耐克发布50周年主题影片；RIO微醺官宣张子枫；OOAK上海街头送玫瑰... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「RIO微醺」官宣亚太区品牌代言人张子枫

5 月 19 日，「RIO微醺」官宣亚太区品牌代言人张子枫，发布“微醺，就是把自己还给自己”的主题 PLOG ，代言人主推产品为 RIO 微醺酸梅汤朗姆风味新品。

RIO 锐澳创立于 2003 年，是上海巴克斯酒业有限公司旗下的预调鸡尾酒品牌，定位于低酒精饮品。品牌主要产品线有微醺、清爽、强爽、轻享等系列。2021 年，曾进军梅酒赛道，推出新品牌「梅之美」。（官方微博）

2、「贵州茅台」自营电商 App “i茅台”正式上线

5 月 19 日，「贵州茅台」自营电商 App “i茅台”正式上线，并上架 100ml 装的飞天茅台酒，售价 399 元 / 瓶。同时，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店即将开业，目前与蒙牛合作推出原味茅台冰淇淋、香草茅台冰淇淋两种口味，品鉴价 39 元 / 份。（AI财经社）

3、「可啦啦」x 「王者荣耀」上新月抛彩瞳

5 月 18 日，「可啦啦」联名王者荣耀推出月抛新品，产品灵感来源于王者荣耀游戏英雄同款瞳色，共 5 款花色，对应妲己、貂蝉、孙尚香等人气女英雄。

「可啦啦」是一家成立于 2011 年的美妆彩瞳品牌，以“可啦啦彩瞳，化妆第 1 步”为 slogan，为 Z 时代人群提供彩瞳、隐形眼镜护理液、润眼液及蒸汽眼罩等产品。目前累计上架花色已超 500 款， 2021 年销售额过 8 亿。（品牌官微）

4、「五菱宏光」上线雪糕

5 月 18 日，「五菱宏光」推出三款新品雪糕：酱紫（葡萄味）、好巧（巧克力味）、芒么（芒果味）。每种雪糕都为宏光 Mini 车造型。同时，五菱宏光还在微博发起了取名挑战，将在儿童节抽 9 位用户，每人 10 支冰淇淋。（品牌官微）

5、「茶颜悦色」推出新店型“小神闲茶馆”

5 月 18 日，「茶颜悦色」已推出“小神闲茶馆”的新店型。门店外观标有“茶颜悦色”、“小神闲茶馆”与品牌 LOGO ，增加手冲茶饮品，还售卖茶叶、器具及专属的手冲茶系列零售产品。目前共两家门店，均位于长沙。

茶颜悦色于  2015  年创立，是湖南长沙茶悦餐饮管理有限公司旗下茶饮品牌，已推出幽兰拿铁、声声乌龙、自摇奶茶、原叶冻萃茶等饮品。今年 6 月，茶颜悦色将在重庆开店。5 月 5 日，刀法研究所曾报道，茶颜悦色登上李佳琦直播间推出新品套餐。（北京商报）

6、「鲍师傅糕点」官宣入驻小红书

5 月 18 日，「鲍师傅糕点」官宣正式入驻小红书，该账号主要用于分享品牌故事、发布新品消息和宠粉福利。

鲍师傅是一家创立于 2015 年的休闲糕点品牌，主打酥松小贝、蛋黄酥、提子酥等产品。2021 年末，鲍师傅已开设 100 家直营店，并更新全新门头。（官方微博）

7、「OOAK」上海街头送玫瑰

5 月 18 日，设计师品牌「OOAK」发起 OOAK ROSE 计划，在上海街头放玫瑰，供行人自取。每朵玫瑰附赠印有 OOAK 品牌 logo 的袋子和卡片。活动当天，武康路警戒线拆除，周边居民前来打卡。

「OOAK」意为 One-of-a-kind（独一无二），是一家成立于 2012 年的聚合全球先锋设计时品牌首饰的集合店。2017 年，OOAK 创立同名首饰品牌，以助力全球女性的美为愿景，已推出三条主要产品线：艺术表达、日常时髦、跨界潮流。（东方网）

8、「MAIA ACTIVE」上线社区团购

5 月 19 日，设计师运动服品牌 MAIA ACTIVE 上线社区团购。品牌推出价值 999 元和 1314 元两种套餐。同一地址，任选三组套餐即可成团，五组套餐及以上可享五折优惠。除青浦、金山、奉贤、崇明外，全上海皆可配送。

MAIA ACTIVE 创立于 2016 年，是一个针对亚洲女性的设计师运动服装品牌，以“让亚洲女性享受运动的美好”为设计理念。五一小长假期间，MAIA ACTIVE 曾推出 5 天的线上运动直播课程，包括瑜伽、有氧、尊巴、K-POP。（品牌官方）

9、生鲜 B2B 领域 SaaS 企业「观麦科技」完成数亿元 C 轮融资

5 月 18 日，生鲜 B2B 领域 SaaS 企业「观麦科技」宣布完成数亿元 C 轮融资。本轮融资由哗啦啦领投，此外哗啦啦投入近 2 亿人民币收购观麦老股东权益，成为观麦科技控股股东。此次资金用于技术壁垒的加铸，实现整个供应链端全智能化。

「观麦科技」创立于 2014 年，是生鲜 B2B 领域 SaaS 头部企业。观麦前身为小农女生鲜配送公司，曾服务广东近 3 万家餐饮企业，对于 B2B 食材配送和行业认知都有丰富的经验积累。（36kr）

\海外品牌在华\

1、「耐克」发布 50 周年主题影片 “Seen It All”

5 月 17 日，运动品牌「耐克」发布 50 周年全球品牌广告 “Seen It All” 。品牌邀请美国知名导演斯派克•李执导并出演。广告片中，斯派克•李与女演员细数自己目睹过的体育界伟大时刻。女孩听后回应道：“我知道你认为自己什么都看过了，但其实你还什么都没看过。”提醒他虽然过去伟大，但我们应该着眼于现在和未来。（麦迪逊邦）

2、「富邑葡萄酒集团」将在中国市场推出“奔富葡萄酒”

5 月 18 日，「富邑葡萄酒集团」宣布，将于 2022 年下半年在中国市场推出首款在中国酿造的「奔富葡萄酒」。

富邑葡萄酒集团创立于 2011 年，是全球最大的葡萄酒公司之一。集团在全球拥有贝灵哲、奔富、 玫瑰山庄等 80 多个品牌，拥有的葡萄园面积超 11000 公顷。2021 年 7 月，集团宣布将运作奔富、富邑精选品牌以及富邑美洲等 3 个新部门架构。（云酒头条）

\全球趋势\

1、「乐高」推出梵高 The Starry Night 立体模型套装

5 月 18 日，「乐高」宣布，由来自中国香港 Truman Cheng 制作的梵高 The Starry Night 入选 LEGO IDEAS，并通过了商品化环节。该套装编号 21333，共 2316 块，将于 5 月 25 日面向 LEGO VIP 和 MoMA 成员推出， 6 月 1 日在乐高网站上发行，售价为 170 美元。（cnBeta）

2、「Burberry」2022 财年收入增长 23%

5 月 18 日，奢侈品品牌 Burberry 公布了 2022 财年数据。报告期内，公司实现营业收入 28.3 亿英镑，同比增长 23% ；调整后的营业利润为 5.2 亿英镑，同比增长 38% 。其中，中国市场为 Burberry 贡献了三分之一的营收。虽然第四季度受疫情影响，中国市场萎缩了 13% ，但品牌对中国市场的复苏依然充满信心。（财联社）

3、「On昂跑」一季度销售额增涨 67.9%

5 月 17 日，瑞士运动品牌「On昂跑」公布 2022 财年第一季度财务数据。品牌第一季度净销售额 2.36 亿瑞士法郎，同比增长 67.9% ，超出预期。其中，中国和日本市场的涨幅分别达到了 178% 和 148% 。此外，品牌毛利率从去年同期的 57.6% 跌至 51.8% 。

On 昂跑成立于 2010 年，是一家起源于瑞士的运动服饰品牌，设计和销售运动服装和跑鞋。5 月 14 日，On 昂跑在广州太古汇开设形象限时店，限时 5 月 14 日- 6 月 20 日。（华丽志）

4、「Warby Parker」一季度再亏损

5 月 16 日，美国互联网眼镜公司 Warby Parker 公布2022 财年关键数据。公司净销售额同比增长 10.3% 至 1.53 亿美元；客单价达 249 美元，同比增长 11.2% 。但由于公司继续扩大零售网络，本季度再度陷入亏损。

Warby Parker 创立于 2010 年，是一家美国的眼镜零售商。成立初期主要以线上销售为主，但目前在美国和加拿大已布局 160 家实体零售店。曾在 2019 年推出日用美瞳品牌 Scout。（华丽志）

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\大公司与平台动态\

1、新希望集团在北京成立新科技公司

5 月 16 日，北京数智芯康科技有限公司成立，由新希望投资集团有限公司全资持股。该公司注册资本 1 亿人民币，经营范围包括：集成电路芯片设计及服务、健康咨询服务、人工智能应用软件开发、可穿戴智能设备销售、第三类医疗器械经营等。（36kr）

2、腾讯发布 2022 年 Q1 财报

5 月 18 日，腾讯公布了 2022 年 Q1 财报。数据显示，截至今年 3 月 31 日，微信及 Wechat 的月活跃帐户 12.883 亿，预估 12.7 亿，同比增长 3.8%；微信小程序日活跃账户数突破 5 亿，进一步渗透零售、餐饮及民生服务；视频号持续获得用户欢迎，其新闻、泛知识及娱乐内容日益丰富，加上推荐技术提升，视频播放量及使用时长同比大幅增长。

腾讯 2022 年第一季度实现营收 1355 亿元，同比基本持平；一季度增值服务业务营收 727 亿元，同比增长 1 %；网络广告营收 179.88 亿元，同比下降 17.5%；金融科技及企业服务营收 427.68 亿元，同比增长 10%；其他营收 19.77 亿元，同比略有下降。（官方消息）

3、小红书“陌生人消息条数”规则变更

5 月 19 日，小红书发布《陌生人消息条数变更新规》通知。新规表明，商家主动联系非粉丝用户，在对方未回复前只能发 1 条信息，且每天联系非粉丝用户不得超过 20 人；通过竞价广告、薯条等挂接私信组件作为联系渠道的，不计入 20 人限额。该规则将在 5 月 24 日全量上线。（官方消息）

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