认养一头牛IPO获受理；抖音将推种草App；可口可乐官宣杨洋... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「RIO锐澳」强爽系列赞助并联动综艺《快乐再出发》

7 月 6 日，「RIO锐澳」强爽系列赞助综艺《快乐再出发》，节目先导片已于 7 月 5 日在芒果 TV 上线，双方联动打出“兄弟冲冲冲，强爽强强强”的宣传语。品牌表示，本次合作灵感源自《快乐再出发》制片招商微博下方的热门评论。（官方微信）

2、功能食品品牌「minayo」推出女性每日营养包

7 月 6 日，功能食品品牌「minayo」推出 3 款女性每日营养包。该新品包含 20+、30+、40+ 三个年龄段，每包有 3 粒软糖，采用 12 种维生素+ 4 种矿物质+ X 的产品形式，解决女性“隐形饥饿”，满足基础营养。

minayo 成立于 2020 年，是一个专业功能食品品牌，聚焦保健的年轻化，致力于打造更适合国人体质的轻松剂型的新式营养。品牌首创的富铁软糖占据天猫/抖音细分类目 TOP1，2021 年荣获 iSEE 新锐先锋品牌。（官方微信）

3、婴童个护品牌「青蛙王子」将以 5000 万元出售

7 月 4 日，未来发展控股发布公告称，将以 5000 万元人民币出售青蛙王子婴童护理用品有限公司全部股份，本次交易买方为丝耐洁口腔健康科技有限公司。据了解，本次买方曾是「青蛙王子」多年的塑胶外包装代工企业，同时，该企业还在 2018 年收购了青蛙王子旗下的日化产品生产企业「爱洁丽」。

青蛙王子创立于 1999 年，是国内婴童护理市场的老牌企业。品牌产品涵盖孕婴童 3 大年龄段，主要包括孕妈肌肤护理、婴幼儿肌肤护理、儿童肌肤护理、儿童口腔护理等系列。（青眼）

4、「野兽派」携手井柏然推出熊猫嘭嘭夏凉系列

7 月 5 日，生活方式品牌「野兽派」与品牌代言人井柏然携手推出野兽派家具熊猫嘭嘭夏凉系列。井柏然在个人社交媒体主页发布了新品水壶杯具套组，包括一个凉水壶、两个杯子、一个竹托盘，售价 599 元。（品牌官微）

7 月 5 日，运动品牌李宁宣布推出 2022 反伍 BADFIVE 上海城市限定系列。品牌邀请上海街球手热狗 hotdog 和嘻哈文化 KOL 土人儿，发布上海城市特别版本鞋款、夹克和托特包。（品牌官微）

7 月 5 日，中国证监会官方网站信息显示，「认养一头牛」控股集团股份有限公司的 A 股 IPO 上市申请已获受理，公司拟在上交所主板上市。据正式披露的招股说明书显示，具体募集资金将根据轻重缓急，用于“海勃日戈智慧牧场建设项目”、“品牌建设营销推广项目”、“信息系统升级改造项目”及“补充公司运营资金”。（新乳业）

\海外品牌在华\

1、「LV」推出七夕限定礼盒

7 月 5 日，奢侈品品牌「LV」宣布推出七夕限定礼盒，并在视频号发布新品宣传片。礼盒包括手表、手袋、丝巾、戒指等配饰，目前已在微信小程序上线。（品牌官微）

2、全球膳食营养品牌「GNC健安喜」官宣品牌推荐官陈小春

7 月 5 日，全球知名营养品牌「GNC健安喜」官宣品牌推荐官陈小春，并推出“GNC 每日营养包”男士 30/40/50 系列。

GNC健安喜成立于 1935 年，是一个膳食营养品牌，经营范围遍及全球 50 多个国家及地区，产品覆盖超过 16 大品类，分为基础营养、运动营养、体重管理三条产品线。2021 年 12 月，品牌曾荣获 TBI 杰出品牌创新奖之年度最具增长力品牌。（官方微博）

\全球趋势\

1、「可口可乐」官宣品牌代言人杨洋

7 月 6 日，「可口可乐」官宣品牌代言人杨洋，并发布代言人演绎的“畅爽好喝 无可替代”主题 TVC ，强调无糖可口可乐的畅爽口感。（官方微博）

2、「SHEIN」涉嫌盗用设计，在美国面临至少 50 起诉讼

7 月 5 日，快时尚品牌「SHEIN」及其香港母公司 Zoetop Business 被曝因涉嫌盗用设计，在过去三年内在美国接到至少 50 起联邦诉讼。从零售巨头和设计师，均指控 SHEIN 侵犯其商标或版权。（华尔街日报）

3、「汉高」完成「资生堂」亚太地区专业美发业务收购

7 月 4 日，德国消费巨头「汉高」宣布成功完成对日本美妆巨头「资生堂」旗下专业美发业务的收购，该业务包括授权品牌资生堂专业美发（ Shiseido Professional ）旗下的芯护理道（ Sublimic ）与普盈丝（ Primience ）等核心品牌。但资生堂集团仍保留了日本地区法律实体 20 %的股份，企业希望通过与汉高的密切合作，推动业务进一步增长。

根据资生堂集团 2021 年度财报显示，汉高此次收购的资生堂专业美发业务的年度销售额超过 1 亿欧元，员工人数约为 500 人，并拥有雄厚的研发实力。（美通社咨讯）

4、可持续护肤品牌「BYBI」获得 190 万英镑战略投资

7 月 5 日，英国可持续护肤品牌「BYBI」已从资产融资机构 Independent Growth Finance (IGF) 获得 190 万英镑（约合 1540.67 万元人民币）的资金，以进一步拓展市场并开发其产品线。

BYBI 创立于 2017 年，旨在尽可能使用可持续来源的原料，创造出有效的护肤系列。品牌拥有洗面奶、防晒霜、面膜、卸妆油和喷雾等产品，产品售价在 5-35 英镑不等，目前在欧洲和东南亚等地约 30 个国家有售。（IT桔子）

\大公司与平台动态\

1、抖音将推独立种草 App “可颂”

7 月 6 日，抖音将上线一款新的种草 App “可颂”。知情人士透露，“可颂”在公司内部的项目代号为“G”，定位是一个年轻人生活方式社区，其 Slogan 为“年轻人新生活方式”，该 App 或将择日上线。

今年 5 月 18 日，抖音 App 开发者北京微播视界科技有限公司已注册名为“可颂 Android 软件”的软件著作权。（Tech星球）

2、叮咚买菜推出精酿啤酒自有品牌

7 月 5 日，叮咚买菜于近期推出首个自有精酿啤酒品牌「1972 农场」，主打只卖 24 小时的精酿原浆鲜啤。上线两周，「1972 农场」精酿原浆鲜啤销量增长迅速，目前日均销量已达 16000 罐。叮咚买菜表示，预计今夏还会有多款不同风味的精酿啤酒上新。

叮咚买菜自 2020 年来已陆续通过内部研发、供应链合作等方式布局预制菜、面点烘焙领域，推出“蔡长青”、“叮咚王牌菜”、“保萝工坊”等 20 余个自有品牌。（证券日报）

3、盒马首批工厂化养殖虾上市

7 月 5 日，近日盒马通过工厂化养虾基地养殖的「盒田虾」正式开售。盒马自 2019 年开始，在崇明自主研发了三段式工厂化养殖系统，该基地一期项目的南美白对虾已经顺利出塘，在上海地区的部分盒马门店开卖。盒马整个项目建设完成、投产后，年产量可达近 1300 吨，年销售额可超 8000 万元。（36kr）