巨量千川上线“支付 ROI”；诗佩妮推女性助学计划；中国首家迪士尼家居店开业... | 刀法品牌热讯

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「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

1、「野兽派」推出七夕“熊猫噗噗”限定香氛系列

2、「所闻soulvent」推出七夕限定新香“匿名玫瑰”

7 月 15 日，香氛品牌「所闻soulvent」宣布推出七夕限定新香「匿名玫瑰」。同时，品牌还推出情人节特别企划《游离花园》，聚焦爱情中隐匿的暗恋情愫，在礼盒内附赠限定表白卡片，让用户定制匿名表白情书。

所闻soulvent 成立于 2022 年，是一个现代自然主义香氛品牌，始于探索生活与自然之间的呼吸关系，致力于传递现代语境里的自然主义哲学和价值观，打造更具有自然艺术风格的香氛产品。（品牌官微）

3、「ROSEONLY」 x 「SKULLPANDA」 七夕联名限定系列正式发售

7 月 15 日，生活方式品牌「ROSEONLY」和「泡泡玛特」旗下知名 IP「SKULLPANDA」 合作的七夕限定爱·无谓系列正式发售。联名系列包括幻境玫瑰香氛礼盒，以及三种不同风格的永生玫瑰。

「ROSEONLY」成立于 2013 年，是一个高端玫瑰珠宝品牌，致力于打造爱情信物。以“一生只爱一人”为理念，以“信者得爱，爱是唯一”为主张，现有鲜花玫瑰、永生玫瑰、玫瑰珠宝、玫瑰香氛等系列产品。（品牌官微）

4、「诗佩妮SPENNY」推出女性助学计划

7 月 15 日，国产美妆品牌「诗佩妮SPENNY」推出《佩妮入学——诗佩妮女性助学计划》，希望能够帮助考上大学却因经济条件困难女性顺利入学。

本项目由无锡灵山慈善基金会执行并接受大众监督，总计资助 20 名同学，每位同学资助 5000 元。现已开放申请名额，有需要的同学可以私信微博@灵山慈善基金会回复“佩妮入学”获取申请表。（官方消息）

7 月 15 日，新锐时尚配饰品牌「ARSIS」正式发布《乘风破浪》联名的「繁绮系列」及「风中维纳斯系列」。「繁绮系列」从自然界盛开的花中汲取灵感，利用金属材质对花形进行抽象重构。「风中维纳斯系列」则在纤细的金属链条上点缀锆石，以表达女性的力量之美。

ARSIS 由 ART（艺术）+ SIS（女性）组成。品牌围绕自然、艺术、女性三大核心关键词，从自然和艺术中获取灵感，偏爱采用有机曲线设计。（官方消息）

6、高度预调酒品牌「RUCKIN烈奇」完成数百万元天使轮融资

7 月 15 日，高度预调酒品牌「RUCKIN烈奇」已完成数百万元天使轮融资，本轮资金将主要用于产品研发和继续加码供应链的布局。

RUCKIN烈奇成立于 2021 年，从“重视酒感和口感”理念出发，定位创新预调酒。截至目前，品牌已研发纷彩10°系列、奶啤、23°果味伏特加等多个系列产品。（FBIF食品饮料创新）

7、食品调味料研发生产商「宝立食品」在上交所主板上市

7 月 15 日，食品调味料研发生产商「宝立食品」在上海证券交易所主板上市，发行价格为 10.05 元/股，发行市盈率为 22.98 倍。

宝立食品成立于 2001 年，致力于为餐饮企业、食品工业企业与家庭消费者提供高品质全方位的风味及产品解决方案。目前公司已和麦当劳、德克士、达美乐等公司达成长期合作，作为复合调味料供应商。（中证网）

\海外品牌在华\

1、「科颜氏」与「王老吉」推出联名礼盒

7 月 15 日，护肤品牌「科颜氏」与凉茶品牌「王老吉」合作推出“金日大吉”限量礼盒，并于 7 月 21-31 日在广州开设快闪科颜氏“金盏花凉茶铺”。活动期间，用户可以在科颜氏线下专柜、京东旗舰店、官方微信商城、官方网站购买指定商品获赠金日大吉帆布袋、金日大吉折扇等品牌周边。7 月 19 日- 7 月 31 日，至科颜氏全国线下专柜任意消费（唇膏除外），还可获赠一套科颜氏x王老吉城市限定方言罐＋肌肤清火试用包。（官方消息）

7 月 14 日，「雀巢咖啡」宣布推出新品金牌小咖曲咖啡液。据介绍，新品共有五种口味，包括元气青提风味、白桃青茶风味、醇香柔和风味、醇正浓郁风味和醇厚浓缩风味，每包有 30 ml 咖啡液，可搭配牛奶或水饮用。（官方微信）

3、「华伦天奴」官宣亚太区香氛代言人迪丽热巴

7 月 14 日，高端奢侈品品牌「华伦天奴」官宣亚太区香氛代言人迪丽热巴，以#迪丽热巴香出氛围感#为话题进行互动营销，并携手迪丽热巴和冰壶运动员凌智打造品牌 TVC ，重点推广「华伦天奴」罗马铆钉对香。（官方微博）

4、意大利高端珠宝品牌「Pomellato宝曼兰朵」官宣品牌挚友王安宇

7 月 14 日，意大利高端珠宝品牌「Pomellato宝曼兰朵」官宣品牌挚友王安宇，推广品牌七夕限定 NUDO 系列产品。

Pomellato宝曼兰朵创立于 1967 年的意大利米兰，于 2010 年进入中国内地市场，品牌采用三色 K 金和有色宝石进行产品制造，抛弃了高级珠宝只使用昂贵材质的旧传统，是欧洲久负盛名的顶级珠宝品牌。（官方微博）

5、「LOEWE罗意威」推出七夕特别限定系列

7 月 14 日，奢侈品品牌「LOEWE罗意威」推出以美国艺术家和作家 Joe Brainard 的诗句与拼贴画作品为灵感的七夕特别限定系列。品牌将诗句「I remain your perfect match」印在手袋及成衣上，并添加火柴图案，以表达陪伴和温情。（品牌官微）

6、中国首家「迪士尼」家居店正式开业

7 月 15 日，中国首家迪士尼乐园度假区家居主题商店——“迪士尼乐享家”正式开业。家居店位于上海迪士尼小镇，分为上下两层，将售卖迪士尼品牌的各种家居用品。目前以小件家居单品为主，使用年卡购物可享 8 折优惠。（ShanghaiWOW）

\全球趋势\

1、DTC 泳装品牌「Summersalt」推出内容平台 The Forecast 

7 月 14 日，DTC 泳装品牌「Summersalt」与「Glossier」、「Food52」等品牌合作创建了一个名为 The Forecast 的内容平台，并聘请了 The Knot 的前主编 Kristen Maxwell Cooper 作为该公司的内容、社交和社区负责人。这些品牌试图将内容和商业结合起来，以在购物者中建立影响力。随着 The Forecast 的推出，品牌将通过提供真正与社区对话、激发并赋予社区力量的内容来加深与用户之间的联系。（RETAILDIVE）

2、「费列罗」计划在芝加哥建造创新中心

7 月 14 日，「费列罗」宣称计划在芝加哥百货大楼 Marshall Field and Co. Building 建设有战略研发实验室的创新中心。该创新中心占地 4.5 万平方英尺，将联合公司在美国各地的研发团队。（FoodTalks）

3、「优衣库」母公司前三季度利润增长超过 57%

7 月 14 日，快时尚品牌「优衣库」母公司迅销集团发布 2022 财年前三季度财报。截至 5 月底的前三季度内，迅销集团销售额同比增长 3.9% 至 1.76 万亿日元，净利润同比增长 57.1% 至 2378 亿日元。其中，大中华区首次超过日本，成为优衣库最大的市场。（LADYMAX)

\大公司与平台动态\

1、抖音推出“团购配送”

7 月 15 日，抖音“团购配送”服务现已处于小范围的测试中，目前在上海等地，部分商家已获得该服务权限，用户点击进入挂靠在短视频界面的商品链接，可使用“团购配送”功能。（Tech星球）

2、抖音回应网传不实审核规则说明

7 月 14 日，针对此前有网友发文称自己在 7 月 12 日的抖音直播中违规了 8 次，其中 3 次是因为说了“微信”，而且在抖音直播中不能说“秒杀”、“赚钱”等词，抖音发布关于网传不实审核规则说明，表示经核查，该网友表述中存在大量不实信息。（AI财经社）

3、巨量千川官宣“支付 ROI”产品全量开放

7 月 15 日，巨量千川官宣直播支付 ROI 产品现已全量开放，商家设定好广告 ROI 目标，系统可以优化 ROI 效果稳定性或者提升跑量，测试期 vs 直播间成交跑量效率可增加 32% ，大幅提升成交 GMV ，巨量千川通投广告和搜索广告均已支持。（巨量千川电商广告助手）

4、每日优鲜获得 2 亿元股权投资

7 月 14 日，每日优鲜发布公告称，山西东辉集团计划向每日优鲜进行价值 2 亿元人民币的股权投资。根据公告显示，每日优鲜和山西东辉将围绕农业运营、销售与营销交换各自的资源和最佳业务实践，并在品牌农业、订单农业等全产业链进行一系列战略合作。（ 壹览商业）