奇葩老板年年有，今年特别多！

中青宝老板强制员工五一加班，叫嚣着“不服的，马上炒掉”，甚至想“打爆所有人”。结果，他被扫地出门了。

另一位老板因一则通知，被1000万网友吵上了热搜。

起因是，天地壹号520当天带薪休假，老板请员工“谈情，说爱，造娃”。

紧接着，又来了一句荡气回肠的劝生口号：“你不婚，家族香火谁来接！我不生，民族复兴谁来撑！”

这个搞事情的老板就是，陈生。

陈生，一个神奇的男人，自带热搜体质。

他和陆步轩组成了“北大屠夫”CP卖猪肉，被群嘲。

陈生还花了2亿，建了258套别墅送给老乡，反被骂。

只不过，热闹背后，他靠着卖水和卖肉，挣得百亿身价。

前两天，陈生刚祭出放假通知单，直接被网友封为“神仙老板”。

不过，也有网友质疑：“放天假省出几千万广告费！”

这一次，陈生只是单纯做个秀，还是实力宠员工？刀哥给大家扒一扒他的“真面目”。

在很长一段时间里，陈生和陆步轩因为卖肉，被称作“北大屠夫”。

在2013年的北大演讲中，陆步轩说自己给北大抹黑、丢脸了。

陆步轩给自己的定位是知识分子，为了生活，被逼成了“猪肉佬”。

陈生则自封为北大丑角，他说演员不仅有漂亮的，还有赵本山、潘长江那种长得不好看的。

实际上，陈生不仅不是丑角，反而是一位营销大师。

1、为卖肉，270多斤大土猪当街走秀

陈生在卖鸡时，遇到禽流感，几十万只鸡都死了。

2006年，陈生逛农贸市场发现，猪肉没有品牌，于是做起了中高端的壹号土猪。

他是如何干过市场内千千万精明的小商贩的？

陈生带着电磁炉和铁锅，跑了大半个中国，吃了不下千头猪，最终确定了猪的品种。

为了推广土猪，陈生让员工牵着一头戴大红花、浑身黑亮、重达270多斤的大土猪“游街”。

别人卖肉只是在卖肉，陈生还卖服务，顺带教别人做菜。

壹号土猪最初打的是“好吃”的旗号。

因为味觉适应，任何东西吃了3个月后，感觉和刚开始都不一样。

所以，壹号土猪改变了营销策略，从“好吃”转变为“健康和安全”。

知乎上有个热门话题：北大学生卖猪肉和中学生卖猪肉差距在哪里？

有个高赞回答是，两者的差距就在眼界和学识，这也让陈生卖猪肉卖出了北大水准。

2、蹭热度高手，碰瓷可口可乐

深汕高速公路东港收费站，矗立了一个大大的广告牌，写着：欢迎可乐跟随我们做醋饮料。

落款正是天地壹号。

起因是，可口可乐旗下的美汁源悄咪咪上线了一款苹果醋饮料。

与天地壹号高调的战斗宣言不同，可口可乐异常低调。

可口可乐虽然在深圳搞了场发布会，但产品最初只在广东个别区域上线，而线上平台几乎都查无此醋。

每座城市都有自己的专属饮料，北京的北冰洋、西安的冰峰。

而在广东，天地壹号的苹果醋才是YYDS。

1997年，一种陈醋勾兑雪碧的饮品席卷广东，陈生嗅到商机，自己研发一款苹果醋，于是“天地壹号”诞生了。

25年间，天地壹号藏在主流饮料背后，独揽40%的市场份额。

做了大哥好多年，陈生俨然一副“独孤求败”的架势，“从没怕过！我终于不孤独了”。

这个正面刚的广告牌，被百万网友调侃为年度最心机广告。

天地壹号甚至造了个520吃醋节。

去年520时，天地壹号整了不少花活，大手笔包下广州塔，无人机表演，又推出了数字罐。

神仙老板：

放假造娃，我的员工我来宠！

翻开陈生的创业史，完全是一部逆袭爽文大男主。

最初的陈生只是湛江的一个农村娃，靠乡亲资助才完成了北大学业。

他硬生生的把一手烂牌打成了王炸。

2018年，陈生花了2亿，一口气在官湖村建了258套别墅。

他请村民到养猪基地“上班”，按劳动力每户分配500至1000头猪，按标准出栏统一收购，每户年纯收入最高10万元。

陈生带领村民“共同致富”，甚至有村民开上了路虎车。

他不仅卖肉卖出了北大水准，宠员工也宠出了新高度。

在520到来之际，面对质疑，陈生坦然回应：我的员工我来宠！

天地壹号5年以上工龄员工占比近三成，以后每年的520，员工都会带薪放假。

除了放假传统，陈生真正留住老员工的，还有较高的工资。

2008年，陈生以年薪10万的收入，招聘研究生卖猪肉，这薪资要比市价高出一倍多。

结果呢？1500名研究生争抢30席“猪肉佬”，激烈程度不亚于报考公务员。这些高才生来自中科院研究生院、中大、华师等名校。

令人无奈的是，最早一批卖猪肉的研究生，被家长“活生生”拉回家了。

别瞧不起卖肉，这是个技术活。

比方说，好刀手决定了一个店铺的盈利状况，他们分割一头猪，会比一般刀手多赚300－500元。

陈生想到了另外一招，创立“屠夫学校”，自己培养团队。

他请来陆步轩给屠夫学校编教材，半年时间编了10万字。

除了学习如何“解猪”，学员还要学市场操作流程、超市管理制度、猪肉营养烹饪等系列课程。

最重要的是，这些都能白嫖，不仅能学技能，还能包“分配”。

从“屠夫学校”毕业的仔，既能开肉档，还能做管理岗。

这样的神仙学校，请给刀哥来一打。

到了2018年，有5000多名“屠夫”顺利毕业。

一边裁员一边放假，

陈生到底是为了什么？

神仙老板的另一面，是无奈。

2年间，天地壹号员工减少2000人，缩水1/3。数据显示，天地壹号的员工数量从6446人缩减至4137人。

其中销售和生产人员裁员最为严重。

一边是520带薪放假，一边是疯狂裁员，陈生到底是为了什么？

陈生炒作是被逼的。

25年间，天地壹号始于广东，却走不出两广地区。

“北拓计划”缓慢，直到2020年底，其他省市的市场依然亏损，毕竟不是所有人都爱喝苹果醋。

他相继推出的百草壹号、冲锋壹号等新品，因销量惨淡而停产。从2017年开始，不少新品直接合并为财报上的“其他”一栏。

新品折戟沉沙，那就转而在果汁上下功夫。

天地壹号以35亿真金白银，欲与汇源果汁成立合资公司，但汇源没等来它的白衣骑士。几个月后，合作计划夭折。

折腾了这么多年，天地壹号的吸金扛把子依然只有苹果醋，占95.6%。

天地壹号上市之路同样一波三折。

先是因苹果醋被爆质量问题而终止上市，无奈下转投新三板。两个月前，天地壹号第三次冲击A股。

出师不利，陈生再次使用杀手锏，炒作。

长沙自助餐厅的老板，因为天地壹号苹果醋太解腻，担心顾客喝了后会“吃垮”自家餐厅，所以婉拒了合作。

天地壹号自然不会放过这次机会。它反其道而行，“为解腻而道歉”，打了一波广告，高峰期有7亿人围观。

“让世界酸一酸”的广告也曾登陆纽约时代广场。

但是，热度和情怀拉不住下滑的业绩。

2021年，天地壹号的营收仅18.17亿，连续两年少了9亿。

从北大屠夫，营销大师，再到神仙老板，这些年，陈生身上的标签越积越多，也让他成为热搜上的男人。

陈生曾说，“产品留给别人去做，我的工作95%都是在做营销。”

但现在，炒作之后，出圈越来越难了。

鸿星尔克在野性消费过后，其热门关键词是“设计”“设计师”，用户最看重的还是产品本身。

陈生有一个目标是天地壹号能成为百年企业，他总结了2个点：好产品；配套制度和企业文化。

天地壹号想要成为百年企业，还有很长一段路要走。

结语：

参考资料：

羊城晚报金羊网.《520带薪放假是做秀？天地壹号老板陈生独家回应》

AI财经社.《天地壹号连续示爱“520”，两年营收却丢了7个亿，员工少两千多人》

新牧网.《陈生：我的工作95%都在做营销》

北晚在线.《可口可乐要做醋饮料？天地壹号创始人：从没怕过！我终于不孤独了》

中国新闻网.《两位北大“猪肉佬”回望创业路：只要用心做 肯定做得好》

看见.《北大屠夫》

@The End

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