可口可乐官宣王心凌；上海迪士尼即将恢复运营；lululemon上新泳装系列... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「李宁」韦德之道 10 即将上市 

6 月 27 日，运动品牌「李宁」宣布将于 7 月发售新鞋款韦德之道 10。韦德之道是李宁和篮球明星德维恩·韦德的联名鞋款，至今已连续推出 10 年。（品牌官微）

2、超即溶冻干水果茶「水獭吨吨」x 精品咖啡品牌「明谦」推出“冻干鲜果冰咖”系列

6 月 28 日，超即溶冻干水果茶「水獭吨吨」上线首款含咖啡的冻干饮品“冻干鲜果冰咖”系列，有西柚冰咖、凤梨冰咖两种口味，除常规款新品外，还有一款西柚冰咖是与精品咖啡品牌「明谦」的联名款。

水獭吨吨创立于 2021 年，通过自研鲜萃冻干技术，主打“一杯水现做水果茶”。品牌以“水獭”为灵感，持续资助「新疆水獭调查与保护」公益项目，践行“品牌与环境可持续共生”的理念。今年天猫 618，水獭吨吨位列冻干饮品类目 TOP1。（官方消息）

3、中药科技护肤品牌「美肤宝」官宣哈尼克孜为品牌体验官

6 月 28 日，中药科技护肤品牌「美肤宝」官宣哈尼克孜为品牌体验官，推广新品“光果甘草小白瓶精华”，该产品主打卖点是其美白成分，含有光果甘草提取物、传明酸、烟酰胺，天猫售价 210 元 / 20 ml。

美肤宝创立于 1999 年，是一个中药科技护肤品牌，以传统中药文化为灵感，提倡“平衡·调·养”的养肤理念。品牌产品线涵盖防晒、美白、紧致和保湿等系列，明星单品包括美白隔离防晒、水润隔离防晒乳、无珍保湿紧致眼霜等。（官方微博）

4、高端速冻米面制品品牌「乐肴居」完成近亿元 B 轮融资

6 月 28 日，高端速冻米面制品品牌「乐肴居」获近亿元 B 轮融资，本轮由中粮集团 & 华润集团两大央企共同组建下的良润基金独家投资，资金将主要用于人才培训储备、生产设备自动化改造、推进企业数字信息化和品牌营销推广等。

乐肴居成立于 2012 年，定位星级早餐，主要为连锁餐企量身打造高端米面甜制品，现已服务超 1000 家星级酒店。目前，品牌正加速进军 C 端家庭早餐市场。（官方消息）

5、咖啡轻餐连锁品牌「咖啡之翼」获亿元融资

6 月 27 日，「咖啡之翼」宣布完成新一轮数额高达 1 亿元的融资，本轮融资由中金资本旗下基金领投。

咖啡之翼成立于 2000 年，是一家集咖餐厅、“自由翼”智能咖啡机、供应链等多元业务线于一体的咖啡轻餐连锁品牌。自 2016 年起，咖啡之翼将自助咖啡机业务纳入战略，并于 2021 年底达到公司总业务量的 70%，已在全国 147 个城市投放 7000 多台机器。（36kr）

6、美妆评测平台「集小美」完成天使轮投资

6 月 28 日，美妆评测平台「集小美」已完成 1000 万元天使轮融资，本轮由虹溪创投独家投资。本轮融资所得资金预计将主要用于技术研发、运营团队扩充、市场推广等方面。

集小美成立于 2021 年，是一家走“大众路线”的美妆评测内容平台。区别于达人测评，集小美平台内容是由用户自行领用美妆产品并独立生成测评，为其他用户提供产品购买的意见参考。产品上线 8 个月已累积 22 万用户，生成测评报告超 1 万份。（36氪）

7、常温奶酪休闲食品企业「优鲜工坊」获千万级首轮投资

6 月 28 日，常温奶酪休闲食品企业「优鲜工坊」已获「熊猫乳品」千万级首轮投资，本轮资金用于加速进军奶酪休闲食品市场和完善产品布局。

优鲜工坊创立于 2020 年，是一家是乳制品生产企业，专注于奶酪休闲食品领域。企业与浙江科技学院联合成立“奶酪计划乳品研究院”，并创有自有品牌“奶酪计划”。目前已拥有 16 项国家发明专利和 2 项欧洲专利，突破常温奶酪核心技术。（FBIF食品饮料创新）

8、健康品质肉品牌「肉班长」连续获得两轮融资

6 月 28 日，新锐肉制品品牌「肉班长」宣布在近半年内已连续获得天使轮和天使+轮融资，两轮分别由普曼资本和某战投方领投，壹叁资本、唯猎资本和三启天盛跟投，融资金额数千万元。

肉班长创立于 2021 年，以“不做淀粉肉”为品牌口号，面向中高产人群提供健康低温肉产品，以天猫、抖音和京东平台为主要销售阵地，在去年双 12 登顶天猫午餐肉品类加购榜第一。（36kr）

\海外品牌在华\

1、「强生中国」与「丁香园」达成战略合作

6 月 27 日，「强生中国」个人健康护理与「丁香园」共同宣布达成战略合作伙伴关系。根据协议，双方将在疾病教育、产品研发、数字化创新等多方面进行联合探索。「强生中国」个人健康护理将借助「丁香园」的资源和技术能力，加速完成健康服务数字化新常态转型。（界面新闻）

2、「可口可乐」宣布王心凌为新品代言人

6 月 28 日，「可口可乐」推出蜜桃味新品，同时宣布王心凌为新品代言人，并在微博发起#和王心凌一起夏日出“桃”#的话题。新品现已在沃尔玛小程序及全国门店上线，其他渠道陆续上市中，售价为 54.4 元 / 12 瓶。（官方微信）

3、上海迪士尼乐园将于 6 月 30 日恢复运营

6 月 28 日，上海迪士尼乐园宣布将于 6 月 30 日恢复运营，并采取限流和对应健康安全措施。其中，探险家独木舟，漫威英雄总部等一些体验将保持暂时关闭。门票发售和年卡预约将于 6 月 29 日起重新启动。（官方微信）

4、「乐高」宣布涨价，中国首座主题乐园明年10月营业

6 月 27 日，玩具品牌「乐高」宣布将于 2023 年之前上调部分产品价格，具体上涨时间及上涨幅度未透露。近三年，乐高新开的 449 家门店中，有接近四分之三在中国。目前正在四川建造的国内首座主题乐园，计划于 2023 年 10 月开始营业。（证券日报）

5、「耐克」2022年大中华区全年营收下降9%

6 月 28 日，运动品牌「耐克」公布 2022 财年业绩报告。由于大范围疫情导致的库存、物流及运输成本增加，其大中华区全年营收为 75.47 亿美元，同比下降 9%。品牌整体营收达 467 亿美元，同比增长 6%。（界面新闻）

6、「lululemon」上新泳装系列

6 月 28 日，运动品牌「lululemon」宣布上新泳装系列。新系列包括女士比基尼上装、高腰泳裤、连体泳衣等产品。同时，品牌还推出同系列男士运动 T 恤、运动短裤和运动水瓶。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「Foot Locker」出售 Eastbay Team Sales 业务

6 月 27 日，体育运动品牌零售商「Foot Locker」 将出售 Eastbay Team Sales 业务给体育用品和服装制造商 BSN Sports，该交易预计将在未来几周内完成。据了解，Eastbay Team Sales的销售额占 Foot Locker 年销售额的不到 1%。未来 Foot Locker 将合并 Eastbay 和 Champs Sports 品牌。

Eastbay Team Sales 成立于 1980 年，是为高中和大学运动员提供运动鞋、服装和运动器材的领先供应商。Foot Locker 于 1997 年通过收购 Eastbay 收购了 Eastbay Team Sales，以整合运动鞋、服装和设备的额外分销渠道。BSN SPORTS 是向学校和联赛市场提供体育用品、鞋类、服装和品牌的最大直接营销商和分销商之一。（美通社）

\大公司与平台动态\

1、中国斯诺克选手丁俊晖入驻快手

6 月 27 日，中国斯诺克选手丁俊晖在快手发布首支视频，官宣入驻快手，并正式成为快手台球推广大使。截至目前，快手平台话题#丁俊晖#下的相关视频播放量达 44 亿。

快手近两年持续引入斯诺克及中式台球赛事内容，推广“上快手，看台球”的口号。2020 年，世界著名斯诺克球手“火箭”奥沙利文曾入驻快手。（快手日报）

2、抖音将联合重庆江北区发放超百万元消费券

6 月 27 日，抖音宣布将联合重庆市江北区，针对消费者发放 3 次超百万元级额度的江北消费券。第一批消费券将于 6 月 28 日 11 时正式发放，届时用户可以打开抖音 App，搜索“江北消费券”或“心动生活在江北”，点击活动详情页，进入活动主会场参与抢券。（抖音生活服务商业观察）