Jimmy Choo联名美少女战士；无印良品开售电动车；MANNER迪士尼小镇店开业... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「MANNER」迪士尼小镇店官宣开业

7 月 4 日，咖啡品牌「MANNER」官宣迪士尼小镇店将于 7 月 6 日开业，新店以“乐园般的梦幻咖啡空间”为出发点，门店色彩基调采取奶油黄、马卡龙粉。品牌还预告该店将推出小镇店独家限定饮品。（官方微信）

2、「钟薛高」回应雪糕融化的问题

7 月 2 日，针对此前网友质疑“海盐椰椰”产品长时间不融化的问题，「钟薛高」回应称：融化成粘稠状是因为本款产品配方自身固形物含量达 40% ，同时，食品乳化增稠剂均按照国家相关标准添加。品牌还附上“食品时报”、“上海网络辟谣”渠道的辟谣内容。（官方微信）

3、「喜茶」x「FARMER BOB」推出新品夏日柠打椰

7 月 4 日，「喜茶」联合「FARMER BOB」推出新品夏日柠打椰。据介绍，新品原料采用香水柠檬，将栀子花香作茶底，并添加椰奶冻和脆波波。目前新品已上市，售价为 16 元/杯。同时，「喜茶」发售限量喜茶 x FARMER BOB 钥匙扣盲盒，推出联名店打卡活动，其中 7 家联名店有定制大头贴机器。

FARMER BOB 诞生于 2013 年，是一个由韩国潮流艺术家 JO YOUNG WOON 创造的潮玩 IP，于 2018 年被艺术潮流 IP 发行公司寻找独角兽（FINDING UNICORN）正式引入中国，IP 全球粉丝量超 2000 万。（官方微信）

4、「TOPTOY」推出小鹦鹉 BEBE 五周年限量款

7 月 2 日，潮玩品牌「TOPTOY」为庆祝 IP 小鹦鹉 BeBe 五周年，宣布推出 BEBE 全家桶。全家桶包括毛绒 BEBE、毛绒 MOCA 等限定独家新品，将于 7 月 5 日登陆品牌线上商城和线下门店。（品牌官微）

7 月 4 日，珠宝品牌「Qeelin」在成立 18 周年之际，宣布演员刘昊然成为全新品牌代言人。在新一季广告大片中，刘昊然身着正红造型，佩戴 Qeelin 经典款葫芦造型 Wulu 胸针和戒指。

Qeelin 创立于 2004 年，是一个高端珠宝品牌，隶属于法国奢侈品集团开云集团。品牌名取自 Qilin（麒麟），象征着吉祥的中国神话动物。（品牌官微）

7 月 3 日，国家市场监管总局发文称，针对 14 家市场占有率高的企业生产的纯牛奶和「麦趣尔」生产的纯牛奶共 23 批次样品进行了抽检。结果显示，只有麦趣尔公司生产的 6 批次纯牛奶检出丙二醇。市场监管总局要求新疆市场监管局尽快查清「麦趣尔」违法事实，依法严厉查处，及时公布查处情况。

麦趣尔集团股份有限公司成立于 2002 年，主营业务是乳制品的生产和销售，烘培食品的连锁经营。目前已有乳制品系列、烘培食品系列等 400 多个产品。（国家市场监管总局）

7、红酒品牌「西鸽酒庄」获元气森林创始人旗下「挑战者创投」战略投资

7 月 1 日，红酒品牌「西鸽酒庄」获元气森林创始人唐彬森旗下「挑战者创投」战略投资，投资金额未披露，品牌现已被列入挑战者创投旗下成员企业。

西鸽酒庄成立于 2017 年，位于中国宁夏贺兰山东麓，品牌业务有葡萄种植、酒酿生产销售、酒庄旅游参观等。曾于 2019 年通过世界最高标准的“BRC国际质量认证”，成为中国第一个通过该认证的酒庄。（搜狐财经）

\海外品牌在华\

1、益生菌护肤品牌「TULA图拉」上线天猫海外旗舰店

7 月 4 日，益生菌护肤品牌「TULA图拉」上线天猫海外旗舰店，目前天猫店铺内已上线洁面、精华、经典面霜、抗痘精华凝乳等产品。

TULA图拉于 2014 年创立于美国纽约，是一个以天然益生菌提取物为核心复配多种功效成分的创新益生菌护肤品牌，2022年2月份成为宝洁旗下品牌。（官方消息）

2、「Dyson戴森」开放免费线下造型体验预约

7 月 2 日，为推广 Dyson Supersonic™ 吹风机及 Dyson Airwrap™ 新一代多功能造型器，「Dyson戴森」宣布开放免费造型体验预约。自 7 月 12 日起每周二、四、六、日，用户可前往已预约的戴森北京、上海、广州的部分官方直营门店，进行美发造型体验。（官方微信）

3、「无印良品」电动车开售，仅限中国市场

7 月 4 日，生活方式品牌「无印良品」与中日合资摩托车品牌「新大洲本田」联合推出的“素- MS01 电动车” 正式开售。该产品设计灵感来源于无印良品 H 型自行车，售价为 4980 元，在“无印良品 MUJI 出行”小程序、新大洲本田京东官方旗舰店同步上线。（界面新闻）

4、天然护肤品牌「欧缇丽」上线新品细致平衡美肤精华

7 月 1 日，天然护肤品牌「欧缇丽」上线新品细致平衡美肤精华（“战痘小绿瓶”），邀请丁香医生专家团进行宣传背书。产品以水杨酸作为明星成分，主打改善痘痘闭口、安心控油功效，天猫售价为 360 元 / 30 ml。

欧缇丽于 1993 年创立于法国，是一个敏感肌友好护肤品牌，品牌主打“源自葡萄的美肤力量”，专注从葡萄籽中提取有效的护肤成分。（官方消息）

5、「Gucci」携手肖战推出 Link to Love 珠宝系列

7 月 4 日，奢侈品品牌「Gucci」发布 Link to Love 珠宝系列广告形象大片，并由品牌代言人肖战演绎。Link to Love 系列以简洁的八边形的几何外观为主要设计元素，包括戒指、手镯等产品。（品牌官微）

6、「Ami」携手王大陆发布联名限量款单品

7 月 2 日，设计师品牌「Ami」携手品牌挚友王大陆，设计并推出一款于中国独家发售的联名限量款中性黑色连帽衫。这是该品牌首次与艺人联名，产品已在中国内地所有线下门店正式发售。

AMI 创立于 2011 年，是一个法国时装设计师品牌。AMI 在法语中意为“朋友”，品牌致力于传递巴黎的极简风尚，主打休闲风格，曾和 Puma、GAP、Eastpak 等多个品牌推出联名系列产品。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「Jimmy Choo」 x 「美少女战士」推联名水晶靴

7 月 1 日，奢侈品品牌「Jimmy Choo」与动漫 IP 《美少女战士》合作，推出联名限量定制水晶靴，以庆祝《美少女战士》诞生 30 周年。水晶靴鞋面以施华洛世奇水晶手工镶嵌而成，将在东京六本木博物馆的“美少女战士”展览上展出。（品牌官微）

\大公司与平台动态\

1、字节跳动收购虚拟社交公司「波粒子科技」

7 月 4 日，字节跳动已收购专注于二次元虚拟社交世界的科技公司——北京波粒子科技有限公司（下称「波粒子科技」）。此前，字节跳动在游戏、VR 硬件、内容生态等各个元宇宙细分赛道都有投资。

今年 5 月，波粒子科技的创始人马杰思已将脉脉平台个人认证改为“字节跳动 Pico 社交中心负责人”。波粒子科技被收购后，原有团队 50 余人整体并入到 Pico 社交中心。（投资界）

2、首个元宇宙国际标准联盟正式宣告成立

7 月 2 日，首个元宇宙国际标准联盟正式宣告成立，该联盟被命名为“元宇宙标准论坛”。全球 30 多家科技巨头组成，包括 Meta、微软、英伟达等美国企业，和华为、阿里巴巴达摩院等中国企业。

据了解，该联盟成立的目的是就构建开放元宇宙所需的互操作性标准进行全行业合作，未来将探讨缺乏互操作性、阻碍元宇宙部署的原因，以及如何协调和加速标准开发组织定义，并推动元宇宙标准制定相关的工作。此外，该联盟计划于 2022 年 7 月召开会议。（中国经营报）