618预售战报出炉；pidan联名喜茶；PRADA推出首款NFT产品... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\618预售战报\

5 月 31 日晚 8 点，天猫第一波尾款期正式开启，从各大品牌的实时战报上看，今年 618 仍有不少品牌在大促的第一轮狂欢期迎来了销售突破。

在头部美妆个护赛道中，有不少细分品牌成功突围。如：头部护理品牌「Spes」预售首日销售额突破 2200 万，超去年 618 整体销售额；法国科技护肤品牌「科兰黎」 618 开售 1 小时超去年全阶段销售额，其中单品“抗氧 1 号 VC 精华限定版”销售额超 2500 万；美瞳品牌「可啦啦」拿下品牌天猫 618 预售开门红，预售开场 2 分钟销售额超去年第 1 天。此外，据市场情报数据-魔镜数据监测显示，「珀莱雅」、「薇诺娜」、「夸迪」等国产头部品牌在本次 618 预售中的表现均较为亮眼，多个品牌在预售期诞生了 10 万+高销量单品。

同时，我们还关注到：细分领域、季节性红利、消费者需求红利，也为本轮电商销售带来了可见的增长。在细分领域中，生活方式类的垂类赛道，如运动健康、果茶、宠物用品等值得重点关注。

运动健康赛道，「KEEP」旗下智能动感单车 618 开售 1 小时超去年全天，4 小时登顶品类 NO. 1；儿童生活运动服装品牌「moodytiger」开卖 30 分钟超去年开门红全周期。

截止 6 月 1 日 8 点，冻干果茶开创品牌「水獭吨吨」完成全平台 200 万销售业绩，成为天猫冻干冲饮 TOP 1；宠物智能用品品牌「CATLINK」 开卖 17 分钟超去年开门红全周期，旗下单品位列智能猫砂喷类目第一；

服饰赛道中，贴身衣物品牌「有棵树」开卖前 2 小时 GMV 增长超去年 618 的 186%，开卖 4 小时 GMV 超去年 618 前 3 天的总销售额；

睡眠环境品牌「躺岛」迎合用户消费升级与精神需求，618 第一波尾款日开售 10 分钟 GMV 超去年  618 开门红全期；中国家具零售平台「cabana」618 全平台开售 1 小时 GMV 突破 300 W+，直播累计成交 120 W。

618 大促持续进行中，刀法将持续追踪各大品牌 618 销售情况。

\新消费品牌动态\

1、「连咖啡」上新“大满罐”鲜萃咖啡粉系列

6 月 1 日，「连咖啡」宣布上新“大满罐”鲜萃咖啡粉系列，有经典意式、特浓金奖两款，采用超大罐装，规格均为 4g*33 颗 / 罐，借势儿童节，向用户传达“灌输大笑，灌输心动”的产品主张。新品现已上架品牌抖音商城，售价 184 元 / 罐。

连咖啡成立于 2014 年，以咖啡外送平台起家，并于 2020 年转型为覆盖全渠道、多维度产品的咖啡零售公司。3 月 20 日，连咖啡曾发布“桌面咖啡馆”活动，并推出主题 TVC。（官方微信）

2、「pidan」与「HEYTEA」发起六一特别企划

6 月 1 日，宠物品牌「pidan」与新式茶饮品牌「HEYTEA」发起六一特别企划，推出 pidan 猫用公益户外补给站（喜茶联名款），以改善流浪猫的生活现状。同时，品牌还推出猫足杯套、喵星人抽签杯套等周边产品，用户可通过累计消费、线上活动等方式获得。（官方微信）

3、「ONCHA开始喝茶」完成超千万元 Pre-A 轮融资

6 月 1 日，现代派中国茶品牌「ONCHA开始喝茶」（下称“ONCHA”）宣布已完成超千万元 Pre-A 轮融资，由佳沃创投独家投资。本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。

ONCHA 成立于 2018 年，致力于将中国茶融入到日常生活场景中，帮助消费者实现“轻松喝品质好茶”。品牌在全国有超 30 个独家合作茶园，产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心，现已推出袋泡茶、散装茶两种产品，首款产品上线于 2021 年 7 月，目前品牌单月销售额超 500 万元。（官方消息）

4、「特步」上新“半糖女孩”甜酷系列

5 月 31 日，运动品牌「特步」携手代言人迪丽热巴推出“半糖女孩”甜酷系列新品。该系列以糖果色系、翻领设计、oversize 版型为主，附赠代言人同款礼盒，包括同款甜甜圈套装、周边及帆布袋，将于 6 月 7 日 20:00 发售。（品牌官微）

5、「滔博」 2021 财年收入下降 11%

5 月 30 日，国内最大的运动服饰零售商「滔搏」公布 2021 财年财报。截至 2022 年 2 月底的 12 个月内，营收同比下降 11.5% 至 24.47 亿元。滔搏集团表示，业绩低迷主要与疫情反复和国际供应链短缺相关，批发业务规模的扩大则抵消了部分下滑。

滔搏创立于 1999 年，是一个运动零售服务平台，致力于打造满足消费者对运动潮流、健康时尚需求的生态平台。曾于 2019 年 10 月在香港联合交易所主板上市，并于 2020 年入选港股通。（DoNews）

6、「野兽派」上新海阔天空系列香氛

6 月 1 日，「野兽派」上新海阔天空系列香氛。该系列由品牌青春代言人苏翊鸣演绎，产品包括扩香晶石氛围灯、“小小铃兰”融蜡灯组合、小欢喜香氛礼盒等等。（品牌官微）

7、「玉泽」官宣实力代言人王濛

5 月 29 日，护肤品牌「玉泽」官宣首位品牌实力代言人王濛并发布 TVC。短片围绕#屏实力 做自己#为主话题，将品牌在“皮肤屏障赛道上的专业实力”与代言人在“体育赛道上的冠军实力”相绑定。

玉泽成立于 2009 年，是隶属上海家化联合股份有限公司的护肤品品牌，以“定义皮肤屏障自修护”为理念，提供科学护肤解决方案，主打产品有修护保湿霜、玻尿酸安瓶、修护身体乳等。（官方微博）

8、「茶颜悦色」在重庆同时开 4 家新店

5 月 31 日，「茶颜悦色」官宣重庆 4 家线下店同时开业，新店分别位于来福士、龙湖时代天街、龙湖北城天街、万象城四处商圈，开业提供“重庆限定大贵胄杯”产品。

茶颜悦色创立于  2015  年，是一家新式茶饮品牌，以中国风作为品牌视觉主打元素，主要茶饮有幽兰拿铁、声声乌龙、原叶冻萃茶等。5 月 19 日，刀法研究所曾报道，茶颜悦色推出新店型"小神闲茶馆"。（官方微博） 

\海外品牌在华\

1、「REN芢」官宣首位品牌大使林彦俊

6 月 1 日，英国护肤品牌「REN芢」官宣首位品牌大使林彦俊。品牌在宣推上重点放大品牌产品核心成分“A 醇”，邀请用户和「REN芢」一起，探索全新纯净内涵，见证#REN芢养肤植物 A 醇#的纯净护肤力量。

REN芢成立于 2000 年，是隶属于联合利华的纯净护肤品牌。品牌以“纯净护肤，纯净地球”为理念，擅长将自然植物与生物科技结合，致力于为消费者甄选温和、有效的护肤品。（官方微博）

2、「lululemon」推出男士高尔夫系列产品

5 月 30 日，「lululemon」推出男士高尔夫系列产品。新系列由曾经征战过 NBA 和 CBA 的职业篮球运动员 JR 史密斯演绎，主推产品包括男士高尔夫运动衫、休闲衫、运动短裤、运动帽、运动袜等等。（品牌官方）

\全球趋势\

1、「帝斯曼」与「芬美意」将合并为 DSM-Firmenich

5 月 31 日，「帝斯曼」(DSM ) 和「芬美意」(Firmenich) 宣布，双方已达成业务合并协议（BCA），在营养、美容和健康领域，建立合作伙伴关系，并命名为 DSM-Firmenich。该合并预计将于 2023 年上半年完成，并带来每年 5% 至 7% 的有机销售额增长。

帝斯曼成立于 1902 年，是专注营养、健康和生物科学领域的全球公司。芬美意成立于 1895 年，是世界最大的粉末香精供应商。（CNBC）

2、「PRADA」 推出首款 NFT 产品

5 月 31 日，奢侈品品牌「PRADA」 宣布发售 Timecapsule NFT 系列。这是其继携手 adidas Originals 成功进军 NFT 领域后，独立开发的第一个 NFT 产品。Prada 将在与艺术家 Cassius Hirst 合作设计的最新 Timecapsule 系列中，加入 100 个由 Aura 区块链联盟提供技术支持 NFT 产品。（财经网）

\大公司与平台动态\

1、抖音与今日头条带货链路已打通

6 月 1 日，抖音直播已融入今日头条 App 。目前，用户首页的信息流推荐中每 5-6 个图文内容会出现 1 个抖音直播入口，以电商内容为主。今日头条个人主页还提供查看抖音电商订单的功能，允许头条用户使用抖音红包、优惠券在直播间内进行购物。

5 月 14 日，今日头条曾发布消息称将对直播板块进行整体升级，升级后的直播服务将由抖音提供，用户在头条账号内的直播权益可迁移 / 融合至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。（Tech星球）

2、B 站发布「618 营销作战指南」

6 月 1 日，B 站发布「618 营销作战指南」，从营销能力、营销 IP、平台流量三个模块助力商家冲刺 618。其中，在营销能力方面，将以品牌广告、效果广告做广泛触达，以视频带货、直播带货进行效果转化；营销 IP 包括大促节点官方活动 IP #种草大作战#、直播带货全新 IP #618 万物种草节#；平台流量方面，将整合站内核心资源，提供十亿级曝光扶持。（官方微信）

3、天猫六一节推出“百大 IP 乐园”

6 月 1 日，天猫推出“百大 IP 乐园”活动，包括横跨 100 年历史的 700 多个童年 IP ，覆盖动画、游戏、影视、文创、艺术、电竞等多个领域，以玩具、手办、服饰为主要衍生品形态。此外，据淘宝数据显示，自 5 月 26 日晚 8 点开启天猫 618 预售至今，已有超过 200 万只奥特曼、100 万只可达鸭、50 万只哥斯拉玩具售出。（天下网商）

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