雪碧放弃绿瓶包装；陈香贵联名OATLY；乐乐茶x刘恋上新... | 刀法品牌热讯

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2022-07-28 11:07

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！（文末有奖调研持续进行中~）

今日看点：

1、「乐乐茶」携手刘恋上新“夏恋蟠桃冰”

2、芝士蛋糕品牌「KUMO KUMO」推出光与影中秋芝士月饼礼盒

3、「陈香贵」×「OATLY」推出燕麦奶鸡蛋醪糟

4、「TEAM WANG design」推出全新 SPARKLE-MUDANCE 系列

5、护肤品牌「膜法世家」官宣面膜代言人王心凌

6、「可口可乐」x「麦当劳」推出隐藏款麦玩瓶

7、「Dyson戴森」推七夕新色定制礼盒

8、美国彩妆品牌「Stila」关闭天猫海外旗舰店

9、高端护肤品牌「娇兰」官宣时代代言人时代少年团

10、「雪碧」将放弃绿瓶包装

11、「New Balance」x 「BAPE」推联名服饰系列

12、西班牙香水美妆集团 Puig 投资美妆品牌「Loto del Sur」

13、「雀巢」发布 2022 年度上半年财报

14、抖音“818 发现好物节”启动招商

15、Shopee 动态功能即将停止运营

\新消费品牌动态\

1、「乐乐茶」携手刘恋上新“夏恋蟠桃冰”

7 月 28 日，「乐乐茶」携手刘恋推出新品“夏恋蟠桃冰”，并在微博同步发起话题#和刘恋一起出桃#。新品原料包括黄金油蟠桃、人参果等，已在全国门店上市，售价 22 元 / 杯。（官方微博）

2、芝士蛋糕品牌「KUMO KUMO」推出光与影中秋芝士月饼礼盒

7 月 28 日，芝士蛋糕品牌「KUMO KUMO」推出光与影中秋芝士月饼礼盒。礼盒包含经典原味、咸蛋黄流心、黑芝麻麻薯、春茶茉莉、提拉米苏、斑斓椰椰等九种口味，原料均选用法国进口 Kiri 芝士，有 6 个装及 9 个装两款包装。目前新品已上市，售价为 199 元 / 6 个、299 元 / 9 个。

KUMO KUMO 成立于 2019 年，名称源于日语“云朵”的发音，主推产品为芝士蛋糕系列，曾于 2022 年 4 月获得数千万元 Pre-A 轮融资。（官方微信）

3、「陈香贵」×「OATLY」推出燕麦奶鸡蛋醪糟

7 月 28 日，「陈香贵」合作「OATLY」推出燕麦奶鸡蛋醪糟。新品原料选用「OATLY」燕麦奶、蛋花和多种谷物，0 乳糖添加。此外，品牌同步上线限定周边，包括定制口罩、环保筷，并在指定门店推出麦出活力套餐。新品现已上市，售价为 19.9 元 / 份。

陈香贵创立于 2020 年，是一家拉面品牌，主打兰州拉面及钢钎牛肉串、手抓羊肉、兰州小吃等产品，平均客单价在 35-40 元。（官方微信）

4、「TEAM WANG design」推出全新 SPARKLE-MUDANCE 系列

7 月 27 日，「TEAM WANG design」宣布旗下 SPARKLES 产品线推出 MUDANCE 夏日系列，并将于 7 月 28 日正式发售。新系列以夏日为灵感，以牡丹为设计蓝本，12 款单品除 T恤、夏威夷衬衫、OVERSIZE 拼接夹克套、基尼套装和紧身背心等服饰外，还推出沙滩毛巾、水球、浮排以及沙滩椅等生活方式单品。同时，品牌为该系列量身设计的“MUDANCE”限时概念空间将于 8 月 4 日在成都 IFS · 雕塑庭院呈现，持续至 8 月底。（官方消息）

5、护肤品牌「膜法世家」官宣面膜代言人王心凌

7 月 27 日，护肤品牌「膜法世家」官宣面膜代言人王心凌，推广品牌抗初老仿生面膜，产品目前天猫售价为 139 元 / 16 片。（官方微博）

\海外品牌在华\

1、「可口可乐」x「麦当劳」推出隐藏款麦玩瓶

7 月 27 日，「可口可乐」合作「麦当劳」推出隐藏款麦玩瓶，消费者喝完或撕开标签可见瓶身内部的“麦当劳”字样，买到隐藏款的消费者有机会获麦当劳新品“麦麦咔滋脆鸡腿堡”套餐，即日起至 8 月 3 日，点击进入小程序“和麦玩”小游戏亦有机会获得优惠券。（官方微信）

2、「Dyson戴森」推七夕新色定制礼盒

7 月 28 日，「Dyson戴森」旗下 Supersonic™ 吹风机产品上市新配色版本，为长春花蓝、玫瑰金撞色。用户于 7 月 27 日至 8 月 4 日在小程序购买，可享受节日包装、刻字礼盒、心 e 礼物卡、语音定制四重定制服务。（官方微信）

3、美国彩妆品牌「Stila」关闭天猫海外旗舰店

7 月 26 日，彩妆品牌「Stila」在品牌海外美妆旗舰店内发布公告称，「Stila」海外美妆旗舰店将于 7 月 26 日 18 点结束运营，9 月 1 日 0 点后，店铺在线客户也将关闭。

Stila 是美国彩妆品牌，由好莱坞明星御用化妆师 Jeanine Lobell 于 1994 年创立，Stila 产品备受全球各大时装周的化妆师们青睐，被业内称为“T台秀艺术彩妆”，品牌产品有粉底、定妆粉、粉底液、高光等。（官方微博）

4、高端护肤品牌「娇兰」官宣时代代言人时代少年团

7 月 26 日，高端护肤品牌「娇兰」官宣时代代言人时代少年团，推广品牌新品“娇兰第二代双效精华”，产品目前天猫售价为 1380 元 / 30ml。（官方微博）

\全球趋势\

1、「雪碧」将放弃绿瓶包装

7 月 28 日，「雪碧」宣布将从 8 月 1 日起放弃标志性的绿瓶包装，转为更加环保的透明容器，但其宝绿色仍在标签上使用。至此，雪碧结束了绿色瓶 60 多年的历史。（快科技）

2、「New Balance」x 「BAPE」推联名服饰系列

7 月 28 日，运动品牌「New Balance」宣布，将与日本街头潮流品牌「BAPE」推出联名服饰系列「TRAINING CAMP」。该系列从运动开练前的场景切入，推出连帽卫衣、短裤和棒球帽等单品。此外，New Balance 还在复古鞋型 57/40 位蓝本中，添加 BAPE 经典迷彩与 3M 鲨鱼纹元素。（官方微博）

3、西班牙香水美妆集团 Puig 投资美妆品牌「Loto del Sur」

7 月 28 日，西班牙香水美妆集团 Puig 已取得哥伦比亚天然美妆品牌「Loto del Sur」的多数股权，具体交易细节暂未披露。据悉，Puig 曾于 2019 年收购了 Loto del Sur 的少数股权，并于近日再次完成注资。

两次交易后 Puig 已持有「Loto del Sur」55%的股权，获得品牌的控制权，但该品牌的商业模式保持不变。6月2日，刀法研究所曾报道，Puig 将收购瑞典香水品牌「Byredo」（青眼）

4、「雀巢」发布 2022 年度上半年财报

7 月 28 日，雀巢发布 2022 年度上半年财报。报告显示，雀巢 2022 年上半年总销售额达 456 亿瑞士法郎（约合人民币 3205.63 亿元），同比增长 9.2%，大中华大区总销售额达 27 亿瑞士法郎（约合人民币 189.80 亿元），同比增长 6.0％。（官方消息）

\大公司与平台动态\

1、抖音“818 发现好物节”启动招商

7 月 27 日，抖音电商官宣“抖音 818 发现好物节”已启动招商，本次购物节以“发现好物”为主题，打造好物直播间、行业巅峰赛、全民巅峰赛等活动。其中，平台重点扶持“好物直播间”，面向符合条件的商家、达人提供运营扶持或货品补贴，并提供机会在活动主会场及分会场展示。（抖音电商营销观察）

2、Shopee 动态功能即将停止运营

7 月 28 日，Shopee 发布通知称，将于 2022 年 8 月 31 日起下架 Shopee 动态（即 Shopee Feed）功能，届时 Shopee 动态里所有内容及数据均会下线。Shopee 建议卖家在功能下线前，下载并保存历史 Shopee 动态帖子或数据。（DNY123）

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