PUMA x M Stand开城市体验店；周杰伦新歌MV快手首发；OATLY x 益禾堂上新... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、健康食品品牌「王饱饱」“早安投递计划”首次出海

7 月 6 日，健康食品品牌「王饱饱」“早安投递计划”已打卡纽约，品牌合作旅行博主@皮皮在蓝色星球，邀请路人在享受早餐时写下早安问候放进邮筒，后续将寄回国内，这也是该项计划首次出海落地。

王饱饱成立于 2018 年 5 月，同年 8 月产品正式上线天猫，主要产品包括水果坚果麦片、抹茶拿铁魔芋羹等。品牌“早安投递计划”启动于今年 4 月，提出“不要忘了提醒你身边的人，早餐记得吃饱饱噢”。（官方微信）

2、「小宇宙 AH!HA!」推出杨梅白酒味气泡水

7 月 6 日，「小宇宙 AH!HA!」推出新品杨梅白酒味气泡水。该新品不含酒精，0 糖 0 卡 0 脂，现已上市。

小宇宙 AH!HA! 是由可口可乐推出的气泡水品牌，风靡欧美市场后于 2020 年正式引入中国，产品主打 0 糖 0 卡 0 脂，并选用 1+1 风味体系。目前天猫售有草莓白巧、白桃乌龙、柚子海盐、荔枝乳酸菌四款。（官方微信）

3、健康营养品牌「UNOMI由里健康」获得 Pre-A+ 轮融资

7 月 7 日，实验室级营养品牌「UNOMI由里健康」近期已完成 Pre-A+ 轮融资，投资方为凯辉基金与险峰长青。

UNOMI由里健康创立于 2020 年，品牌聚焦年轻人群对营养品的需求，重点布局美肌美体、都市健康以及基础营养三大基础领域。2021 年 4 月正式登录全网进行销售，上线 1 年累计销售额近亿元。（36kr）

4、「闻献DOCUMENTS」推新品安福香挂

7 月 6 日，香氛品牌「闻献DOCUMENTS」以中国传统香囊为灵感，推出新品安福香挂。香挂外壳取材于皮革和黑玛瑙珠，内部填充弹性体扩香粒子，开封后可持续扩香 2-3 个月。

闻献DOCUMENTS 成立于 2020 年，是一个高端香水香氛品牌，致力于打造新奇、稀有、包容的中国新香。5 月，刀法曾发布由闻献创始人参与的圆桌对谈整理稿：和几个高端品牌聊完，我们发现中式奢侈品是个“伪命题”。（品牌官微）

7 月 6 日，「船歌鲜食」品牌已上市，并推出香辣蟹钳、香辣蛤蜊肉、香辣墨鱼肉、香辣八爪鱼等预制菜菜品。

船歌鲜食成立于 2022 年，隶属于青岛一船小鲜食品科技有限公司「船歌鱼水饺」品牌旗下，专注研发小海鲜、鱼肉加工制品为主的青岛特色海鲜产品，坚持“还原餐厅味”为原则，以餐厅工艺，还原海鲜预制菜的鲜口感。（Foodaily）

7 月 5 日，证监会披露老娘舅餐饮股份有限公司（简称「老娘舅」）招股说明书（预披露），拟在沪市主板上市。招股书显示，「老娘舅」本次拟公开发行不超过 6100 万股，资金将用于连锁门店建设、供应链综合基地建设、信息化系统升级和品牌推广等项目。

老娘舅成立于 2000 年，是一家中式快餐连锁经营企业，以“米饭要讲究，就吃老娘舅”为品牌定位，主打“米饭+主菜”套餐产品。现已开设近 400 家直营门店，单店日均可出餐 1000+ 份。（北京商报）

\海外品牌在华\

1、快时尚集团「Inditex」旗下三个品牌将终止中国电商运营

7 月 5 日，「Zara」母公司「Inditex」集团旗下服装品牌 Pull&Bear、Bershka、Stradivarius 宣布将终止中国电商运营。三个品牌均将于 7 月 31 日起停止在线上商店将销售系列商品，而它们在中国的实体店早在 2021 年初就全部关闭。（品牌官网）

2、「兰蔻」发起#不变的毕业生#毕业季营销活动

7 月 2 日起，高端美妆护肤品牌「兰蔻」发起#不变的毕业生#第二代小黑瓶毕业季营销活动。品牌联动多位达人进行内容互动，并在 7 月 7 日合作智族GQ，携手演员赵今麦、青年律师何运晨、《爱情神话》导演邵艺辉、大学教授刘擎拍摄时尚海报。「兰蔻」搭载毕业季话题，打出#以不变应万变#的品牌话题，为消费者传递出“社会的风潮不断改变，但兰蔻小黑瓶始终不变”的营销理念。（官方消息）

3、「PUMA」x「M Stand」开城市体验店

7 月 6 日- 24 日，运动品牌「PUMA」黑彪 MMQ 系列 和咖啡品牌「M Stand」合作，在北京、上海、广州、重庆四座城市开设城市体验店。门店设计以咖啡+冲浪为灵感，并推出特调咖啡无限海域。（品牌官微）

4、「adidas」推出 HIIT 专业运动系列

7 月 6 日，运动品牌「adidas」携手中国田径运动员谢震业、李玉婷，推出 HIIT 专业运动系列。新系列使用 HEAT.DRY 透气干爽科技，主打透气性和吸湿速干功能。（品牌官微）

5、「OATLY噢麦力」x「益禾堂」上新西瓜燕麦奶

7 月 6 日，「OATLY噢麦力」联名「益禾堂」官宣新品西瓜燕麦奶，0 乳糖、0 植脂末、0 反式脂肪，主打“自然好喝轻负担”。（官方微博）

\全球趋势\

1、「ZARA HOME」推出 ZARA HOME + 01 系列新品

7 月 6 日，快时尚家居品牌「ZARA HOME」宣布，联合比利时建筑师、设计师 Vincent Van Duysen 推出全新 ZARA HOME + 01 系列。新系列分为摩登逃离、梦幻巴洛克、都市瑰宝三大主题呈现。（品牌官微）

2、「lululemon」宣布进军西班牙市场

7 月 5 日，运动品牌「lululemon」宣布，计划在西班牙开设两家新店和一家当地电子商务网站。这是 2019 年以来，该品牌在欧洲拓展的第一个新市场。lululemon 正在逐步落实在 2026 年国际收入比 2021 年增长 4 倍的目标。（华丽志）

3、「韩国科玛」宣布开发出可替代化妆品中微塑料的天然物质

7 月 6 日消息，「韩国科玛」宣布开发出可替代化妆品中微塑料的天然物质“二氧化硅”。「韩国科玛」称，企业着重研究了可替代微塑料的物质“二氧化硅”的局限性，将硅表面的气孔缩小，最大限度地减少了二氧化硅的吸油量，将吸油量减少了 50 %，大大提高了涂抹的柔滑度和舒爽性。消息称，「韩国科玛」预计在 2023 年初推出新产品，并会在基础化妆品中扩大对二氧化硅材料的使用。

韩国科玛是韩国最大的化妆品制造商，其研发能力备受行业瞩目，是兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等一众国际知名化妆品公司的制造商，该企业推出的新品/成分在未来都极有可能成为国际知名品牌力推的新品。（青眼）

\大公司与平台动态\

1、周杰伦新歌 MV 快手首发

7 月 6 日中午，周杰伦新歌《最伟大的作品》首发 MV 上线快手，周杰伦还在 MV 下方留言问快手粉丝们“喜欢吗？评论区告诉我”，并表示过两天要回来收作业。（官方微信）

2、TikTok 否认放弃欧美电商业务

7 月 6 日，针对 5 日晚有媒体报道称，TikTok 将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划，有接近字节跳动电商业务的人士表示该报道不准确，字节跳动在今年上半年并没有在欧洲大陆开展直播业务的计划。TikTok 方表示，公司目前没有在欧洲推出购物功能的计划，仅专注于在英国推广该功能。（志象网）

3、淘宝直播将在暑假期间为平台主播准备流量礼包

7 月 7 日，淘宝直播宣布在暑假期间（7 月 1 日 -9 月 30 日），为平台上的主播准备一份流量礼包。对于每日纯新入驻的新主播，只要满足一定的开播条件，每位主播在一个活动周内最高能获得 8000PV 流量奖励；对于老主播，每位主播在一个活动周内最高能获得 20000PV 的流量奖励；对于重新回到淘宝直播平台的主播，每位主播最高能获得 10 万 PV 的流量奖励。（淘宝直播公众号）

4、美妆品牌代运营商「广州拉拉米信息科技股份有限公司」拟上市

7 月 7 日，青眼获悉，美妆品牌代运营商「广州拉拉米信息科技股份有限公司」已正式递交招股说明书，拟在深交所主板上市。招股书披露，2021 年企业总营收为 8.4 亿元，同比增长 7.25 %，对比「丽人丽妆」、「壹网壹创」等，「拉拉米」处于行业中游。

广州拉拉米信息科技股份有限公司成立于 2012 年，是境外化妆品的电商综合服务商，目前已在中国市场成功孵化了 Avene（雅漾）、Naris（娜丽丝）、Byphasse（蓓昂丝）、Ziaja（齐叶雅）、Gifrer（肌肤蕾）等境外化妆品品牌。（青眼）