茶颜悦色x李佳琦新品首发；匹克合作B站UP主何同学；星巴克构建Web3数字“第三空间”... | 刀法品牌热讯
整理 | 刀法内容团队
编辑 | Siete
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！
今日看点：
1、「茶颜悦色」天猫店 x 李佳琦直播间新品首发
2、「RIO」推出新品“海盐荔枝伏特加”
3、「乐乐茶」暂停上海社区团购
4、爱慕旗下「HUXI乎兮」推出国内首款“ 0 添加内衣”
5、「匹克」与 B 站 UP 主何同学共创短片《脑洞》
6、「卡姿兰」官宣全能品牌代言人刘宇
7、水果零售品牌「百果园」申请赴港 IPO
8、本地生活信息化服务商「脉乐生活」获天使轮数百万融资
9、「雅诗兰黛」2022 财年三季度净销售额同比增 10%
10、「百胜中国」一季度净利润同比下降 56%
11、「星巴克」将构建 Web3 数字“第三空间”
12、拼多多发布 2021 年度财报
13、盒马上海 53 家门店开始营业
\新消费品牌动态\
1、「茶颜悦色」天猫店 x 李佳琦直播间新品首发
5 月 4 日，「茶颜悦色」天猫店合作李佳琦直播间新品首发，自摇沫泡奶茶·以礼福人篇什锦风味 6 杯装 + 同心方罐茶套餐售价 133 元，限时附习惯茶·女儿红等赠品，并推出“小主节·天猫专场充值返场”，限时充 300 得 400 。
茶颜悦色创立于 2013 年，是长沙本土知名奶茶品牌，已推出幽兰拿铁、声声乌龙、素颜锡兰等饮品。目前仅在长沙、常德、武汉、株洲和岳阳开设有直营店。2022 年 4 月，茶颜悦色宣布今年 6 月将在重庆开店。（品牌官微）
2、「RIO」推出新品“海盐荔枝伏特加”
5 月 4 日，「RIO」玻璃霓虹经典瓶系列加入新口味“RIO 经典海盐荔枝风味”。新品果汁含量≥ 3%，并以伏特加作为基酒，酒精度数为 4.2 - 4.5% vol。目前该新口味已上市，售价为 83 元 / 6 瓶。
RIO 创始于 2003 年，是一个预调鸡尾酒品牌。品牌配制出果汁类预调鸡尾酒原始配方，推出微醺、本味、强爽等系列产品。(官方微信)
3、「乐乐茶」暂停上海社区团购
5 月 4 日，「乐乐茶」发布公告称：因奶茶团购订单量远超预估，品牌暂时关闭团购付款窗口。同时，因运力及原物料存在不确定性，对现已支付预付款的顾客，暂无法告知明确的配送时间，但会在配送前 1-2 天联系顾客进行信息确认。
乐乐茶创立于 2016 年，主要销售茶饮、茶包，旗下有乳酪鲜果茶、脏脏茶、脏脏包、咸蛋厚芋泥软包等多款产品。4 月 17 日，乐乐茶曾官宣开通上海地区的社区团购服务，提供软包、吐司等食品物资，并合作「朝日唯品」推出了团购套餐。（品牌官微）
4、爱慕旗下「HUXI乎兮」推出国内首款“ 0 添加内衣”
5 月 5 日，爱慕股份旗下科技健康贴身服饰品牌「HUXI乎兮」正式宣布品牌新形象与主题短片《我的 0 分人生》，同时，品牌还推出了国内首款「0 添加内衣」，主张 0 致癌染料、0 致敏染料、0 残余表面活性剂、0 其他化学残余和 0 荧光增白剂，对肌肤敏感人群更友好的同时减少衣物制造对环境的污染。
HUXI乎兮诞生于 2018 年，为爱慕股份旗下健康贴身服饰品牌，以“健康、自由、绿色生活”为理念。品牌主打舒适、平价的无钢圈内衣，曾推出隐形洞洞杯女士文胸、大英博物馆联名家居服等产品。（品牌官方）
5、「匹克」与 B 站 UP 主何同学共创短片《脑洞》
5 月 4 日，运动品牌匹克发布与 B 站知名科技区 UP 主何同学共创短片《脑洞》。短片以“脑洞也是超酷的运动”为主题，试图以年轻人的方式和他们对话，并突出品牌本身的科技升级。
匹克创立于 1989 年，总部位于中国福建省泉州市，目前在北京、广州、厦门、泉州和美国洛杉矶已成立 5 家国际设计研发中心，产品主要为运动鞋系列、服装系列和运动器材系列等 3 大类。（品牌官微）
6、「卡姿兰」官宣全能品牌代言人刘宇
5 月 5 日，国货彩妆品牌「卡姿兰」官宣全能品牌代言人刘宇，并推出刘宇同款礼盒，目前已售罄。
卡姿兰创立于 2001 年，是中国专业彩妆品牌。2021 年，卡姿兰品牌战略升级，分别与爱马仕合作设计师 Eric Berthes、迪奥合作设计师 Lydie Bossuet、香奈儿合作设计师 Marion Collet 合作，推出联名设计的高定款限量礼盒。（官方微博）
7、水果零售品牌「百果园」申请赴港 IPO
5 月 2 日，深圳百果园实业（集团）股份有限公司向港交所提交上市申请。招股书显示，百果园 2021 年收入为 102.89 亿元，销售成本超 91 亿元，毛利率 11.2% ，净利润 2.35 亿元。目前百果园线下门店有 5351 家，其中加盟店占比超过 99% 。
百果园创立于 2001 年，2002 年开出第一家水果专卖店，截至 2021 年，百果园全国门店数突破 5000 家。百果园推出“不好吃三无退货”的服务承诺，即不好吃可无小票、无实物、无理由的信任退货服务。（港交所）
8、本地生活信息化服务商「脉乐生活」获天使轮数百万融资
5 月 5 日，本地生活信息化服务商「脉乐生活」获天使轮数百万融资，本轮融资资金主要用于脉乐生活元宇宙平台的研发及市场拓展。
脉乐生活创立于 2020 年，是一家用线上元宇宙技术为本地商户获客的运营方案商，服务面向本地生活行业。公司的主要模式为线下获客、线上二次变现相结合，即 OMO 模式。脉乐生活也是阿里本地生活和旗下客如云的渠道合作伙伴，公司目前也已帮助全国 2000 多个本地生活线下门店实现数字化升级。（36氪）
\海外品牌在华\
1、「雅诗兰黛」2022 财年三季度净销售额同比增 10%
5 月 3 日，美国雅诗兰黛集团公布了（截至 2022 年 3 月 31 日）2022 财年第三季度财报，该季度集团净销售额为 42.5 亿美元，比去年同期增长 10% （2021 年同期净销售额为 38.6 亿美元）。（华丽志）
2、「百胜中国」一季度净利润同比下降 56%
当地时间 5 月 3 日，百胜中国发布今年一季度财务业绩，Q1 营收同比增长 4% 至 26.7 亿美元，净利润同比下降 56% 至 1.93 亿美元，全国净开 329 家新店，总店数超过 12000 家，华东地区占门店总销售额 30-40% 。受疫情影响，4 月转为仅提供外卖的门店约 3000 家，其中近半门店暂时关闭。（公司公告）
\全球趋势\
1、「星巴克」将构建 Web3 数字“第三空间”
5 月 4 日，星巴克宣布将基于区块链技术构建 Web3 数字“第三空间”，计划将数字社区打造为一个易于交互、可广泛访问的前端组合，并计划在今年推出首个 NFT 藏品。（官方网站）
\大公司与平台动态\
1、拼多多发布 2021 年度财报
5 月 4 日，拼多多提交给美国证券交易委员会（SEC）的 FORM 20-F 年报显示，公司 2021 年总营收为 939 亿元，不按美国通用会计准则，净利润为 138 亿元。创始人黄峥为公司最大股东，占股 27.9% ，腾讯为第二大股东，占股 15.5% 。（新浪科技）
2、盒马上海 53 家门店开始营业
5 月 4 日，最新数据显示，盒马在上海已经有 53 家门店开始营业，其中 46 家门店为线上营业，7 家门店已经恢复到了线下营业状况。（中国证券网）
微信扫码关注该文公众号作者