当“国货之光”有时候比踢足球还难

文/六神磊磊

一

这早已经不是第一次写“国货”的话题了。

也不是第一次同情“国货”了。

这几天网上有一个段子，对卡塔尔世界杯，我们贡献了两样东西：马宁和海信。

他们各自负责了一张牌，马宁负责红黄牌，海信负责广告牌。

就这仅有的二分之一的海信，还被咱们自己网民给喷了，就因为一块广告牌。

因为海信是世界杯的官方赞助商，在球场边打出了一块广告：“海信：中国第一，世界第二”，然后人们居然为此吵起来了，争得沸反盈天。

引起争执的原因很诡异，一些网民觉得这块广告牌是“自黑”：国足都没去，你企业跑去蹭什么热度？岂不是讽刺咱们自己？

再者，既然是广告，怎么好说第一第二？平时带货直播间没上过？这词是能说的吗？人家老外可都看着咱呐，哎哟妈呀现眼了现眼了。

还有人指责：广告没有体现出传统文化的美感，那么老大的字，不含蓄。

好比华山论剑，黄药师欧阳锋正比武呢，围观群众却为旁边一块告示争论起来了，连论剑都不看了。

真是一种典型的现象：我们经常目标是A，做的事是B，争论的是C，然后稀里糊涂就ED了。

二

首先，就想说一说那个“国足没去，企业跑去干啥”。

在现在很多人的认知里，“蹭热点”就是一种原罪。

前些天一个记者朋友就说自己被网民斥责：你作为新闻媒体，怎么能蹭热点！

您细品，是不是有哪里不对啊？

世界杯只能足球队去吗？打个比方吧，华山论剑，我们的武术家打不过，没参加，固然是遗憾的。

但是我们造的兵刃去了、暗器去了、服装去了、器具去了、医药去了，不是好事吗？就得拦着？

国足不行，就不准别的国货行了，这对吗。

非得等到国足去了世界杯，别的“中国造”才能登陆世界杯，咱等不起啊。

有些人会觉得：去赞助一个球赛，掏钱买块广告，有什么了不起。

那是你不记得早年间的事了。富裕了，就习惯了。

我清楚地记得当年上学时老师说：什么时候我们中国的企业能赞助奥运会、世界杯这样的大赛啊，那就是我们的企业了不起了。

顶级世界大赛的官方赞助商，门槛是很高的，必须是实力和美誉度俱佳。你想氪金，那也得有实力和牌面去氪。

少林派自然也是要收钱的，但我六神磊磊去冠名，人家能答应吗？

比如今年卡塔尔世界杯，官方赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、VISA、现代汽车等，以及东道主国的卡塔尔航空、卡塔尔能源等巨头。

这其中，中国企业有四家，就包括了广告牌出圈的海信。事实上海信已经是第二次赞助世界杯了。

这不好吗？给你我丢人了吗？没有吧。可口可乐赞助得，我们赞助不得？

反过来说，让这些当世的顶级球星们给我们中国品牌“带货”“刷脸”，怎么就不行了呢。

就因为美国队、韩国队、卡塔尔队去踢球了，所以可口可乐、现代汽车、卡塔尔航空就可以赞助，而我们国足没进去，所以中国公司就不可以赞助了吗？

这逻辑，不是给我们国足拉仇恨嘛。

三

掰扯一下那句广告词。“中国第一，世界第二”，你说这广告语多么隽永，多么高级，肯定谈不上。

但是怎么就被自己批判一番，也是让人不解。

球场边的大广告语能说什么、不能说什么，世界杯官方总是要把关的。

否则你打一个“梅西比C罗厉害”“金庸就是比古龙强”，那不乱了套了。

国际足联都觉得行，世界杯官方都觉得行，偏偏国内一部分网民自发审查了觉得不行。

怎么就那么爱审查呢。

对比卡塔尔航空，也是官方赞助商之一，还是东道主国的，他们的广告是硕大的：

世界最好的航空公司。

这不比海信的跋扈多了，怎么卡塔尔人又没意见？人家小王子怎么不让拆了广告牌呢。

“海信：中国第一，世界第二”，我想大多数人看了，第一反应认为肯定是指销量、出货量，这是“以碳法”。非要强行去理解成自黑，这就很不“以碳法”。