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618预售战报出炉;pidan联名喜茶;PRADA推出首款NFT产品... | 刀法品牌热讯

618预售战报出炉;pidan联名喜茶;PRADA推出首款NFT产品... | 刀法品牌热讯

财经

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete


「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态,带你掌握最新行业趋势与营销打法!


今日看点:

1、「连咖啡」上新“大满罐”鲜萃咖啡粉系列

2、「pidan」与「HEYTEA」发起六一特别企划

3、「ONCHA开始喝茶」完成超千万元 Pre-A 轮融资

4、「特步」上新“半糖女孩”甜酷系列

5、「滔博」 2021 财年收入下降 11%

6、「野兽派」上新海阔天空系列香氛

7、「玉泽」官宣实力代言人王濛

8、「茶颜悦色」在重庆同时开 4 家新店

9、「REN芢」官宣首位品牌大使林彦俊

10、「lululemon」推出男士高尔夫系列产品

11、「帝斯曼」与「芬美意」将合并为 DSM-Firmenich

12、「PRADA」 推出首款 NFT 产品

13、抖音与今日头条带货链路已打通

14、B 站发布「618 营销作战指南」

15、淘宝天猫六一节推出“百大 IP 乐园”




\618预售战报\



5 月 31 日晚 8 点,天猫第一波尾款期正式开启,从各大品牌的实时战报上看,今年 618 仍有不少品牌在大促的第一轮狂欢期迎来了销售突破。


在头部美妆个护赛道中,有不少细分品牌成功突围。如:头部护理品牌「Spes」预售首日销售额突破 2200 万,超去年 618 整体销售额;法国科技护肤品牌「科兰黎」 618 开售 1 小时超去年全阶段销售额,其中单品“抗氧 1 号 VC 精华限定版”销售额超 2500 万;美瞳品牌「可啦啦」拿下品牌天猫 618 预售开门红,预售开场 2 分钟销售额超去年第 1 天。此外,据市场情报数据-魔镜数据监测显示,「珀莱雅」、「薇诺娜」、「夸迪」等国产头部品牌在本次 618 预售中的表现均较为亮眼,多个品牌在预售期诞生了 10 万+高销量单品。


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同时,我们还关注到:细分领域、季节性红利、消费者需求红利,也为本轮电商销售带来了可见的增长。在细分领域中,生活方式类的垂类赛道,如运动健康、果茶、宠物用品等值得重点关注。


运动健康赛道,「KEEP」旗下智能动感单车 618 开售 1 小时超去年全天,4 小时登顶品类 NO. 1;儿童生活运动服装品牌「moodytiger」开卖 30 分钟超去年开门红全周期。


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截止 6 月 1 日 8 点,冻干果茶开创品牌「水獭吨吨」完成全平台 200 万销售业绩,成为天猫冻干冲饮 TOP 1;宠物智能用品品牌「CATLINK」 开卖 17 分钟超去年开门红全周期,旗下单品位列智能猫砂喷类目第一;


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服饰赛道中,贴身衣物品牌「有棵树」开卖前 2 小时 GMV 增长超去年 618 的 186%,开卖 4 小时 GMV 超去年 618 前 3 天的总销售额;



睡眠环境品牌「躺岛」迎合用户消费升级与精神需求,618 第一波尾款日开售 10 分钟 GMV 超去年  618 开门红全期;中国家具零售平台「cabana」618 全平台开售 1 小时 GMV 突破 300 W+,直播累计成交 120 W。


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618 大促持续进行中,刀法将持续追踪各大品牌 618 销售情况。



\新消费品牌动态\



1、「连咖啡」上新“大满罐”鲜萃咖啡粉系列



6 月 1 日,「连咖啡」宣布上新“大满罐”鲜萃咖啡粉系列,有经典意式、特浓金奖两款,采用超大罐装,规格均为 4g*33 颗 / 罐,借势儿童节,向用户传达“灌输大笑,灌输心动”的产品主张。新品现已上架品牌抖音商城,售价 184 元 / 罐。


连咖啡成立于 2014 年,以咖啡外送平台起家,并于 2020 年转型为覆盖全渠道、多维度产品的咖啡零售公司。3 月 20 日,连咖啡曾发布“桌面咖啡馆”活动,并推出主题 TVC。(官方微信)



2、「pidan」与「HEYTEA」发起六一特别企划



6 月 1 日,宠物品牌「pidan」与新式茶饮品牌「HEYTEA」发起六一特别企划,推出 pidan 猫用公益户外补给站(喜茶联名款),以改善流浪猫的生活现状。同时,品牌还推出猫足杯套、喵星人抽签杯套等周边产品,用户可通过累计消费、线上活动等方式获得。(官方微信)



3、「ONCHA开始喝茶」完成超千万元 Pre-A 轮融资



6 月 1 日,现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」(下称“ONCHA”)宣布已完成超千万元 Pre-A 轮融资,由佳沃创投独家投资。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。


ONCHA 成立于 2018 年,致力于将中国茶融入到日常生活场景中,帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。品牌在全国有超 30 个独家合作茶园,产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心,现已推出袋泡茶、散装茶两种产品,首款产品上线于 2021 年 7 月,目前品牌单月销售额超 500 万元。(官方消息)



4、「特步」上新“半糖女孩”甜酷系列



5 月 31 日,运动品牌「特步」携手代言人迪丽热巴推出“半糖女孩”甜酷系列新品。该系列以糖果色系、翻领设计、oversize 版型为主,附赠代言人同款礼盒,包括同款甜甜圈套装、周边及帆布袋,将于 6 月 7 日 20:00 发售。(品牌官微)



5、「滔博」 2021 财年收入下降 11%



5 月 30 日,国内最大的运动服饰零售商「滔搏」公布 2021 财年财报。截至 2022 年 2 月底的 12 个月内,营收同比下降 11.5% 至 24.47 亿元。滔搏集团表示,业绩低迷主要与疫情反复和国际供应链短缺相关,批发业务规模的扩大则抵消了部分下滑。


滔搏创立于 1999 年,是一个运动零售服务平台,致力于打造满足消费者对运动潮流、健康时尚需求的生态平台。曾于 2019 年 10 月在香港联合交易所主板上市,并于 2020 年入选港股通。(DoNews)



6、「野兽派」上新海阔天空系列香氛



6 月 1 日,「野兽派」上新海阔天空系列香氛。该系列由品牌青春代言人苏翊鸣演绎,产品包括扩香晶石氛围灯、“小小铃兰”融蜡灯组合、小欢喜香氛礼盒等等。(品牌官微)



7、「玉泽」官宣实力代言人王濛



5 月 29 日,护肤品牌「玉泽」官宣首位品牌实力代言人王濛并发布 TVC。短片围绕#屏实力 做自己#为主话题,将品牌在“皮肤屏障赛道上的专业实力”与代言人在“体育赛道上的冠军实力”相绑定。


玉泽成立于 2009 年,是隶属上海家化联合股份有限公司的护肤品品牌,以“定义皮肤屏障自修护”为理念,提供科学护肤解决方案,主打产品有修护保湿霜、玻尿酸安瓶、修护身体乳等。(官方微博)



8、「茶颜悦色」在重庆同时开 4 家新店


5 月 31 日,「茶颜悦色」官宣重庆 4 家线下店同时开业,新店分别位于来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四处商圈,开业提供“重庆限定大贵胄杯”产品。


茶颜悦色创立于  2015  年,是一家新式茶饮品牌,以中国风作为品牌视觉主打元素,主要茶饮有幽兰拿铁、声声乌龙、原叶冻萃茶等。5 月 19 日,刀法研究所曾报道,茶颜悦色推出新店型"小神闲茶馆"。(官方微博) 



\海外品牌在华\



1、「REN芢」官宣首位品牌大使林彦俊



6 月 1 日,英国护肤品牌「REN芢」官宣首位品牌大使林彦俊。品牌在宣推上重点放大品牌产品核心成分“A 醇”,邀请用户和「REN芢」一起,探索全新纯净内涵,见证#REN芢养肤植物 A 醇#的纯净护肤力量。


REN芢成立于 2000 年,是隶属于联合利华的纯净护肤品牌。品牌以“纯净护肤,纯净地球”为理念,擅长将自然植物与生物科技结合,致力于为消费者甄选温和、有效的护肤品。(官方微博)



2、「lululemon」推出男士高尔夫系列产品



5 月 30 日,「lululemon」推出男士高尔夫系列产品。新系列由曾经征战过 NBA 和 CBA 的职业篮球运动员 JR 史密斯演绎,主推产品包括男士高尔夫运动衫、休闲衫、运动短裤、运动帽、运动袜等等。(品牌官方)



\全球趋势\



1、「帝斯曼」与「芬美意」将合并为 DSM-Firmenich



5 月 31 日,「帝斯曼」(DSM ) 和「芬美意」(Firmenich) 宣布,双方已达成业务合并协议(BCA),在营养、美容和健康领域,建立合作伙伴关系,并命名为 DSM-Firmenich。该合并预计将于 2023 年上半年完成,并带来每年 5% 至 7% 的有机销售额增长。


帝斯曼成立于 1902 年,是专注营养、健康和生物科学领域的全球公司。芬美意成立于 1895 年,是世界最大的粉末香精供应商。(CNBC)




2、「PRADA」 推出首款 NFT 产品


5 月 31 日,奢侈品品牌「PRADA」 宣布发售 Timecapsule NFT 系列。这是其继携手 adidas Originals 成功进军 NFT 领域后,独立开发的第一个 NFT 产品。Prada 将在与艺术家 Cassius Hirst 合作设计的最新 Timecapsule 系列中,加入 100 个由 Aura 区块链联盟提供技术支持 NFT 产品。(财经网)



\大公司与平台动态\



1、抖音与今日头条带货链路已打通



6 月 1 日,抖音直播已融入今日头条 App 。目前,用户首页的信息流推荐中每 5-6 个图文内容会出现 1 个抖音直播入口,以电商内容为主。今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的功能,允许头条用户使用抖音红包、优惠券在直播间内进行购物。


5 月 14 日,今日头条曾发布消息称将对直播板块进行整体升级,升级后的直播服务将由抖音提供,用户在头条账号内的直播权益可迁移 / 融合至抖音账号,且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。(Tech星球)



2、B 站发布「618 营销作战指南」



6 月 1 日,B 站发布「618 营销作战指南」,从营销能力、营销 IP、平台流量三个模块助力商家冲刺 618。其中,在营销能力方面,将以品牌广告、效果广告做广泛触达,以视频带货、直播带货进行效果转化;营销 IP 包括大促节点官方活动 IP #种草大作战#、直播带货全新 IP #618 万物种草节#;平台流量方面,将整合站内核心资源,提供十亿级曝光扶持。(官方微信)



3、天猫六一节推出“百大 IP 乐园”



6 月 1 日,天猫推出“百大 IP 乐园”活动,包括横跨 100 年历史的 700 多个童年 IP ,覆盖动画、游戏、影视、文创、艺术、电竞等多个领域,以玩具、手办、服饰为主要衍生品形态。此外,据淘宝数据显示,自 5 月 26 日晚 8 点开启天猫 618 预售至今,已有超过 200 万只奥特曼、100 万只可达鸭、50 万只哥斯拉玩具售出。(天下网商)



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「品牌融资速报」JOVS | 好望水 | 醉鹅娘 | 永璞 | 黄小猪 | 走岂清酿 | 每日盒子

「赛道观察」香氛 | 儿童零食 | 咖啡赛道 | 设计师家居 | 底妆 | 睡眠经济 | 足部护理 | 植物肉 | 宠物经济 | 男士理容 | 头皮护理 | 新烘焙 | 燕麦奶 | 速食 | 情趣用品 | 无性别 | 美瞳 | 护发 | 香薰 | 代餐 无水护肤 | 滑雪装备 | 内衣 | 配饰 | 预制菜 | 健康零食 | 厨房家电| 新中式茶饮 |情绪品牌速食品牌 |香氛话语权头发彩妆香氛话语权头发彩妆居家健身

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