中国李宁上新摩托系列；Zara合作Bally创意总监推新品牌 ；小红书 x 阿那亚办露营大会... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「JOJO」官宣新品“火山血橙气泡酒”

5 月 16 日，「JOJO」推出新品“火山血橙气泡酒”，产品采用产自意大利西西里岛的血橙，并以血橙利口酒、杜松子酒和伏特加为基酒，酒精度数为 3.9 度，每瓶 275 毫升。该新品目前已上市，售价为 89 元 / 6 瓶。

JOJO 创立于 2020 年，是一个无糖起泡酒品牌，该品牌主打卖点为 0糖、0脂、低卡、0人工色素，已推出白桃乌龙、海盐柚子、百香果等口味产品。2021 年，JOJO 在京东 618 当天销售出 5000 箱，登顶新锐品牌榜首。（FoodTalks）

2、「UNISKIN优时颜」 x 中国航天文创推出联名产品

5 月 16 日，「UNISKIN优时颜」携手中国航天文创推出联名产品“小恒星”，以致敬中国航天事业的研究发展。该产品为第 2 代微笑眼霜，相较第 1 代产品，升级祛纹滋润程度，并新增紧致提拉上眼皮的功效，售价为 360 元 / 18g。

UNISKIN优时颜创立于 2018 年。品牌专研国人肌肤，搭建国人护肤体系，开发适合中国人的抗老护肤品，目前已推出优能系列、精华系列等。2021 年 8 月，优时颜加入中国香料香精化妆品工业协会、化妆品功效评价专业委员会。4 月 26 日，刀法研究所曾报道，UNISKIN优时颜准备万份抗疫礼包。（品牌官微）

3、「中国李宁」五月上新摩托系列

5 月 16 日，「中国李宁」推出五月主打新品“摩托系列”。该系列以上世纪五六十年代的摩托车型 “cafe racer” 为灵感，将机车运动元素融入鞋服设计。目前，产品已经在官网和线下门店上架。（品牌官微）

4、「大娘水饺」、「鹿港小镇」确认被「格林酒店集团」收购

5 月 16 日，格林酒店集团官宣，已签署最终协议收购连锁餐饮企业「大娘水饺」和「鹿港小镇」，收购价格以美元支付，相当于 3.998 亿元。

「大娘水饺」创立于 1996 年，是一家集中式快餐连锁、速冻食品加工、冷链物流配送于一体的大型餐饮集团。品牌专注中式水饺，已推出松仁三鲜饺、三菇饺、素三鲜饺等产品。「鹿港小镇」创立于 2001 年，是一家台湾风味餐厅，已推菠萝油条虾、鹿港三杯鸡、台式猪手等经典菜品。目前，鹿港小镇在全国 13 个城市拥有 36 家门店。（新浪财经）

4、「小馒科技」完成数百万美元种子轮融资

5 月 17 日，中国出海企业「小馒科技」（beU LTD）已完成数百万美元的种子轮融资，由Y Combinator 领投。本轮资金将用于市场拓展和技术开发，公司计划今年将业务拓展到坦桑尼亚和乌干达，进一步完善现有的下单、配送系统以及优化管理体系。

小馒科技创立于 2021 年，是一家专注于非洲外卖市场的中国出海企业，主营业务是非洲市场的本地化生活服务平台“beU”。2022 年 2 月，beU 的市场份额已超过第二名 Deliver Addis 20%。（36氪）

5、数字化健身综合服务平台「乐途科技」完成 1800 万元天使轮融资

5 月 17 日，数字化健身综合服务平台「乐途科技」宣布完成 1800 万元天使轮融资。本轮投资由科大讯飞易听说旗下创投基金、浙大校友会基金、以及某产业基金联合投资。资金将主要用于直营合伙人门店扩张、 AI 2.0 人工智能私教助手研发上线、数据运营中台能力建设及市场营销等。

「乐途科技」创立于 2021 年，是专注于数字化健身私教消费市场的综合服务平台，旗下产品包括 LOTTOFIT乐途健身智能私教馆、健身教练 APP、健身严选商城、健身房SaaS 管理系统等。目前，乐途已在广州布局 11 家门店。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「奥利奥」推出熊猫限定系列

5 月 17 日，「奥利奥」宣布推出熊猫限定系列：4 种口味夹心饼干、4 种口味巧脆卷。其中，夹心饼干共 4 种口味：原味、巧克力味、草莓味、轻甜，夹心饼干有 6 款熊猫饼纹和 8 款限量收藏熊猫包装；巧脆卷共 4 种口味：抹茶、香草、草莓、巧克力。新品目前已在品牌全渠道上市，售价为 42 元 / 6 盒。（官方微信）

2、「GNC健安喜」推出新品“每日营养包”

5 月 16 日，「GNC健安喜」宣布推出新品“每日营养包”。该新品每一包含 5 小粒，分别是：2 粒基础营养、3 粒不同的进阶营养，用户可根据不同性别和年龄段的健康需求选择购买。新品目前已上市，售价为 199 元 / 盒，内含 30 包。

GNC健安喜成立于 1935 年，总部位于美国宾夕法尼亚州匹兹堡市，品牌提供 1500 多种健康产品，经营范围遍及全球范围内 50 多个国家及地区，开设 9000 多家零售门店。2011 年 3 月 11 日，GNC健安喜在纽交所成功上市。（官方微信）

3、「FILA」官宣何沐妮为高尔夫形象大使

5 月 16 日，运动品牌 FILA 官宣中国高尔夫球员何沐妮为高尔夫形象大使。何沐妮以“六边形高球女神”形象出现在品牌宣传海报中。同时，品牌还推出高智感系列 Polo 、半裙、防晒衣等高尔夫装备。

FILA 创立于 1911 年，是意大利的运动时尚品牌。2009 年，安踏集团收购 FILA 品牌在中国内地及港澳地区的商标运营权。2021 年，品牌官宣演员倪妮为代言人。5 月 12 日，刀法研究所曾报道，FILA GARA 系列推出 520 限量款婚鞋。（品牌官微）

\全球趋势\

1、「Zara」与「Bally」创意总监合作推出新品牌

5 月 16 日，快时尚品牌「Zara」宣布将与奢侈品品牌「Bally」新创意总监、 Rhude 品牌创始人 Rhuigi Villaseñor 达成合作，共同推出新品牌「Redesigning Human Uniform」，简称 “RHU” 。该品牌首个系列将于下周上架发售。（财经）

\大公司与平台动态\

1、抖音新增“兴趣匹配”功能

5 月 16 日，抖音 App 新增一项“兴趣匹配”功能，目前处于灰度测试中。新功能入口处于“消息”页内的上方，该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，拥有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起看”和“语音聊天”等特点。（新言财经）

2、字节头戴式 VR 设备外观专利获授权

5 月 17 日，北京字跳网络技术有限公司申请的“头戴式设备”外观专利已获得授权。“代理人信息”摘要一栏显示，本外观设计产品作为头戴式虚拟现实设备，差异化重在在突出外形设计。（天眼查）

3、京东商家后台视频数据看板上线

5 月 16 日，京东宣布“商家后台媒体资源管理中心数据看板”上线。商家可通过“商家后台-媒体资源管理中心-视频管理-视频数据”的路径查看私域视频和公域视频的数据。视频数据看板包含：店铺维度覆盖指标、浏览指标、播放指标、转化指标的总览，可按时间、品牌、类目维度查询。（官方微信）

4、天猫发布“美妆行业元气复苏计划”

5 月 17 日，淘宝天猫发布「美妆行业元气复苏计划」，在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出 5 大举措，支持行业创新，全链路孵化新品牌。具体包括：1、新成分：发布“中国成分”全年扶持计划；2、新品类：男士、香水、美容仪器品类；3、新品牌：建立新品牌全链路孵化机制；4、新内容：大力扶持美妆商家店铺自播；5、新渠道：加速线上线下渠道融合。（官方微信）

5、小红书 x 阿那亚举办露营大会

5 月 15 日，阿那亚宣布将与小红书联合举办“日落月升时”露营大会，将邀请露营和旅行博主们来到阿那亚的自搭区，并邀请不同领域的品牌、机构、KOL们，为露营者们提供户外运动、露营吃喝、尖货装备、野外技能、休闲活动、经历分享等活动。该露营大会将于 6 月初正式举办。（品牌官微）

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