拉面说回应看衰文章；茶颜悦色将进驻南京；君乐宝简醇官宣代言人杨幂/白敬亭... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「君乐宝简醇」官宣品牌代言人杨幂 & 白敬亭

6 月 15 日，「君乐宝简醇」官宣品牌代言人杨幂、白敬亭，同步推出代言人出镜 TVC ，以“健康幂籍，简醇亭你”的宣传语，强调“怕蔗糖，喝简醇”品牌认知。（官方微博）

2、「茶颜悦色」将在南京开启江浙首家门店

6 月 15 日，「茶颜悦色」宣布将在南京开启江浙首家门店，预计 8 月中旬开业。最早的两家门店分别在「新街口 IFCX」和「江宁区南京景枫」两家商场。（官方微信）

3、「拉面说」回应看衰文章：经营状况良好

6 月 14 日，「拉面说」发布一则声明，主要内容为：针对某公众号发布的不实报道，文章未进行基本事实的求证，「拉面说」将采取必要措施维护自身合法权益。同时，「拉面说」在声明中强调，公司目前经营情况良好，现金流稳定，业务在平稳发展和正向盈利。

此前，某公众号发布了《拉面说，撑不住了》的文章，该文章从增长乏力、轻产品重营销等方面看衰拉面说的发展前景。（FoodTalks）

4、「PLANTAG植物标签」联名「Seesaw」共创“植物基咖啡特调季”

6 月 15 日，「PLANTAG植物标签」联名「Seesaw」发起“植物基咖啡特调季”，双方以自然、萌宠为灵感，采用植物标签燕麦植物奶，推出联名系列产品，包括虎斑巧巧燕麦拿铁、柴柴焦糖燕麦拿铁两款，用户下单可获赠萌宠贴纸、手提纸袋周边。上海、杭州共 3 家“萌宠主题店”同步开放。

PLANTAG植物标签创立于 2020 年，是一个植物奶品牌。以“我们和牛奶不熟”为 slogan，产品保留燕麦粒和麸皮的全部营养，具备“四 0 两低”的特点—— 0 动物脂肪、0 胆固醇、0 乳糖、0 蔗糖、低钠、低脂。目前天猫共上架黑芝麻植物奶、生椰拿铁、燕麦植物奶等 5 款 sku。（官方微信）

5、植物蛋白食品品牌「星期零」x 川渝餐饮连锁品牌「遇见小面」上新

6 月 15 日，植物蛋白食品品牌「星期零」与川渝餐饮连锁品牌「遇见小面」联名上新一款“灯影植物牛肉拌面”，在遇见小面全国门店上线。同时，品牌推出植物肉丝零食“辣嘶嘶”，电商售价 11.9 元起。

星期零成立于 2019 年，主打健康植物肉和植物蛋白食品。目前，品牌植物蛋白食品应用成品方案已超 300 款，与肯德基、德克士、喜茶、瑞幸咖啡、Tims、全家、711、罗森、山姆、Ole、盒马等超 100 品牌合作，进驻全国超 37000 家门店。（官方消息）

6、数字藏品平台「元物之门」完成天使轮融资

6 月 15 日，数字藏品平台「元物之门」宣布获得数百万元的天使轮融资。本轮融资投资方未披露，资金将用于团队扩张、IP 合作、内容策划与运营和市场投放。

元物之门成立于 2021 年，是基于星火·链网骨干节点技术构建的数字原生资产平台。平台提供基于区块链的数字资产注册、确权认证、版权溯源、交易流通、资产管理等功能，打造完善的数字藏品管理与展示服务体系。在 IP 和内容方面，元物之门已储备 600 多款中国非遗艺术品的数字原生资产。（36氪）

\海外品牌在华\

1、娇韵诗集团重启高端护肤品牌「myBlend」

6 月 14 日，国际美妆企业娇韵诗集团即将重启旗下高端护肤品牌「myBlend」。消费者可于今年 9 月在巴黎中心玛莱区的德贝莱梅街旗舰店进行体验。

myBlend 创立于 2007 年，是娇韵诗集团旗下一个开创性品牌，该品牌在创立之初就提出了个性化护肤理念。15 年后 myBlend 重新启动，品牌将延续原有理念，推出 30 种高端产品，包括日间夜间护理、清洁剂、卸妆液、眼部产品等，据介绍，产品定价在 60 欧元 - 290 欧元（约合人民币 422元 - 2040元）。（CBO focus）

2、「lululemon」推出全新跑步系列

6 月 14 日，瑜伽品牌「lululemon」推出全新 SenseKnit™ 跑步系列。该系列由品牌历时 4 年研发的 SenseKnit™ 面料制成，主打支撑性和透气性。跑步袖套专门设计了存放补剂的口袋，增加反光设计适配夜跑场景，并为女款提供专有拇指扣穿戴设计。（品牌官微）

3、「adidas」全新运动休闲胶囊系列上市

6 月 15 日，运动品牌「adidas」推出全新 Sportwear 运动休闲胶囊系列。品牌邀请演员&模特郑浩妍、中国短跑运动员谢震业，以及单板滑雪运动员苏翊鸣共同演绎新产品。（品牌官微）

\全球趋势\

1、凯度集团发布2022年最具价值全球品牌排行榜

6 月 15 日，全球品牌数据咨询公司凯度集团最新发布了 2022 年凯度 BrandZ™ 最具价值全球品牌排行榜。榜单显示，今年有 37 个品牌排名提升，美国品牌贡献超四分之三的品牌总价值。中国品牌腾讯和阿里巴巴再次名列全球十强，分别位于第五和第九。（凯度原创）

2、食品科技初创公司「Brown Foods」种子轮融资 236 万美元

6 月 15 日，食品科技初创公司「Brown Foods」已完成种子轮融资 236 万美元，本轮资金主要将用于生物加工、扩大规模和产品开发等。

Brown Foods 成立于 2021 年，是一家食品科技公司，以用当地天然原料制造产品为使命，致力于研发脱离奶牛的实验室牛奶。其产品在营养成分、口味、质地方面将与牛奶完全相似，还可以加工成黄油、奶酪和冰淇淋。（TechCrunch）

3、E.l.f. Beauty 旗下护肤品牌 「Elf Skin」将独立运营

6 月 14 日，美国美妆公司 E.l.f. Beauty 旗下护肤品牌 「Elf Skin」将从 E.l.f. Cosmetics 中拆分出来，独立运营。

E.l.f. Cosmetics  最初于 2015 年推出护肤产品，现已成为该品牌的正向营收点。作为一个独立品牌，Elf Skin 将获得额外的营销投资、ElfCosmetics.com 上的专用空间以及更多社交宣传。通过拆分 Elf Skin，E.l.f. Beauty 希望能够进一步扩大其四大品牌的产品组合，为进一步增长做好准备。（glossy）

\大公司与平台动态\

1、微信公众号新增服务市场功能

6 月 15 日，微信在公众号推出服务市场。据介绍，服务市场将提供公众号、小程序相关的开发、运营服务，帮助商家找到优质、可信的服务商和经营工具。（亿邦动力）

2、TikTok “996”文化在英国水土不服

6 月 15 日，抖音国际版 TikTok 因此前将 996 文化带入英国，引发当地团队离职潮，导火索疑似 TikTok 欧洲电商负责人 Joshua Ma 在某次会议上的言论“作为一名资本家，不认为企业应该提供产假”，这句话被指激怒伦敦员工。

此外，有 Tiktok 英国小店商家披露，自今年 4 月中旬起，小店流量开始出现下滑，其成交量非常惨淡，原因与英国当地对“996”文化的排斥不无相关。（财经天下周刊）