紫燕食品IPO获批；刘德华抖音演唱会观看人次超3.5亿；SHEIN上半年销售额破160亿美元... | 刀法品牌热讯

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编辑 | Freya

「刀法品牌热讯」将精选海内外新消费与新营销动态，带你掌握最新行业趋势与营销打法！

\新消费品牌动态\

「每日黑巧」×「一块小宇宙」推出黑超咖啡块

9 月 5 日，「每日黑巧」与「一块小宇宙」合作推出黑超咖啡块。据介绍，新品以 8:2 的原料配比搭配阿拉比卡咖啡豆和天然可可粉，可搭配水、牛奶、燕麦奶饮用。新品目前已于每日黑巧京东自营旗舰店首次上线，售价为 79.9 元/盒，一盒包含 9 块。

每日黑巧创立于 2019 年，是一家专注于研发健康机能黑巧克力的中国新锐消费品牌。今年 7 月，每日黑巧披露已于二季度连获两轮过亿规模融资。（官方消息）

「ffit8」联合各大咖啡店推出“超级早餐”计划

9 月 5 日，「ffit8」宣布推出“超级早餐”计划，该计划主打的是以“蛋白棒＋咖啡”为组合的都市办公族早餐场景。首站联名对象为刚刚融资千万的茶饮品牌「vinvin」，联名活动共落地 10 家门店，其中深圳 9 家，东莞 1 家。

ffit8 创立于 2019 年，从蛋白棒和瓶装代餐奶昔切入代餐市场。8 月 19 日，ffit8 曾联合“小黄人” IP 推出新品，包括代餐蛋白棒、益生菌蛋白粉。（官方微信）

「SHEIN」上半年销售额突破 160 亿美元，同比增长 50%

9 月 3 日，跨境电商「SHEIN」宣布， 2022 年上半年销售额突破 160 亿美金，同比增速超 50%。过去三年，SHEIN 的业绩呈爆发式增长。2020 年，其 GMV 首超 100 亿美元，增速达 250%。2021 年增长 100% 至 200 亿美元。（36 氪）

户外服饰品牌「UPPERVOID」将与清华大学推联名服饰

9 月 2 日，中国户外服饰品牌「UPPERVOID」宣布将与清华大学合作推出联名服装。今年 8 月，UPPERVOID 曾与清华大学共同开展生态保护活动，进入国家自然保护区，开展生态考察实践活动。

UPPERVOID 创立于 2020 年，是一个户外功能性服饰品牌，致力于通过本土化、年轻化的设计，创造时尚、专业、适用于多种场景的户外产品。（品牌官微）

「moody」携手星创视界（宝岛眼镜）开启“线上+线下”全渠道布局

9 月 5 日，「moody」宣布与星创视界联名开启彩瞳情绪空间站，并入驻星创视界旗下宝岛眼镜门店。两者将在产品研发、线下场景、专业服务等方面达成长期战略合作。

moody 于 2019 年成立于上海，围绕“内在情绪可视化”持续推出短抛期的彩瞳产品，致力于打造一个属于新一代消费者的眼部时尚品牌。2021 年，品牌交易规模已超 7 亿，单月销售额突破 6000 万。（品牌官方）

矿泉机品牌「家里泉」完成近亿元 B 轮融资

9 月 5 日，矿泉机品牌「家里泉」完成近亿元 B 轮融资，由沣途资本领投，天图投资和 GGV纪源资本跟投，资金将主要用于家里泉品牌建设和新品类矿泉机的研发。

家里泉原名“熊小夕”，创立于 2020 年 7 月，以 25-35 岁的精致妈妈、新锐白领为目标受众，成立一年积累 10 万+粉丝。旗下“奶茶机”上线 1 个月销量超 1.5 万台，为 2021 年天猫年货节奶茶机 TOP1。（天图投资）

「紫燕食品」IPO 获批

9 月 1 日，上海紫燕食品股份有限公司首次公开发行股票获证监会批复，公司首次公开发行 A 股，不超过 4200 万股，将登陆上交所主板上市。本次拟募资 7.99 亿元，其中约 68% 的募集资金投入两项食品生产基地及仓储基地项目，另有 1.2 亿元用于品牌建设及市场推广。

紫燕食品创立于 1989 年，主营卤制食品，主打产品为夫妻肺片、百味鸡、藤椒鸡以及蔬菜、水产品、豆制品为原材料的卤制食品。（官方公告）

化妆刷第一股「尚洋科技」挂牌上市

9 月 1 日，美妆工具代工厂「尚洋科技」正式于新三板挂牌上市，为同类型中唯一一家挂牌企业。这也是尚洋科技第二次在新三板挂牌，此次挂牌最终目标是登陆北交所。

尚洋科技于 2005 年创立于广东，凭借为欧莱雅、丝芙兰等海外企业代工生产化妆刷，年营收接近 2 亿元，毛利率超过 30%，曾尝试进军护肤、美妆领域。（青眼）

\海外品牌在华\

「戴森」上新长春花蓝限量版礼盒

9 月 5 日，德国家电品牌「戴森」宣布上新长春花蓝限量版吹风机、多功能造型器、直发器礼盒。新款采用长春花蓝+玫瑰金配色，并使用了新的陶瓷饰面工艺。（品牌官微）

\全球趋势\

「Balmain巴尔曼」x Pokémon 上新联名胶囊系列

9 月 4 日，法国设计师时装品牌「Balmain巴尔曼」正式发布与日本任天堂游戏 IP 宝可梦合作推出胶囊系列“Pokémon x Balmain Trainer Fashion Set”。该系列包含背包、运动鞋、夹克衫和 T 恤等产品。（品牌官微）

「沃尔玛」收购美国可持续牛肉加工商「Sustainable beef」的股份

9 月 2 日，「沃尔玛」收购了美国可持续牛肉加工商「可持续牛肉」公司(Sustainable beef)的少数股权。该投资推动沃尔玛控制后者的牛肉供应链，预计相关牛肉加工厂将于 9 月动工，计划于 2024 年底开放，同时帮助「Sustainable beef」突破其在牛肉行业的产能限制。（FoodDive）

护发品牌 「Adwoa Beauty」 获 400 万美元融资

9 月 1 日，丝芙兰独家护发品牌「Adwoa Beauty」 在第一轮融资中筹集了 400 万美元，由 Pendulum，一家为有色人种的创始人和领导人提供投资和咨询的公司，提供全额投资。本轮资金将用于新产品开发、招聘、提高品牌知名度以及零售支持。

Adwoa Beauty 成立于 2017 年，于 2019 年 11 月后成为丝芙兰的独家品牌，拥有 11 款产品。2022 年上半年，该品牌扩展到全美456 家丝芙兰门店，占其品牌总体销售额的 65%。（Glossy）

\大公司与平台动态\

刘德华抖音演唱会直播超 3.5 亿人次收看

9 月 3 日晚 8 点，刘德华“把我唱给你听”演唱会在抖音直播，庆祝出道 40 年。演出包括《笨小孩》、《冰雨》、《男人哭吧不是罪》等 7 首经典曲目，直播时长超 1.5 小时，在线观看达 3.5 亿人次。本次直播不设付费门票通道，并关闭了刷礼物功能。（证券时报）

淘特搜索首坑零广告招租

9 月 2 日，淘宝特卖宣布，淘特搜索首坑取消竞价、零广告招租。根据活动宣传海报显示，报名条件只需“货品好、有足够价格优势”。（财经网）