历史进程里的中国服装品牌

众所周知，美国以科技为代表的高级制造业很强，很多人也愿意对这种看上去更加高大上的产业投注目光。但事实是，高端制造业从来都不是美国经济最大的支柱。

当我们谈及一个国家的经济，常用的一个词叫做：国民经济。

顾名思义，由全体国民支撑起来的一国经济。

在过去几年中美竞争的过程中，人们更容易把目光投向高精度制程芯片这样的尖端科技领域，但事实是，美国GDP的70%都是靠居民消费撑起来的，三亿美国民众的消费规模就已经约等于整个中国的GDP。

所以如果有人要和你谈中国经济的崛起，那他必然要谈的就是中国的消费产业。

而要谈中国消费，首先无法绕过的，就是中国的服装制造业。

我念大学时参加校际交流活动第一次被要求穿正装，那时候有名气的国产正装牌子还很少，国际大牌又不是学生能负担起的消费，最终大家就统一了两个去处：学校附近能够定做西装的店面，以及海澜之家。

这个传统后来延续到了毕业。从年少时篮球场上的科比球衣，到后来跑校招跑面试时的西装革履，这是一个人从青涩走向成熟的过程。如果你穿着某个品牌的衣服，找到了自己人生中第一份心仪的工作，你是很难不对这个品牌产生滤镜的。

我某大学同学就对海澜之家有种奇妙的“迷信”，他不知道穿什么的时候就去海澜之家的店里逛，换季添衣服要去，出差遇到降温没带够衣服也要去，用他的话说，海澜之家之于他，就如同南京大牌档之于所有人——不知道吃什么的时候你就走进去，它总会给你一个合适的答案。

让人安心，很难出错。

明朝有个人叫沈自晋，写过一个著名的昆曲剧本，叫《望湖亭》，讲的是书生钱万选替表兄去相亲、迎亲，结果弄假成真的事。里面极出名的一句话说：“人靠衣装，佛靠金装，打扮也是很要紧的。”

可见不光找工作和见老同学，穿什么还影响人找对象。以至于我总有种预感，他结婚的时候西装也得继续海澜之家。

中国的现代服装产业，是从一个物资异常短缺的时代起步的。从1954年到1978年，中国人口净增了3.5亿，所有人的衣、食二字，全要靠土地“种出来”，而为了优先保障粮食安全，中国曾经有过一个“棉不与粮争地”的著名口号。

直到1983年12月1日，中国才正式取消布票、线票、棉絮票。这就是为什么，我在本节开头说从上世纪八十年代到本世纪初的二十年，应该被划作中国服装品牌的孕育和初生阶段。

2000年前后，是国产服装品牌扎堆创立的时间段，上文提到的海澜之家也诞生于这个时期，于2002年在南京中山北路开设了自己的第一家门店。在相当长一段时间里，这家公司的口号都是“男人的衣柜”，但随着消费者和消费市场的成长，品牌同样也在探索和思考自己未来的品牌价值到底是什么。

而在中国社会二十年波澜壮阔的发展之后，又是在服装业，一批品牌逐渐在陪伴中国普通消费者成长起来的过程中，找到了一套属于中国本土企业的设计理念和前所未有的文化自信。

西方很多时尚品牌在设计上喜欢追求先锋，追求前卫，但中国本土品牌，无论衣食住行，首要的往往是追求实用舒适，再在此基础之上进行优化，从而让每一个普通人都能通过产品成就自我。

这种更加踏实的设计取向，既跟整个产业都起于物资匮乏年代的历史有关，也是中国文化里始终存在的务实分不开关系。用国学大师季羡林的话说，中华民族是个十分注重实际的民族。中华美学则理应从劳动人民的生活实践中生发出来。

同时，这些尺码不仅可以让你穿上舒适，还能够兼顾对体型的修饰。比如一套西装，就可以根据不同场合及体感需求，实现多种穿着款式。经过上千次的版型调整，让无论是肩宽腰细的Y型身材，还是有一点肚子的B型身材，都能达成更好的穿着效果，优化修饰穿着者的体态。

同时，根据不同细分场景的需要，品牌还会采用不同的设计以实现最佳的功能性，比如针对差旅出行场景，海澜之家就在特定夹克领部设计了隐藏式充气U型枕。比如户外款的夹克可以实现内胆和帽子的可拆卸等。

而“达人意”则更多是中华文化的实用美学层面的内容了，这一点我感慨颇多。

今年上半年，有个在游戏圈内很火的法国游戏叫《师父》，讲了一个年轻的功夫学徒踏上复仇之路、追查谋杀他家人凶手的故事。作为独立游戏其本身质量还算不错，但在国内火起来的主要原因，是坊间出现了一种吹捧，说这个游戏是“外国人教中国人做文化输出的教科书”。

我慕名前去玩了一下这个游戏之后，一度产生了一些很难平复的愤怒：因为我发现所谓的“更懂中国文化”，完全是一个噱头。任何一个普通的中国人，恐怕都能看出来这个游戏里所谓的“中国文化”，其实算得上漏洞百出。

比如有些场景门上贴的对联一看就是谷歌机翻；比如中国人用来守正门用的石狮子被制作方放在地下室的书柜两边，头顶还放了个钟（风水师们气得要掀棺材板了）；再比如游戏用来复活的道具上刻了一个“万岁千秋”，这个词出自《战国策》，是古代人对君主死亡的一种“高情商说法”。

十年前我在魔兽世界里玩熊猫人武僧，看《功夫熊猫》的电影。熊猫人的种族信仰叫做“道法自然”，功夫熊猫里阿宝追求的武学最高境界是“天人合一”。

我那时候也想过为什么不是中国人做出这样的游戏和电影，直到后来自己开始做内容，才越来越发现，这些表面上有着十足中国风的元素化用背后的内核，依然是很好莱坞式的个人英雄主义，是一种对中国元素的美国解释。

海澜之家前两个月也出了一个系列叫做“道法自然山水人间”系列，是和90后独立插画师叶露盈做的联名卫衣系列，卫衣上的图案大多来自叶露盈的画作《望山》，而叶露盈创作的《望山》灵感则来自于李白的诗《望天门山》。

这种看上去似乎并不算复杂的理念的化用，其实是中国品牌才能做到的对本土文化的传承与发展。

谈设计，谈理念，谈文化，但最终，其实一切都离不开产品。而为了保证产品和品牌的不断进步，产业升级也是必由之路。

服装业一直都是中国制造的先行者，而服装产业走向数字化，走向线上线下的协同发展，走向对面料、智能制造、服装设计的技术研发，当然也是必然的。海澜之家也为此制定了三大未来发展战略。

海澜之家创造有生命力的服饰，不缺席穿着者生命中的重要时刻

很多人印象中消费品行业往往是没有研发的，但事实是，在新型材料、面料、服装设计与开发等等方面的综合研发能力，往往是一个消费品牌转型提升过程中的必由之路。服装产业更是如此。

所谓“适人体”，“优人态”，“合人需”，“达人意”的四大设计理念，最终都离不开以人为本的研发，最终要靠优秀的产品力来实现。

海澜之家的未来三大战略，其实就是对服装行业研发、生产、电商、门店整合应用的一种新的尝试。

结语