FAB官宣王心凌；泡泡玛特快闪美国；小红书调整“小眼睛”数据统计方式... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「NOWWA挪瓦咖啡」线下 100+ 门店齐开

6 月 21 日，「NOWWA挪瓦咖啡」官宣线下 100+ 门店齐开，覆盖上海、武汉、重庆、成都、广东等地区。即日起至 7 月 20 日，用户在挪瓦咖啡小程序下单饮品 5 杯及以上，进入门店社群填写手机号即可参与抽奖，奖品为爱马仕手袋。

NOWWA挪瓦咖啡创立于 2019 年，主要面向 22-29 岁年轻职场人，提供高品质现磨咖啡及茶饮、烘焙等产品，线下累计有超过 1500 家店，覆盖 30 座城市。6 月 17 日，刀法曾报道：专访挪瓦咖啡，开新店的速度，一定要赶上复工进度 | 刀法品牌群像企划。（官方微信）

2、「泡泡玛特」美国首家快闪店开业

6 月 18 日，「泡泡玛特」美国首家快闪店在加州南海岸广场购物中心正式开业。这是泡泡玛特首次布局美国的线下渠道。开业期间，有多款收藏类限定品在现场展出并发售，包括仅在海外门店开业期间发售的限定品 SKULLPANDA 黑女仆手办，以及 MEGA 系列产品。（联商网）

3、「淳茶舍」官宣白宇为品牌代言人

6 月 21 日，可口可乐（中国）旗下茶饮品牌「淳茶舍」官宣品牌代言人白宇。同时，品牌冷萃系列推出新品：玉露绿茶、铁观音乌龙。

淳茶舍创立于 2018 年，以“100 %原茶泡制，无糖”为主打卖点，产品定位于静心慢泡（乌龙茶）和低温慢泡（绿茶、红茶）。（官方微信）

4、「小罐茶」发布三大子品牌

6 月 20 日，「小罐茶」在品牌10 周年“科学做茶汇报会”上，发布了全新三大子品牌：「年迹·年份茶」、「茶几味·新国民生活茶」、「C.TEA.O」智能泡茶机。同时，创始人杜国楹对外表示，「小罐茶」黄山超级工厂正式建成投产。（新浪财经、蓝鲸财经）

5、「闻献」推出夏日清凉饮品

6 月 21 日，香氛品牌「闻献」以浓香水经典香型为灵感，推出饮夏系列饮品，包括冰沙、鸡尾酒、威士忌、冻奶茶等，每种饮品均附上材料清单和制作方法。此外，品牌还将从 6 月 25 日起的每周末，在上海淮海夜庙空间，提供部分香型对应口味的冰淇淋。（品牌官微）

闻献创立于 2020 年，是一家新锐高端香氛品牌，从 15 % - 25 % 的浓香水赛道切入，独创风格“禅酷CHANKU”，致力于打造新奇、稀有、多元包容的“中国新香”。

6、方便鲜食品牌「黄小猪」上新黑芝麻香芋黑米粥

6 月 21 日，「黄小猪」鲜炖八宝粥系列推出新品“玄墨”黑芝麻香芋黑米粥。该新品原料采用 5 种黑色豆子和 7 种谷物，每罐超 8g 膳食纤维、8g 蛋白质。目前新品已上市，售价为 58.8 元 / 6 罐。

黄小猪创立于 2020 年，是一家方便鲜食品牌，从中式鲜食粥切入，主打产品有桂花莲子绿豆粥、五红山药藜麦粥、椰子马蹄燕麦粥。曾于 2021 年双 11，登上天猫速食汤粥品类销售榜单 top3。（官方微信）

7、在线钻石珠宝品牌「Blue Nile」将在美股再次上市

6 月 20 日，在线钻石珠宝品牌「Blue Nile」中国官方微博宣布，将通过与特殊目的收购公司（SPAC）Mudrick Capital Acquisition Corp. II（股票代码: MUDS）合并的方式再次上市，预计将于第四季度完成。

Blue Nile 成立于 1999 年，从一家订婚钻戒电商网站起步，目前已发展成为 44 个国家/地区的顾客提供产品服务的高级珠宝品牌。（品牌官微）

\海外品牌在华\

1、「FirstAidBeauty急护美人」官宣王心凌为品牌大使

6 月 18 日，「FirstAidBeauty急护美人」官宣新晋品牌大使王心凌，同步推广舒缓修护面霜，产品主打肌肤急护，售价129元 / 56.7g，活动加赠 113.3g。

First Aid Beauty急护美人成立于 2009 年，是一个美国护肤品牌，致力于提供日常必须的护肤品及有针对性的护肤解决方案，品牌理念是“急救肌肤问题、帮助肌肤恢复健康状态”。（官方微博）

2、法国奢华干邑品牌「COURVOISIER馥华诗」官宣品牌代言人金城武

6 月 20 日，法国奢华干邑品牌「COURVOISIER馥华诗」官宣品牌代言人金城武，并发布由其演绎的“馥华诗XO ROYAL”全新广告片。该短片由神山雅美执导，金城武徜徉于花海之间，演绎千帆过尽后的随心所向，诠释馥华诗 JOIE de VIVRE “心悦志远，乐享人生”的品牌哲学。（官方微博）

3、法国 LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」官宣品牌代言人王嘉尔

6 月 20 日，法国 LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」官宣品牌代言人王嘉尔，并发布代言人出镜短片，预告“一场奇幻际遇即将开启”。（官方微博）

\全球趋势\

1、新加坡机器人品牌「Ross Digital」完成A轮融资

6 月 20 日，「Ross Digital」获得 420 万新加坡元（约 2000 万人民币）A轮融资，由食品集团Fraser and Neave领投。这笔资金将用于新产品开发，以及业务在泰国和马来西亚的拓展。

Ross Digital 成立于 2017 年，是一家专注于食品和饮料的机器人和自动化企业，已经在该地区部署了15个机器人手臂，与 Martell Cognac、Timber+、Coffee & Toast 等品牌合作，计划在今年年底前向市场安装另外40台。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、快手 616 实在购物节期间品牌商家 GMV 同比增长 515%

6 月 20 日，“快手 616 实在购物节”收官战报显示，5 月 20 日 - 6 月 19 日活动期间，品牌商家 GMV 同比增长 515% ，小米、天海藏、特步为 GMV TOP 3 品牌，美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱行业均打破 2022 年日销记录。

616 期间，快手电商疫情政策助力超 11 万商家复工复产，其中超 10 万商家使用了疫情免考核功能。服务商助力商家数量较去年增长近 40% ，贡献了大促近 60% 的 GMV ，此外，约 40% 的 GMV 来自快分销工具。（官方微信）

2、小红书调整“小眼睛”数据统计方式

6 月中旬，小红书对笔记“小眼睛”的数据统计方式做出调整，原为 PV，现调整为 UV；同时，统计来源从曾经包含小红书站内、站外已登录、站外未登录三个渠道缩减为小红书站内、站外已登录两个渠道。