星巴克xMBTI出人格测试；安慕希首推气泡酸奶；认养一头牛获“中国学生饮用奶”标志许可... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！（文末有奖调研持续进行中~）

\新消费品牌动态\

1、「安慕希」推出首款常温气泡酸奶

7 月 26 日，「安慕希」推出首款常温气泡酸奶。品牌表示，新品历时近 2 年研发，主打爽口气泡、解渴解腻，现已上架天猫，售价 78 元 / 10 瓶。（官方微博）

2、「认养一头牛」获得使用“中国学生饮用奶”标志许可

7 月 26 日，中国奶业协会公告显示，「认养一头牛」获得使用“中国学生饮用奶”标志许可，许可使用有效期为 2022 年 7 月 26 日至 2023 年 7 月 25 日。（官方消息）

3、彩瞳品牌「moody」发布彩瞳行业首份学术白皮书

7 月 21 日至 7 月 24 日，2022 年 Vision China 视觉健康创新发展国际论坛大会于厦门举行。大会期间，「moody」 x 中国眼谷角膜接触镜技术创新研究院，发布行业首份学术白皮书《彩色角膜接触镜规范验配白皮书》。

该白皮书聚焦彩瞳科学配戴，从验配、选配、护理等全方面解析彩瞳的专业使用规范，聚焦彩瞳科学配戴，从验配、选配、护理等全方面解析彩瞳的专业使用规范，为彩瞳行业建立“中国标准”，促进行业健康发展。（官方消息）

4、永辉自有品牌「永辉农场」上新 5 款预制菜

7 月 26 日，永辉自有品牌「永辉农场」持续扩充产品矩阵，于 7 月集中上新 5 款预制菜，分别为东坡扣肉、干笋烧肉、泡椒鸡杂、鱼香肉丝、卤香干炒，均由永辉自主开发，围绕“一人食”消费场景。7 月初，上述产品已进入重庆、四川、陕西、云南 4 省进行销售。（财经涂鸦）

7 月 25 日，针对当日有消费者称产品脱氧剂破损一事，「三只松鼠」发布说明，表示公司一直尝试与消费者联系，截至本条说明发布时间仍未联系上，公司愿积极配合消费者家属做健康检查，并承担全部费用和相关责任。（官方微博）

6、彩瞳品牌「可啦啦」开启“绿眼睛计划”粉丝嘉年华活动

7 月 23 日，彩瞳品牌「可啦啦」在深圳开启“绿眼睛计划”粉丝线下嘉年华，鼓励城市青年积极参与户外活动，回归自然，关注眼部健康。

「可啦啦」是一家成立于 2011 年的美妆彩瞳品牌，以“可啦啦彩瞳，化妆第 1 步”为 slogan，为 Z 世代人群提供彩瞳、隐形眼镜护理液、润眼液及蒸汽眼罩等产品。5 月 19 日，刀法热讯曾报道，可啦啦跨界联名王者荣耀上新“月抛彩瞳”。

7、「比星咖啡」完成数千万元天使轮融资

7 月 26 日，意式咖啡连锁品牌「比星咖啡」于近日完成数千万元天使轮融资，本轮投资方为顺为资本，融资资金将用于门店拓展和品牌团队建设。 

比星咖啡成立于 2022 年，目前在上海和苏州有 18 家门店正在筹备开业。门店产品以意式咖啡为主，并加入茶香果香的特调咖啡和茶饮系列以满足不同时段需求。（36kr）

8、广州咖啡品牌「.jpg」再获凯辉基金投资

7 月 25 日，广州咖啡品牌「.jpg」已完成天使轮融资，投资方为凯辉基金，具体金额未披露。去年 12 月，凯辉基金就投资过「.jpg」。本轮融资后，凯辉基金对「.jpg」的持股比例提升至 8.3% 。

.jpg咖啡成立于 2017 年，品牌采用小店模式，即买即走，部分门店提供少量座位。产品主打经典款、特调和果汁，单杯价格区间在 20-30 元。（界面新闻）

\海外品牌在华\

1、「星巴克」x MBTI 官方上线社交人格测试活动

7 月 26 日，「星巴克」官宣合作 MBTI 官方机构联合推出“社交人格测试”，并发布 10 道全新测试题。7 月 26 日- 8 月 22 日，用户可通过公众号底部菜单栏进入“MBTI测试”，并有机会赢取指定饮品礼券。（官方微博）

2、「OLAY」官宣身体护理活力代言人赵露思

7 月 25 日，「OLAY」官宣身体护理活力代言人赵露思，以#赵露思的梦想职业#为互动话题，推广品牌全新升级产品“OLAY 超白瓶身体乳”。（官方微博）

\全球趋势\

1、美妆品牌「JLo Beauty」 推出身体护理新品

7 月 24 日，由美国著名歌手兼演员 Jennifer Lopez (珍妮弗·洛佩兹)创立美妆品牌「JLo Beauty」推出了其首款身体护理产品，名为 Booty Balm，售价 65 美元。它将于 9 月 6 日登陆其独家零售合作伙伴丝芙兰售卖。

JLo Beauty 成立于 2020 年，核心客户是拉丁裔女性，年龄在 35 至 55 岁之间。JLo Beauty 联合创始人 Lisa Sequino 表示，中老年女性是一个被忽视的庞大消费群体，她们不想听到“抗衰老”的说法，而是想在生活的每个阶段都追求美好的生活。（glossy）

2、DTC 内衣品牌「Parade」入驻「Urban Outfitters」 门店

7 月 25 日，美国 DTC 内衣品牌「Parade」和连锁服装品牌「Urban Outfitters」首次达成协议，自 8 月 1 日起，Parade 商品将在 25 家 Urban Outfitters 商店以及网站上出售，价格 从 9 美元到 36 美元不等。本周三，包括 4 款独家文胸在内的 Parade x UO 胶囊系列将在 Urban Outfitters 的纽约海诺德广场店首次亮相。据悉， Parade x UO 胶囊系列销售额的 1% 将捐赠给 Trans Law Center。

越来越多的 DTC 品牌意识到，仅在线上运营无法达成他们希望达到的规模，开始向传统零售商模式转型，开始自营线下门店或是与传统零售商达成合作。（RETAILDIVE）

3、「倩碧」推出 The Clinique Lab 新零售概念空间

7 月 25 日，「倩碧」在纽约市海诺德广场的梅西百货推出名为 The Clinique Lab 的新零售概念空间，通过品牌的专有诊断工具 Clinique Clinical Reality 提供“完全个性化的体验”，顾客能够获得个性化的护肤诊断与美容建议。倩碧曾在 2019 年推出 Clinique iD 概念，同样强调定制。（RETAILDIVE）

4、Chelsea Leyland 推出「Looni」解决女性经期症状

7 月 25 日，英国知名女 DJ Chelsea Leyland 与前高盛银行家 Tatiana Steel 一起创立的品牌「Looni」推出了它的第一款产品：Balance Beam Mood Complex 补充剂，旨在缓解女性经期的反应，售价为 40 美元/月。据了解，Looni 每笔销售的 1% 将捐赠给慈善事业组织 The Cycle，用于建造生态厕所、经期教育，并为世界上一些最边缘化和贫困的地区提供可持续的经期产品。（glossy）

5、埃及零售 B2B 平台「Cartona」完成 1200 万美元 A 轮融资

7 月 25 日，埃及零售 B2B 平台「Cartona」完成由 Jordan、Silicon Badia 领投的 1200 万美元 A 轮融资，本轮融资将用于平台的可持续增长，将「Cartona」打造成快消品品牌的技术合作伙伴。目前埃及零售市场总规模达到 1200 亿美元，食品和饮料市场规模达到 700 亿美元，行业的快速发展是吸引投资人的重要因素。

Cartona 是创立于 2019 年的 B2B 电商平台，旨在连接零售商与供应商、批发商和生产公司。零售商可在该平台上浏览、对比并订购商品，节省日常运作中的时间和金钱。（TechCrunch）

\大公司与平台动态\

1、阿里巴巴集团宣布将申请香港纽约双重主要上市

7 月 26 日，阿里巴巴集团发布公告，董事会已授权集团管理层向香港联合交易所提交申请，拟将香港新增为主要上市地。阿里巴巴目前在香港联交所主板第二上市，将会按照香港上市规则申请香港为主要上市地，预期将于 2022 年年底前生效。张勇表示，这个决定的目的是希望让更广泛多元的投资者，尤其是阿里巴巴数字生态参与者，能共享阿里巴巴的成长和未来。（澎湃新闻）

2、百度地图上线“美食团购”功能

7 月 25 日，百度地图上线“美食团购”新功能，用户可直接在地图内查看并购买套餐和优惠券，不需要切换到其他软件。从功能页面来看，美食团购包含爆品排行榜、超值团购和热门优惠三个功能，其中排行榜能够直观查看当前地区领先的店铺选择，热门优惠是基于大数据与 AI 算法的实时推荐，超值团购则支持查看各地折扣力度较大的团购套餐。（ZAKER）

3、快手上线“待挂车短视频召回促生产”功能

7 月 25 日，快手官宣上线“待挂车短视频召回促生产”功能，助力创作者挂车卖货。快手表示，当前商家有很多强电商意愿但未挂车的短视频，平台通过算法识别并推荐高关联的商品，商家可选择一键发布，以节省商家操作成本和促进成交转化。（快手卖货助手）