小红书再次投资本味鲜物；淘宝直播发布618大促指南；花西子成立CMF实验室... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、餐饮连锁企业「良木缘」x「施华洛世奇」推出 520 “全糖宠爱”限定套餐

5 月 18 日，餐饮连锁企业「良木缘」联名「施华洛世奇」推出 520 “全糖宠爱”限定套餐，内含香草面包、海鲜谷物等产品，售价 466 元 / 套，用户订购后即可参与施华洛世奇价值 3780 元的两件套礼盒抽奖。

「良木缘」创立于 1998 年，是一家经营休闲咖啡的餐饮连锁企业，拥有 QS 认证的独立食品加工工厂以及专业咖啡烘焙车间。集团旗下拥有包括良木缘、九栖、拾谷、画厨等在内的餐饮品牌，国内外门店总计 40 家。（品牌官微）

2、「花西子」成立 CMF 实验室

5 月 17 日，花西子母公司宜格集团宣布 CMF 实验室正式揭幕并投入使用，开创了国内化妆品行业成立 CMF 实验室的先例。未来将重点从环保材料研究及应用、女性肤质特点与彩妆色彩关系的研究，及探索中国色时尚趋势等多个 CMF 基础研究领域进行突破，持续深化东方美妆研发体系的建设。

「花西子」创立于 2017 年 , 是一个以"东方彩妆，以花养妆"为理念的彩妆品牌。目前产品线已覆盖唇妆、定妆、卸妆、眼妆、底妆、美妆工具等多个系列。2021 年，总交易额已突破 54 亿元人民币。2022 年 2 月，花西子曾官宣刘诗诗为品牌卸妆全球代言人。（官方微博）

3、「元气森林」公布无人零售终端产品“ M1 智能柜”

5 月 17 日，「元气森林」在安徽合肥举办“元气森林加油站”开业仪式，并发布“元气森林 GO”新品“M1智能柜”，该新品采取多种商品组合模式，可根据各城市人群偏好选品铺货，支持动态识别扫码开门与关门自动结算等功能。

元气森林成立于 2016 年，是自主研发设计的饮品品牌，品牌旗下包含苏打气泡水、乳茶、燃茶等多个产品系列。元气森林目前已在全国拓展 20 余个城市，累计投放 2000 余台智能柜，服务企业 1000 余家。（亿邦动力）

4、「HomeFacialPro」上线「多巴胺」对香礼盒

5 月 17 日，护肤品牌「HomeFacialPro」官宣新品「多巴胺」对香礼盒，内含两支固体香水：冷山鼠尾草、伍德玫瑰，加赠限定黑色高脚杯。目前已上线官方小程序，限量 300 份，售价 378 元。

「HomeFacialPro」创立于 2014 年，是一个主打成分的护肤品牌。HFP 专注于为年轻一代定制精简护肤方案，已推出精华原液、水乳面霜、洁面、面膜等系列产品。（官方微博）

5、「CATLINK」品牌视觉形象全新升级

5 月 17 日，宠物品牌「CATLINK」视觉形象全新升级，将“LINK”作为 CATLINK 的品牌原点，以蓝色方块的形态与“CAT”相链接，以更聚焦、更有温度的视觉语言，传达“用科技感知宠物健康”的品牌使命。同时，品牌推出视觉形象升级周边，包含“蓝联萌”人宠口罩、联名款人宠药箱“小蓝箱”。

「CATLINK」创立于 2017 年，为宠物智能用品品牌，聚焦一体化智能养宠场景，致力于给用户提供健康舒适的智能养宠生活。2021 年双 11 期间，CATLINK 总销售额已突破 1500w，旗下产品包括智能猫砂盆、智能分食喂食器、陶瓷智能饮水机等。目前，品牌已将市场拓展到了全球 42 个国家及地区。（官方微信）

7、「本味鲜物」获小红书等数千万 A 轮融资

5 月 18 日，低温预制食品品牌「本味鲜物」获数千万 A 轮融资，由宝尊电商旗下创投基金宝锐资本领投，小红书跟投，本轮融资将继续用于研发与供应链的建设。

「本味鲜物」成立于 2019 年，定位低温预制食品牌，主打无添加纯肉烤肠，并推出原切美式培根、低温预制菜产品。截至目前，本味鲜物已开辟小红书、京东、抖音、下厨房以及线下社区团购等全渠道，2021 年公司销售额实现超 1 亿元，2022 年计划实现销售额三倍增长。（品牌官方）

8、「剧游宇宙」完成数百万元战略投资

5 月 17 日，沉浸式剧本游戏开发商「剧游宇宙」宣布完成数百万元融资。本轮投资方为联众国际，融资金额主要用于剧游宇宙核心平台构建，数据协作场景的产品化落地以及核心团队打造。

「剧游宇宙」创立于 2021 年，是一家沉浸式剧本游戏开发商，致力于打造"沉浸式剧本游戏"产业链。公司业务包括矩阵式平台研发、新文创电商运营、数字藏品 NFT 交易、沉浸式内容创作、数字化版权交易、元宇宙游戏空间等 6 大板块。剧游宇宙旗下有剧游宝、剧游圈、剧游宇宙APP、剧文出品等品牌。（IT桔子）

\海外品牌在华\

1、「LV」将在青岛举办展览纪念创始人诞辰 200 周年

5 月 17 日，奢侈品品牌 LV 宣布将于 5 月 20 日在青岛奥林匹克帆船中心举办 LOUIS VUITTON & 展览，纪念品牌创始人路易·威登诞辰两百周年。除了 LV 的常规展品，展览还将展出中国创意人士曹斐、刘韡和张鼎等人特别创作的精选作品。（华丽志）

\全球趋势\

1、澳洲美妆博主 Chloe Morello 推出个人美容品牌 「Sireni」

5 月 18 日，澳洲美妆博主 Chloe Morello（Instagram 上有 110 万粉丝，YouTube 上有 260 万粉丝）推出了个人美容品牌「Sireni」，其首款产品 Overnight Overhaul 将于 5 月 19 日直接面向消费者推出，售价为 60 美元。（glossy）

\大公司与平台动态\

1、快手电商调整购物体验星级考核标准

5 月 18 日，快手电商购物体验星级考核规则调整公告称，将售后维度中“仅退款自主完结时长”、“退款退货自主完结时长”两个指标权重修改为 7.5% ，将商责纠纷率计算口径更改为“近 30 天完结退款单量中判定为商家责任的纠纷单量 / 近 30 天完结退款单量”，本项调整预计于 5 月 19 日生效。（电商报）

2、淘宝直播发布点淘 618 大促指南

5 月 17 日，淘宝直播发布 5 月 26 日- 6 月 18 日的 618 大促期间点淘 APP 的大促玩法。今年 618 点淘主要的内容策略是“跟着最会买的人买就对了”，重点鼓励主播和商家以专业身份，将专业的知识、靠谱适用的推荐分享给消费者；在短视频内容方面，围绕“专业问答的视频内容”点淘将开启 618 问答打榜赛，鼓励主播和商家聚焦用户需求，根据指定问题拍摄短视频；此外，将推出“养鸭赢金蛋”的用户互动玩法，用户可以通过做任务、元宝兑换等各种互动方式获得金蛋，用金蛋兑换红包，获得直播间福利。（官方微信）

3、有赞上线商家内部导购大赛功能

5 月 18 日，有赞宣布上线商家内部导购大赛功能。该功能是商家激励导购的一个有效运营手段，尤其在导购冷启动阶段，可以通过导购大赛有效调动导购积极性，促进导购活跃。商家可以通过导购组团 PK /个人 PK 比赛的方式，按照团队排名先后设置奖励金额，从而激励导购达成更高的业绩，完成运营目标，提升导购活跃度。（官方微信）

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