罗永浩官宣新创业公司；茅台冰淇淋旗舰店落地5城；快手预告周杰伦直播首秀... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「茅台冰淇淋」旗舰店落地深杭等五城

7 月 9 日，「茅台冰淇淋」旗舰店在深圳、杭州、长沙、广州、武汉 5 城正式开业。截至当晚，茅台冰淇淋共销售 66 万杯，当天线上线下共售 419 万元，茅台冰淇淋后续将覆盖北上等 10 城及所在省份。此外，i茅台注册用户数达 1900 万，每日预约申购用户逾 280 万，日活近 400 万。（上海证券报）

2、「喜茶」长春首店开业

7 月 9 日，「喜茶」长春首店开业，新店位于长春摩天活力城。据介绍，该新店打造为白桦林视觉，模拟森林的分布，水泥墙面特意模拟桦树纹与树叶的肌理，呼应室内林景。（官方微博）

3、「茶颜悦色」推出 6 款柠檬茶新品

7 月 10 日，「茶颜悦色」推出幽兰琉璃、桂花琉璃、琥珀、和田玉、玛瑙、翡翠 6 款柠檬茶新品。幽兰琉璃和桂花琉璃是柠檬+茶汤+糖的组合，在黄柠檬中增加香水柠檬；琥珀则采用风栖绿桂的茶底，再加入薄荷叶；和田玉在茶汤中兑入椰青水，混合柠檬汁；玛瑙采用埃塞耶加雪菲咖啡豆加柠檬茶；翡翠融合西芹与柠檬茶。该系列都已上市。（官方微信）

4、华熙生物旗下「黑零」推出新品 α107 咖啡固体饮料

7 月 6 日，华熙生物旗下「黑零」推出新品 α107 咖啡固体饮料，新品将在 7 月 31 日正式售卖。据介绍，该新品原料采用巴西进口 A 级阿拉比卡咖啡豆，添加 MCT 微囊粉、CLA、透明质酸钠等功效成分。

黑零玻尿酸食品品牌由华熙生物在 2021 年 1 月推出，是国内首个的玻尿酸食品品牌。品牌集成华熙生物透明质酸生产技术与研发专利，搭建有糖果、饮品、功能零食三大体系。（FoodTalks）

7 月 11 日，「瑞幸咖啡」上新“偷心西梅拿铁”，本款为西梅威士忌风味无酒精特调，售价 19 元 / 杯，和初恋青梅拿铁、抓马西瓜拿铁并称“爱情三部曲”系列。7 月 4 日，瑞幸咖啡曾官宣“瓦尔登蓝钻瑞纳冰”限时回归。（官方微博）

7 月 11 日，运动品牌「安踏」推出品牌全球首席代言人王一博同款「街顽」系列新品。新品灵感来源于王一博最爱的积木玩具，并新增 6 种配色。同时，品牌还预告将于 8 月推出新款夹克。（品牌官微）

7、「TOPTOY」上新 QMSVmini 盲盒系列第二弹

7 月 8 日，潮玩品牌「TOPTOY」宣布上新 QMSVmini 盲盒系列第二弹。新品包括 6 款 FREEDOM GANDAM 及两个隐藏款。每款售价79元。同时，品牌还宣布于 7 月 9 日发布 Agan 美式复古新系列。（品牌官微）

8、电单车品牌「SURPANDA」获数百万天使轮融资

7 月 8 日，电单车品牌「SURPANDA」宣布完成数百万元天使轮融资。本轮融资由杭州长江创业投资领投，资金将用于智能技术研发、供应链完善、市场渠道铺设以及品牌建设。（36氪）

「SURPANDA」成立于 2021 年，是一家定位于城市短途出行的 E-Bike 品牌，致力于打造时尚、便捷、智能的出行方式，目标人群以 15-45 岁中高端用户为主。今年 3 月，品牌与国潮艺术家 AKI 合作，设计出首个联名款电动车。

\海外品牌在华\

1、男士护肤品牌「SIDEKICK侍刻」官宣全球代言人白敬亭

7 月 10 日，资生堂旗下男士护肤品牌「SIDEKICK侍刻」官宣白敬亭为品牌全球代言人，国内新锐设计师上官喆为品牌大使。品牌近日还联动了篮球向达人韩曙光、街舞向达人叶音等人进行品牌推广。

侍刻SIDEKICK 定位于新奢复合男士护肤品牌，目前已推出的产品有洁面乳、保湿水乳和面膜，产品单价在 130-230 元之间。6 月 2 日，刀法热讯曾报道，资生堂集团推出男士护肤品牌「侍刻SIDEKICK」。（官方消息）

7 月 8 日，意大利时尚集团 OTB 旗下品牌 Marni、Jil Sander、Maison Margiela 以及 Amiri 在上海的四家旗舰店同时开幕。其中，Maison Margiela 店铺是全球最大旗舰店；Jil Sander 店是中国市场首家旗舰店；Amiri 店是首家国际旗舰店；Marni 店是中国首家概念旗舰店。（WWD）

\全球趋势\

1、以色列初创公司「Phytolon」获 1450 万美元 A 轮融资

7 月 8 日，以色列初创公司「Phytolon」已获 1450 万美元 A 轮融资，资金将用于加速公司专有的天然色素在食品和饮料应用中的商业化。

Phytolon 成立于 2018 年，是一家食物科技公司，致力于开发可靠、划算的天然食品着色剂生产技术，旨在利用科学进步促进人类健康和环境可持续性，将基于生物技术的产品推向市场。（FoodBev）

2、「Levi’s」第二季度收入增涨 15%

7 月 8 日，服装品牌 Levi’s 发布 2022 年第二季度财报。截至 5 月 29 日的近三个月，公司收入同比大涨 15% 至 14.7 亿美元，净利润下降 23%。收入上涨主要得益于品价格的上调以及休闲装的需求强劲，净利润则受到俄罗斯业务暂停影响。（CNBC）

\大公司与平台动态\

1、罗永浩官宣新创业公司「Thin Red Line」

7 月 10 日晚间，在抖音@交个朋友直播间，罗永浩官宣新创业公司名为「Thin Red Line」（翻译为“细红线”，未公布正式中文名），领域是 AR 行业，正广纳贤士，主招产品经理和设计师。与官网相关联的企业“北京细红线科技有限公司”成立于 2018 年 7 月 25 日，注册资本为 10 万人民币，经营范围含技术开发和推广等。（品玩）

2、周杰伦 7 月 18 日将在快手上开启直播

7 月 11 日，周杰伦将于 7 月 18 日晚 7 时在快手平台展开独家直播，并已开启直播预约。自周杰伦在其快手账号发布新专辑《最伟大的作品》MV 后，点赞数涨超 450 万。随后周杰伦发布的自弹钢琴伴奏视频，24 小时观看数达 2.2 亿，刘畊宏、朗朗等明星纷纷在快手上进行合拍。（金融界）

3、国内首个化妆品用蓝铜胜肽原料团体标准《化妆品用原料三肽- 1 铜》发布

7 月 11 日，国内首个化妆品用蓝铜胜肽原料团体标准《化妆品用原料三肽- 1 铜》被批准发布。该标准由中国轻工业联合会提出，由山东标准化协会发布。共同参与标准制定的参与者之一为专研肌肤抗衰新锐品牌「OGP时光肌」的护肤品研发团队。「OGP时光肌」与国潮美妆品牌「花西子」同属宜格集团。（青眼）

4、淘宝直播发布《2022 淘宝直播年度新消费趋势报告》

7 月 11 日，淘宝直播联合艾瑞咨询发布《2022 淘宝直播年度新消费趋势报告》。根据此报告数据显示，淘宝直播自 2016 年成立以来，至今已累计超过 500 亿人次观看；2021 年度，淘宝直播的人均观看时长增长 25.8%，平台上架货品数增长 53.0%；其中，家居智能用品年增长超 600%，设计服务年增长超 800%，新风空调增长达 1469.8%，整体厨房套装增长达 634.1%，户外/登山/野营/旅行用品直播间增长达 62.3%。（官方微信）