橘朵官宣欧阳娜娜；字节推出“悟空搜索”；怡宝上新气泡苏打水... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

「怡宝」推出新品 FEEL 气泡苏打水

8 月 23 日，「怡宝」推出新品 FEEL气泡苏打水，共有清新原味、清爽青柠两种口味。据介绍，新品 0 糖、0 脂、0 卡、0 山梨酸钾，首批已率先在广东地区上市。

华润怡宝饮料（中国）有限公司成立于 1985 年，是华润集团旗下的饮料企业。其前身为 1984 年 11 月 成立的蛇口龙环饮料有限公司，1996 年怡宝由华润创业有限公司全面收购，2014 年正式更名为华润怡宝饮料（中国）有限公司。(官方微信）

「安踏体育」上半年营收 259.7 亿元，同比增长 13.8%

8 月 23 日，「安踏体育」发布 2022 年中期业绩。截至 2022 年 6 月 30 日，公司上半年营收 259.7 亿元，同比增长 13.8% ，超市场预期，期内溢利 39.5 亿元，同比下降 4.4%。（港交所）

「橘朵Judydoll」官宣欧阳娜娜为品牌代言人

8 月 23 日，「橘朵Judydoll」官宣青年大提琴演奏家、音乐唱作人、演员欧阳娜娜为品牌代言人。

在品牌创立的 5 年里，橘朵以“色彩、鲜活、玩趣”为品牌核心 DNA，在单色眼影、眼部彩妆、单色腮红、唇部产品里累计创造 1126 种色彩。不仅在线上多平台为消费者打造多款爆品，从 2020 年也开启了线下直营店业务。（品牌官方）

「海昌」x 英雄联盟推出联名彩瞳

8 月 22 日，「海昌」联名国民大热IP英雄联盟，推出英雄联盟·星之守护者系列联名款产品。本次联名涵盖 Bluebuff 蓝片、“星眸异想”彩片及护理液等多种产品，其中主打推出的星眸异想系列彩片包含阿狸、卡莎、萨勒芬妮、阿卡丽、佐伊 5 个英雄角色“瞳”款，日抛产品售价 79 元 / 10 片。

海昌创立于 1995 年，是一个专注于隐形眼镜与眼部护理系列产品生产及服务的品牌，市占率连居全国同行业首位。（官方微信）

便携咖啡品牌「时萃SECRE」推出生椰拿铁即溶咖啡

8 月 22 日，便携咖啡品牌「时萃SECRE」推出生椰拿铁即溶咖啡。新品选用海南椰浆与牛乳作为椰乳基底，每份椰浆含量不低于 25%，且不添加白砂糖和反式脂肪酸，以代糖补充甜感。包装上，新品采用袋装型单条装，突出了饮用便捷的特点。目前新品已上市，活动期售价为 69 元 / 3 盒。

时萃SECRE 成立于 2019 年 5 月，同年 7 月上线小程序渠道，2020 年初正式进入天猫电商渠道。主要产品包括小甜圈滤挂咖啡、小彩书冻干即溶咖啡等，2020 年斩获天猫国产挂耳咖啡销量 TOP1 的成绩。（官方微信）

「Bananain蕉内」天猫儿童旗舰店开业

8 月 22 日，家居服品牌「Bananain蕉内」在天猫正式开设蕉内儿童旗舰店。目前在售产品包括儿童内裤、家居服、防晒服等产品，并推出海绵宝宝、ViVicat、Lisa Larson 等 IP 联名系列。（品牌官微）

原叶袋泡茶品牌「金尘茶」官宣品牌代言人杨洋

8 月 23 日，原叶袋泡茶品牌「金尘茶」官宣品牌代言人杨洋，打出“金尘冷泡茶，让你美一夏”的口号。

金尘茶创立于 2021 年，坚持“百分百纯天然 0 香精”的原叶袋泡茶，旗下产品现包括白桃乌龙茶、缤果红茶和洛神花茶等。（官方微博）

「啊爆柠檬茶」获千万元天使轮融资

8 月 22 日，「啊爆柠檬茶」已获得千万元天使轮融资，获得融资后，其目标是以 9.9 元的产品切入手打柠檬茶市场。

啊爆柠檬茶成立于 2019 年，定位于“四季茶”及“广式柠檬茶”，现拥有过百家门店，已签约供应链果园共有 800 亩，香水柠檬 400 万斤年产量。在拓店方面，品牌以加盟模式为主，采用总部-省代-市代-加盟商的组织架构，单店模型为 20-25 平方米的便捷店。（36氪）

水晶玻璃器皿器物品牌「MU16」完成两轮融资

8 月 22 日，水晶玻璃器皿器物品牌「MU16」宣布已相继完成天使、天使+ 轮融资。天使轮由尚承资本投资，天使+ 轮由产业投资方领投，老股东全部跟投，两轮融资金额合计近千万元。天使轮系列融资所得资金，也将重点投入在品牌建设、渠道团队搭建和供应链方面。

MU16 创立于 2021 年初，品牌名寓意“我和你的 16 个小时”，希望通过原创设计和对器皿和器具的产品品质升级，满足消费者睡眠之外 16 小时日常生活中的愉悦生活需求。目前已拥有包括红酒杯、威士忌杯在内的共计近 40 款 SKU 。（36氪）

\海外品牌在华\

法国 LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」官宣品牌大使迪丽热巴

8 月 22 日，法国 LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」官宣轩尼诗 X.O 品牌大使迪丽热巴，并发布代言人出镜 TVC。（官方微博）

「美宝莲」联合 m 豆发布系列彩妆

8 月 20 日，「美宝莲」联合糖果界“色彩巨头”m&m’s 发布联名系列彩妆，其中包含 FIT ME 2022 全新升级 PRO 版粉底液、橡皮擦遮瑕、接吻棒唇釉、双头持色眉笔、纽约时刻眼影盘五款彩妆单品。同时发布的还有联名巨彩袋、帆布袋、毛毯、袜子等周边产品。

结合两个品牌的特点，本次联名主题围绕“色彩”和“趣味”，以“色彩快到脸上来”作为宣传口号，探索“百变风格的美宝莲和五颜六色的 m 豆”能碰撞出什么火花。（品牌官方）

\全球趋势\

「阿迪达斯」集团 CEO 罗思德将于 2023 年离任

8 月 22 日，「阿迪达斯」宣布集团 CEO 罗思德（Kasper Rorsted）将于 2023 年离任。目前，公司已启动交接程序。期间罗思德将继续留任，并与监事会和执行委员会共同确保公司的平稳过渡。（品牌官网）

\大公司与平台动态\

抖音产品负责人王京津离职

8 月 22 日，多个独立信源透露，抖音产品负责人 Seven（王京津）已于近期离职。目前，在字节的内部组织架构系统中，已经查不到 Seven 的有关信息。对此，字节跳动方面暂无回应。

公开资料显示，Seven 曾担任过腾讯新闻产品总经理、百度知识业务体系总负责人，并于 2020 年 9 月加入字节跳动，担任过抖音多条业务线的负责人，随后，又担任过抖音的运营以及本地生活业务的负责人，向张楠报告。（Tech星球）

字节推出全新搜索引擎“悟空搜索”

8 月 23 日，字节推出全新搜索引擎“悟空搜索”。该 App 以简洁的设计为特色，首页中间设有“悟空搜索栏”，用户可进行内容搜索和网址跳转，右上方可进行二维码扫码，搜索栏下方是悟空搜索推荐的 18 条信息内容。目前，悟空搜索的结果内没有广告。（Tech星球）