永璞咖啡支援上海精品咖啡馆；匹克获红点设计大奖；拼多多618全面开启... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、水果茶品牌「苏阁鲜茶」更名「苏阁鲜果茶」

5 月 22 日，水果茶品牌「苏阁鲜茶」在广州召开品牌发布大会，宣布品牌 4.0 升级，正式更名为「苏阁鲜果茶」。品牌在本次大会上表示，接下来会专注并发力新茶饮鲜果茶细分赛道。

「苏阁鲜茶」于  2011  年创立于广州，以“只爱鲜水果，不爱乱添加”为 slogan，以芒果甘露为主要产品。目前，已在全国开设 200+ 门店，共覆盖 23 个城市。（窄门餐眼）

2、「永璞咖啡」支援上海精品咖啡馆

5 月 22 日，「永璞咖啡」创始人铁皮于个人微信公众号上发表文章《致敬上海精品咖啡馆》。他表示，永璞咖啡将提供运力以及仓库资源，帮助上海精品咖啡馆：如果精品咖啡馆老板，需要咖啡豆，且咖啡豆的供应商在上海之外，可以请对方寄到永璞苏州仓库，永璞将安排司机和车辆，把苏州仓库收到的咖啡豆运到上海，并送到指定的地址。（官方微信）

3、「稚优泉」上新七色「磁盘」眼影

5 月 23 日，彩妆品牌「稚优泉」上新三款「磁盘」眼影盘，分别为无所不能大地盘，清冷仙紫芋泥盘和派对甜心蜜桃盘。新品主打集眼影、腮红、高光的超实用多功能盘，已开启 618 新品预售，售价为 79.9 元/盘。

稚优泉是创立于 2011 年的美妆品牌，致力于成为“全球潮流彩妆捕手”，提供具有时尚感且价格亲民的生活化彩妆产品。3 月 31 日，稚优泉曾举办守护逆行者活动，为抗疫工作者准备护肤空投包。（官方微博）

4、「完美日记」上线「原石」系列新品

5 月 23 日，美妆品牌「完美日记」发布3款「原石」系列新品：小细跟口红、九色眼影、腮红。主打概念是“提炼原石未经雕琢的天然淡彩，打造原生感妆容”。新品将于 5 月 25 日 10：00 开售，价格分别为 99元、139元、109元。（品牌官微）

5、「YIN隐」发布品牌全新概念大片

5 月 23 日，珠宝品牌「YIN隐」发布品牌全新概念大片「理想之爱 IDEAL LOVE」。品牌抛出一个问题“你心中的理想之爱是什么模样？”通过概念片传达理想之爱不一定建立在长期稳定的亲密关系之上，戒指也可以代表单身、有棱角的自己。

YIN隐创立于 2014 年，是中国的现代设计金饰与珠宝品牌，以“是金，是隐”为 Slogan。目前，品牌已入驻天猫旗舰店，在北、上、广等 3 个城市开设精品店。（品牌官微）

6、元宇宙 UGC 平台「BUD」完成 B 轮融资

5 月 23日，元宇宙 UGC 平台「BUD」宣布完成 3680 万美元 B 轮融资。本轮融资由红杉印度领投， ClearVue 锴明投资、网易和北极光创投跟投。老股东 GGV 纪源资本、启明创投和源码资本继续参与，融资金额将主要用于编辑器的持续迭代和国际市场深入开拓。

BUD 创立于 2019 年，是一个元宇宙 UGC 平台，公司总部位于新加坡。在该平台上不同文化、教育背景的普通用户，都可以利用 BUD 简单易用的无代码工具，轻松创建个性化的 3D 交互内容。（36氪）

7、「匹克」获得红点设计大奖 Best Of The Best

5 月 23 日，运动品牌「匹克」宣布 3D SPHERE “源型”获得 2022 年德国红点设计大奖 Best Of The Best （至尊奖）。3D SPHERE “源型”最早现身于 2020 年首届匹克 125 未来运动科技大会，使用3D打印技术，100%可回收环保材料制成。

「匹克」创立于 1989 年，主要产品有运动鞋类、服饰、配件等。近年来，匹克从传统装备制造商转型为科技创新型公司，注重创新研发板块，发布了态极科技、轻弹科技、魔弹科技等系列运动鞋产品。此前，刀法研究所曾报道，匹克与b站up主何同学共创短片《脑洞》。（品牌官微）

8、「BYHEALTH」x「TOP TOY」出大力招财猫联名限定

5 月 21 日，「BYHEALTH」x「TOP TOY」宣布推出全新限定款联名手办大力招财——夜喵侠，将于 5 月 26 日上市。此次联名大力招财将呈现全新“暗黑系”形象，寓意 BYHEALTH 会以健康的营养能量和 TOPTOY 共同助力守护着深夜拼搏的“夜行者”。（官方消息）

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9、「Furrytail尾巴生活」上线四周年“变绿”活动

5 月 21 日，猫咪全品类生活方式品牌「Furrytail尾巴生活」宣布将公众号/微博/小红书等社交媒体主题色均变更为“绿色”，以与健康码、行程码、通行证同色的“绿色“，象征安全感与希望。此次色彩主题变更为疫情时代的短期项目，不涉及完整品牌 VI 体系。此前，Furrytail 的品牌色为红色。

「Furrytail尾巴生活」是创立于 2017 年的猫咪生活方式品牌，专注于高标准猫用主食和周边产品。产品线有主食系列、功能类零食、清洁用品和居家出行用品。品牌分销已分布世界 11 个国家，入驻美国有机食品零售商 Whole Foods Market。5 月 4 日，尾巴生活曾联合 DXD 设计工作室推出一系列有猫青年出行装备，包括帽子，包包，粘毛器等。（官方微信）

\海外品牌在华\

1、「Adidas Originals」x「Melting Sadness」发布 Retropy 木偶剧场系列

5 月 23 日，「adidas Originals」联手原创品牌「Melting Sadness」推出木偶剧场系列。这是二者的第二次合作。新发售的 Retropy 在经典轮廓基础上，将木偶可拼装可拆卸的概念融入设计，通过丰富色彩的碰撞提高吸睛度。产品售价 1099 元，将于 5 月 29 日登陆品牌官方线上渠道及线下指定渠道。（nowre）

\全球趋势\

1、冰岛无糖食品品牌「Good Good」获 2000 万美元 B 轮融资

5 月 23 日，冰岛无糖食品品牌「Good Good」完成 2000 万美元 B 轮融资，投资方为欧洲私募股权基金SÍA。

「Good Good」健康产品品牌成立于 2015 年，公司总部设在冰岛。主要产品包括自然甜味果酱、零食棒、糖浆等。产品特点是只选用低热量的天然甜味剂，例如；甜叶菊、赤藓糖醇、麦芽糖醇以及低聚糖。已在世界 16个 国家共开设 2500 家门店。（FoodTalks）

2、宠物护理数字化服务商「MoeGo」完成近千万美元种子轮融资

5 月 23 日，宠物护理数字化服务商「MoeGo」完成近千万美元种子轮融资，投资方为 Conductive Ventures、Uphonest Capital威诚资本，本次融资额主要用于产研团队的扩建和美国增长运营团队的建设。

「MoeGo」创立于 2019 年，是一家宠物护理数字化服务商，致力于从垂类 SaaS 切入，为宠物护理商家提供包括业务管理、用户沟通、数字支付等功能在内的一站式解决方案，并促进全球宠物经济数字化。（亿邦动力）

\大公司与平台动态\

1、拼多多 618 年中大促全面开启

5 月 23 日，拼多多 618 大促全面开启，活动将持续到 6 月 20 日。大促全程分为开门红、主题日、品牌日、巅峰期、返场期等多个阶段。此外，平台还推出“品牌专场”作为第二主会场，参与品牌已超过 500 家。（36氪）

2、TikTok 与 Shopify 达成战略协作

5 月 23 日，TikTok 和电子商务平台 Shopify 已确认将继续扩大合作，让客户直接在 TikTok 应用程序内购物。TikTok 正在为美国、英国和加拿大的一些 Shopify 公司提供在 TikTok 应用程序内购物的功能测试，这也是 Shopify 首次在 TikTok 落地。（Morketing Global）

3、抖音电商推出首个主播新星扶持计划

5 月 20 日，抖音电商联合巨量引擎共同打造的「主播请就位」正式启动。该活动是抖音电商首个主播新星扶持计划，通过提供官方专业内容指导、流量定向扶持、明星大咖带队和 618 巅峰直播间几大资源，为新人主播搭建起展示自我的舞台，为电商行业输送更多出众的主播人才。（官方微信）

4、淘宝天猫未来三年将培育 100 个用户规模过亿的超级品类

5 月 20 日，淘宝天猫在与 300 多家国内外消费品企业的线上交流活动上，首次对外披露融合半年以来，淘系的核心战略和未来三年的发展目标。其中，核心战略是：围绕 10 亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机；未来三年的发展目标是：培育 100 个用户规模过亿的超级品类，助力 10 个战略伙伴获得 1 亿会员。（电商报）

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