来源:广告女王(ID:adqueen)
本期整理:迷妹空空
本周的瓜有:海丝腾躺赢、宝洁文案又翻车、欧阳娜娜品牌遭吐槽、营销鬼才张兰、M豆撞名猴痘新名字...瓜不能停。
本来以为最近最大的热点是世界杯,谁能想到汪小菲以一己之力,让大家在看世界杯之余,一路吃瓜吃到现在。可能有些友友不知道发生了啥,先给大家简单梳理一下过程:大S告汪小菲不按照约定给钱,汪小菲不乐意了,连发22条微博说自己给钱了,但是不想给那个家付电费了,顺便在评论里说:“你个窝囊废换个床垫行吗?”
于是围观吃瓜的友友们体内的八卦之魂瞬间燃烧:“到底是什么床垫,能让汪小菲念念不忘,也能让大S即使换老公,也不愿意换掉这个床垫?!”
后来经过大家的不懈努力,终于扒出来这个床垫品牌是海丝腾,床垫里的爱马仕,床垫里的战斗机,以200万的价格站在床垫界金字塔里的顶尖,笑看其他床垫不做声。
后来大S把这个床垫还了(但又有坊间传闻说扔的是假的),汪小菲说:“床垫给丫烧了”时,这个时候海丝腾出来说话了。趁着瓜的热度高涨时,以一个核心广告关键词,精准出击,既爆了笑点,又让所有人知道了自己(尽管买不起)。
2023欧皇咱看行!自打宝洁上一波在自家公众号上,为了推销自家产品,恶意污名化女生后,最近的宝洁又因为文案翻车了。一开始我没看懂,是啥意思,后来结合产品想了一下,好家伙,这文案没看过十年男性视角的小黄文,都不会拿这么离谱的黄腔当官方文案。别的不说,咱们就拿文案来说,棉条不都那样用的?所以是吸收力更强?还是材料更好?还是棉条的卫生做得比其他竞品更好?好家伙,显出产品差异性的优势一句话不提,纯纯只打擦边球,人家不说你这个品牌说啥啊?这不是贴着脸过来找骂吗。
但因为把产品送人想要拉宣传,结果送的量还不一样,在广告宣传上被diss说有点见碟下菜。而产品的定价也是离谱,材质聚酯纤维占比很高,但价格却没有低的。嘶~这就算是爱买离谱奢侈品的有钱人也不太会买波账吧?没有能打的产品就顶着明星的title开始随意割韭菜,nabi这波咱可不兴哈。除了床垫之外,在汪小菲与大S之间的对决下,又有一个人火了,就是汪小菲的妈妈张兰。汪小菲微博道歉“床垫给丫烧了”,张兰继续直播卖货,看到道歉开骂儿子“怂蛋包”,又反过来对屏幕的观众说“这是北京爷们的格局”,接着继续直播卖货,并在直播的中间插缝发布长声明。边卖货边阴阳:青梅绿茶+卤蛋+软饭。(S妈妈也被喊做小梅)。卖货做事两不误,任何话题爆点都能严丝合缝地实现营销变现。
而在这场对峙外,更有人说这是两位妈妈之间的巅峰对决。
不得不说张兰的精力和执行力真是强到让人敬佩,咱要能有这一半精力干啥不行啊。
世界卫生组织WHO计划要把前一段时间热议的猴痘(monkeypox)重新命名为“M痘”(MPOX)了。原因是他们认为猴痘的称呼是不准确的,会助长与非洲有关的种族主义刻板印象,不利于全球应对病毒传播。
但这么一改,M豆可遭了殃。
还记得曾经m豆的经典广告语“M&M's巧克力,只融你口、不融你手”,是广告人上课必讲的品牌案例。对于食品类的品牌最注重的就是食物口感和食用后的感受了,这下好了“猴痘”—>“M痘”。估计换名之后M豆的销量会大跌,毕竟谁也不想和猴痘扯上任何关系。每天中午11点半,不见不散 ▼
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