PIAGET伯爵官宣王俊凯；乐纯首次推出雪糕；光明莫斯利安联名英雄联盟... | 刀法品牌热讯

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2022-07-18 11:07

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、「安踏儿童」x「中国天眼」举办跑步顽炼营

2、「乐纯」首次推出雪糕产品

3、「光明莫斯利安」×「英雄联盟」推出星之守护者爆珠酸奶

4、「小牛凯西」x「永辉超市」官宣合作

5、「喜茶」线下门店首次落地哈尔滨

6、艺术香氛品牌「Atypic Edition/返常」在上海安福路举办香气快闪

7、「瑞幸咖啡」接连上新

8、「薇诺娜」赋活修护系列上线两款新品

9、「海底捞」成立“社区营运事业部”

10、瑞士钟表品牌「PIAGET伯爵」官宣品牌代言人王俊凯

11、「YSL圣罗兰美妆」官宣品牌护肤代言人肖战

12、「UA HOUSE」x「SUPERMONKEY」举办直播课

13、「adidas Originals」再次发售 YEEZY 450

14、抖音将关闭“圈子”功能

15、水羊股份收购法国公司 EviDenS de Beauté、PierAuge

\新消费品牌动态\

1、「安踏儿童」x「中国天眼」举办跑步顽炼营

7 月 18 日，运动品牌「安踏儿童」宣布与「中国天眼」跨界合作，将于 7 月 20 日至 21 日举办跑步顽炼营。让孩子们在参与环天眼半马接力跑的同时，探索天眼从未对外界开放过的区域。此外，品牌还同步推出中国天眼联名科幻运动套装。（品牌官微）

2、「乐纯」首次推出雪糕产品

7 月 17 日，「乐纯」首次推出雪糕产品「Greek Gelato」，包括香草榛子、朗姆红提等 12 种口味，主打控糖、纯净配料、低热量（<69 kcal），微信老用户限时售价 174 元 / 12 盒。

乐纯成立于 2014 年，是一个专为年轻妈妈和孩子创造零添加食品的高新技术食品品牌。产品系列主要有三三三倍希腊酸奶、万里挑一高钙纯牛奶和乐纯新鲜奶酪等。2020 年，推出星辰系列限定礼盒获得 iSEE 食品创新力大奖 - 综合创新奖金奖。（官方微信）

3、「光明莫斯利安」×「英雄联盟」推出星之守护者爆珠酸奶

7 月 16 日，「光明莫斯利安」联合「英雄联盟」推出新品星之守护者爆珠酸奶。新品包含荔枝和双莓两种口味，外包装设计采用英雄联盟角色皮肤，有阿狸、卡莎、艾克、阿卡丽和佐伊。（官方微信）

4、「小牛凯西」x「永辉超市」官宣合作

7 月 17 日，「小牛凯西」官宣和「永辉超市」合作升级，在 7 月 16 日的新品发布会上，品牌推出家庭即烹系列-整切西冷牛排、整切眼肉牛排等 4 款新品，即日起已全线入驻永辉。

小牛凯西成立于 2013 年，是一个西式餐饮品牌，以“为消费者提供高品质易烹饪的家庭牛排”为理念，致力于改善新一代年轻家庭膳食营养。2022 年，品牌提出“星厨牛排在家做”的概念，借此帮助用户“5 分钟，在家尝到西餐厅味道”的厨房诉求。（官方微信）

5、「喜茶」线下门店首次落地哈尔滨

7 月 16 日，「喜茶」官宣线下门店首次落地哈尔滨，新店位于哈尔滨西城红场，店铺设计以模拟冰块的冰纹玻璃为特色，呼应“冰城”的概念。（官方微信）

6、艺术香氛品牌「Atypic Edition/返常」在上海安福路举办香气快闪

7 月 16 日，艺术香氛品牌「Atypic Edition/返常」在上海安福武康路街口，举办了一场限时快闪活动。品牌在活动现场准备了限量夏日花束，每位路人皆可免费领取一份花束，以及一张带着春夏香气「烟木与檀」或「乌龙清桃」的专属纪念相片。

Atypic Edition/返常成立于 2020 年，推崇香水不再是为了“重要场合”存在的特需品，⽽是随⼼所欲的“⽇⽤品”。2021 年 10 月，品牌上线首个香氛系列“日常上瘾”。（品牌官方）

7、「瑞幸咖啡」接连上新

7 月 18 日，「瑞幸咖啡」上新“菠萝的海冰萃咖啡”和“布雷奶芙瑞纳冰”，品牌发布推送文章《瑞幸研发小组致 7% 的一封信》，以瑞幸冰萃研发小组的口吻，向喜爱冰萃这一单品的用户（占比 7%）致谢。另外，截至 7 月 17 日，品牌宣布旗下“冰镇杨梅瑞纳冰”销量超 420 万杯。（官方微信）

8、「薇诺娜」赋活修护系列上线两款新品

7 月 17 日，敏感肌护肤品牌「薇诺娜」赋活修护系列推出两款新品：赋活修护精华霜、赋活修护精华眼霜。两款产品的核心宣传功效均为抗老，其中精华霜主打卖点“14 天上扬‘小 V 脸’”，眼霜主打卖点“速舒缓、强修护、快淡纹”。（官方微博）

9、「海底捞」成立“社区营运事业部”

7 月 15 日，海底捞宣布成立全新业务模块“社区营运事业部”。该事业部总经理表示，此业务模块通过对海底捞内外部资源的整合，形成了“外卖+社群+直播+线上商城”的社区营运模式。

据介绍，该业务将专注于堂食服务之外的多元化餐饮服务创新。目前营运中心以外卖、外带业务为核心，通过社群运营、O2O 实现线上线下流量整合与转化，并持续推出有别于堂食体验的新产品、新套餐。（蓝鲸财经）

\海外品牌在华\

1、瑞士钟表品牌「PIAGET伯爵」官宣品牌代言人王俊凯

7 月 18 日，瑞士钟表品牌「PIAGET伯爵」官宣品牌代言人王俊凯，于七夕节点推广 Possession 时来运转系列产品。

PIAGET伯爵创立于 1874 年，以机芯制作起家。品牌以“优雅亦不羁”为品牌理念，旗下产品含腕表、项链、戒指、手链等。（官方微博）

2、「YSL圣罗兰美妆」官宣品牌护肤代言人肖战

7月16日，「YSL圣罗兰美妆」官宣品牌护肤代言人肖战，主推产品 YSL 夜皇后精华，主打产品卖点“彻夜修护熬夜肌，肌肤透亮更细嫩”。（官方微博）

3、「UA HOUSE」x「SUPERMONKEY」举办直播课

7 月 15 日，运动品牌「Under Armour」旗下「UA HOUSE」和运动健身品牌「SUPERMONKEY」合作，推出运动玩咖直播课。课程包含 3 个难度等级，共 15 节视频课。7 月 20 日至 8 月 8 日，品牌还将联合举办线下活动。

UA HOUSE 成立于 2022 年，是 Under Armour 品牌推出的一站式线上运动社区，主要包含 AI 体适能评估、课程推荐、线上跟练、线下活动预约、社群互动等多项功能。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「adidas Originals」再次发售 YEEZY 450

7 月 16 日，「adidas Originals」再次发售与著名歌手 Kanye West 联名鞋款 YEEZY 450 最受欢迎的配色 SULFUR 。YEEZY 450 依然采用标志性的一体式的针织袜套式结构，本次发售的建议零售价为 1899 元人民币。（NOWRE）

\大公司与平台动态\

1、抖音将关闭“圈子”功能

7 月 18 日，因业务发展的调整，抖音弹窗称将于 7 月 29 日下线“圈子”功能，届时所有同城圈子功能将无法访问使用，下线不会影响用户在抖音发布过的作品。对此，客服工作人员表示暂未收到有关该功能后续安排的相关信息。（北京商报）

2、水羊股份收购法国公司 EviDenS de Beauté、PierAuge

7 月 17 日，水羊集团股份有限公司发布公告称，水羊股份正式与法国 EviDenS de Beauté 公司达成控股权收购协议。水羊股份获得该公司控股权，并不参与公司日常经营。同时，一周前水羊股份刚刚完成对法国 PierAuge 公司投资及收购中国业务。

法国 EviDenS de Beauté 公司旗下拥有高端护肤品牌 EviDenS de Beauté伊菲丹，法国 PierAuge 公司旗下拥有小众轻奢护肤品牌 PierAuge佩尔赫乔。（官方微信）

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