刀法周报 | 美团外卖x新裤子推出“秋裤奶茶”；PICO将上线《仙剑奇侠传》VR游戏；日清食品全面控股公仔面珠海生产商...

财经

2022-11-13 04:11

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「Supreme」正式进入中国市场

11 月 5 日，美国潮流品牌「Supreme」正式登陆北京 Dover Street Market 旗舰店，发售 2022 秋冬系列。这意味着 Supreme 正式进入中国市场，实现了全球化战略的关键一步。早在 2019 年 11 月，Supreme 就开始在国内注册商标，并于 2020 年 5 月成功注册商标“SUPREME NEW YORK”。（华丽志）

「adidas」Yeezy 鞋将于 2023 年继续发售

11 月 9 日，「adidas」宣布将于 2023 年重新开始 Yeezy 鞋款的发售。此前，由于合作方 Ye 的反犹言论，adidas 宣布暂停 Yeezy 鞋款的销售和生产。重新上市后的鞋款设计可能不变，但名称将不再是 Yeezy。（Bloomberg）

资生堂回应“异常订单比李佳琦直播间便宜”，确认将退款并赠送产品

11 月 8 日，针对“资生堂旗舰店异常订单比李佳琦直播间便宜 300 元”一事，资生堂中国公关回应媒体时确认，事件系因系统故障产生错误订单，将作退款处理并赠送相关产品。但资生堂方面并未就消费者在李佳琦直播间“买贵”如何处理作出回应。（澎湃新闻）

「瑞幸咖啡」被看好超越星巴克

11 月 7 日，对冲基金雪湖资本发布研究报告，预计瑞幸将在 2024 年净利润达 28 亿元人民币，市盈率达 35 倍，瑞幸的估值应为 150 亿美元。雪湖资本称坚定看好瑞幸的未来，并表示“瑞幸在中国超越星巴克只是时间问题”。（36氪）

苹果大中华区副总裁兼董事总经理葛越加入 lululemon 董事会

11 月 9 日，lululemon 宣布任命葛越（Isabel Ge Mahe）为其董事会成员。葛越女士于 2008 年加入苹果，现任苹果副总裁兼大中华区董事总经理，负责领导和协调苹果在中国的团队。自 2019 年起，葛越担任星巴克的董事会成员，并在 2021 年和 2022 年入选《财富》杂志 50 位最具影响力女性榜单。（lululemon）

资生堂中国换帅

11 月 10 日，资生堂日本总部发布人事变动信息称，负责中国业务的藤原宪太郎将于明年 1 月 1 日起升任资生堂集团社长、COO（总裁兼首席运营官），现任社长鱼谷雅彦将成为拥有代表权的董事长，中国 CEO 一职将由现任资生堂集团首席策略官梅津利信接任。上述任命将于 2023 年 1 月生效。（界面新闻）

「奈雪的茶」门店全面使用“罗汉果糖”

11 月 7 日，「奈雪的茶」正式宣布在门店全面使用 0 糖天然 “罗汉果糖”，该款糖是奈雪与供应商共同进行产品研发及工艺改进而推出的独家定制款，口感接近于蔗糖的同时，将糖分、热量、脂肪全部降为 0。目前，罗汉果糖已全面应用于奈雪门店现制茶饮及瓶装果茶，消费者可在下单时根据自身喜好自行选择添加。（官方微信）

「戴森Dyson」将投资 5 亿美元用于护发产品的研究和创新

11 月 8 日，有消息称「戴森Dyson」承诺在未来四年内投资 5 亿美元用于头发护理的研究、产品开发，致力于从健康角度解决头发问题。通过这项投资，戴森希望成为全球性权威资源库，提供有关头发整体的数据、消费者习惯和洞察。据了解，戴森将在未来四年内推出 20 款产品，包括产品附件。同时，它还将开设多个研究实验室，具体数量和时间尚未披露。（Glossy）

「挪瓦咖啡」成为首个上线饿了么“爱心商家”的品牌

11 月 10 日起，挪瓦咖啡成为饿了么首个上线“爱心商家”的品牌，消费者每一次下单，品牌会自动向中国乡村发展基金会发起的“爱加餐”项目完成一笔捐赠，用于改善中国部分地区儿童的营养状况。本次合作包含挪瓦咖啡旗下全部饿了么门店，覆盖 80+ 个城市，捐赠持续 1 年。（新民晚报）

「鲍师傅」糕点就食品安全问题致歉

11 月 8 日，烘焙品牌鲍师傅糕点发布情况说明。其中显示，11 月 7 日杭州湖滨店的柜台玻璃夹层处出现了异物入侵事件，发生相关情况后，门店停止了生产经营活动，并对当日所生产的产品进行了报废处理。同时门店也联系了食安部门及工程部门进场排查漏洞进行处置。（北京商报）

「蒂芙尼」全线涨价，涨幅最高达 59%

11 月 4 日，美国奢侈品品牌「蒂芙尼」在全球范围内对全线产品进行调价，在中国市场的涨幅区间为 20% 至 59%。成本上涨和汇率变动是涨价的主要原因。根据FCRF艳彩钻石研究基金会数据， 2021 年 89% 的艳彩钻石价格上涨。截止 2022 年 6 月 30 日的 12 个月内，全球艳彩级别钻石价格实现同比增长 2.6%，其中 5 克拉艳彩级别黄钻的价格涨幅达到 6.3%。（界面新闻）

SHEIN 聘请顶级投行家 Donald Tang 唐伟担任执行副董事长

11 月 6 日，有消息称为推进海外上市，中国时装公司 SHEIN 聘请了前贝尔斯登（Bear Stearns）投资银行家唐伟（Donald Tang）担任其执行副董事长。唐伟加入 SHEIN 是一个重要举措，能使这个今年有望创造近 240 亿美元收入的快时尚公司对国际投资者更具吸引力。据报道，SHEIN 的估值在今年早些时候曾飙升至 1000 亿美元。此前，刀法热讯曾报道，SHEIN 将于 11 月 13 日在日本原宿时尚区猫街开启该品牌全球首个长期营业门店。（独角兽早知道）

宝尊电商将收购「Gap」大中华区业务

11 月 8 日，宝尊电商宣布将收购美国服装品牌「Gap」大中华区业务。目前协议已完成签署，股权交易对价为 4000 万美元，将以全现金方式交易。根据一系列商务协议，宝尊电商将获得 Gap 独家授权，在大中华区生产、推广与全渠道销售 Gap 产品，同时拥有中国产品设计权，相关商务协议为期 20 年。（界面新闻）

网易严选上线首个地方馆

11 月 8 日，网易严选推出首个地方馆“网易严选·泰顺馆”。泰顺馆是网易严选平台首个地方馆，此次网易严选·泰顺馆进驻上线了品栀、泰顺石、天关山等多个工业消费品、特色农产品品牌，包含石雕、木制玩具、竹制家具等类目，涉及企业 11 家，产品 25 种。据悉，入驻上架至网易严选·泰顺馆的产品，将获得首页资源位展示、爆款产品打造等支持。（泰顺发布）

「Patagonia」x「BEAMS」合作快闪店开业

11 月 10 日，美国户外品牌「Patagonia」和日本潮流品牌「BEAMS」合作的快闪店在日本原宿开业。快闪店主推产品是以废弃渔网制成的再生尼龙 “netplus” 面料羽绒服。除了销售商品外，店内还将开展“自我修复“主题活动，讲解如何使用补丁修复旧衣。（品牌官网）

「Focusen浮颗森」发布首部品牌宣传片

11 月 8 日，健康食品品牌「Focusen浮颗森」在成立100天之际，发布首部品牌宣传片《生如逆旅，无畏沉浮》，诠释了一个拒绝偏见、倔强而不设限的灵魂寻找到真实自我的故事。品牌主打“轻滋补”概念的创意人参零食产品，宣传片呼应其打破人“参”偏见的主张。（品牌官方）

日清食品逾资 3 亿全面控股 “公仔面”珠海生产商

11 月 10 日，日清食品宣布公司全资附属日清食品(中国)投资作为买方与卖方珠海西部发展订立股权转让协议，内容有关透过公开出售于广东联合产权交易中心收购珠海永南的 29.55% 股权。收购事项的代价约为人民币 3.52 亿元，即买方于公开出售时提交的成功竞标价。本次交易完成后，日清食品将间接持有珠海永南 100% 股权。（格隆汇）

「阿迪达斯」三季度净利润下降 63.8%，正式任命新 CEO

11 月 9 日，「阿迪达斯」发布 2022 年第三季度财务业绩。公司净销售额 64.08 亿欧元，同比增长 11.4%；营业利润为 5.64 亿欧元，同比下降 16.0%，归属于股东的净利润 3.47 亿欧元，同比下降 63.8%。

发布财报前一天，阿迪达斯宣布 Kasper Rorsted 将辞去首席执行官一职，并于 2022 年 11 月 11 日离开公司，新任 CEO Bjørn Gulden 将于 2023 年 1 月 1 日起上任。Bjørn Gulden 曾任 Puma 和 Pandora 首席执行官。（界面新闻）

元宇宙第一股「Roblox」三季度亏损 2.98 亿美元

11 月 9 日，在线游戏平台「Roblox」发布 2022 年第三季度财报。Roblox 第三季度营收为 5.18 亿美元，同比增长 2% ，净亏损从上年同期的 7400 万美元扩大至 2.98 亿美元。（新浪财经）

「Warby Parker」第三季度收入增长 8.3%

11 月 10 日，「Warby Parker」公布了截至 9 月的第三季度财务业绩。与 2021 年第三季度相比，净收入增加了 8.3% 至 1.488 亿美元，而经营亏损下降 74.3% 至 2370 万美元。从去年第三季度开始，Warby Parker 的跃客户同比增长 5.1% 至 226 万，每位客户的平均收入同比增长 6.8% 至 258 美元。该公司本季度品牌新开 13 家门店，本季度末有 190 家门店，维持今年新开 40 家门店的预期。同时，隐形眼镜收入同比增长近 50%。（官方消息）

「Allbirds」三季度销售额同比增长 15.9%，净亏损扩大

11 月 8 日，「Allbirds」发布 2022 年第三季度财务数据。截至 9 月 30 日，Allbirds 净销售收入同比增长 15.9% 至 7270 万美元。但净亏损从去年同期的 1380 美元扩大至 2520 万美元。（华丽志）

亚马逊品牌加速器 Heyday 收购个护品牌「ZitSticka」

11 月 9 日，亚马逊品牌加速器 Heyday 收购个人护理品牌「ZitSticka」，收购金额未披露。Zitsticka 专注于痤疮治疗，首个产品 KILLA 痤疮贴含有经过验证的抗痤疮成分。在过去的三年中，Zitsticka 从单一 SKU 发展为多元化的产品组合，包括补充剂、沐浴露等，并入驻了 Target 和 Ulta 等多个渠道，获得了快速增长。此次收购将增加 Heyday 在个人护理领域的投入，并在痤疮贴片的高增长类别中占据一席之地。(Retai Dive)

本周多个品牌获得融资& IPO

护肤品牌「Topicals 」获得 1000 万美元融资
AR公司「Dream Glass」完成数千万元 Pre-A 轮战略融资
「Vivrelle」获 B 轮融资 3500 万美元
轻食品牌「植鲜生」宣布获得 A 轮千万级融资
「帅克宠物」启动 IPO
跨境电商子不语在港 IPO

本周多个品牌发布新品

「Coach」×「大白兔」推出联名款
「元气森林」旗下品牌「大魔王」推出牛磺酸能量饮料
「PUMA」x 媒体艺术家朱敬一发布联名系列产品
运动健康饮品「ELECTRO X」x 全力游戏推出赛事官方联名特饮
西班牙冲浪板品牌「YOW」x「安踏」推出联名限定礼盒
美国滑雪品牌「Burton」x 相泽阳介合作胶囊系列发售
意大利口腔护理品牌「MARVIS玛尔仕」与 HARMAY話梅联名推出话梅味牙膏
美国滑雪品牌「Burton」x 相泽阳介合作胶囊系列发售
「躺岛」上新鹅绒锁温被
「茶百道」x「无他相机」推出“丁丁猫奶茶妆”贴纸

平台动态

B 站 CEO 陈睿亲自接管公司游戏业务

11 月 4 日，B 站发布内部邮件，通知了有关游戏业务汇报线的调整。即日起，游戏发行事业部、游戏合作部、游戏社区部、爱可赛思游戏工作室、晨星游戏工作室、时之砂游戏工作室、游戏创新产品部的汇报线，从公司高级副总裁张峰，调整至公司 CEO 陈睿。原先负责哔哩哔哩游戏业务的张峰，将调整至公司的其他业务。（游戏葡萄）

周杰伦线上“哥友会”将于 11 月 19 日晚 8 点在快手独家开启

11 月 9 日，周杰伦通过其唯一中文社交平台快手正式官宣其线上“哥友会”将于 11 月 19 日晚 8 点在快手独家开启。据快手介绍，此次直播是周杰伦时隔近 3 年来首次现场开唱，周杰伦首次将传统歌友会搬至线上，届时周杰伦将演唱网友票选的人气歌曲，并与惊喜嘉宾和幸运观众连麦互动。目前快手已开放投票选歌、猜歌挑战等互动玩法，直播预约通道也已在快手站内同步开放。截至发稿，周杰伦哥友会预约人数已突破 1100 万。（36氪）

钟睒睒再度成为中国首富

11 月 8 日，胡润研究院发布《2022 胡润百富榜》。农夫山泉 68 岁的浙商钟睒睒财富比去年增长 650 亿元，以 4550 亿元第二次成为中国首富。钟睒睒创造了二十多年来中国首富财富的最高纪录。字节跳动 39 岁的张一鸣财富比去年下降 950 亿元，以 2450 亿元位列第二。宁德时代 54 岁的曾毓群财富比去年下降 900 亿元，以 2300 亿元位列第三。（中新经纬）

字节社交APP“多闪”版本大更新

11 月 7 日，字节首款对外官宣的社交 APP “多闪”更新 22.2.0 版本，并且是以预订转上架的身份重新登陆 App Store。新版本基于相机，主打限时社交玩法，用户可体验“双镜头”拍摄，放弃了传统的文字聊天，社交以照片交流为主，是当前社交流行的“反主流社交”产品，产品定位则是熟人社交。（Tech星球）

爱奇艺推出真人秀综艺《元音大冒险》，融入 VR 元素

近日，刀法了解到爱奇艺将推出一档月球闯关游戏真人秀《元音大冒险》，艺人们被邀请登陆元音大陆MEMOON，在月球上开启一场为期七天的游戏闯关冒险。固定嘉宾包括大张伟、秦霄贤、小鬼-王琳凯、萧敬腾、徐梦洁、张雨绮，目前正在录制中。（官方信息）

学而思发布抖音电商直播间“学家优品”

11 月 7 日，学而思正式发布全品类抖音电商直播间“学家优品”，致力于发现和精选全国各地优质的本地产品。数据显示，学家优品日销售额在 2-10 万元之间。“双十一”期间，学家优品连续 11 天直播带货，上线 200 多个品类 1000 余种全品类商品，其中很大一部分是农产品及地方特色品牌。（36氪）

\本周热案例\

美团外卖 X 新裤子推出“秋裤奶茶”

11 月 3 日，美团外卖与新裤子乐队共同推出“秋裤奶茶”，每杯奶茶上套有“秋裤杯套”，并发布 TVC。该杯套设计理念来自美团外卖 IP 的下半身，符合秋裤的意象。“秋裤奶茶活动”目前仅限上海地区部分奶茶门店进行，活动将于 11 月 13 日截止。（FoodTalks）

「ubras」发起“温暖肌底地图”活动

11 月 4 日，「ubras」在北京、上海、云南三座城市发起冬日特别企划，以“触碰温暖的一切”为主题，串联起“温暖肌底地图”。分别用“温暖站台”“城市骑行”“诗歌徒步“三种不同形式的户外活动，鼓励人们走进自然，感受人与人之间的温暖。（品牌官方）

低度潮饮品牌「森林先知ForestSolution」联合多品牌发起酒饮美食类市集项目

11 月 4-6 日，低度潮饮品牌「森林先知ForestSolution」联合风味葡萄酒品牌「Jollee」、冷萃茶酒品牌「NOVELTEA」共同发起酒饮美食类市集项目“酒友好市”，项目于陕西北路 hAo mArket 举行，用户到场可尝试多种潮酷酒饮、沪上人气美食、体验音乐现场，活动刷新该市集单日进场人数历史最高值。（官方消息）

「PICO」将上线《仙剑奇侠传》VR 游戏