TOKIT厨几官宣王一博；瑞幸咖啡2022年Q1首次盈利；天猫618“定金立减”取消... | 刀法品牌热讯

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编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「AMAZING PANDA」虚拟潮玩即将发售

5 月 25 日，中国潮流艺术 IP「AMAZING PANDA」宣布将于 5 月 27 日发售全新虚拟潮玩。品牌联合小红书 NFT 平台 R-SPACE ，发布经典熊猫形象虚拟藏品。每款藏品限量 150 份，并具有唯一编号，可用于下载、展示、分享等非商业目的的使用。

AMAZING PANDA 是创立于 2019 的艺术潮玩品牌，以“文化无国界”为理念，用艺术为表现形式，打造文化交融的艺术 IP。AMAZING PANDA 共开辟 4 条产品线，分别是艺术系列、潮玩系列、盲盒系列以及 NFT 插画系列。（品牌官方）

2、「TOKIT厨几」官宣王一博为品牌全球代言人

5 月 24 日，智能厨电品牌「TOKIT厨几」官宣王一博为品牌全球代言人，并以 Yibo-Offical 的账号入驻 TOKIT APP。

TOKIT厨几创立于 2019 年，定位高端互联网厨电品牌，以"改变年轻人的厨房"为使命，致力于打造智慧厨房生态，主要产品有自动真空封口机、AI 多功能料理机、即热净水器等等。（官方微博）

3、超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」x 南京红山森林动物园发布联名礼盒

5 月 25 日世界水獭日，超即溶水果茶品牌「水獭吨吨」联合南京红山森林动物园推出“goto动物园”公益礼盒，倡导“走入城市、走近动物”的生活理念。礼盒内含果茶和手冲茶产品、联名纪念版徽章、便携摇摇杯和海绵杯擦，现已上架天猫，售价 128 元。

水獭吨吨创立于 2021 年，以水獭为品牌灵感，专注新茶饮方便化赛道，面向爱喝新茶饮的年轻人，已推出鲜果茶、鲜果乳酸菌、柠檬茶、手冲茶等系列产品。截至今年 4 月，旗下冻干水果茶销量已突破 1500 万杯。（官方消息）

4、「颐莲」官宣谭松韵为品牌喷雾代言人

5 月 25 日，护肤品牌「颐莲」官宣谭松韵为品牌喷雾代言人，推广全新升级玻尿酸喷雾 2.0，产品主打 “ 5 秒顷刻吸收，4 小时长效保湿”。

颐莲意为“颐养美肌，清新如莲”，创立于 2006 年，是一个专研玻尿酸的护肤品牌，专注于女性补水保湿护肤品的研发和应用。5 月 24 日，颐莲与知乎联名推出定制礼盒“知肤礼盒”。（官方微博）

5、「理然」推出《男性皮肤健康护理白皮书》

5 月 25 日，男士综合个护品牌「理然」发布《男性皮肤健康护理白皮书》并成立「理然男士护理科研专家团」，与 50 位生物学、皮肤科学、临床医学、先进材料学等领域专家，共同创建男性皮肤基础研究与评估标准，共识男性皮肤问题的发生原因与干预路径。该白皮书是全球首次在男性皮肤领域基于性别差异进行系统性梳理和汇编。

「理然」创立于 2020 年，是一个新锐男士综合个护品牌，以“赤诚、先锋、得体”为理念，主张“男士护理，理所当然”，为男士提供多品类的个护产品。（官方微信）

6、「巧乐滋」官宣华晨宇为品牌代言人

5 月 25 日，「巧乐滋」宣布华晨宇为品牌新代言人。此外，5 月 27 日 19 点，华晨宇将出现在巧乐兹京东直播间。（品牌官微）

7、「PLANTAG植物标签」推出植物基咖啡

5 月 25 日，「PLANTAG植物标签」官宣推出植物基咖啡，新品采用鲜榨东南亚生椰，不加糖、低负担，现已上架天猫官方旗舰店，限时售价 68 元 / 6 瓶。

PLANTAG植物标签创立于 2020 年，是一家植物基饮品公司。品牌产品不添加动物脂肪、0 乳糖、0 胆固醇，已推出燕麦植物奶、开心果植物奶等饮品。4月，PLANTAG植物标签和「Tims咖啡」联名推出布蕾燕麦拿铁。（品牌官微）

8、「瑞幸咖啡」2022 年一季度首次实现盈利

5 月 24 日，「瑞幸咖啡」发布财报显示，2022 年一季度首次实现盈利，月均交易客户数同比增长 83% 达到 1600 万人，总净收入同比增长 89.5% 至 24 亿元，GAAP 准则下期内营业收益为 1610 万元，去年同期亏损 3.64 亿元。（公司公告）

9、美瞳品牌「NORVEY」获 3500 万元天使轮投资

5 月 25 日，美瞳品牌「NORVEY」宣布完成 3500 万元天使轮融资，本轮融资由东华领投。本次资金将用于 NORVEY 的品牌建设与供应链投入，同时引进更多尖端人才，产品花色创新，构筑产品服务体系，完善管理运营团队。

NORVEY 成立于 2020 年，是一个国风系美瞳品牌，以“唐、宋”为立意，展东方之神韵。目前旗下产品已推出三个系列，价位均在百元以内。（36kr）

\海外品牌在华\

1、「雅诗兰黛」推出系列短片“胶原心声”

5 月 23 日，「雅诗兰黛」宣布将推出系列短片“胶原心声”，邀请钟楚曦、吴越、史策联合出演，并由阿雅声音出演。以“放下焦虑，倾听内心的声音”为主题，同步推广雅诗兰黛第二代胶原霜。（品牌官微）

2、「麦当劳」儿童节上新

5 月 25 日，「麦当劳」推出新品：3 款“快乐星球”系列新品和 6 款海盐椰子风味新品，目前新品已上市。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「香奈儿」2021 年营收增长 49.6%

5 月 24 日，奢侈品品牌「香奈儿」发布 2021 年业绩报告。数据显示，品牌去年全年营收 156 亿美元。其中，亚洲市场贡献过半，为 86.8 亿美元。营收同比增长 49.6%  ，欧洲、美洲、亚洲地区收入增长分别为 40.1% 、80% 、53% 。（财经网）

2、加拿大养殖肉类初创公司「Evolved Meats」获 200 万加元种子轮融资

5 月 24 日，加拿大养殖肉类初创公司「Evolved Meats」获 200 万加元（约合 160 万美元）种子轮融资，本轮资金将用于加速公司产品开发和扩大生产。

Evolved Meats 前身为 CaroMeats， 是一家位于加拿大的肉类创业公司，该公司致力于推出在价格上与传统肉类持平的植物肉，推动环保事业的发展。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、淘宝 618 将上线元宇宙购物

5 月 25 日，淘宝内部成立元宇宙专项项目组，并着手优化虚拟购物会场，将在 618 期间上线元宇宙购物。据了解，淘宝早于数月前就抽调部分技术人员，成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索。（Tech星球）

2、天猫 618 “定金立减”玩法取消

5 月 25 日，天猫发布今年 618 活动规则，包括：预售、抢购提前至晚 8 点，跨店满减力度提升至每满300 元减 50 元，“定金立减”玩法取消，改为“参与预售价格直降”。天猫 618 预售将于 5 月 26 日晚 8 点正式开启，第一波抢购开始时间为 5 月 31 日晚 8 点，第二波抢购开始时间为 6 月 15 日晚 8 点。（官方消息）

3、快手与腾讯达成游戏运营及发行等合作

5 月 24 日，快手公告称与腾讯就游戏开展多项合作、营销及推广服务等签订 2022 年框架协议。快手作为腾讯电子竞技赛事联盟的成员，运营其电子竞技俱乐部，组建及调整战队，并参与腾讯电子竞技赛事。协议有效期自 2022 年 5 月 24 日起至 2023 年 12 月 31 日届满，可视情况续期。（IT之家）

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