观夏入驻天猫；On昂跑推VR概念跑鞋；快手内测商城独立… | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

箱包品牌「Songmont」发布九周年宣传片

8 月 19 日，箱包品牌「Songmont」为纪念品牌诞生 9 周年，发布了一组 TVC。Songmont 以质检师、客服、制版师这三个岗位上的普通员工视角，讲述个人与品牌如何共同成长。

Songmont 成立于 2013 年，是一个专注于原创包袋设计的独立品牌。目前，品牌在天猫和京东分别开设官方线上旗舰店和自营店，并在上海淮海中路和北京颐堤港开设线下店。（品牌官微）

「ffit8」× 小黄人推出联名新品

8 月 19 日，「ffit8」联合“小黄人” IP 推出新品，包括代餐蛋白棒、益生菌蛋白粉，口味取材自小黄人最爱的食物香蕉和蓝莓，且定制小黄人争夺香蕉的动画形象包装。新品已上市，售价为 129 元 / 盒。（FoodTalks）

「蔻蔻椰」上新石榴天然粉椰水

8 月 18 日，「蔻蔻椰」推出新品石榴天然粉椰水，原料选用突尼斯软籽石榴和椰子水，不添加色素及调色产品，维生素 E 与氧气发生酶促反应，使新品变成自然的粉色。

蔻蔻椰成立于 2020 年，是国内「鲜萃椰子水」的首创品牌。品牌开创“现调+非现调”椰子水的集成新模式，以呈现椰子水饮更多可能性。目前，蔻蔻椰总部设于深圳，在深圳、广州和南宁开设近 30 家线下门店。（官方微信）

「名创优品」道歉并承诺将完成去日化整改

8 月 18 日，「名创优品」发布致歉声明，对曾以“日本设计师品牌自居”进行营销的行为郑重道歉，强调名创优品“自始至终是一家中国企业，要做堂堂正正的中国品牌”，并承诺“去日化整改”将于 2023 年 3 月 31 日前完成。

此前，因一起多年前的名誉权纠纷案件，“名创优品签约仪式曾挂日本国旗”话题引发关注，登上热搜。（品牌官微）

8 月 19 日，香氛品牌「观夏」宣布天猫旗舰店正式启幕。同时，品牌推出“金秋限定系列”礼盒，包括限定新香「门中月」、重新推出的「颐和金桂」，以及花兔陶瓷精油香薰蜡烛等产品。（品牌官微）

「野兽派」推出桂花乌龙中秋限定系列

8 月 19 日，生活方式品牌「野兽派」携手品牌代言人龚俊，推出桂花乌龙中秋限定系列礼盒，包括蜡烛、烛罩、香囊等产品。同时，品牌还发布了龚俊主演的宣传片《另一种乡愁》。（品牌官微）

「超级猩猩」全国首家“超猩剧幕”旗舰店开幕

8 月 18 日，线下健身品牌「超级猩猩」宣布全国首家“超猩剧幕”旗舰店正式登陆上海人民广场。旗舰店使用元宇宙概念，设置了奇幻冒险、穿越时空、寻梦幻游、心灵奇旅四大主题。（品牌官微）

「PMPM」推出白松露油液精华，开创“油液精华”新品类

8 月 18 日，「PMPM」宣布上新白松露油液精华。新品采用4：1油液配比，在兼容油溶性和水溶性成分的同时，利用“超分子自渗透技术”形成“油包水微珠”达成角质层最佳渗透，开创“油液精华”新品类。

据悉，此次白松露油液精华旨在填补消费者在传统精华产品使用中，未被满足的品类需求。而经国内化妆品功效检测权威机构中国检科院检测证明，PMPM“白松露油液精华”一瓶可完成 9 大功效，淡纹、紧致、强韧、退红、保湿，提供抗老精华的全新选择。（品牌官方）

母婴功效护肤品牌「咿儿润Dr.Skimo」完成天使轮融资

8 月 18 日，母婴功效护肤品牌「咿儿润Dr.Skimo」宣布完成天使轮融资，本轮投资方为宝宝树复星母婴产业基金，本轮资金将主要用于加强营销端的投放，帮助品牌形成营销闭环。

咿儿润创立于 2018 年，目前已覆盖超过 200 家医院渠道以及近 1000 家母婴门店，未来计划与医院、大学、产业基地及优质供应商建立自有研发实验室和研发团队。（36氪）

\海外品牌在华\

「乐高®教育」正式入驻天猫及京东平台

8 月 18 日，「乐高®教育」正式入驻天猫及京东平台，首次在华开辟线上购物渠道。两大线上品牌旗舰店将上线「乐高®教育」全系列产品，提供 STEAM 学习产品和方案。旗舰店由「乐高®教育」经销商上海璞康实业有限公司运营。

乐高教育隶属于乐高集团，1980 年成立于丹麦。品牌为全世界的教师和学生提供内容丰富、具有挑战性、趣味性和可操作性的学习工具和教学解决方案。（官方微信）

美国植物蛋白质品牌「Eat Just」获得阿里支持基金 C2 2500 万美元融资

8 月 17 日，美国植物蛋白质品牌「Eat Just」获得 C2 Captital Partners 2500 万美元投资。C2 是一家以阿里巴巴为主要投资者的私募股权公司，「Eat Just」本轮融资将用于其发展在中国的业务。

Eat Just 成立于 2011 年，品牌旨在通过推出植物蛋白质产品丰富人们的蛋白质摄入选择。2019 年 Eat Just 的植物蛋品牌 JUST Egg 在中国电商平台上线，未来还将上线更多产品。（AMZ123）

「On昂跑」推出 VR 概念入门级跑鞋

8 月 18 日，瑞士运动品牌「On昂跑」在中国正式发售全新入门级跑鞋 Cloudgo。新品结合 VR 技术，在微信小程序推出 AR 场景、跑鞋科技展示以及 AR 试鞋服务。（NOWRE）

\全球趋势\

香水品牌「DS&Durga」推出限量新品Wipeout

8 月 18 日，香水品牌「DS&Durga」推出了其 Studio Juices 系列的第 11 款新品香水 Wipeout，售价 250 美金。和此前的限量香水一样，品牌也为此次新品发布在 Spotify 创建了一个音乐播放列表，其中包含冲浪音乐。

DS & Durga 成立于 2007 年，Studio Juices 是品牌的特殊限量系列，于 2021 年 2月 发售的该系列第九款香水曾创造 2 小时内售罄的成绩。如今，限量版香水已经成为品牌向新受众介绍自己新方式，包括 Byredo 和 Creed 在内的香水品牌也依靠限量版香水来保持用户对品牌的狂热。（glossy）

个护品牌「Bravo Sierra」宣布完成 B 轮融资

8 月18 日，个护品牌「Bravo Sierra」宣布完成 B 轮融资，筹集 1700 万美元。本轮由 The Merchant Club 领投，Mousse Partners、Capstar Ventures、Redo Ventures 和 AF Ventures 参投，新的资金将用于发展品牌的全渠道战略，包括在军用、大众和电子商务渠道内的持续增长，以及投资公司在国内研发和制造的产品创新供应链。

Bravo Sierra 2019 年成立，由椰子水品牌 Harmless Harvest 的联合创始人 Justin Guilbert 和曾担任 Kiehl's 和欧莱雅营销负责人的 Benjamin Bernet 共同创立。Bravo Sierra 是首个军方专用的个护品牌，经美国军方批准，产品可向美国国防部陆军、空军、海军销售。除此以外，Bravo Sierra 也可通过 Target、Ulta Beauty 和亚马逊购买，并将于 8 月 20 日入驻沃尔玛。（Glossy）

俄罗斯星巴克以全新品牌名「Stars Coffee」恢复运营

8 月 18 日，俄罗斯境内星巴克咖啡连锁店以全新品牌名「Stars Coffee」恢复运营，莫斯科门店也重新开业，戴着俄罗斯传统头饰的女孩将取代原来品牌标识中类似美人鱼的形象。（Foodaily每日食品）

\大公司与平台动态\

亚马逊在内部测试短视频带货

8 月 18 日，海外媒体报道称，亚马逊准备在 App 内植入类似 TikTok 的短视频内容，购物者可以像 TikTok 一样滚动查看产品照片和视频。新功能名叫 Inspire，在亚马逊应用程序主页上以小组件的形式出现，用户可以给产品帖子点赞，也可以保存或者分享，还可以直接下单。但是亚马逊发言人拒绝对此作出回应，只是称公司会不断测试新功能。（TechWeb）

快手内测商城独立

8 月 19 日，据业内人士爆料，快手正在内测将商城独立，商城将放在顶部位置，与发现、同城等并列。（新播场）