HARMAY话梅阿那亚店开业;内外举办2022秋冬新品预览会;观时xLABELHOOD限时快闪... | 刀法品牌热讯
整理 | 刀法内容团队
编辑 | Freya
「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态,带你掌握最新行业趋势与营销打法!
今日看点:
1、「观夏」携手「The Laundress」推出洗衣液
2、「HARMAY话梅」阿那亚店开业
3、「好利来」×《国王排名》上新
4、「李宁」发布 2022 年中期业绩
4、护肤品牌「观时」x「LABELHOOD」举办限时快闪活动
5、「内外」举办 2022 秋冬设计师联名系列新品预览会
6、「OPPO」推出智能猫砂盆
7、「波司登」上新轻薄羽绒服
8、「钟薛高」推出咖啡快闪
9、全球酒茶 OMO 直供品牌「淘酒侠」获数亿元战略投资
10、「Tims咖啡」联名电视剧《欢乐颂3》
11、「FRED斐登」x「AVENUE&SON大道之子」推联名珠宝与滑板板面
12、LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」发布王嘉尔最新短片
13、「香奈儿」发布首个钻石珠宝系列 90 周年纪念影片
14、「强生」将在 2023 年停产含有滑石粉的婴儿爽身粉
15、速卖通公布欧洲 8 月欧洲市场机会洞察
16、「niko and... 」与 4 家餐饮品牌联名推出服饰
17、电子消费品牌「Angry Miao怒喵科技」获得数千万元融资
18、「可口可乐」x DressX 推出限量元宇宙服装
19、小红书薯条投放支持报备笔记
20、小米预计 2022 年研发投入 170 亿元
\新消费品牌动态\
「观夏」携手「The Laundress」推出洗衣液
8 月 11 日,中国香氛品牌「观夏」与奢衣洗护品牌「The Laundress」推出联名定制款“颐和金桂洗衣液”,售价 295 元 / 473 ml。产品上新期间,推出单瓶特惠和组合特惠,价格分别为 265 元 / 473 ml 和 500 元 / 473ml* 2。(官方微信)
「HARMAY话梅」阿那亚店开业
8 月 11 日,美妆集合店品牌「HARMAY话梅」官宣,其阿那亚门店正式开业。门店位于阿那亚社区小镇北广场,为话梅建构品牌社区样貌提供条件。横向大范围的镜面让门店主入口隐身于广场中,通过艺术装置进行互动,在空间内延续其标志性仓储式陈列。(官方微信)
「好利来」×《国王排名》上新
8 月 11 日,「好利来」联合动漫《国王排名》推出国王芝士糕点、国王排名蛋糕两款新品。新品目前已上市,国王芝士糕点售价为 39 元 / 盒,国王排名蛋糕售价为 299 元 / 个。同时,官方还推出国王排名系列专属蛋糕盒、摆件、餐具、礼帽等周边。(官方微信)
「李宁」发布 2022 年中期业绩
8 月 12 日,运动品牌「李宁」发布 2022 年中期业绩。半年报显示,集团上半年营收同比上升 21.7% ,至 124.09 亿元人民币,毛利同比增长 8.8% 至 62 亿元,净利率由 19.2% 下降至 17.6% 。
李宁方面表示:“由于疫情的影响,公司对于毛利率进行了战略性的调整,以保持库存的健康和稳定。总体而言,李宁中期业绩基本符合预期。”(品牌官微)
护肤品牌「观时」x「LABELHOOD」举办限时快闪活动
8 月 11 日,护肤品牌「观时」与时尚设计师平台「LABELHOOD」合作举办以「似是而非」为主题的快闪活动。观时在限定空间以镜面、倒影等元素突出品牌概念,并呈现产品。
「观时」成立于 2022 年 8 月 8 日,主张“自在护肤”。品牌初上市即推出 Smart 城市机能、Essential 基础、Reparo 抗衰三个系列。(品牌官微)
「内外」举办 2022 秋冬设计师联名系列新品预览会
8 月 11 日,服装品牌「内外」宣布将发售两款设计师联名系列,并举办线下新品预览会。两款联名系列分别为与独立设计师 swaying / knit 合作的针织系列,以及与小众设计师品牌 ANDREA JIAPEI LI 合作的运动系列。(品牌官微)
「OPPO」推出智能猫砂盆
8 月 10 日,「OPPO」举办 OPPO Watch 3 系列及智美生活新品发布会,会上推出首款 OPPO 智能猫砂盆,尺寸达 57.6 L,采用一体化结构防夹设计,支持六重安全防护。该款猫砂盆为优必选科技旗下「AIRROBO空气萝卜」产品,售价 999 元,将于 9 月 8 日正式开售。(官方微博)
「波司登」上新轻薄羽绒服
8 月 11 日,羽绒服品牌「波司登」宣布上新 2022 年秋季新款轻薄羽绒服。新品主打户外场景,以轻盈、舒适,穿着无束缚为卖点,单件衣服最轻约 300 克。(品牌官微)
「钟薛高」推出咖啡快闪
8 月 12 日,「钟薛高」推出咖啡快闪,携手其它咖啡品牌与全国近 600 家咖啡馆合作,创造“雪糕 + 咖啡”新物种。咖啡快闪客单价为 45 元,以雪糕为底料,配以巧克力,由客人自己倒入咖啡。本次活动将持续到 8 月 25 日。(网易新闻)
全球酒茶 OMO 直供品牌「淘酒侠」获数亿元战略投资
8 月 10 日,全球酒茶 OMO 直供品牌「淘酒侠」获数亿元战略投资。本轮融资的投资方为中州投资,资金主要用于淘酒侠品牌运营、市场拓展、新零售平台升级以及供应链建设方面。
淘酒侠成立于 2020 年,是一家全酒类新零售平台,专注于全球名酒名茶的直供服务,品牌总部位于重庆,终端营销网络覆盖全国 20 个省市自治区,C 端商城会员规模超 30 万。(官方微信)
\海外品牌在华\
「Tims咖啡」联名电视剧《欢乐颂3》
8 月 11 日,「Tims咖啡」在品牌官方微博宣布与当日开播的电视剧《欢乐颂3》联名,成为电视剧官方唯一咖啡合作伙伴,以“职场咖啡精”标签向用户发起邀请。(官方微博)
「FRED斐登」x「AVENUE&SON大道之子」推联名珠宝与滑板板面
8 月 11 日,法国珠宝品牌「FRED斐登」宣布与中国滑板街头品牌「AVENUE & SON大道之子」合作,推出推出限量联名珠宝作品与滑板板面。联名系列以阳光、大海与棕榈树为灵感,将航海扣等元素应用于珠宝设计,并在滑板版面添加印花元素。(品牌官微)
FRED斐登是法国现代珠宝品牌,成立于 1936 年,主打黄金、铂金、钻石系列产品,产品品类涵盖手链、戒指、耳环、项链、腕表、链绳等。
LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」发布王嘉尔最新短片
8 月 11 日,LVMH 旗下白兰地品牌「轩尼诗Hennessy」发布王嘉尔最新出镜短片,通过几个“2 选 1”选择题互动,邀请用户“一起举杯轩尼诗V.S.O.P”。本次短片隶属于“奇幻际遇”系列视频,6 月 21 日,刀法品牌热讯曾报道「轩尼诗Hennessy」官宣品牌代言人王嘉尔,预告“一场奇幻际遇即将开启”。(官方微博)
\全球趋势\
「香奈儿」发布首个钻石珠宝系列 90 周年纪念影片
8 月 12 日,奢侈品品牌「香奈儿」为纪念首个钻石珠宝系列「Bijoux de Diamants」诞生 90 周年,发布《我是“Bijoux de Diamants”钻石珠宝系列》影片。片中回顾了 1932 年香奈儿如何以星空为灵感设计了首个钻石珠宝系列。(品牌官微)
「强生」将在 2023 年停产含有滑石粉的婴儿爽身粉
8 月 11 日,「强生」宣布将于 2023 年在全球停产含有滑石粉的婴儿爽身粉,并过渡到全部以玉米淀粉为基础的婴儿爽身粉产品,但公司强调,对其化妆品滑石粉的安全性的立场没有改变。
目前,强生面临约 3.8 万起诉讼,指控其婴儿爽身粉和其他滑石粉产品含有石棉,导致长期使用者患癌。2020 年 5 月,强生宣布在美国和加拿大停止销售含滑石粉的婴儿爽身粉。(界面)
速卖通公布欧洲 8 月欧洲市场机会洞察
8 月 12 日,速卖通发布了《8 月欧洲市场机会洞察》,在欧洲市场关于宠物降暑冰垫的需求增速超 200%。具体来看,在西班牙,8 月人们从度假地回到家里,会引发新一轮的“焕新家”和“宠物装备升级”的消费高峰。其中,宠物凉垫的搜索量比过往翻了 2 倍,宠物智能产品市场总额较上一年翻了 8 倍,智能喂食器、智能摄像头、智能饮水机成为宠物智能用品“三大件”,且渗透率突破 50%,人们对宠物用品的需求开始向智能化迈进。(亿邦动力)
「niko and... 」与 4 家餐饮品牌联名推出服饰
8 月 11 日,日本生活方式品牌「niko and... 」宣布与 4 家位于洛杉矶的餐饮品牌联名,推出一系列服饰单品。产品包括印有汉堡、披萨、辣酱图案的T恤、衬衫等等。(品牌官微)
电子消费品牌「Angry Miao怒喵科技」获得数千万元融资
8 月 11 日,3C 电子领域出海 DTC 品牌「Angry Miao怒喵科技」获得联想创投数千万元人民币新一轮融资,估值超过 1 亿美元。
Angry Miao怒喵科技创立于 2019 年,创始人李楠将其定位于一个专注 TWS 和桌面产品无线化,同时围绕品牌 IP、定制潮玩等情感因素联结产品的青年电子消费品牌。Angry Miao怒喵科技目前发布了键盘产品,通过品牌自建站和 Discord 私域将产品销售给全球用户。(新浪科技)
「可口可乐」x DressX 推出限量元宇宙服装
8 月 11 日,「可口可乐」与数字服装店 DressX 达成合作,将推出限量版 Dreamworld 元宇宙服装,供用户下载并在元宇宙中使用。
DressX 是一个创立于 2020 年的虚拟时尚平台,与众多设计师与品牌合作,用户可以上面创造和交易虚拟时尚产品。(律动)
\大公司与平台动态\
小红书薯条投放支持报备笔记
8 月 11 日,小红书薯条投放推广升级,正式开放个人专业号和 MCN 代投蒲公英品牌合作笔记。两个月前,小红书曾对报备笔记薯条投放进行内测,品牌方可通过在蒲公英平台下单时勾选投放薯条进行投放,目前该功能已全量开放。(千瓜)
小米预计 2022 年研发投入 170 亿元
8 月 11 日,雷军在其个人年度演讲中披露,预计小米集团 2022 年研发投入 170 亿元。去年,雷军表示,未来五年,小米在研发领域的投入预计超过 1000 亿元。此外,雷军在演讲会上展示了包括小米全新折叠屏手机 MIX Fold2、Redmi K50 至尊版在内的 10 款新品。(电商报)
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