瑞幸前董事陆正耀推新咖啡品牌；AMIRO觅光官宣高圆圆；网易严选推宠物子品牌... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

「AMIRO觅光」官宣代言人高圆圆并同步上新

9 月 1 日，「AMIRO觅光」官宣高圆圆成为首位品牌代言人，同步推出新品黄金点阵美容仪“觅光胶原炮”。该新品利用黄金点阵射频技术，通过“盖章”使用方式，促进胶原新生，全脸抗衰。目前产品已上线品牌天猫旗舰店。

AMIRO觅光创立于 2015 年，以光电技术为核心，主营居家轻医美产品，并获得真格、小米、清流、达晨、腾讯等机构投资。今年 618 期间，AMIRO觅光美容仪仅天猫平台销售额破亿，818 期间稳居抖音平台美容仪器类 TOP1。（官方微博）

「探路者」官宣全球品牌代言人刘昊然

9 月 1 日，中国户外品牌「探路者」官宣演员刘昊然为全球品牌代言人，并上线 2022 秋冬系列广告片。同时，探路者发布刘昊然同款极光系列产品，包括极光冲锋衣和全套鞋服装备。

探路者创立于 1999 年，专注于户外运动市场。2021 年，探路者曾为“神十二”“神十三”航天员提供十多类舱内服装和装备。（品牌官微）

「都市丽人」上半年收入 16.18 亿元，净利下滑33.2%

8 月 31 日，内衣品牌「都市丽人」发布 2022 年中期业绩。数据显示，上半年公司营收 16.18 亿元，同比下滑 11.43% ，归母净利润 1012.3 万元，较去年同期下降 33.2% 。（21 世纪经济报道）

「TOP TOY」元气森林音乐节推出联名款

9 月 1 日，大力招财与元气森林音乐节推出联名吊卡，并于 9 月 2 日在 TOP TOY 全渠道正式开售，限量 3000 只（带编号），售价 99 元。（官方消息）

连锁烘培店「可斯贝莉Kissbaby」获数千万级 B 轮融资

8 月 31 日，连锁烘培社区店「可斯贝莉Kissbaby」获数千万级 B 轮融资。投资方为产业投资人，明越资本担任长期财务顾问。此前，「可斯贝莉Kissbaby」在成立初期获钟鼎资本 A 轮融资。

可斯贝莉创立于 2019 年，是华莱士创始人华怀庆的二次创业，主打“现烤面包，不卖隔夜货”。可斯贝莉下沉二三线城市及社区，目前在福建、广东、浙江、江苏约有 200 家门店。（36kr）

\海外品牌在华\

「麦咖啡」推出“奶铁”

9 月 1 日，「麦咖啡」推出奶铁系列新品，包括奶铁、燕麦奶铁、厚乳奶铁和厚椰奶铁。据介绍，新品采用获得 IIAC 国际咖啡品鉴大赛金奖的定制 M10 PLUS 咖啡豆，牛奶含量增加 30%。目前新品已上市。（官方微信）

「Kappa」官宣 INTO1 米卡&周柯宇担任品牌青春大使

9 月 1 日，意大利运动品牌「Kappa」宣布偶像团体 INTO1 成员米卡和周柯宇担任品牌青春大使。其中，米卡是第二次与 Kappa 合作。同时，Kappa 与超级 QQ 秀合作，发布虚拟穿搭。（品牌官微）

「Roger Vivier」官宣杨颖担任品牌代言人

8 月 31 日，法国鞋履品牌「Roger Vivier」正式宣布演员杨颖成为品牌代言人。同时，品牌发布杨颖同款 2022 秋冬系列鞋履及配饰。（品牌官微）

\全球趋势\

独立香水品牌「Commodity」重回丝芙兰

9 月 1 日，因财务问题于 2019 年关停的小众香水品牌「Commodity」被经销商 Europerfumes 于 2021 年收购，现在该品牌正在重新进入美国丝芙兰。

Commodity 成立于 2013 年，在社交媒体上颇具声望。该品牌的专注 6 种经典香味：书籍、黄金、苔藓、天鹅绒、纸以及牛奶，每一款香味都有三种变体，迎合 Z 世代对独特性的追求。自重新推出以来，Commodity 已成为 #PerfumeTok 的宠儿。（Glossy）

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「亨氏HEINZ」与转售平台 thredUP 推出联名系列

8 月 30 日，亨氏HEINZ 与全球最大的在线转售平台 thredUP 推出联名系列 HEINZ Vintage Drip，并于 thredUP 独家发售。该系列包含 157 件二手街头服饰和设计师作品，每件都带有独特的 HEINZ 番茄酱污渍。该系列所有收益都将用于支持全球饥饿救济。（PR Newswire）

「Burberry」或将聘用「Bottega Veneta」前创意总监

9 月 1 日，奢侈品品牌「Burberry」宣布与现任创意总监 Riccardo Tisci 的合同将于 2023 年初到期，目前已开始物色潜在继任者。有知情人士透露，去年突然离开 Bottega Veneta 的 Daniel Lee 可能是人选之一。Daniel Lee 曾任 Celine 成衣设计总监及 Bottega Veneta 创意总监，以擅长打造爆款著称。（LADYMAX）

\大公司与平台动态\

Netflix 聘请 2 名 Snap 高管带领广告业务

8 月 30 日，Netflix 挖走 Snap 的两名高管，负责制定全球广告战略并领导销售团队。Snap 的首席商务官 Jeremi Gorman 将担任 Netflix 的全球广告总裁。两年前加入 Snap 负责北美广告业务的 Peter Naylor 升任 Netflix 的广告销售副总裁。他们于 9 月开始担任新职务。（Adage）

网易严选发布宠物子品牌“网易天成”

9 月 1 日，网易严选上线子品牌“网易天成”。该品牌主打中高端宠物市场，目前已上线 8 款商品。其核心猫粮商品定价在 100-300 元之间，区别于网易严选原有猫粮更大众化的定价区间。此前，网易严选宠物业务于 2017 年成立。（新浪新闻）