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欧阳娜娜的设计品牌为什么被喷？

欧阳娜娜的设计品牌为什么被喷？

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这是EEUD第2820天的推送

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本文转自：SocialMarketing ID：social_marketing

作者：马可婷


今天主要来聊一聊欧阳娜娜据说准备了三年，才推出的新品牌——nabi。

这事本来出在上周，但当时，讨论点在定价高上，我也没太关心，不过我没想到这两天，她又又又上热搜了。

连轱辘翻了两次车。



上周欧阳娜娜预热了许久的自创品牌终于推出了，但由于定价高，直接被不少网友吐槽“割韭菜”上了热搜。

它的定价如下：


卫衣438元，裤子458元，围巾388元，袜子2双168元，睡衣套装988元，浴袍988元。

说实话，这价格要说是“天价”，肯定是排不上号的。

毕竟衣服也有成本价，得结合原材料、设计费等等来看不是。

结果不看还好，一看就被网友锤爆了。。。

它的材质：




一半的棉+一半的聚酯纤维，要价438元。

外衬100%的聚酯纤维，内料加了28%稍贵的桑蚕丝，要价988元。

欧阳娜娜在vlog里曾讲述她为了这个自创品牌，如何如何反复打磨。

还直言“找到最舒服的面料”

好家伙，最舒服的面料=聚酯纤维

这谁能认？


而它的设计，是以纯白为主，再加上logo的印花。




这设计，要不logo再设计设计？

有的粉丝买了她家的眼罩后，发现根本不遮光。。。


眼罩不遮光，挂脸上装饰用吗？

大概是网上对她新品牌的讨论度一直不减，之后，也就是昨天，又被扒出988元的浴袍成本不足百元。


好家伙，生产成本60元一件，加个logo 65元一件，算上包装设计、品牌授权等费用，也不超过300元。

啊这。。。




不过，欧阳娜娜倒是打开了网友的设计欲望，在小红书上引发了一波品牌设计狂潮——




一秒提升产品价值方法



好贵，感觉没2200拿不下来



笑死了，都好会抓精髓！



要说起明星开服装品牌，也不是什么常见的事，陈冠希、王嘉尔、白敬亭、郑凯、黄明昊等明星都在做，谢娜也曾做过个人服装品牌，后来闭店了。

明星穿搭受到追捧，那么明星自己搞服装品牌，按道理来讲应该是蛮顺利的。

但是，如今看来，用户也不傻，不再一味的吃明星光环。

欧阳娜娜曾表示，从品牌的定位和理念来说，更多的是想传递一个舒适感。



本身舒适就是个比较单薄的品牌概念。

结果三年磨一剑，一看全是聚酯纤维。


从面料和设计来说，我看欧阳娜娜不如往潮牌靠，别拽着家居服了，毕竟在国外睡衣风穿搭也挺火的。

写到这，我又突然看到了欧阳娜娜品牌售罄的图片。


好家伙！


看到下面网友的讨论，说售罄的原因可能是：

1、粉丝购买，纯属周瑜打黄盖
2、电商操作，控制上架数量，营造火爆假象
3、听说黄牛买走了（个人疑问，黄牛买走干嘛？）
4、走黑红路线，火速出圈，将品牌名气迅速扩大，吸引
大众好奇，前去购买。（这招是狠招了）

各位觉得是啥原因呢？


最后再来说几句吧。

第一点，没有技术含量，硬割。

关于明星创立潮牌，一点都儿不稀奇，常有的事。

但是有的人，做潮牌，是因为自己潮得不得了，也有对设计的理解和定义。

例如我们的爱迪生陈，他的潮牌之所以有人买单，是因为真的懂潮牌，懂设计。


这样的作品，就算不知道是一个明星创办的品牌，也可能进去买单的。

而欧阳娜娜这种拿了一个白牌产品贴牌直接翻几十倍价格去割，一点儿都不走心。

第二点，没有考虑粉丝群体消费力。

欧阳娜娜才22岁，粉丝群体基本上都是十几岁，初中生，高中生，顶多就是大学生，这样的群体，99%的经济来源都是父母，而你要割这种群体的韭菜，好歹也看看对方的经济实力。

你可以让他们买你专辑，可以让他们买你电影票，可以让他们看你的综艺，但是你不应该让他们买你988的浴袍。

同为年轻偶像的周杰伦，我说的是18年前刚出道的周杰伦，他的粉丝群体大部分也是学生。

看看他代言了什么？

学生用得起的中国移动手机套餐。

学生吃得起的手抓饼


年轻人消费得起的爱玛电动车


年轻人穿得起的美特斯邦威


学生喝得起的优乐美奶茶。（就是这个奶茶害他长胖了！）


如果是代言的品牌价格特别高，一点事都没有，因为可以解释为艺人的调性。
但是自家的品牌，那不就是艺人本身的想法了么。

一定要考虑自己受众的消费力和身份去做商业行为。
一味想着直接割，翻车也怪不得别人。

嗐~


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