字节跳动进军茶饮；桂格燕麦官宣宋茜；FILA GARA推520婚鞋... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「每日黑巧」推出“每日心意巧克力礼盒”

5 月 11 日，「每日黑巧」推出“每日心意巧克力礼盒”。礼盒整体采用心形外观，内附爱心祝福卡片，包括牛奶黑巧系列原味、海盐榛子、劲脆藜麦三种口味。5 月 13 日起上架天猫、微信商城等各大线上平台，每盒售价 88 元。

每日黑巧成立于 2018 年，专注巧克力研发和生产制造技术。品牌采用进口原材料，坚持环保可持续理念，持续突破黑巧成分、口感及制造工艺，为消费者推出更绿色健康的机能性黑巧克力产品。（官方消息）

2、「雏菊的天空」官宣即将上市“朝兰白露精油面膜”

5 月 12 日，精油护肤品牌「雏菊的天空」官宣新品——全新贴片式“朝兰白露精油面膜”，该产品将于 5 月下旬第一波 618 预售期间上线。

雏菊的天空创立于 2013 年，是一个芳疗肤护品牌，以纯粹、有效、愉悦为配方原则，为都市女性提供各种肌肤护理产品，已推出蜡菊新生眼霜、白玫瑰纯露、植物韵律泡沫洁面慕斯等产品。5 月 9 日，刀法研究所曾报道，雏菊的天空开启空瓶回收兑换滑板活动。（官方微信）

3、国货彩妆品牌「VENUS MARBLE」上新眼影盘

5 月 11 日，国货彩妆品牌「VENUS MARBLE」官宣上新 5+1 眼部综合盘，目前该眼影盘已上线天猫旗舰店，分为野沙棘和冻冷杉两款，每款券后价 109 元。

VENUS MARBLE 创立于 2017 年，是一个总部位于中国香港的彩妆品牌。2017 年 8 月，品牌推出第一款 12 色大理石眼影盘，截止年底，GMV 达 6000 万。品牌采用全渠道销售策略，目前以线上为主，线下为辅。其中天猫旗舰店销售额占比 50%，社群电商分销占比 40%，海外销售份额占比 10%。（官方微博）

4、新营养丸子品牌「禧丸HEEKWAN」获得数百万元天使轮融资

5 月 12 日，新营养丸子品牌「禧丸HEEKWAN」已完成数百万元天使轮融资，投资方未披露。

禧丸HEEKWAN 创立于 2019 年，立足丸子类速冻食品细分品类。产品方面，通过自研自产的精准模式，实现品质保障聚焦。销售模式上，采用 DTC 模式，现已开通抖音小店、天猫、京东等线上官方渠道。（FBIF食品饮料创新）

5、实体店购物综合平台「牵牵猪逛街」获得数百万人民币天使轮融资

5 月 12 日，全品类实体店逛街购物综合平台「牵牵猪逛街」完成天使轮数百万人民币融资，投资方和资金用途未披露。

牵牵猪逛街创立于 2021 年，是一个集搜索、展示、同城即时配送、售后为一体的全品类实体店逛街购物综合平台。该平台定义以全国 9500 万家实体店为同城“贴身仓储”，致力服务于同城消费者并整体覆盖全国 14 亿用户。（IT桔子）

6、加密潮牌玩偶「CTC」获得数百万元天使投资

5 月 11 日，融合了 DAO+NFT 玩法的潮牌玩偶 IP 「CTC」获得数百万人民币天使轮融资。本轮投资方为 Jumbo 去中心化投资机构，资金将主要用于设计以及量产实体潮玩，并建设运营粉丝社区。

Crypto Toys Club（加密玩具总动员）是一款由 Jumbo 创新实验室孵化，基于 DAO+NFT 等 web3 技术产品打造的潮牌玩偶 IP，CTC 在今年上线以来吸引了社区 5 万忠实用户。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「FILA GARA」 推出 520 限量款婚鞋

5 月 8 日，FILA GARA 系列推出 520 限量款婚鞋，同时推出 520 定制礼盒。球鞋分为男女两款，女款加入蕾丝花边元素，男款采用皮革与布洛克风格雕花。产品将于 5 月 14 日限量开售。

FILA 创立于 1911 年，是意大利的运动时尚品牌。2009 年，安踏集团收购 FILA 品牌在中国内地及港澳地区的商标运营权。2021 年，品牌官宣演员倪妮为代言人。（品牌官微）

2、「百胜中国」拟向「YUM」追讨特许经营费

5 月 11 日，「百胜中国」于今日发布公告称，其已根据 2016 年 10 月 31 日签订的主特许经营协议与「YUM」援引争议解决程序，以解决双方关于就外送费和第三方外送平台佣金支付特许经营费的分歧。百胜中国认为认为，根据主特许经营协议，不应就外送费和第三方外送平台佣金支付特许经营费，并将停止就该等费用支付特许经营费。（证券之星）

3、「桂格燕麦」官宣宋茜为代言人

5 月 11 日，「桂格燕麦」宣布宋茜为其品牌代言人，同时在官方微博发起互动得签名照活动。本次官宣还特别提及高蛋白麦果脆、高纤维麦果脆两种新品在“天猫小黑盒”上发布。

桂格燕麦创立于 1901 年，是来自澳洲的即食燕麦品牌。品牌产品主打 100% 纯天然，不含胆固醇，不加糖、盐和防腐剂。（官方微信）

4、「SK-II」发布 520 TVC 并上线限量礼盒

5 月 10 日，宝洁旗下品牌高档化妆品品牌「SK-II」携手全球代言人春夏演绎 520 真爱大片，并上线“520 限量礼盒”，内含 230 ml 神仙水，天猫旗舰店售价 1540 元。（官方微信）

\全球趋势\

1、「Meta」将压缩元宇宙战略核心部门 Reality Labs

5 月 12 日，Facebook 母公司 Meta Platform 发言人证实，该公司计划对其 Reality Labs 部门进行压缩，后者为元宇宙的重要战略部门。该发言人并未具体阐述哪些项目将会受到影响，但表示 Meta 不准备在此过程中裁员。（36氪）

2、人造肉企业「Beyond Meat」一季度每股亏损扩大

5 月 12 日，人造肉企业「Beyond Meat」公布 2022 年一季度财报。报告期内公司净营收为 1.095 亿美元，同比增长 1.2% ，非 GAAP 准则下调整后摊薄每股亏损 1.58 美元，而上年同期为每股亏损 0.42 美元。

Beyond Meat 创立于 2009 年，是一家植物肉公司。公司以“肉类不必源自动物，却同样富含营养”为理念，使用专利技术和植物产品生产人造肉，明星产品素食汉堡。（智通财经）

3、独立护肤品牌 「Aavrani」获得 700 万美元 A 轮融资

5 月 10 日，以印度“阿育吠陀”医学体系为灵感的美国互联网护肤品牌「Aavrani」完成 700 万美元 A 轮融资，本轮融资由风险投资公司 Skara Ventures 领投。

Aavrani 创立于 2020 年，联合创始人兼首席执行官 Rooshy Roy 是一名印度裔美国女性创业者，希望将家乡传统的护肤方式引入国际市场。Aavrani 主打印度天然美容成分，已推出去角质剂、洁面剂、面膜、面部精华等产品，产品售价 25-70 美元（约合人民币168-470元）。目前，该品牌暂未进入中国市场。（华丽志）

\大公司与平台动态\

1、Shopify 发布电商广告工具 Shopify Audiences

5 月 10 日，Shopify 正式对外发布广告工具——Shopify Audiences。具体功能为：商家上架商品时，可以将广告同步至 Facebook 及 Instagram，未来将推广至 TikTok、Snap 和 Pinterest 等平台。

Shopify 创立于 2013 年，是一站式电商 SaaS 平台，生态系统集云端建站、库存管理、多渠道销售等功能和技术于一体，为来自约 175 个国家 / 地区的数百万独立站商家、大型零售贸易企业及全球知名品牌提供服务。（官网公告）

2、字节跳动进军茶饮

5 月 12 日，字节跳动已在北京组建食品饮料团队，主打产品疑似为新式茶饮，当前以对内销售为主，后续可能考虑面向市场。目前，字节招聘官网发布了相关研发、策划岗位的招聘信息。此前被爆出的字节茶饮项目「桃源玉叶」也在近期于抖音 App 内开设“桃源玉叶旗舰店”，但暂未上线商品。（Tech星球）

3、阿里巴巴国际站上线“数字化出海口”计划

5 月 12 日，阿里巴巴国际站在近期低调上线了 “数字化出海口”计划，帮助外贸商家实现确定性履约和稳健经营。该计划包括物流、跨境收款、合规保障等在内的一揽子产品化服务，涵盖了跨境贸易所有环节。相比较以前只有阿里巴巴国际站上的会员可以享受官方服务，今年物流、金融等各项服务面向所有外贸商家开放。（天下网商）

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