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2022-11-03 11:11

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

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今日看点：

1、「REVER乐若」与「ReFa黎珐」推出联名礼盒

2、「喜茶」或将开放加盟，并关闭平价子品牌“喜小茶”

3、「时萃咖啡」线下店几乎全部关闭

4、「野兽派」×「上海建业里嘉佩乐酒店」推出联名香氛系列

5、「GOSKI ORIGINALS」上新 CORE 系列滑雪服

6、「Emporio Armani」x 易烊千玺推出联名限定系列

7、「FREITAG」双十一当天关闭所有销售渠道

8、「优衣库」x「MARNI」推出 2022 冬季联名系列

9、「Bath & Body Works」任命联合利华高管为首席执行官

10、「Esprit」重返美国开设快闪店

11、「拉夫劳伦Ralph Lauren」x《堡垒之夜》推出联名虚拟服饰

12、SAKS 与 TERRACYCLE 合作推出美容回收计划

13、「欧莱雅」或将暂停在推特上投放广告

14、Meta 推出新工具帮助内容创作者在 Instagram 上获利

15、亚马逊为商家推出现金预支计划

16、抖音双 11 好物节发布消费电子家居生活行业预售战报

\新消费品牌动态\

「REVER乐若」与「ReFa黎珐」推出联名礼盒

11 月 2 日，创新型个护品牌「REVER乐若」与「 ReFa黎珐」推出联名礼盒“奇浴新肌”，内含 ReFa 黎珐焕盈微细气泡多模式花洒、REVER 绿野仙踪黄金沐浴油、REVER 晚安十点半身体精华油。

REVER 创立于 2016 年，是新锐美妆个护集团保利沃利(POLYVOLY)旗下品牌。REVER 于 2022 年 Q1 完成首次品牌升级，明确了“与在意的人分享快乐”这一方向性的升级沟通策略。ReFa 是日本人气美容品牌，用崭新的创意将美容的可能性无限扩展延伸，致力于提供综合美容解决方案，通过全方位美容呵护，绽放美丽容颜。（官方微信）

「喜茶」或将开放加盟，并关闭平价子品牌“喜小茶”

11 月 3 日，「喜茶」推出事业合伙业务，或将开放加盟。品牌将在非一线城市以合适的店型展开该业务，并对其事业合伙人进行筛选和赋能，将在品牌、产品、品控、食安、营运、培训、供应链等方面为其提供支持。此前，品牌旗下平价子品牌「喜小茶」已陆续关店。（新京报）

「时萃咖啡」线下店几乎全部关闭

11 月 1 日，「时萃咖啡」包括深圳科兴科学园店等多家贴出闭店通知，并搬走了所有物品，只剩空空荡荡的店铺。相关工作人员证实了上述闭店消息属实，目前只有佛山岭南天地店正常营业。此外，时萃咖啡天猫店不会关店，将继续运营。（界面新闻）

「野兽派」×「上海建业里嘉佩乐酒店」推出联名香氛系列

11 月 3 日，生活方式品牌「野兽派」宣布与「上海建业里嘉佩乐酒店」推出联名香氛系列“无忌之檀”。新品选用非洲乌檀木制作散香器、香氛蜡烛、扩香晶石等香氛配件。除联名产品之外，野兽派还将与上海建业里嘉佩乐酒店推出集花艺和香氛为一体的主题套房。（官方微信）

「GOSKI ORIGINALS」上新 CORE 系列滑雪服

11 月 2 日，新锐单板滑雪品牌「GOSKI ORIGINALS」上新 CORE 系列滑雪服。新品全线采用全压胶工艺、 YKK 拉链、COHAESIVE 调节卡扣、COATS 缝制线等高端配置，并采用环保面料，防寒防水。（官方微信）

\海外品牌在华\

「Emporio Armani」x 易烊千玺推出联名限定系列

11 月 3 日，奢侈品品牌「阿玛尼Armani」副线「Emporio Armani」推出全球形象代言人易烊千玺联名限定系列。易烊千玺为该系列设计了一款创意水墨图案“易曶”，隐喻容易被人们忽视的环保问题。该系列产品均采用可持续环保面料、工艺及装饰。（官方微博）

「FREITAG」双十一当天关闭所有销售渠道

11 月 2 日，瑞士环保袋包品牌「FREITAG」宣布，双十一当天将关闭所有线上销售渠道和线下门店，并于当晚举办 S.W.A.P. 线下包袋交换活动。不参加双十一、黑色星期五等购物节是 FREITAG 的一项传统，这一做法至今已延续 5 年。（官方微博）

「优衣库」x「MARNI」推出 2022 冬季联名系列

11 月 2 日，日本快时尚品牌「优衣库」与意大利设计师品牌「MARNI」合作的 2022 秋冬联名系列正式发布。这次合作双方将继续将 MARNI 标志性的印花融合优衣库的简约设计。全新系列包括羽绒连帽大衣、羽绒背心、针织衫、连衣裙及围巾、帽子等配饰。（品牌官网）

\全球趋势\

「Bath & Body Works」任命联合利华高管为首席执行官

11 月 3 日，「Bath & Body Works」宣布将任命前联合利华高管 Gina Boswell 担任品牌首席执行官，接替了自 5 月起担任临时 CEO 的 Sarah Nash，并于 12 月 1 日加入其董事会。Boswell 在美容护理领域拥有超过 30 年的经验，除了在联合利华工作八年外，她还在 Alberto Culver、Avon 和 Estee Lauder 任职。（Retail Dive）

「Esprit」重返美国开设快闪店

11 月 2 日，Esprit 在洛杉矶开了一家快闪店，将于 11 月中旬正式开业，一直营业到 12 月底，并计划明年在对面南罗伯逊大道 143 号开设一个新店。品牌新任 CEO William Pak 表示，洛杉矶前站只是 Esprit 重新进入北美市场的开始，明年将有更多门店出现在北美市场，目前已经在计划中的包括分别位于 Soho 和第五大道的门店。

Esprit 于 2012 年退出美国市场，疫情发生后又于 2020 年关闭了亚洲所有门店，包括在中国的业务。近期，公司宣布任命 Ana Andjelic 为首席品牌官负责领导全球创意和设计中心，帮助品牌找到新的定位。Ana Andjelic 此前为 Gap 集团旗下品牌 Banana Republic 高管，还担任过 Mansur Gavriel 首席营销官和 Rebecca Minkoff 首席品牌官。（WWD、财经网）

「拉夫劳伦Ralph Lauren」x《堡垒之夜》推出联名虚拟服饰

11 月 2 日，美国时装品牌「拉夫劳伦Ralph Lauren」官网正式发售与热门游戏 IP 《堡垒之夜》联名推出的服饰系列。本次联名包括实体胶囊系列和虚拟服饰系列“Polo Stadium”。虚拟服饰以品牌 1990 年代的 Stadium 系列和 Polo Sport 支线为蓝本，并重新设计 Polo 标志。这也是拉夫劳伦Ralph Lauren 成立 55 年来，首次改动 Polo 标志。（NOWRE）

SAKS 与 TERRACYCLE 合作推出美容回收计划

11 月 2 日，Saks 与 TerraCycle 合作推出了一项美容回收计划，顾客可以在百货公司网站下载预付费运输标签邮寄符合条件的空瓶，或将其投递到店内指定的收集箱。收集到的废包装瓶随后将被分类、整合并送去加工，成为新的原材料，转化为新产品。该计划对所有护发、护肤和化妆品包装开放。（Global Cocmetics News）

\大公司与平台动态\

「欧莱雅」或将暂停在推特上投放广告

11 月 3 日，英国《金融时报》报道，由于担心推特在马斯克的执掌下会传播不恰当内容，欧莱雅等品牌宣布暂停在该平台投放广告。此前通用汽车也宣布将“临时性暂停”在推特上投放付费广告。推特在一份媒体声明中表示，希望广告商在“我们完成这一过渡的过程中保持宽容”，且推特没有改变其审核政策，并力求做到“对所有人都保持温暖和欢迎”。（FT中文网）

Meta 推出新工具帮助内容创作者在 Instagram 上获利

11 月 2 日，Meta 表示它正在为 Instagram 添加一系列新功能，包括交易数字收藏品的工具，帮助内容创作者获利。用户很快就可以直接在 Instagram 内购买不可替代代币 (NFT) 来支持创作者。新功能将在美国的一小部分创作者中进行测试，并计划很快扩展到更多国家。（路透社）

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