刘畊宏将开启淘宝双11首播；PUMAx帕梅拉上新；美团外卖x罗永浩卖手机... | 刀法品牌热讯

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2022-10-31 11:10

整理 | 刀法内容团队

编辑 | Freya

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今日看点：

1、刘畊宏 ViVi 将开启淘宝双 11 首播

2、视频号“11.11 狂欢节”活动正式开始

3、抖音电商双 11 预售战报发布

4、「王老吉」旗下“荔小吉” x 鲸探 APP 将上线首批荔枝数字藏品

5、「江小白」官宣毛不易为品牌代言人

6、「墨茉点心局」开长沙首家“墨茉市集”

7、「好好住」x「多乐士」发布《中国家居色彩白皮书》

8、「闻献DOCUMENTS」全国首家限时旗舰店将揭幕

9、健康主食产品研发商「豹米健康」完成数百万元种子轮融资

10、「彪马PUMA」x 帕梅拉推出联名女子训练系列

11、养殖海鲜公司「Forsea Foods」完成 520 万美元种子轮融资

12、美团外卖 x 罗永浩联动卖手机

13、LV 旗下私募基金成立首支人民币基金

14、2022 年世界互联网大会乌镇峰会将于 11 月 9 日至 11 日举行

\双十一相关\

刘畊宏 ViVi 将开启淘宝双 11 首播

10 月 31 日，抖音头部达人刘畊宏及妻子 ViVi 将开启淘宝双 11 直播。据流出的招商海报显示，10 月 31 日刘畊宏妻子 ViVi 本人将开启淘宝直播；11 月 9 日则为刘畊宏本人和 ViVi 同台直播。目前招商主要面向 6 个类目，分别为健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服装饰品、生活用品。商品要求 60 天全网最低价，并 48 小时内发货以及支持 7 天无理由退换货。（新浪科技）

视频号“11.11 狂欢节”活动正式开始

10 月 31 日晚 8 点，视频账“ 11.11狂欢节”活动正式开始。官方推出多项流量激励和核心玩法，助力商家可持续增长。

1、直播预约越多，流量激励越高

商家及达人提前设置直播预告，并引导用户关注和预约直播间，开播后预约用户进入直播间并完成有效观看即可有机会获得平台流量券奖励。

2、私域用户越多，公域激励越大

商家及达人充分激活微信社群、公众号、视频号、小程序等渠道粉丝，引导私域用户进入视频号直播间并形成有效观看和交易转化，直播结束后即有机会获得平台流量券奖励。

3、销售金额越高，流量加持越多

商家及达人直播间成交额达到指定门槛，即可获得相应的流量券奖励，更有机会获得主会场热榜曝光，为直播间引入更多流量。

4、发布带货短视频，获平台流量助推

视频号还将发起带货短视频活动，创作者发布带货视频，并带话题 #视频号1111狂欢节，即有机会获得平台流量助推。首次挂车的短视频创作者不仅可享受更多流量扶持，还有机会获得流量券激励。（微信视频号训练营）

抖音电商双 11 预售战报发布

10 月 30 日，抖音电商双 11 预售战报发布：截至 10 月 27 日 24 点，预售商品的曝光量较去年同期增长 447%，其在抖音商城曝光较去年同期增长 2000%，其在搜索曝光量较去年同期增长 630%。珀莱雅早 C 晚 A 组合双抗红宝石精华液、Redmi红米手机 K50 至尊版、TINECO添可智能洗地机芙万 2.0 入选抖音双 11 好物节预售 TOP5 爆品。（抖音电商营销观察）

\新消费品牌动态\

「王老吉」旗下“荔小吉” x 鲸探 APP 将上线首批荔枝数字藏品

10 月 31 日，「王老吉」旗下“荔小吉”合作鲸探 APP ，推出首批荔枝数字藏品“L.i.荔-妃子啖荔”、“L.i.荔-佳人品桂”，将于 11 月 1 日中午 12 点在鲸探 APP 发售，各限 10000 份，购买成功后可使用鲸探 APP 的实物定制功能，付费定制荔小吉海盐荔枝果汁饮料实物。（官方微博）

「江小白」官宣毛不易为品牌代言人

10 月 31 日，江小白官宣毛不易担任其品牌代言人。代言人官宣 TVC 中，毛不易以“江小白心情酒馆”主理人的身份，为都市打工人消愁。同时，品牌推出新品“江小白心情瓶”，新品果汁含量 >30%、酒精度为 15/23% vol，可以搭配饮料调饮。新品目前已在全国各大商超及餐饮终端上线。（官方微博）

「墨茉点心局」开长沙首家“墨茉市集”

10 月 28 日，「墨茉点心局」推出了全新主题店“墨茉市集”，首店位于长沙五一广场。“墨茉市集”采用烘焙类新鲜零食的全新购买模式，让顾客自助选购，除了售卖品牌常规中式点心产品外，还引进新鲜现烤面包以及特色现打牛奶。

墨茉点心局创立于 2019 年，是长沙本土新中式点心品牌。截至今年 5 月，该品牌已拥有 60 多家店，布局长沙、武汉、北京等地。2021 年 9 月，品牌完成最新一轮数亿元融资，由美团龙珠独家投资。（CEO品牌观察）

「好好住」x「多乐士」发布《中国家居色彩白皮书》

10 月 28 日，家居平台「好好住」联合乳胶漆品牌「多乐士」发布《中国家居色彩白皮书》。本次调研共收集了 1077 份中国家庭的问卷，发现 50% 的人，每 5 年就会更换墙体颜色，奶油系颜色最受欢迎，有 41% 的人选择。（官方微信）

「闻献DOCUMENTS」全国首家限时旗舰店将揭幕

10 月 30 日，香氛品牌「闻献DOCUMENTS」宣布全国首家限时旗舰店“囍堂空间 BLUSHING HOUSE”将于 11 月 1 日在深圳万象天地揭幕。新店以“囍堂”为概念，串联各个值得庆祝的节日，并陈列喜宴、并蒂等艺术装置。闻献 1-3 季所有产品均将在店内呈现。（品牌官方）

健康主食产品研发商「豹米健康」完成数百万元种子轮融资

10 月 28 日，健康主食产品研发商「豹米健康」完成数百万元种子轮融资，由能图资本独家投资，品牌将采用本轮资金发力控糖主食、控糖零食的终端市场，丰富产品品类和销售渠道，提高消费者体验。

豹米健康成立于 2021 年，是一家从事健康主食开发及推广的科技企业。为特膳特医、大众轻食、大健康产业开发了数款复合营养主食、复合高蛋白主食、黄金膳食纤维主食、果蔬果粮等未来新主食系列产品。（创业邦）

\海外品牌在华\

「彪马PUMA」x 帕梅拉推出联名女子训练系列

10 月 31 日，运动品牌「彪马PUMA」宣布将和运动博主帕梅拉推出联名女子训练系列，包含运动内衣、紧身裤、运动外套等一系列产品，满足从健身房到办公室等不同场景的穿搭需求。新系列将于 11 月 5 日在品牌官方旗舰店抖音直播间首发。（NOWRE）

\全球趋势\

养殖海鲜公司「Forsea Foods」完成 520 万美元种子轮融资

10 月 28 日，养殖海鲜公司「Forsea Foods」已完成 520 万美元种子轮融资，公司将于 2023 年开设其试点工厂，扩大生产规模并推出其首批产品，且计划加快鳗鱼肉种植和其他鱼类养殖工艺的研发。

Forsea Foods 成立于 2021 年，是第一家使用类器官技术来培养海鲜产品的公司，致力于通过创造一种可行的野生海鲜替代品来保护鱼类种群，并使海洋生态系统不受影响。（FoodBev）

\大公司与平台动态\

美团外卖 x 罗永浩联动卖手机

10 月 30 日，罗永浩官宣合作美团外卖并发布 TVC，片中还原了 2014 年锤子第一款手机 Smartisan T1发布会上出现过的工作室场景图，上演回忆杀。罗永浩上一秒摩挲着坚果手机，下一秒便穿上美团外卖的工服，头戴袋鼠耳朵头盔，骑着电瓶车，大喊“美团外卖买手机，最快30分钟送达。”

此前，罗永浩的 AR 创业公司 Thin Red Line 完成近 4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投。（官方微博）

LV 旗下私募基金成立首支人民币基金

10 月 31 日，LV 旗下私募基金 L Catterton 完成首支人民币基金的首关，规模在 10 亿左右。据悉，本期人民币基金的目标规模约在 20 亿元。本期基金定位 VC 基金，超过半数将投资于“0 到 1”及“1 到 10”阶段的早期公司，其余投资于“10-100”阶段的成长期公司，主要面向出海、美妆个护、食品饮料、宠物、医疗健康、消费科技、新零售和服装时尚八大细分赛道的品牌机会——上述赛道基本与 L Catterton 美元基金的方向重合，除了“出海”是人民币基金稍有差异化的布局，这也是这几年他们投资中国品牌时主打的差异化竞争力。（投中网）

2022 年世界互联网大会乌镇峰会将于 11 月 9 日至 11 日举行