Airbnb将关闭中国业务；小仙炖官宣王俊凯；拉夏贝尔退市... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「小仙炖」鲜炖燕窝官宣王俊凯为“新鲜力量品鉴官”

5 月 24 日，「小仙炖」鲜炖燕窝官宣王俊凯为“新鲜力量品鉴官”，并发布小仙炖 x 王俊凯新鲜力量主题 TVC ，同步预告 5 月 25 日上午开启 618 提前抢购活动。

小仙炖创立于 2014 年，是一个鲜炖燕窝品牌。小仙炖采用 C2M 模式，用户下单后工厂新鲜炖煮，顺丰冷鲜配送到家。品牌代言人章子怡、陈数。（官方微博）

2、「安踏」官宣白敬亭为篮球运动推广全球代言人

5 月 23 日，运动品牌「安踏」官宣白敬亭为品牌篮球运动推广全球代言人。白敬亭将加入“要疯阵营”，推广安踏举办的篮球赛事。同时，品牌推出专为篮球运动打造的鞋款“狂潮 4 ”，以及白敬亭同款运动服。（品牌官微）

3、「利郎」x「中国国家地理」发布品牌广告片

5 月 24 日，男装品牌「利郎」携手中国国家地理发布最新广告片。品牌代言人韩寒出镜，在竹林山水间演绎品牌理念“简约不简单”。同时，「利郎」推出与中国国家地理联名产品，将风光摄影作品融入服装设计。（品牌官微）

4、「INTO YOU」将携手阿达娃发布公益曲“爱我本色”

5 月 23 日，「INTO YOU」官宣新声代说唱歌手 W8VES 阿达娃为品牌公益唱享官，合作推出 525 品牌公益曲“爱我本色”，歌曲将于 5 月 25 日上午 10:30 上线。

「INTO YOU心慕于你」是创立于 2019 年的新锐彩妆品牌，致力于回归彩妆本质，追求体验极致。开创唇泥创新品类，主打产品有女主角唇泥、水雾唇釉、糖浆唇蜜等。曾于 4 月购置 20 万女性卫生用品捐赠给上海一线抗疫工作者。（官方微博）

5、「林清轩」发布全新 LOGO

5 月 24 日晚 8 点，国产护肤品牌「林清轩」将在视频号直播间举办新 LOGO 云发布会活动，这是品牌创立 19 年来的第三代 LOGO，也是一次对品牌形象的全面升级。（品牌官微）

6、「拉夏贝尔」正式退市

5 月 24 日，拉夏贝尔发布公告称，截至 2022 年 5 月 17 日，该公司 A 股股票已于退市整理期交易满 15 个交易日，退市整理期已结束。今日起，拉夏贝尔正式从上海证券交易所摘牌，曾经的国产女装龙头终于正式退市。（36氪）

7、「好来」官宣肖战为亚太区品牌代言人

5 月 24 日，口腔护理品牌「好来」官宣肖战为亚太区品牌代言人，并带来全新升级好来白·酵素牙膏，有 2 款口味：清新木质香调、清甜花香调，售价为 99 元 / 5 支。

口腔护理品牌「好来」的前身是黑人牙膏，创立于 20 世纪 30 年代，并在 2021 年 12 月宣布更名为“好来”。品牌以“所有美好瞬间，皆因微笑而来”为理念，推出牙膏、牙刷、口腔护理等多条产品线。（官方微博）

8、「参半」官宣檀健次为品牌口腔代言人

5 月 24 日，「参半」官宣檀健次为品牌口腔代言人，推出新品组合甜心草莓系列、鲜萃椰水系列、情侣套装系列，包含漱口水、口喷、牙膏三款产品。售价分别为 59.9 元、99.9 元 / 套。

「参半」是创立于 2018 年的口腔护理品牌，专注于提供口腔护理全场景解决方案。主要产品有漱口水、口腔喷雾、口腔爆珠、舌苔啫喱膏等。2022 年 3 月，参半曾升级品牌 logo，并在视觉方面推出品牌主色 “参半青”。（官方微博）

9、数字潮玩平台「薄盒Mints」宣布升级 3D 数字空间

5 月 23 日，数字潮玩平台「薄盒Mints」宣布升级 3D 数字空间。新版 App 内置捏脸、换装、配饰等虚拟形象制作功能，支持用户即时创建个性化 3D 虚拟身份，提供关注、访问等基本社交功能，用户可实现数字身份的名称上链、多维可定制、3D 可视化和场景化社交。

「薄盒Mints」创立于 2021 年，是一个数字潮玩收藏平台，致力于数字化赋能艺术家 IP 作品，并以盲盒形式发售。2022 年 1 月，薄盒曾联手爱奇艺推出热播剧《风起洛阳》数字藏品，共 6 件，每件限量发售 1000 枚。（36氪）

10、下酒零食品牌「辣么卤力」获千万级天使轮融资

5 月 23 日，下酒零食品牌「辣么卤力」已获得由啟赋资本领投、深圳中小担创投跟投的数千万元人民币天使轮融资。本轮融资主要用于产品研发、供应链升级、人才建设、品牌建设等方面。

辣么卤力创立于 2021 年，是一家集产品设计、研发、生产、销售于一体的自有食品品牌，总部位于广东省深圳市。品牌主要有以果蔬为主的零食小吃、豆腐制品、腌制肉等产品，已推出牛肉摇、卤鸭拌、原切牛肉、卤鲍鱼牛肉等系列。（啟赋资本）

\海外品牌在华\

1、「可口可乐」推出“律动方块”限定口味

5 月 24 日，「可口可乐」推出“律动方块”限定口味，新品包装以元宇宙为灵感，采用无糖配方，京东独家限量首发，售价 53.9 元 / 箱（330ml*12 罐）。（官方微博）

2、「adidas」x「BALENCIAGA」联名开售

5 月 23 日，BALENCIAGA 官网上线与 adidas 联名系列的预售。全系列包括男女装的T恤、卫衣、夹克、裤装、鞋款，以及袜子等配件单品。产品设计将 BALENCIAGA 廓形剪裁与 adidas 经典 logo 结合，价格在 210 美元至 5500 美元之间。（NOWRE）

\全球趋势\

1、「Airbnb」将关闭中国本土业务

5 月 24 日，Airbnb 宣布关闭中国境内业务，于 2022 年 7 月 29 日结束境内游房源/体验的预定和服务，仅保留出境业务。

Airbnb 成立于 2002 年，并于 2016 年正式进入中国。尽管 Airbnb 对中国市场期待颇高，但随着国内玩家的加入，竞争日益激烈，再加之疫情的影响，运营成本不断提升，据了解，中国在 Airbnb 全球营收当中只占不到 1%。（官方消息）

2、「星巴克」官宣将退出俄罗斯市场

5 月 23 日，「星巴克」官宣将退出俄罗斯市场，关闭其在俄罗斯的 130 家门店，在俄罗斯市场中也不再保留品牌相关产品。星巴克表示，将向其近 2000 名俄罗斯员工支付 6 个月的工资，并帮助他们过渡到新工作岗位。今年 3 月 8 日起，星巴克已暂停在俄罗斯的所有门店业务。（央视财经）

3、加拿大植物性食品供应商「Above Food」宣布收购藜麦生产公司「NorQuin」

5 月 23 日，加拿大植物性食品配料供应商「Above Food」宣布收购藜麦生产公司「NorQuin」，收购金额未披露。

NorQuin 是一家加拿大谷物和食品公司，专注于种植藜麦及藜麦相关产品。NorQuin 拥有超过 25 年的藜麦育种经验，并配套全套农场服务。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、快手2022 年一季度亏损同比收窄

5 月 24 日下午，快手发布 2022 年一季度财报，公司期内亏损 62.5 亿元，上年同期亏损 577.5 亿元。一季度快手 DAU 达 3.46 亿，同比增长 17% ，MAU 达 5.98亿，同比增长 15% 。快手电商一季度 GMV 为 1751 亿元，同比增长 47.7% 。

5 月 23 日，针对此前新腕儿表示快手董事长宿华疑因牵涉某案件，于四月底被有关部门带走配合调查，快手发布了官方声明称：对此恶意传播网络谣言的行为，已经正式向公安机关报案并启动相关法律程序，坚决维护公司和宿华先生的正当权益。宿华本人也已回复新浪财经称“不信谣不传谣”。（公司公告）

2、钉钉将推出视频号产品意在补充 TO B 营销闭环

5 月 24 日，钉钉正在研发一项视频内容的新产品，内部代号“V 项目”，项目名称很有可能被命名为“视频号”，定位在 ToB 企业的营销获客场。对此，钉钉回应，视频号是依据客户需求提供的延展服务，为 B 端客户提供官方发布、展示、内部宣传、上下游及合作伙伴内容触达的场域。（钛媒体APP）

3、微信群更新 3 大实用功能

iOS 微信更新了 8.0.22 版本，新增了多项功能，其中微信群增加了 3 大实用功能，包括 群聊置顶（最多可置顶 5 条），邀请新人入群提醒变化以及群公告可发图片、文档地址等在内的富文本信息。（见实）

与20000+品牌操盘手一起探讨：最新趋势洞察 · 营销底层方法 · 高效运营模型 · 热门案例拆解，共同洞察商机！