邮局咖啡联动电影《一周的朋友》；SHEIN将在日本举办线下快闪；TOPTOY福建舰积木开启预售...|刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「Öarmilk吾岛希腊酸奶」x 北京 BUX 俱乐部举办“登岛行动”

6 月 16 日，「oarmilk吾岛希腊酸奶」合作北京 BUX 俱乐部举办“登岛行动”，本次项目围绕棍网球运动展开，通过活动传递吾岛酸奶健康减脂、好吃美味的特点。

oarmilk吾岛希腊酸奶创立于 2020 年，主营低温短保质期的新鲜希腊酸奶，已推出无蔗糖、原味、水果等多个口味。4 月 26 日，刀法曾报道吾岛在上海抗疫团购的故事。（官方微博）

2、「邮局咖啡」联动电影《一周的朋友》

6 月 17 日，「邮局咖啡」联动电影《一周的朋友》，发布主演林一出镜口播视频，同步预告 6 月 18 日电影上线当天，用户到邮局咖啡门店可参与惊喜活动。

邮局咖啡是由中国邮政跨界开设的咖啡店，第一家门店于 2022 年 3 月营业，位于厦门市国贸大厦一楼。在保留邮政服务的基础上，邮局咖啡提供咖啡饮品和邮政文化创意服务，以“喝一杯咖啡，写一封信给爱的人”为卖点，将邮政服务场所变为全新社交场景。今年还将陆续进驻北京、上海、广州、深圳等多个城市。（官方微博）

3、「李宁」首次亮相全球顶级男装展 Pitti Uomo

6 月 16 日，运动品牌「李宁」宣布将首次亮相佛罗伦萨男装展 Pitti Uomo。届时，李宁将携手潮流品牌 SOULLAND，在秀场上展示联名系列产品，同时发布中国李宁 22 秋冬系列。（品牌官微）

4、「SHEIN」将首次在日本举办线下快闪活动

6 月 16 日，快时尚品牌「SHEIN」宣布将在日本举办线下快闪活动。本次活动主题为 SHEIN FOR ALL，邀请时尚杂志 CanCam 合作造型师 Soari Tanabe 参与，将于 6 月 18 日至 7 月 17 日的周末，在名古屋、广岛、大阪、福冈、新潟等城市举办。（华丽志）

5、「薄盒Mints x 会说话的汤姆猫家族」推联名数字藏品

6 月 17 日，数字潮玩品牌「薄盒Mints」与 IP「会说话的汤姆猫家族」合作推出“潮起逐浪”系列可穿戴数字藏品。该款数字藏品会将 IP 元素融入数字虚拟服饰、配饰创作当中。

薄盒Mints 创立于 2021 年，是北京擘盒科技有限公司旗下数字潮玩收藏平台，致力于数字化赋能艺术家 IP 作品，并以盲盒形式发售。作为国内首家数字藏品 2.0，薄盒Mints 让藏品可应用于虚拟与现实，将各领域多元的优秀 IP 铸造成可应用的数字藏品。（36氪）

6、「TOPTOY」#福建舰#同款积木开启预售

6 月 17 日，潮玩品牌「TOPTOY」宣布，为致敬中国第三艘航母——首艘弹射航空母舰福建舰，推出同款积木。产品等比例还原福建舰构造细节，预售价 599 元。（品牌官微）

7、「观夏」推出新品春茶枇杷

6 月 16 日，香氛品牌「观夏」推出新品春茶枇杷。产品以苏州白玉枇杷为灵感，有香薰蜡烛、精油香插、精油香砖、火柴等。春茶枇杷是“中国甜茶系列”的第一支单品，该系列还包括夏果、秋收、冬酿。（品牌官微）

8、「躺岛」推出新品蜂巢格透气 B 型枕

6 月 16 日，家居品牌「躺岛」推出新品蜂巢格透气 B 型枕。产品使用躺岛专属 Chillflex™ 支撑材质，表面的蜂窝状支撑网格有上百个支撑点，可分散压力，不易塌陷，附带枕套和手机支架。（品牌官微）

9、鲜卤牛肉火锅品牌「牛爽爽」获近千万元天使轮融资

6 月 17 日，鲜卤牛肉火锅品牌「牛爽爽」已完成近千万元天使轮融资，投资方为梅花创投与智连资本。本轮资金将用户提升上游供应链的数字化水平，同时推进扩店进程。

牛爽爽创立于 2021 年，以“热卤+牛肉火锅”为特色，瞄准 20 - 35 岁下沉市场用户，致力于打造 100 - 200 平的社区火锅店模型。2022 年 1 月，品牌在上海宝山区开出首店。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「Gucci」发起「想象上海」创意征集计划

6 月 15 日，奢侈品品牌「Gucci」发布「想象上海」创意征集计划，征集消费者对上海的美好想象，形式不限于文字、绘画、摄影、装置等艺术创作。品牌邀请明星李宇春参与评审，投稿时间于 7 月 13 日截止。（品牌官微）

2、「科颜氏」在成都打造熊猫绿洲快闪展览

6 月 14 日至 6 月 19 日，护肤品牌「科颜氏」延续熊猫守护公益行动，以“净肤净源 自然共生”为主题，在成都打造限时 5 日的熊猫绿洲快闪展览。品牌用 6 大主题区域还原亚马逊雨林场景及大熊猫栖息地，并在活动现场重点推广熊猫 KK 公益限量款白泥面膜。（官方微博）

3、「REN芢」即将入驻 BC极选

6 月 15 日，英国纯净护肤品牌「REN芢」官宣即将入驻新奢美妆集合店「BC极选」，开启品牌在中国市场的首家线下体验渠道。

REN芢成立于 2000 年，是隶属于联合利华的纯净护肤品牌。品牌以“纯净护肤，纯净地球”为理念，擅长将自然植物与生物科技结合，致力于为消费者甄选温和、有效的护肤品。6 月 1 日，刀法热讯曾报道，「REN芢」官宣首位品牌大使林彦俊。（官方微博）

\全球趋势\

1、「H&M」二季度度销售额增长 17%

6 月 15 日，快时尚集团「H&M」发布 2022 年第二季度财报。2022 年 3 月 1 日至 2022 年 5 月 31 日期间，集团销售额同比增长 17%至 545 亿瑞士法郎。本次增长主要得益于品牌在欧美地区业绩的强势反弹，抵消了俄罗斯与中国市场的低迷。（财经网）

2、手工植物奶酪制造商「Nuts For Cheese」获 410 万美元融资

6 月 17 日，手工植物奶酪制造商「Nuts For Cheese」宣布已获得 535 万加元（约合 410 万美元）的融资。本轮资金将用于设备改进、人员招聘以及营销计划等。

Nuts for Cheese 创立于 2015 年，是一家以腰果为基础的发酵奶酪和奶油的制造商。主打产品为 100%无乳制品的植物性奶酪，最初在农贸市场销售奶酪，目前已扩展到加拿大的 1900 多个零售点，并进入美国市场。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、京东拆散京喜事业群并入零售业务

6 月 17 日，京东内部正在进行新一轮组织架构调整。京东零售集团下的京喜事业群，将在本月内拆散，原有业务线预计在 6 月底之前整合至其他业务相近的事业群中。其中，京喜 APP、京喜通（原京东新通路）、京喜拼拼将并入京东零售。在合并之前，京喜事业群将进行一系列的人员与业务优化。这是京东原有 7 大事业群中第二个被拆散的大群。3 月，零售 V 事业群曾同样被拆分重组。（未来消费）

2、B 站发布《2022 哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案》

6 月 17 日，B 站发布了《2022 哔哩哔哩美妆个护行业营销解决方案》。该方案结合真实案例对美妆护肤品牌在 B 站的营销机遇与方法论进行总结。此外，报告还表明 B 站的美妆护肤兴趣人群增长迅速，占平台月活 20 %，其中“校园人群”与“精致白领”为两大主要人群。（官方微信）

3、快手电商发布《2022 快手 616 消费趋势报告》

6 月 17 日，快手电商发布《 2022 快手 616 消费趋势报告》。报告显示：健康运动类和品质生活类产品成为年轻消费者新消费动向，飞盘成为“快手 616 实在黑马好物”，低卡食品、绿色消费和全身护肤等众多品类热度高涨。截止 6 月 14 日，今年“快手 616 实在购物节”信任购业务合计覆盖订单超 4 亿。（官方微信）

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