统一集团收购台湾家乐福；抖音上线电商作者等级体系；Manolo Blahnik将在中国开店... | 刀法品牌热讯

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2022-07-20 11:07

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Siete

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

今日看点：

1、口腔护理品牌「BOP」x 三丽鸥家族推出“甜酷系列”联名产品

2、「太二酸菜鱼」门店变身舞厅庆祝品牌 7 周年

3、「珍味小梅园」推出新品芝士牛肉卷

4、「统一集团」以 290 亿新台币收购台湾「家乐福」全部股权

5、益生菌膳食品牌「每日的菌」完成数轮累计近亿规模融资

6、轻医美器械品牌运营服务商「变美日记」完成 A 轮融资

7、「欧莱雅集团」将携 19 个国际美妆品牌亮相消博会

8、「lululemon」正式入驻京东官方旗舰店

9、「On昂跑」推出运动内衣系列

10、「Calvin Klein」推出七夕限定系列

11、「Balenciaga巴黎世家」推出七夕节日系列

12、奢侈品品牌「Manolo Blahnik」打赢 22 年商标战，将在中国内地开店

13、内衣品牌「Thinx」重新命名青少年系列并降价

14、PVH 任命 H&M 资深人士为新供应链主管

15、「苹果」同意支付 5000 万美元和解 Macbook 相关诉讼

16、「可口可乐」中国区合作伙伴「太古公司」收购品牌在越南和柬埔寨的装瓶商

17、Instagram 推出聊天支付功能

18、Netflix 发布 2022 年第二季度财务业绩

19、Shopify 协作 YouTube 公布实时购物功能

20、抖音电商上线“抖音电商作者等级体系”

21、京东直播针对 POP 商家降扣政策将继续执行

\新消费品牌动态\

1、口腔护理品牌「BOP」x 三丽鸥家族推出“甜酷系列”联名产品

7 月 19 日，新锐口腔护理品牌「BOP」携手三丽鸥家族推出“甜酷系列”联名产品，含联名款口喷、漱口水、牙线。同时，品牌还打造了特别定制款甜酷礼盒。

BOP 创立于 2019 年，是基于中国人口腔菌群研究的口腔护理品牌，旗下产品含漱口水、口腔喷雾、牙膏、牙贴等，其中便携漱口水、口喷稳居线上 TOP，深受年轻消费者喜爱。（官方消息）

2、「太二酸菜鱼」门店变身舞厅庆祝品牌 7 周年

7 月 19 日，为庆祝品牌 7 周年，「太二酸菜鱼」官宣门店变身舞厅，线上发起“太二舞厅招 0 技巧领舞员”有奖互动，即日起至 7 月 28 日，用户参与发布视频有机会瓜分奖金 2 万元；也可到店参与“0 技巧斗舞大赛”，赢取限量舞厅周边，全国门店均可参与。

太二酸菜鱼成立于 2019 年，是一个创新互联网餐饮品牌。主打一道老坛子酸菜鱼，主要面向 85-95 后的年轻人群。（官方微信）

3、「珍味小梅园」推出新品芝士牛肉卷

7 月 20 日，「珍味小梅园」推出预制菜新品芝士牛肉卷。新品原料选用牛后腿肉、芝士、洋葱、青椒、玉米粒，饼皮选用高筋小麦粉。新品目前已上市，售价为 69 元/ 3 盒。

珍味小梅园成立于 2019 年，是上海餐餐乐食品科技有限公司旗下品牌。在售有近 30 个预制菜品，包括水晶荷叶鸡、酸菜鱼、黑椒牛柳、宫保鸡丁、老上海葱油饼等。2020 年曾实现超过 10 倍的业务增长。（官方微信）

4、「统一集团」以 290 亿新台币收购台湾「家乐福」全部股权

7 月 19 日，统一企业、统一超商在中国台湾证券交易所召开重大讯息记者会宣布，分别回购 49.5% 与 10.5% 台湾「家乐福」股份，暂估交易金额合计新台币 290 亿元（约合人民币 65.54 亿元）。交易完成后，「统一集团」100% 取得台湾「家乐福」股权。（联合新闻网）

5、益生菌膳食品牌「每日的菌」完成数轮累计近亿规模融资

7 月 20 日，益生菌膳食品牌「每日的菌」宣布已完成新一轮融资。本轮由金雨茂物基金领投，小饭桌增值业务部门担任独家财务顾问，资金主要用于产能升级、品牌数字化搭建、产品研发创新和菌株微生物技术开发。

每日的菌成立于 2021 年，聚焦于做让新一代国人肠道更健康的益生菌产品，主打产品为益生菌咀嚼片。今年上半年以来，品牌销量已位列天猫国内益生菌细分领域 TOP1 ，月复购超 30% ，累计销量超 2000 万片。（官方消息）

6、轻医美器械品牌运营服务商「变美日记」完成 A 轮融资

7 月 18 日，「变美日记」完成千万美金 A 轮融资，由金沙江创投领投，映宇宙集团（原映客互娱集团）、成渝百景文化产业投资共同跟投，老股东策源创投、启峰资本均持续追加投资。本融资将用于品牌 DTC 生态平台建设、行业爆品孵化，强化数智化运营等方面。

变美日记成立于 2020 年，是一家轻医美品牌生态平台，致力于通过打通上游产品研发和品牌运营、中游内容和电商、下游医美机构服务的全链条服务体系，为用户带来安全平价的轻医美科技产品和服务。2022 年，变美日记成为国内首家轻医美品牌生态平台，并作为国内外多个知名医美品牌的独家代理。（36氪）

\海外品牌在华\

1、「欧莱雅集团」将携 19 个国际美妆品牌亮相消博会

7 月 19 日，欧莱雅中国资讯中心消息，「欧莱雅集团」将携 19 个国际美妆品牌亮相 7 月 26 日- 7 月 30 日举办的第二届中国国际消费品博览会。「欧莱雅集团」将在本届展会的“美·新品速鉴展区”中展出日本高端护肤品牌「TAKAMI」，该品牌预计于 2023 年上市。（官方微信）

2、「lululemon」正式入驻京东官方旗舰店

7 月 19 日，运动潮流品牌「lululemon」正式入驻京东官方旗舰店，同时邀请品牌大使卢靖姗共同宣传以“表达爱就现在”为主题的七夕限定胶囊系列新品。（CNBData）

3、「On昂跑」推出运动内衣系列

7 月 19 日，运动品牌「On昂跑」宣布推出动内衣系列 Performance Bra。这是该品牌首次推出运动内衣系列。新品主打支撑性，适用于跑步、HIIT、拳击等高强度运动。

On昂跑成立于 2010 年，是一个来自瑞士的运动品牌。以缓震着陆、强力回弹、轻盈质感的设计理念为研发核心，相继推出多款跑鞋以及以专业运动人体跑步工程学为设计核心的功能性跑步服饰装备。（品牌官微）

4、「Calvin Klein」推出七夕限定系列

7 月 20 日，内衣品牌「Calvin Klein」宣布推出「爱有引力」七夕情人节限定礼盒。除了 5 款定制限量礼盒之外，品牌还推出花系动态数字藏品，随礼盒附赠。（品牌官微）

5、「Balenciaga巴黎世家」推出七夕节日系列

7 月 18 日，奢侈品品牌「Balenciaga巴黎世家」宣布推出七夕 22 系列，并发布由机器人主演的广告大片和视频。节日特别系列将在天猫小黑盒首发，产品包括纯棉服饰配饰、Hourglass 特别款手袋等单品。（品牌官微）

\全球趋势\

1、奢侈品品牌「Manolo Blahnik」打赢 22 年商标战，将在中国内地开店

7 月 19 日，奢侈品鞋履品牌「Manolo Blahnik」公司宣称今年 6 月正式夺回了中国内地的商标权，结束了其长达 22 年的版权纠纷，在此之前，中国内地一直是「Manolo Blahnik」品牌布局的空白地带。创始人表示未来将在中国内地开设直营销售点。（The Guardian）

2、内衣品牌「Thinx」重新命名青少年系列并降价

7 月 19 日，DTC 内衣品牌「Thinx」将其针对年轻消费者的产品线从“ Thinx BTWN”更名为“Thinx Teens”。随着更名，产品价格将更低，低至 16 美元。（RETAILDIVE）

3、PVH 任命 H&M 资深人士为新供应链主管

7 月 19 日，PVH 宣布聘请在快时尚巨头 H&M 工作了 19 年 David Savman 作为其新的首席供应链官，未来将负责监督品牌的供应链和采购战略，其中包括 Tommy Hilfiger 和 Calvin Klein，直接向首席执行官 Stefan Larsson 汇报。他将于 2022 年底开始工作。

美国 PVH（Philips-Van-Heusen）集团创建于 1881 年，经营范围包括男装、女装、童装以及鞋类产品，拥有 Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Izod 、Van Heusen、Arrow 等品牌，并获得了DKNY、 Michael Kors Collection 等私人品牌的销售权，是全球第二大服装集团。（RETAILDIVE）

4、「苹果」同意支付 5000 万美元和解 Macbook 相关诉讼

7 月 20 日，苹果公司表示同意支付 5000 万美元，以解决客户就该公司蝶式键盘的缺陷提起的集体诉讼。同时，苹果否认诉讼中的所有指控，并表示拟议的和解协议并不意味着承认有罪或不当行为。此前，从 2018 年起，大量消费者对苹果公司提出诉讼，指控其 MacBook 键盘存在按键粘滞、无响应等问题。（TechCrunch）

5、「可口可乐」中国区合作伙伴「太古公司」收购品牌在越南和柬埔寨的装瓶商

7 月 19 日，「可口可乐」中国区合作伙伴「太古公司」已达成协议，收购越南和柬埔寨的「可口可乐」装瓶业务，太古将为此支付 10.2 亿美元现金。收购完成后，「太古可口可乐」的特许经营人口将增加 15% 至 8.76 亿。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

1、Instagram 推出聊天支付功能

7 月 18 日，Instagram 宣布推出聊天支付功能。商家可以使用该功能，与客户实时聊天并且回答问题，确认购买详细信息，然后创建包含订单描述和价格的付款请求；用户付款后，款项将自动进入商家账户。（官方消息）

2、Netflix 发布 2022 年第二季度财务业绩

7 月 20 日，Netflix 发布 2022 年第二季度财务业绩。报告显示，Netflix 第二季度营收为 79.7 亿美元，同比增长 8.6%；净利润为 14.41 亿美元，同比增长 6.5%。全球流播放服务付费用户的总人数达到了 2.2067 亿，同比增长 5.5%。（新浪科技）

3、Shopify 协作 YouTube 公布实时购物功能

7 月 19 日，Shopify 宣布与 YouTube 合作，YouTube 将为观众和创作者推出新的购物功能，其中包括允许符合条件的商家和创作者将其 Shopify 商店关联到自家 YouTube 频道，以便展示其产品，用户可以在不离开 YouTube 的情况下购买商品，商品与 Shopify 中的库存实时同步。此前，Shopify 已经与 TikTok 建立了应用内购物方面的合作。(官方信息)

4、抖音电商上线“抖音电商作者等级体系”

7 月 19 日，抖音电商官宣上线“抖音电商作者等级体系”，平台将根据电商作者所分享商品的成交、评价，以及电商作者创作内容（待上线）、货品质量等多维度数据，综合计算帐号信用分级，以此给不同等级的电商作者分配相应的权益资源的体系。达到评级门槛的电商作者，每月可进行 1 次评级。（抖音电商营销观察）

5、京东直播针对 POP 商家降扣政策将继续执行

7 月 20 日，京东宣布，为了鼓励京东开放平台商家（POP 商家）更加积极主动地开展直播业务，京东直播 POP 降扣政策将在 22 年 Q3 继续执行。本次降扣范围将涉及 12 个一级类目，1439 个三级类目，参与降扣政策的类目，所有 POP 商家通过京东直播带来的销售额，类目扣点降至 1%。政策执行时间为 2022 年 7 月 18 日- 9 月 30 日。（京麦商家中心）

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