花西子官宣白鹿；瑞幸咖啡上周开46家新店；迪奥发布微电影... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「花西子」官宣白鹿为品牌大使

5 月 30 日，「花西子」宣布白鹿为品牌大使，并推出宣传短片，同步推广新品“玉养空气蜜粉”。新品主打解决夏日油敏皮定妆需求，控油轻透。

「花西子」创立于 2017 年 , 是一个以"东方彩妆，以花养妆"为理念的彩妆品牌。2022 年 2 月，花西子曾官宣刘诗诗为品牌卸妆全球代言人。5 月 17 日，花西子母公司宜格集团宣布 CMF 实验室正式揭幕并投入使用，开创了国内化妆品行业成立 CMF 实验室的先例。（官方微博）

2、「全棉时代」推出品牌原创记录片《她改变的》

5 月 31 日，「全棉时代」与中国妇女报、新世相合作，推出首个品牌原创记录系列《她改变的》，记录女足教练员水庆霞的故事。该纪录片讲述了水庆霞用两个月的时间，激励起球队拼搏的斗志，拿回丢失 16 年的荣耀。

全棉时代创立于 2009 年，以 100% 棉制的纯棉柔巾切入市场，后逐步拓展至更多品类，为消费者提供天然环保、舒适健康的全棉用品。3 月 29 日 ，全棉时代联合中国妇女报、新世相发布人物记录片《她改变的》，记录乡村医生罗海香坚守 36 年的感人故事。（官方微博）

3、「安慕希」官宣全国首家主题店 6 月 3 日南京夫子庙开业

5 月 30 日，「安慕希」官宣全国首家主题店将于 6 月 3 日南京夫子庙开业。品牌依托秦淮河畔夫子庙“贡院”及“状元文化”，借助金陵古都的历史人文气息，打出“金榜题名时，一起安慕希”的理念。（官方微博）

4、「瑞幸咖啡」上周开 46 家新店

5 月 30 日， 「瑞幸咖啡」宣布上周（5 月 23-29 日）新开 46 家门店，分别坐落于成都、广州等 34 个城市。（官方微信）

5、「五芳斋」推出“糕粽礼盒”

5 月 30 日，「五芳斋」推出“糕粽礼盒”，内含五芳猪肉粽、蛋黄猪肉粽、润香豆沙粽和定胜糕四款产品，礼盒规格为净含量 800 克。（官方微博）

6、「安踏」上线新品运动裤装，回应疑似打色情擦边球

5 月 29 日，运动品牌「安踏」携手张继科发布新品宣传片，并推出张继科同款运动裤装。新品采用 XUT 剪裁工艺，提升运动舒适性，同时推出五大核心运动版型，满足多场景穿着需求。

同一天，安踏因新款女鞋的产品宣传海报被指疑似打色情擦边球。目前，安踏已下架相关海报，并公开回应：“模特照我们在发布当天已经下架，未做好宣传物料管理是我们的失误，后续会避免此类问题。”（品牌官微）

7、「它宇宙Pet Meta」将成立国内宠物元宇宙协会

5 月 27 日，国内首家宠物元宇宙平台「它宇宙Pet Meta」已确定成立宠物元宇宙 Dao，将联合国内外 100+ 家知名宠物品牌，100+ 位网红达人及宠物，100+ 家权威机构及媒体平台，建立宠物行业+用户元宇宙共识圈，并拟将每年 6 月定为宠物元宇宙月。

它宇宙Pet Meta 于 2022 年 3 月 4 日登陆，是一个宠物数字藏品交易平台，也是国内领先的宠物元宇宙平台，旨在以区块链底层技术赋能宠物经济，通过发行“数字宠物”的方式，将“宠物经济+情感经济+数字经济”三者有机结合。平台上线 6 天，有近 50 万用户注册。（界面新闻）

\海外品牌在华\

1、「迪奥」发布微电影《一路之遥》

5 月 30 日，「迪奥」推出微电影《一路之遥》，由薄汉雄导演，迪奥中国香氛世家大使韩东君演绎，以此致敬杰克•凯鲁亚克和他的小说《在路上》，展现诗意反叛的迪奥男士风范。（官方微博）

2、「雀巢咖啡中国」合作 B 站 up 主开启“不设限”的夏日直播

5 月 30 日，「雀巢咖啡中国」官宣合作 B 站 up 主文韬Stefan、蒲熠星，将于 6 月 1 日在哔哩哔哩开启一场“不设限”的夏日直播。借 up 主年轻、多重身份标签，传达“雀巢咖啡果萃特调就是我的调调”产品理念。（官方微博）

3、「FANCL」官宣古力娜扎为热控系列代言人

5 月 31 日，「FANCL」官宣古力娜扎为 HealthScience 热控系列代言人，推广成人热控片，面向有控糖控卡需求人群，售价310元 / 2 包。

FANCL 创立于 1981 年，是来自日本的“无添加”护肤及健康食品品牌，中文名芳珂。FANCL 以“提供纯正、新鲜的护肤品”为宗旨，产品不含防腐剂、杀菌剂、香料及矿物油等化学添加剂。（官方微博）

\全球趋势\

1、支付服务商「PingPong」 正式接入沃尔玛美国站和墨西哥站

5 月 30 日，全球的支付服务商「PingPong」与沃尔玛达成合作，正式接入沃尔玛美国站和墨西哥站。沃尔玛卖家可在后台直接绑定「PingPong」，除享受收款服务外，更可以获得四个绑店福利。

PingPong 成立于 2015 年，是一个服务于中国跨境电商卖家的专业平台，提供跨境收款及其他个性化定制的金融衍生服务。PingPong 提供收款服务的平台包括 Amazon、Wish、Shopee、Newegg 等，收款币种包括美元、英镑、欧元、日元、澳元、加元等。（官方微信）

\大公司与平台动态\

1、「拼多多」2022 年 Q1 营收同比增长 7%

5 月 27 日，「拼多多」发布 2022 年一季度财报。财报显示，拼多多 Q1 营收 238 亿元，同比增长 7%。此外，拼多多平均月活跃用户数为 7.513 亿，同比增长 4%。（36氪）

2、「支付宝」启动"繁星计划 2.0 " 将投入超百亿流量补贴商家经营

5 月 30 日，「支付宝」开放平台官方表示将开启"繁星计划 2.0 "，计划未来半年补贴商家超过百亿的公域流量，并向服务商开放流量代运营。2019 年，支付宝推出"繁星计划"激励生态开发者，此次升级主要面向所有小程序商家。此外，这项计划也支持服务商代理商家签约、投放运营，帮助服务商扩展业务。（36氪）

3、京东 618 同城好物节正式开启

5 月 29 日，京东 618 同城好物节正式开启，活动将延续至 6 月 19 日。活动期间，京东小时购、京东到家将联合沃尔玛、华润万家、小米之家、丝芙兰、孩子王等超 15 万全品类线下实体门店，为全国 1700 多个县区市的消费者提供“全品类小时达”的即时消费服务。商品类型覆盖超市生鲜、手机通讯、数码家电、医药健康、美妆护肤、家居服饰、鲜花绿植、蛋糕烘焙等众多品类。（官方消息）

4、抖音电商“闪耀之星”人才孵化项目开启服务商二期招募

5 月 29 日，抖音电商“闪耀之星”人才孵化项目开启服务商二期招募，平台计划与服务商的合作学员招募、线下实操培训、标准化考核等环节，通过社招、校企合作两种模式进行人才孵化。

抖音电商服务商合作伙伴招募条件显示：服务商除具备基本企业服务资质外，还需具备抖音运营能力、学员招募能力和学员培养能力。目前，杭州牛人星酋文化科技有限公司、杭州交个朋友教育科技有限公司、杭州青春优矩科技有限公司 、湖南聚星超媒科技有限公司已成为首批合作服务商。（官方微信）

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