李宁收购英国鞋履品牌Clarks；奶糖派完成近亿元 B 轮融资；快手小红书发布周年TVC... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「金典」世界环境日首发新包装“告白地球”

6 月 5 日，在世界环境日当天，「金典」合作中华环境保护基金会，发布无印刷无油墨新包装，用纯白包装守护自然，以行动传递环保理念。（官方微博）

2、「特仑苏」发布高考主题短片《更好的答案》

6 月 6 日，「特仑苏」发布高考主题短片《更好的答案》，通过演绎学生奋战高考的场景，传递“人生没有白白的努力，努力终将变为更好的答案”的品牌价值主张，祝福每一位高考生都能成为更好的自己。（官方微博）

3、「好望水」x「会说笑喜剧」举办专场脱口秀

6 月 5 日，「好望水」合作「会说笑喜剧」举办“美好的事情会说笑”主题脱口秀。本次专场表演在杭州来福士进行，现场观众可以品尝由「好望水」的望山楂、「SECRE时萃咖啡」的荔枝乌龙风味冷萃液制成的望山楂特调产品。（官方微博）

4、「润百颜」发布《因爱专注》人物短片

6 月 2 日，「润百颜」携手携手“中国妇女报”、“嘉人”，联合共创《因爱专注》人物短片。以花为主题，携手各领域杰出女性，通过她们的故事传递因爱专注的力量，致敬每一个因爱专注的人。6 月，「润百颜」围绕#给热爱一支小红花#话题，线上线下联动，开展品牌 618 营销活动，推广品牌跨界蜷川实花打造的艺术跨界产品。

润百颜创立于 2012 年，是「华熙生物」旗下专研玻尿酸的核心品牌，主要涵盖医疗美容、功能性护肤品两大业务板块。2022 年 3 月 28 日，刀法热讯曾报道，润百颜跨界合作「蜷川实花北京展」。（官方微博）

5、宠物鸟类创新综合服务品牌「鸟局」完成天使轮融资

6 月 4 日，宠物鸟类创新综合服务品牌「鸟局」宣布获得 2500 万元天使轮融资，由泰丰富盛资本领投，创安资本跟投，资金将主要用于门店拓展、品牌建设、团队建设、供应链建设四个方面。

鸟局创立于 2022 年，是国内一站式新潮与科学养鸟的综合体验服务商，致力于为鸟类爱好者提供优质服务。品牌通过"体验+零售"的模式，覆盖线上线下全渠道用户，计划在 3 年内开出 100 家互动零售体验商店。（IT桔子）

6、「李宁」收购英国鞋履品牌「Clarks」

6 月 6 日，运动品牌「李宁」第一大股东非凡体育表示将于 15 日召开股东大会，正式批准李宁收购英国鞋履品牌 Clarks 的交易。早在去年 3 月， Clarks 就被香港私募股权投资公司莱恩资本以 1 亿英镑收购，而莱恩资本背后的控股方正是非凡体育。（港交所公告）

7、「奶糖派」完成近亿元 B 轮融资

6 月 6 日，内衣品牌「奶糖派」宣布完成近亿元 B 轮融资。本轮融资由中金资本旗下中金文化消费基金领投，门牙视频和 A 轮投资方 KIP 资本跟投。资金将主要用于布局线下服务网点，打造线上线下一体化的新零售体系。

奶糖派创立于 2015 年，是一家专注于大杯文胸的内容品牌，致力于传播理性专业的内衣观念，帮助女性从健康的内衣中获得自信与美丽，产品已覆盖 C 到 K 杯全系 54 个尺码。5 月 31 日，品牌曾发布 TVC《大夏天的小心思》。（36 氪）

\海外品牌在华\

1、「lululemon」一季度中国销售实现两位数增长

6 月 3 日，运动品牌「lululemon」公布 2022 年第一季度财报。品牌销售额同比增长 32% 至 16 亿美元。值得一提的是，中国市场虽受疫情影响，仍然获得两位数增长。渠道方面，门店和电商渠道增长约 40%。（华丽志）

2、金·卡戴珊联合 Coty 推出护肤品牌「SKKN BY KIM」

6 月 1 日，美国真人秀明星金·卡戴珊（Kim Kardashian）宣布即将与全球最大的香水公司&美妆巨头 Coty 合作，推出有机纯素护肤品牌 「SKKN BY KIM」，品牌产品将于 6 月 21 日在其官网首发，预计推出 9 个 SKU，包含爽肤水、眼霜、精华、面霜等。（CBO focus）

3、「爱彼迎」中国启动房东/房源迁徙计划

6 月 3 日，「爱彼迎」中国宣布向多家本土民宿短租平台开放房东和房源的相关内容与信息迁移渠道，并已与美团民宿、小猪/飞猪、途家民宿达成合作。有意愿的爱彼迎中国房东可至爱彼迎 APP 申请参与此次迁移计划，申请截止日期为 2022 年 7 月 25 日。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「LOUIS VUITTON」x  NBA 3.0 系列发布

6 月 5 日，奢侈品品牌「LOUIS VUITTON」发布 NBA 联名 3.0 系列产品。这是该品牌与 NBA 合作的第三年，同时也为庆祝 NBA 成立 75 周年。合作单品包含了 The Christopher、Dopp Kit、Pocket Organizer、Malle Courrier 和 Keepall 55 背包，均采用标志性的蓝、红、白配色。（NOWRE)

2、以色列微藻替代蛋白质公司「Brevel」融资 840 万美元

6 月 2 日，以色列微藻替代蛋白质公司「Brevel」已完成 840 万美元种子轮融资，资金用于扩大其专有技术。

Brevel 成立于 2016 年，专注于为可持续、低成本、高质量的微藻生产提供栽培保障技术。Brevel 称，这是“全球首个”将微藻糖基发酵与工业规模的高浓度光相结合的技术，与目前市场产品相比，该技术可将成本降低 90% 、产量提高 200 倍。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、「快手发布 11 周年《当我们同在》主题 TVC

6 月 6 日，快手发布 11 周年《当我们同在》主题 TVC ，短片以@瑞芬（识字）、@韩仕梅等快手用户日常发布的内容引入，讲述数亿用户在快手彼此陪伴、共同成长，无数温暖的生活故事，传递“更好的生活，快手与你同在”的平台定位。（官方微博）

2、小红书推出 9 周年特别策划 TVC

6 月 6 日，小红书联合新京报，上线 9 周年特别策划 TVC 《我的名字叫温暖》，挑选 5 个“被陌生人暖到”的小故事，展现普通人之间互帮互助的情景，呈现当下生活的温暖一面。（官方微信）

3、阿里健康大药房发布盲文药盒

6 月 6 日，阿里健康大药房对外发布了一款盲文药盒，以此帮助视障群体解决用药安全问题。该款药盒采用安全的软胶材质，内部多格分隔，并按日期标注对应盲文，以便视障人群快速取用日常药品，首批 2000 盒盲文药盒将全部捐赠给中国盲人协会。（京报网）

4、抖音持续打击夸大宣传及违规售卖行为

6 月 6 日，抖音安全中心公告称，将持续关注夸大宣传、违规售卖的内容及相关帐号，加大处置力度。此前，平台在日常巡检中发现，个别用户通过发布如含“锌”的维生素产品等低俗擦边球内容，以此来违规推广产品，抖音已对相关违规帐号给予禁言等处理。（官方微信）

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