Meta首家元宇宙实体店开业；巴黎欧莱雅xNEIWAI出礼盒；快手电商230亿流量扶持快品牌... | 刀法品牌热讯

财经

2022-04-26 12:04

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、「虎邦肉辣酱」x「padmate派美特」发布主题活动 TVC

2、「娃哈哈」发布“電敬苏打水”产品 TVC

3、「小龙坎火锅」驰援 3000 盒自热小火锅抵沪

4、「UNISKIN 优时颜」准备万份抗疫礼包

5、泡泡玛特一季度同比增长 65%-70%

6、「巴黎欧莱雅」X 「NEIWAI 内外」推出联名礼盒

7、「玛氏箭牌」将在芝加哥建造新的研发中心

8、婴儿食品及用品供应商「Gerber Products」推出碳中和植物蛋白产品系列

9、可口可乐 2022 年第一季度营收同比增长 16%

10、Meta 第一家元宇宙实体店将于 5 月 9 日开业

11、淘宝直播发布《2022淘宝直播母婴行业报告》

12、快手电商拿出 230 亿+流量扶持快品牌

13、微信视频号发布新规则

\新消费品牌动态\

1、「虎邦肉辣酱」x「padmate派美特」发布主题活动 TVC

4 月 25 日，「虎邦肉辣酱」合作音频品牌「padmate派美特」，通过辣酱和耳机品类跨界联名，共同推出《一起开启如常的生活》主题宣传片，向用户传递“在不稳定的大环境里，给大家带来充满希望的可能性”的理念。

虎邦肉辣酱创立于 2015 年，最开始瞄准外卖等简餐场景，与外卖 30000+ 家商家达成合作并向全国扩张，业务范围覆盖北京、上海、杭州、成都、广州、深圳等 20多个城市。目前，虎邦在山东拥有现代化厂房 1.2 万平方米，年生产规模超过 7000 吨。（品牌官微）

2、「娃哈哈」发布“電敬苏打水”产品 TVC

4 月 25 日，「娃哈哈」发布“電敬苏打水”产品 TVC ，围绕电竞选手为梦想拼搏的比赛镜头，向用户传递“因梦想，无惧较量”的产品理念。4 月 15 日，娃哈哈曾官宣与 LPL 战队 RNG 正式合作。（品牌官微）

3、「小龙坎火锅」驰援 3000 盒自热小火锅抵沪

4 月 25 日，「小龙坎火锅」官宣驰援的 3000 盒自热小火锅已抵沪，有番茄素什锦、海鲜麻辣沸物两种口味。

小龙坎火锅创立于 2014 年，是成都小龙坎餐饮有限公司旗下的餐饮品牌，第一家门店开设于成都，目前已覆盖全国多个城市。2021 年 7，小龙坎通过成都慈善总会向河南特大暴雨灾区郑州捐助 200 万元物资。（品牌官微）

4、「UNISKIN 优时颜」准备万份抗疫礼包

4 月 25 日，科学护肤品牌「UNISKIN 优时颜」为防疫前线工作者准备 1 万份「安心守“沪”」护肤礼包，此外，还为全国各地的防疫医护人员和小区防疫志愿者们准备了一份“抗疫礼包”。

UNISKIN 优时颜创立于 2018 年，是一个专研国人肌肤的护肤品牌。品牌主打抗老，已推出优时颜第二代微笑眼霜、优时颜黑引力精华等产品。2021 年 8 月，优时颜加入中国香料香精化妆品工业协会、化妆品功效评价专业委员会。（官方微信）

5、泡泡玛特一季度同比增长 65%-70%

4 月 26 日，泡泡玛特公布 2022 年第一季度最新业务情况，整体收益较去年同期增长 65% - 70% 。其中，零售店增长 75%-80% ，泡泡玛特抽盒机增长 115%-120% ，电商及其他线上平台增长 65%-70% 。

泡泡玛特创立于 2010 年，定位潮流玩具全产业链的综合运营平台，围绕艺术家挖掘、IP 孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育开展业务。（港交所）

\海外品牌在华\

1、「巴黎欧莱雅」X 「NEIWAI 内外」推出联名礼盒

4 月 26 日，「巴黎欧莱雅」X 「NEIWAI 内外」本色盒在天猫小黑盒首发，礼盒包含欧莱雅绒雾唇霜口红和 NEIWAI 内外舒舒棉无尺码内衣，共 6 种不同搭配，券后价 329 元。

NEIWAI内外创立于 2012 年，是中国贴身衣物生活方式品牌。该品牌以追求舒适、质感、设计为理念，推出舒适内衣、家居服、运动服饰等产品。2020 年，品牌官宣代言人王菲。（官方微博）

\全球趋势\

1、「玛氏箭牌」将在芝加哥建造新的研发中心

4 月 25 日，「玛氏箭牌」已宣布计划在其位于芝加哥全球创新中心附近建造新研发中心，预计投入数百万美元。扩建完成后，该区将成为玛氏箭牌全球最大的创新中心。新工厂将支持玛氏零食和零食品牌的新产品开发，如 M&M's、士力架和 Twix 。（FoodBev）

2、婴儿食品及用品供应商「Gerber Products」推出碳中和植物蛋白产品系列

4 月 25 日，婴儿食品及用品供应商「Gerber Products」宣布推出新的碳中和植物蛋白婴儿食品系列“Plant-tastic”，提供一系列植物性成分制成的有机小袋、零食和餐点，包括鹰嘴豆、黑豆、海军豆和小扁豆，全系列产品均已通过碳中和认证。

Gerber Products 隶属于「Nestlé」旗下，Nestlé 创立于 1867 年，旗下产品有速溶咖啡、炼乳、奶粉、婴儿食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速饮茶等 10 余种。Gerber Products 已推出嘉宝配方米粉，适合6-36 个月的宝宝。（FoodBev）

3、可口可乐 2022 年第一季度营收同比增长 16%

4 月 25 日，可口可乐发布 2022 年第一季度财报。财报显示， 2022 年第一季度营收 104.91 亿美元（约合 687.7 亿人民币），同比增长 16%；经营利润 34.05 亿美元（约合 223.2 亿人民币），同比增长 25%；净利润 27.93 亿（约合 183.1 亿人民币）美元，同比增长 24%。（FoodTalks）

4、Meta 第一家元宇宙实体店将于 5 月 9 日开业

4 月 25 日， Facebook 母公司 Meta 宣布第一家元宇宙实体店将于 5 月 9 日在加州伯灵格姆园区开业。零售店内会展示并销售 VR 设备，包括 Quest 2 VR 头显、视频通话设备 Portal ，以及 Ray-Ban 增强现实（ AR ）眼镜等等。（BI）

\大公司与平台动态\

1、淘宝直播发布《2022淘宝直播母婴行业报告》

4 月 25 日，淘宝直播根据平台上 2022 年 1 月 1 日- 4 月 20 日期间，母婴品类的短视频和直播数据，推出《 2022 淘宝直播母婴行业报告》。数据显示，直播间成交的男性用户人数比去年增加 66%。婴童服装、婴童用品和婴儿奶粉食相关品类的消费情况依旧位于前三，孕妈服饰及相关用品、文具电教等品类的消费情况也在持续增加。（官方微信）

2、快手电商拿出 230 亿+流量扶持快品牌