蒙牛首推虚拟员工“奶思”；李诞直播首秀销售额超3200万；lululemon三季度净营收19亿美元... | 刀法品牌热讯

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\新消费品牌动态\

「好望水」x “大嘴妹”发布全新品牌 TVC

12 月 11 日，「好望水」合作“大嘴妹”李文霖发布一则对谈形式的品牌 TVC，并预告在 12 月 11 日、16-17 日、18-21 日每晚 8 点，分别在“大嘴妹-毛豆传媒直播间”、“好望水直播间”、“T97咖啡直播间”进行好望水本地生活专场直播，主推品为“望山楂”。（官方微信）

沙龙香氛品牌「DOEY」x 日本花艺团队 plantica 推出香薰礼盒

12 月 9 日，沙龙香氛品牌「DOEY」与爱马仕御用花艺师团队 plantica 出联名礼盒，内含一封信件、一件丝带、一盏繁花灯塔香薰。本次联名灵感源自智利诗人巴勃罗·聂鲁达的情诗：“ 但我的话语被你的爱染上颜色。你占据一切，占据一切。”

DOEY 成立于 2021 年，主张“无国界、无性别、环保可持续”的理念。品牌将东西方文化结合，并与国际调香师、设计团队合作，希望让香氛成为一件艺术品。目前已推出无火香薰、香氛蜡烛及香挂。（官方消息）

「特步」官宣王鹤棣为品牌代言人

12 月 10 日，「特步」宣布演员王鹤棣成为全新品牌代言人。品牌同时发布代言人同款“特别棣带”系列，包括棒球服、卫衣、篮球鞋、羽绒服等单品。（官方微博）

「蒙牛」推出首位虚拟员工“奶思”

12 月 12 日，「蒙牛」推出第一位虚拟员工“奶思”，并将于今晚 19:00 在快手蒙牛牛奶旗舰店开启首场直播。据介绍，奶思精通牛奶、酸奶、冰淇淋、奶酪、奶粉等乳品研究，擅长蒙语、汉语、英语三语播报，未来将广泛应用于电商直播、品牌宣传等场景。（官方微博）

气泡茶品牌「别样泡泡」获近千万元融资

12 月 12 日，气泡茶品牌「别样泡泡」已完成千万级天使轮融资，本轮由恺元资本投资，本轮融资资金将主要用于团队搭建、产品打磨。

别样泡泡诞生于 2022 年，主打茶香、气泡、果味多种元素融合的系列气泡茶产品。目前已推出别样泡泡及马上对外官宣别样清欢这两大产品系列。（FBIF）

宠物智能用品 ODM 企业「小壹」获数千万元 A 轮融资

12 月 12 日，宠物智能用品 ODM 企业「小壹」完成数千万元 A 轮融资，此次投资主要依托依依金鼎产业基金进行投资，该基金由依依股份联合源飞宠物、天元宠物共同设立。该轮融资将主要用于深化供应链。

小壹创立于 2016 年，是一个致力于为宠物智能品牌提供 OEM/ODM 服务的集团公司。拥有数十条自动化生产设备，以及 10 余名用户需求数据采集人员、数十名资深设计研发人员、多名产线技术工程师，其研发设计的产品现已销往全球 20+ 国家和地区。（36氪）

医学营养食品研发生产商「玛士撒拉」获峰瑞资本数千万元 A 轮融资

12 月 12 日，医学营养食品研发生产商「玛士撒拉」已获得数千万元 A 轮融资，由峰瑞资本（FREESFUND）独家投资，资金主要用于专业人才的吸纳、产品的优化开发、供应链体系的优化、市场的拓展和品牌形象的塑造。

玛士撒拉创立于 2012 年，定位于中国医学营养的开拓者，业务集研发、生产、销售于一体，现已推出四大系列医学营养产品，包括特医食品、营养强化食品、面向糖尿病人群的 DGI 食品、面向广大减肥健身爱好者的控能食品。（动脉网）

\海外品牌在华\

「Evereden安唯伊」获国内 A 轮千万级融资

12 月 9 日，纽约家庭护理品牌「Evereden安唯伊」宣布获得国内投资机构 A 轮融资，融资金额为千万级，具体投资机构暂未披露，资金将主要用于销售渠道拓展及营销投入。

Evereden安唯伊于 2018 年创立于美国纽约，由哈佛、斯坦福的皮肤科医生妈妈专研，秉承纯净护肤理念，为新一代家庭提供安心有效的洗护体验。目前，品牌已入驻丝芙兰、DFS 等渠道，产品在美国、加拿大、欧洲、韩国、中国香港等国家和地区有售。（it桔子）

\全球趋势\

「美国欧莱雅」推出面向消费者的环保标签系统

12 月 9 日，美国欧莱雅推出面向消费者的环保标签系统，名为 Product Impact Labeling System(PILS)，为客户提供该产品与同类欧莱雅其他产品相比的相对环境影响。依据 14 个可能对环境产生影响的因素，例如温室气体排放、水资源短缺、海洋酸化和对生物多样性等，将产品从 A 到 E 进行打分，分数显示在成分列表下方的产品信息标签上。该系统最早于 2020 年在法国推出，应用于卡尼尔品牌。据了解，2023 年，巴黎欧莱雅、科颜氏、CeraVe 和 Redkin 旗下的产品也将开始使用该系统。（Glossy）

「lululemon」2022 年第三季度净营收 19 亿美元

12 月 9 日，「lululemon」发布 2022 财年第三季度财报。财报显示，公司第三季度净营收 19 亿美元，同比增长 28% ，净利润为 2.555 亿美元，三年复合增长率达 27%。其中，北美业务净营收增长 26% ，国际业务净营收增长 41%。（36氪）

\大公司与平台动态\

朋友圈橱窗广告上线

12 月 12 日，微信广告上线朋友圈橱窗广告，配置一个主素材和三个副素材。橱窗广告支持视频和图片混合投放，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列 SKU。两个区支持分开单独配置跳转落地页（落地页类型需一致），可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。如落地页选择小程序，副素材区的三张图还支持多图多链，即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页。（官方消息）

李诞直播首秀销售额超 3200 万

12 月 10 日，李诞在淘宝开启了淘宝带货首秀，总时长达 6 小时，连续口播 300+ 产品，超 1100 万人观看，全场累计销售额 3200 万，累计新增粉丝 58 万。

李诞直播间是交个朋友入淘后打造的第二个直播间。此前，罗永浩在 10 月 24 日晚 8 点进行淘宝直播首秀，刀法研究所也曾对抖音系头部主播入淘进行分析。（淘宝数据）

小米集团发布小米 13 系列手机

12 月 11 日，小米集团召开新品发布会，正式发布小米 13 系列旗舰手机、全新 MIUI 14 操作系统和 5 款 AIoT 产品，包括小米万兆路由器、小米 Sound Pro、小米迷你主机、小米手表 S2 和小米 Buds 4 耳机等。

据悉，小米 13 售价 3999 元起，小米 13 Pro 4999 元起，两款机型于 12 月 11 日 21:30 开启预售，12 月 14 日 10:00 正式开售。（36氪）