爱的团长们。

发扬中国 “省”文化这么正能量爆棚的事，少不了他们，也难不倒他们，画风清奇的散文式转发文案一茬接一茬。

 互联网黑话式散文：

 重逢式散文：

就连公司群也不放过，把“奇葩”解释得这么唯美脱俗，门主也是服！

这神仙打架的文案功底，直接劝广告公司高薪挖人吧。

不过话说回来，美团优选这次品牌焕新，形象上逼感满满，片子的落款却让门主纳闷。

“真的真的省”，这句最新升级的slogan乍一看，也太通俗了。

一番研究后，门主发现，美团优选的目标受众，并不局限于一二线城市，更覆盖到中国三百多个地级市、两千多个县级行政区。

对于这些地区的人们，每天23点前在美团优选下单，第二天就能收货，这样的体验前所未有，毕竟往常网购快递至少等个3-4天。

所以呀，“真的真的省”是为了能对话更广域的人群，用最真诚的口吻，说人人都听得懂的语言。仔细回想，我们的团长平时推荐东西，亲朋好友之间相互安利，说得最多的不就是“真的真的省”吗？

品牌定位更新为“明日达超市”，也简单直接且好记，有明日达的购物需求就找我。

深入浅出，举重若轻，美团优选这波“真的真的省”， 打得是真的真的棒，把中国人“省”的文化共鸣，化作品牌文化，充满人文主义感，让原本省钱的人服用后自豪感分泌旺盛，习惯放纵的人服用后也想转变生活方式。

说了这么多，还是劝大家省，世上流行过的观点那么多，要不是真的有用，“省”不会在口口相传里活下来。

相信老祖宗的智慧，也相信团长的相信，回归一蔬一饭的日常，真的真的省，真的真的香。

现在，再上两天班又有动力了，毕竟多上一分钟班，家里就多省一分钟水电。