今麦郎x张卫健20年后再合作；Swisse斯维诗官宣刘恋；奈飞将推出带广告廉价订阅服务... | 刀法品牌热讯

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2022-10-14 09:10

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

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今日看点：

1、「今麦郎」x 张卫健时隔 20 年再合作主题 TVC

2、「菲诺」推出生椰拿铁组合装

3、「蕉内」上新王一博同款“绒绒”家居服系列

4、「MAIA ACTIVE」上新 TC 羊绒裤

5、「观夏」上新昆仑煮雪限定版融蜡灯

6、「太平鸟」推出前「Bottega Veneta」男装设计总监合作系列

7、「迪奥」x「POC」x「AK SKI」x「迪桑特」推出滑雪限定系列

8、全球专业营养品牌「Swisse斯维诗」官宣品牌大使刘恋

9、「维多利亚的秘密」目标在 5 年内盈利实现营收 74 亿美元

10、家具品牌「Burrow」扩展加拿大市场

11、素食汉堡生产商「Beyond Meat」再裁员

12、「优衣库」母公司迅销集团年度营收增长 7.9%

13、奈飞将推出带广告的廉价订阅服务

14、快手上线知识产权保护平台

\新消费品牌动态\

「今麦郎」x 张卫健时隔 20 年再合作主题 TVC

10 月 14 日，「今麦郎」和演员张卫健时隔 20 年再合作品牌 TVC ，张卫健扮相酷似当年热播剧功夫大师“张三丰”，围绕“吃面就要弹弹弹”的主题，强调「今麦郎」小麦好面才弹。（官方微博）

「菲诺」推出生椰拿铁组合装

10 月 14 日，「菲诺」推出“生椰拿铁组合装”，鼓励用户自制生椰拿铁。新品包含 9 颗「菲诺」冻干咖啡粉，以及 9 盒「菲诺」厚椰乳，其中干咖啡粉选用 100% 阿拉比卡咖啡豆，由乌干达、埃塞俄比亚、中国云南咖啡豆拼配而成。新品目前已上市，售价为 89 元/盒。（官方微信）

「蕉内」上新王一博同款“绒绒”家居服系列

10 月 14 日，「蕉内」宣布上新品牌代言人王一博同款“绒绒”家居服系列。新系列分为“猫绒绒”和“熊绒绒”两个主题，模拟不同动物绒毛的长度、曲度和结构，达到不同的保暖效果。（官方微信）

「MAIA ACTIVE」上新 TC 羊绒裤

10 月 13 日，设计师运动品牌「MAIA ACTIVE」宣布正式发售秋冬 TC 羊绒裤。新品采用 Technical Cashmere 科技羊绒感运动面料，利用短绒/长绒的特殊结构形成保暖层，可使体感温度升高 5°C。（官方微信）

「观夏」上新昆仑煮雪限定版融蜡灯

10 月 13 日，「观夏」宣布上新昆仑煮雪限定版“白松系列”游云融蜡灯。配合产品上新，观夏邀请摄影师北野、东方美学花艺师高舒淇展开对话，分享独处时的思考。（官方微信）

「太平鸟」推出前「Bottega Veneta」男装设计总监合作系列

10 月 13 日，太平鸟旗下男装品牌「太平鸟风尚男装」宣布推出 Exclusive | 大师系列。本季，品牌再度邀请前 Bottega Veneta 男装设计总监及咨询创意总监 Russell Delaney ，合作推出大师系列服装。（官方微博）

\海外品牌在华\

「迪奥」x「POC」x「AK SKI」x「DESCENTE」推出滑雪限定系列

10 月 13 日，奢侈品品牌「迪奥」宣布与瑞典户外运动品牌「POC」、瑞士专业滑雪板品牌「AK SKI」以及日本专业运动品牌「DESCENTE」合作，推出滑雪限定系列，包括滑雪护具、滑雪板与运动服饰。品牌邀请迪奥中国香氛世家大使，演员韩东君演绎新品。（官方微博）

全球专业营养品牌「Swisse斯维诗」官宣品牌大使刘恋

10 月 13 日，全球专业营养品牌「Swisse斯维诗」官宣品牌大使刘恋，以刘恋音乐艺术家、斜杠青年和健康时尚 icon 的身份，强化“斯维诗自然健康新时尚”的品牌认知。（官方微博）

\全球趋势\

「维多利亚的秘密」目标在 5 年内盈利实现营收 74 亿美元

10 月 13 日，「维多利亚的秘密」 CEO 马丁·沃特斯在投资者日表示，品牌未来将通过专注于其核心商品，尤其是文胸，夺回其输给 DTC 竞争对手的市场份额，目标是从一度低至 35% 的水平上升至 55%。他还表示，公司在五年内扭亏为盈，目标是实现约 73 亿至 74 亿美元的销售额，而维多利亚的秘密去年的净销售额为 68 亿美元。同时，他还表示，品牌今年的投资重点将是一场“重新设想的”时装秀。维密大秀曾是品牌最强的营销方式，但随着大众开始反感对极端完美身材的鼓吹，维密大秀被视作过时的产品，并于 2019 年被取消。（Retial Dive）

家具品牌「Burrow」扩展加拿大市场

10 月 13 日，DTC 家具品牌「Burrow」宣布进入加拿大市场，用户可以在品牌网站上下单购买商品，并定制自己喜欢的家居装饰风格。同时，品牌还提供免费送货服务。

Burrow 成立于 2017 年，在向加拿大扩张之前，Burrow 与咖啡店合作展示其家具，但在发现其家具靠垫之间有日常碎屑会让潜在买家反感后，终止了这些合作。Burrow 在纽约市开设了第一家陈列室。4 月，该公司宣布计划在未来两年内开设 10 家门店。（Retial Dive）

素食汉堡生产商「Beyond Meat」再裁员

10 月 14 日，素食汉堡生产商「Beyond Meat」在 8 月进行了一轮裁员后，正在进行新一轮裁员。据知情人士透露，Beyond Meat 要求员工周四在家办公，并限制查阅文件。然后管理层通过个人电话通知一些员工，他们将失去工作。研发部门同样遭到了裁员。

Beyond Meat 成立于 2009 年，以素食汉堡闻名。近一年，其深受植物性肉类需求普遍降温的困扰。有数据显示，截止 10 月 2 日，Beyond Meat 的香肠替代品销量下降了 19%，而该公司的植物性肉饼销量的降幅更是达到了 27%。(彭博)

「优衣库」母公司迅销集团年度营收增长 7.9%

10 月 13 日，「优衣库」母公司迅销集团发布年度业绩。截至 2022 年 8 月 31 日的一年内，集团收益为 23011.22 亿日元，同比增长 7.9%，母公司拥有人应占溢利 2733.35 亿日元，同比增长 60.9%。（新浪财经）

\大公司与平台动态\

奈飞将推出带广告的廉价订阅服务

10 月 14 日，奈飞表示将于 11 月 3 日推出带有广告的订阅服务，每月收费 6.99 美元，比高级订阅服务低 13 美元。奈飞此前一直拒绝推出带广告的廉价订阅服务，但最近几个季度订户增长趋于平缓，公司不得不采取这一策略来增加订户数量。（财联社）

快手上线知识产权保护平台

10 月 14 日，快手知识产权保护平台正式上线，用户维权操作流程为：在官网（http://ipp.kuaishou.com）上注册登录-进行身份认证-进行权利认证-发起投诉-平台处理反馈。（快手电商）

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