在竞争激烈的互联网时代，短视频之王该如何发展？

2022-11-16 18:11

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与发行巨头Believe的互利共生

TikTok，即抖音，由中国科技公司ByteDance拥有。作为全世界最受欢迎的应用程序之一，已拥有超过10亿的月活跃用户。这个以制作音乐视频出身的的应用程序在几年内迅速扩展业务范围，一些用户把他视作一个新闻来源、社区，乃至搜索引擎。互联网的本质是信息，信息只是呈现内容，产生了传播互动是社交，带入了金钱交易是电商。抖音发展到现在是集内容平台、社交平台和电商平台为一体的互联网平台，非常强势和没有边界。

同时，抖音的广告业务也在稳步增长，它正在音乐流媒体、虚拟现实和购物等领域开拓新市场。因此，硅谷已将TikTok视为一个真正的竞争威胁。

对于TikTok来说，音乐是短视频的灵魂，是平台不可或缺的重要内容。而对于音乐行业来说，无论是独立音乐人还是版权代理商，他们都渴求这样一个创新型平台，为优质作品带来更广泛的传播效应，为创作者提供更多的收入途径。既然是以制作音乐视频起家的应用程序，那就需要承担并克服来自同行的压迫。政府审查和音乐版权危机，一直都是TikTok在出海过程中所碰到的两个关键难题。2019年10月，美国音乐版权代理商协会（NMPA）曾呼吁对TikTok进行“审查”，称这一视频社交平台“惯性违反美国版权法，侵犯了歌曲作者和音乐发行人的权利”，并于次年4月表示要起诉TikTok。2020年，TikTok与NMPA签署了一项为期多年的许可协议。NMPA的成员包括三大主要音乐版权代理商，以及世界上最大的独立唱片公司。据NMPA称，这笔交易“解决了TikTok过去未经许可使用该协会音乐作品所产生的费用”，并建立了前瞻性合作伙伴关系，即获得了该协会代理作品的授权许可，协议自2020年5月1日起追溯生效。

瑞银分析师Richard Ear跟进了Believe与TikTok共同将音乐产品货币化的进展，其首席执行官Denis Ladegaillerie表示他的确有意与数字合作伙伴进行收入共享的版税交易，而非单一化地与唱片公司签订基于预付款的空白许可协议。已有报告指明，三大音乐公司已向TikTok施压，要求其转向收入共享的版税协议。Denis在Believe的第三季度电话会议上也指出，Believe目前正步入与TikTok的重新谈判周期。在此之前，Believe与ByteDance签署的都是为期两年的协议。

Denis补充道，鉴于他们行业的市场份额大幅增加，且全球范围内，他们在TikTok的市场份额非常可观，所以预计明年来自TikTok的收益会大幅增加。

抖音“双11”电商带动销量剧增

今年“双11”，该平台重点打造了货架电商，加强了商城、搜索、橱窗等渠道的经营。数据表明，今年双11期间抖音商城商品总曝光量达786亿。活动期间该平台货架电商带动日均销量同比增长156%，商品曝光量为上半年的1.6倍。

在货架场景，支付GMV破百万的单品达到531个，动销商品数较去年双11大促提升134%。作为“人找货”的承接枢纽，抖音商城搜索场景日均支付GMV较去年双11大促提升142%。

11月12日，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告，呈现该平台在“双11”期间的消费趋势及用户购买偏好。数据显示，10月31日至11月11日，抖音电商内参与“双11”活动的商家数量同比增长86%，兴趣电商内容带货持续发力，直播带货总时长累计达3821万小时，7667个直播间销售额超过百万元。在内容带货与货架电商协同发力的背后，是平台持续倡导的多元电商优质生态，越来越多的达人和商家在其中获得了成长与发展。可以看出，抖音电商希望通过全域兴趣电商里的内容场景与货架场景，让各有擅长的达人找到更多发展空间，让优质的品牌商家获得生意增长。由此可见，抖音凭借着其强大的客户群体达到了相应的经济效益，体现了其商业价值。

web2.0对用户数据收集使用引发担忧

TikTok通过收集用户看某一帖子的时长、喜好类别和消费习惯来微调该程序的算法，但也因个人信息的过度暴露引发了世界各地监管机构与政治家的不信任。例如，英国议会于今年8月关闭了不少保守党政客的TikTok账户。基于TikTok的全球影响力，抖音向海外市场要GMV再正常不过了，但从阶段成绩来看，海外电商业务开展不顺利，无疑会削弱抖音GMV增长的势能和预期。据相关媒体报道，TikTok的直播电商业务今年在英国受挫后，已经放缓进军其他海外市场的计划。

但专家和分析人士对TikTok数据问题的评估也有所不同。在英国立法者表达他们的担忧的短短几周后，英国间谍机构GCHQ主任Jeremy Fleming便声称，他将鼓励年轻人使用TikTok。这反映了英国安全机构认为软件并没有问题；同时，多伦多大学公民实验室的一项研究也发现，该程序在数据收集方面并无表现出明显的恶意行为，其对广告和用户活动跟踪软件的使用符合行业规范。

对此，TikTok表示，其对数据的使用符合行业惯例，这有助于该程序的正常运作和安全运行，并可为用户提供更多满足个人需求的产品。同时TikTok表示，其用户使用数据实则保存于他国，例如TikTok计划明年开始将欧洲用户数据存储在爱尔兰。

细节完美捕捉与个人隐私性的利弊权衡

数据和算法构筑了互联网时代和数字经济发展的底层逻辑，深刻改变了日常的生产生活。个人信息权益的保护，需要在个人信息处理活动中结合业务场景寻求信息主体权益与其他法益的利益平衡。

美国智囊团战略与国际研究中心的高级副总裁James Lewis认为，社交媒体页面是个人细节的重要来源之一，情报工作如今好似一场“大数据游戏”。就此而看，TikTok的确掌握了大量用户的一手资料。

该平台操纵民意的潜力也值得深入关注。非营利组织国际共和党研究所的中国专题顾问Matt Schrader曾表示，在互联网快速发展的大趋势下，平台的民意操控的确很难被发现，且难以佐证。

随着Tiktolk影响力的增加，以及当下的政治紧张局势，对用户数据和隐私的担忧也许会一直存在。但我们所在的时代早已淘汰了对事物非黑即白的划分，一切事物的快速发展有时也不是完全有迹可循的。我们可以通过现有的发展找到其底层逻辑，发掘并发扬优势部分，扬长避短，全面规避风险。围绕抖音开展新业务，寻求业务和流量的变现，无疑是字节目前的最佳选择。

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来源: qq

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