李佳琦双11首日场观4.5亿；T97咖啡创始人回应争议；CASETiFY联名BLACKPINK... | 刀法品牌热讯

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\双 11 战报前瞻\

10 月 24 日，天猫双 11 预售正式开始，当晚李佳琦直播间场观人数超 4.56亿，创历史新高；蜜蜂惊喜社直播间当晚场观人数达 4740 万；烈儿宝贝直播间超过 4263 万观看；陈洁kiki 直播观看人数达 3144 万；罗永浩淘宝直播首秀即突破了 2650 万场观，初步估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为 2.1 亿元。

值得关注的是，部分品牌店播也获得了突破。遥望科技淘宝官方直播间“遥望梦想站”的首秀观看量超过 1600 万。百丽、雅诗兰黛等也在当晚的直播中进入了场观千万的直播间行列。

\新消费品牌动态\

「躺岛」上新床品“毛绒海滩”系列

10 月 24 日，躺岛上新 2022 冬季新品毛绒海滩针织盖毯。新品以“浪花”为灵感，采用明亮撞色设计，共四种配色，并使用婴童级 A 类面料和高密微弹绒，可供四季多场景使用。（官方微信）

「T97咖啡」创始人李潇回应争议并称计划出海

10 月 24 日，针对此前引发的争议，「T97咖啡」创始人李潇回应称：现在 T97 唯一的 BUG，是没有加盟资质；冲突是传播的第一要义。现在黑我的人都称我是“那个号称要打败瑞幸的人”，这是我要的效果。此外，李潇表示，现在自己 90% 以上的精力都在 T97 这个项目里，目标是让「T97咖啡」成为世界第一，三年之内做到中国市场第一，明年计划出海。（中国企业家杂志）

「PETKIT小佩」上新“头等舱宠物烘干箱 MAX”

10 月 24 日，「PETKIT小佩」上新“头等舱宠物烘干箱 MAX”，内舱容量 60L，配备三种烘干模式及 6 档风力，底部波浪板添加银离子，不易滋生细菌，可满足多猫家庭的烘干需求。（官方微信）

保乐力加集团旗下「KAHLUA甘露」官宣品牌大使王霏霏

10 月 24 日，全球酒业巨头保乐力加集团旗下咖啡力娇酒品牌「KAHLUA甘露」正式宣布知名女歌手、演员王霏霏成为 KAHLUA甘露品牌大使，并携手打造了名为#霏常规酒咖#的云酒咖，号召大家一起参与酒咖特调酒单的创意征集活动。（FoodTalks）

「CASETiFY」x BLACKPINK 联名系列手机壳正式发售

10 月 25 日，潮流配件品牌「CASETiFY」正式发售与韩国女团 BLACKPINK 联名系列手机壳。这是二者的第二次合作。新系列以 BLACKPINK 刚刚发行的新专辑《Pink Venom》为设计灵感，适配 iphone、iPad、AirPods、Apple Watch、Air Tag、MacBook 和 Samsung Galaxy S22 等 6 种机型。（品牌官网）

新式茶饮品牌「茉沏」x「OATLY」联名推出新品“桂花落”

10 月 25 日，新式茶饮品牌「茉沏」官宣联名「OATLY」推出新品“桂花落”，产品口感综合橙香、桂花乌龙、燕麦奶，线下门店陆续上架，售价 15 元 / 杯。（官方微博）

乳品品牌「THNÔRLAND雪原圣诺」完成数百万元天使轮融

10 月 25 日，消息称乳品品牌「THNÔRLAND雪原圣诺」已于今年早些时间完成数百万元天使轮融资。投资人主要包括产业龙头家族办公室、知名机构投资人、快消巨头中国区高管等。本轮融资资金将用于品牌构建、产品研发和团队建设。

THNÔRLAND雪原圣诺成立于 2022 年 1 月，作为母品牌，主要侧重传达人文、精神探索和价值观表达，旗下不同行业板块会采用子品牌开展。旗下首个子品牌「YAKÎSS牦牛之吻」近期将推出其首款源自青藏高原的牦牛奶酪，产品率先在天猫和部分特渠上线。（FBIF）

定制珠宝品牌「简戒」完成数百万元天使轮融资

10 月 24 日，定制珠宝品牌「简戒」宣布获得数百万元天使轮投资。本轮由知名 VC 机构啟赋资本独家投资，融资资金将主要用于团队建设、品牌营销及启动城市独家合伙人市场拓展计划，加速区域布局。

简戒成立于 2020 年 4 月，主打珠宝原创设计与定制。目前，品牌已在天津恒隆广场开设首家直营体验店。（品牌官方）

\海外品牌在华\

「雀巢中国」x 胡宇桐推出绝对深黑限定礼盒

10 月 24 日，「雀巢中国」合作气运联盟胡宇桐推出绝对深黑超震装“浓烈到底”限定礼盒，并发布其出镜 TVC ，主打产品作为健身 BUFF 的定位。10 月 19 日，「雀巢中国」曾官宣胡宇桐为雀巢咖啡绝对深黑品牌大使。（官方微博）

「ASICS亚瑟士」x 本土设计师品牌「8ON8」推出合作系列

10 月 25 日，日本运动品牌「ASICS亚瑟士」宣布与本土设计师品牌「8ON8」推出合作系列“aon8”。这是二者的第三次联名，本次合作以黑白色系为主打，由 8ON8 主理人龚力操刀设计。

8ON8 创立于 2017 年，由中央圣马丁男装硕士毕业生龚力创立的设计师品牌。品牌特色是对复古未来主义美学的诠释，在设计上结合了功能性面料和传统工艺的创新基础，通过极端剪裁和对人体比例的把控，传递出 8ON8 特有审美。（官方微博）

\全球趋势\

护肤品牌「Rodan + Fields」进入护发领域

10 月 22 日，护肤品牌「Rodan + Fields」推出全新护发系列，正式进入护发领域。该系列产品包括两个用于头发丰盈和柔顺的产品以及两个造型产品，所有产品都专注于头皮。产品采用专有的 RF TriEnergy Complex 成分配制而成，可滋养发根。产品将于 11 月 1 日在官网上线。

Rodan + Fields 由两位毕业于斯坦福大学医学院的皮肤科医生 Katie Rodan 和 Kathy Fields 创立，2017 年就已实现超过 15 亿美元的销售，并于 2021 年 7 月入驻中国，开设天猫海外旗舰店。据了解，除了电子商务， Rodan + Fields 还采用直销模式，截至 2020 年该公司拥有超过 350,000 名独立顾问，平均付费顾问年收入 462 美元。（Glossy）

Sally Beauty 推出新护发品牌「Bondbar」

10 月 21 日，Sally Beauty 推出新护发品牌「Bondbar」，产品包括 pre-shampoo（洗发前护发素）、洗发水、护发素和定型乳，每款售价 9.99 美元，新品将于 11 月 1 日上架，消费者可通过 Sall Beauty 官网和亚马逊购买。

Sally Beauty 还销售其他护发品牌，包括 One 'N Only、Creme of Nature 和 Uberliss。截至 9 月，Sally Beauty 的自有品牌和独家品牌占其美发销售额的 45%。（Glossy）

「Burberry」x《我的世界Minecraft》共创联名游戏

10 月 24 日，奢侈品品牌「Burberry」宣布与全球热门游戏 IP 《我的世界Minecraft》合作，即将推出全新联名共创游戏《博柏利：无尽探索》。品牌发布 10s 像素风格预告片，印有 Burberry 经典格纹的热气球缓缓升空。（官方微博）

\大公司与平台动态\

字节跳动申请“抖音音乐星河”商标

10 月 25 日，企查查 APP 显示，日前，北京字跳网络技术有限公司申请注册多个“抖音音乐·星河”商标，国际分类包括教育娱乐、通讯服务等，目前商标状态为申请中。（企查查）