罗永浩官宣退出社交平台；Forever 21正式重返中国市场；醉鹅娘推出新品“喝个鸟酒”... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「蒙牛绿色心情」发布龚俊“时光穿梭”主题 TVC

6 月 13 日，「蒙牛绿色心情」发布时光穿梭主题 TVC 。短片中，品牌代言人龚俊进入上下穿梭的电梯，以年份代替楼层数字变化，传达“一根绿莎莎，带你重温童年夏日清凉滋味”的产品定位。品牌同步发起“绿色心情，挺你一夏”有奖互动话题，征集用户和绿色心情的故事。（官方微博）

2、「王辣辣」官宣宋祖儿为品牌代言人

6 月 13 日，「王辣辣」官宣品牌代言人宋祖儿，并合作代言人发布一支 TVC ，讲述主推品魔芋制毛肚减油 40% 、减卡 40% 的特点，突出“深夜解解馋，没有罪恶感”的品牌主张。代言人同款魔芋制毛肚现已上架天猫，限时售价 11.3 元 / 袋。

王辣辣创立于 2021 年，是元气森林集团孵化的新锐零食品牌。品牌主打产品为魔芋制毛肚，共 4 个口味：重庆老火锅、香辣孜然、川香藤椒、酸辣螺蛳粉。4 月，王辣辣曾获得“ iSEE 创新品牌百强奖”（官方微博）

3、「匹克」官宣李月汝为篮球系列首位女子代言人

6 月 13 日，运动品牌「匹克」官宣篮球运动员李月汝成为匹克篮球首位女子代言人。李月汝曾获得 3 次 WCBA 总冠军，并 3 次入选全明星。（品牌官微）

4、「醉鹅娘」推出新品“喝个鸟酒”

6 月 12 日，「醉鹅娘」如饴火烈鸟酒系列推出新品：喝个鸟酒。据介绍，新品酒瓶采用螺旋酒帽，不需要开瓶器，口感不酸不涩，且无需醒酒。新品目前已上市，售价为 48 元 / 支、258 元 / 6 支。

醉鹅娘创立于 2014 年，是一家葡萄酒电商品牌，隶属于北京醉鹅娘酒业有限公司。品牌将 IP 与内容运营用于打造场景式、体验式的消费模式，通过醉鹅娘本人主讲的科普短视频引流，在会员体系内设置订阅制红酒服务，推出不同价位的葡萄酒按月订购服务。（官方微信）

5、「瑞幸咖啡」x 普洱咖啡协会上新 SOE 云南普洱系列

6 月 13 日，「瑞幸咖啡」与普洱咖啡协会联名官宣“小黑杯” SOE 云南普洱系列新品，包括 5 款口味：美式、拿铁、Dirty、生椰 Dirty、澳瑞白，新品现已在全国门店上市，限时 4.8 折优惠。（官方微信）

\海外品牌在华\

1、「Forever 21」正式重返中国市场

6 月 10 日，服装品牌「Forever 21」称将正式重返中国市场，线下首店将于 6 月在靖江印象城开业。目前，唯品会、天猫、小程序等线上渠道已经可以购买。这是该品牌在 2008 年和 2011 年之后，第三次进入中国市场。（联商网）

2、「优衣库」 6 月计划全国再开 20 家店

6 月 12 日，服装品牌「优衣库」宣布计划 6 月在全国再开 20 家新店，覆盖云南、四川、安徽、浙江等省份。其中，优衣库将在浙江嵊州、乐清、永康，安徽淮南、湖北荆门等城市首开新店。（上海证券报）

3、「阿迪达斯」推出全新成衣胶囊系列

6 月 10 日，运动品牌「阿迪达斯」推出全新成衣胶囊系列。新系列主打舒适的穿着体验，均采用可回收材料制成，产品包括连衣裙、连帽衫、超大T恤、夹克和短裤等。（中服网）

\全球趋势\

1、「Givenchy」推出首个元宇宙美容院

6 月 13 日，奢侈品品牌「Givenchy」在游戏平台 Roblox 正式上线首个元宇宙美容院。该空间以品牌创始人 Hubert de Givenchy 故居为灵感，用户可获得 Givenchy 彩妆打造的虚拟形象，以及 Givenchy 时装中标志性的锁扣配饰、帽子等单品。（WWD)

2、美国化妆品公司「露华浓」将申请破产保护

6 月 12 日，根据美国福克斯新闻网报道，知情人士透露，美国化妆品公司「露华浓」最快将于下周申请破产保护。

露华浓公司成立于 1932 年，旗下品牌有彩妆品牌「Revlon」、彩妆品牌「Almay」、男士美容产品「American Crew」、指甲油品牌「CND」等。（澎湃新闻）

3、「英国奢侈品电商「Farfetch」将接受加密货币支付

6 月 10 日，英国奢侈品电商「Farfetch」宣布将接受加密货币支付。品牌 VIP 客户将可以用比特币、以太币、 Binance Coin 以及另外四种加密货币支付。此后，该选项还将扩展到所有美国和欧洲客户。

Farfetch 创立于 2007 年，是一个时尚购物平台，致力于打造崇尚自我表达和与众不同的时尚概念，有全球近 550 家买手集合店和 200 个合作品牌入驻，品类包括服装、生活用品、精品古着等。（36氪）

\大公司与平台动态\

1、「罗永浩官宣退出社交网络，正式开启 AR 创业

6 月 12 日，罗永浩宣布正式退出微博和所有的社交平台，再次开启创业。据了解，罗永浩将开启的创业方向属于 AR 领域。同时，罗永浩个人新开“产品经理罗永浩”的微博，仅限业务相关的交流和辟谣。（新浪科技）

2、「新东方」抖音直播间双语带货引发关注

6 月 9-13 日，「新东方」旗下“东方甄选”抖音直播间主播、原新东方英语老师董宇辉因中英双语带货持续引发关注。6 月 11 日，东方甄选直播 18 小时 17 分钟，预估销售额为 1992.17 万元，相比开播之初增长 40 倍，最高在线人数 8.86 万。6 月 13 日，“东方甄选”直播间粉丝数达 380 万。

2021 年 12 月 28 日，新东方官宣成立“东方甄选”，开启直播带货。2022 年 6 月，俞敏洪称，已组建“新东方直播间”队伍，专门推广教育产品。（财经网科技）

3、淘特携手大张伟开线上音乐会

6 月 10 日，淘特携手其代言人大张伟，在视频号举办线上音乐会《快乐 10 倍大》。此次音乐会的名称来自淘特想要传递的概念「所有你的生活起居行，淘特都努力 10 块钱帮你搞定」。音乐会现场，大张伟演奏了与淘特的出品《你的事是我特大的事》。（SocialBeta）

4、天猫公布 618 相关数据，超 26 万品牌参与天猫 618

6 月 12 日，天猫公布 618 相关数字，今年有超 26 万个品牌参与天猫 618，活动商品超 1200 万款，其中有 300 多万款是新品。根据天猫 618 订单显示，香氛、香水、预制菜、露营装备等成为了今年天猫 618 的爆款新趋势。（亿邦动力）

5、天猫 618 第二波于 6 月 15 日晚上 8 点开始

6 月 12 日 ，天猫 618 第二波开买时间已锁定 6 月 15 日晚上 8 点。在 “300-50” 超级满减基础上，天猫平台还为 88VIP 用户开启了消费大额券兑换福利。据天猫内部人士消息，继 5 月 26 日第一轮大额券福利后，从 6 月 14 日零点起，天猫 88VIP 用户可再兑一轮大额消费劵。（新浪财经头条）

6、国家药监局发布科普文章，明确表示美瞳应严格监管

6 月 10 日，国家药品监督管理局发布《选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜（美瞳）的提示》科普文章，文章明确指出：美瞳在我国作为第三类医疗器械，应按要求严格监管。

作为第三类医疗器械，美瞳销售者须持有营业执照、医疗器械经营许可证才可合法经营，如果在电商平台上销售，还需持有医疗器械网络销售备案凭证。（青眼）

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