刀法周报｜上美通过港交所聆讯；B站回应“新一轮降本增效”传言；一叶子发起艺术家联合行动...

2022-12-11 04:12

整理 | 小璇

编辑 | Freya

\本周大事件\

品牌动向

「卫龙」12 月 5 日起招股，发售价每股 10.4-11.4 港元

12 月 5 日，卫龙在港交所公告，公司拟全球发售 9639.7 万股股份，其中中国香港发售股份 963.98 万股，国际发售股份 8675.72 万股，另有 15% 超额配股权；2022 年 12 月 5 日 - 12 月 8 日招股，预期定价日为 12 月 8 日；发售价将为每股 10.40-11.40 港元；摩根士丹利、中金公司及瑞银集团为联席保荐人；预期股份将于 12 月 15 日于联交所主板挂牌上市。（证券时报）

「瑞幸咖啡」开启新一轮新零售合作伙伴招募，覆盖全国 9 省 41 个城市

12 月 5 日，瑞幸咖啡宣布启动新一轮合作伙伴招募。本轮新零售合作伙伴招募城市涵盖安徽、河南、黑龙江、吉林、辽宁、山东、内蒙古、山西、陕西 9 个省份，共计 41 个城市。其中河南省开放招募城市最多，占据 11 个。（品牌官微）

可口可乐阳光柠檬茶侵权维他柠檬茶被判赔 180 万元

12 月 6 日，可口可乐装瓶商管理服务（上海）有限公司、可口可乐装瓶商生产（东莞）有限公司等与维他奶（上海）有限公司侵害商标权纠纷二审文书近日公开。文书显示，一审原告维他奶公司诉称，可口可乐上海公司、可口可乐东莞公司、太古可口可乐公司、棠汇公司四被告侵犯维他奶公司第 15252796 号商标权。（北京商报）

比亚迪旗下「仰望汽车」官宣 LOGO

12 月 8 日，比亚迪旗下高端品牌「仰望汽车」官宣 LOGO，设计灵感源自甲骨文中的“电”，以代表新能源的技术和产品路线。（品牌官方）

安踏体育考虑将旗下亚玛芬 IPO

12 月 7 日，有消息称安踏体育考虑将旗下芬兰体育用品公司亚玛芬体育首次公开募股。知情人士表示，安踏和联合投资者正与投资银行初步磋商 IPO 事项，这笔交易可能筹集约 10 亿美元或以上。包括私募股权公司方源资本在内的投资者考虑其最早明年上市，不过最终发行规模和上市地点尚未确定，安踏和合作伙伴也可能决定不推进上市。（界面）

「三只松鼠」供应商冲击“魔芋第一股”

12 月 8 日，湖北一致魔芋生物科技股份有限公司将迎来上会。若成功上市，其将成为“魔芋第一股”。一致魔芋的主营业务为魔芋加工以及相关产品研发，旗下主要产品包括魔芋亲水胶体（魔芋粉）、魔芋食品、魔芋美妆用品三大类。此外，一致魔芋还是百草味、三只松鼠等品牌的代工厂。（封面新闻）

「资生堂」宣布大批组织和人事变动

12 月 6 日，资生堂集团官网发布通知，官宣部分组织和人事变动，相关变动将于 2023 年 1 月 1 日起开始执行。依据官方消息，本次人事与组织变动从研发、供应链、品牌战略三大方向入手，将成立 7 个新部门，解除 6 个旧部门，加强了集团内跨部门的联动和沟通协作能力，同时响应了可持续发展、全球化发展等当下热门议题。（化妆品财经在线）

「茶颜悦色」x 民族舞剧《红楼梦》推出联名款限定纸杯

12 月 8 日，「茶颜悦色」与民族舞剧《红楼梦》推出联名款限定纸杯。当日起，前往南京景枫中心 B1 层茶颜悦色，正常点单即可获得江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》主题饮品杯。茶颜悦色全国各家门店，将于 12 月 12 日起陆续上线。（品牌官微）

「SHEIN」在美国试水会员制

12 月 7 日，消息称「SHEIN」已于近期开始在美国本土试水会员制，推出了“SHEIN CLUB”，用户每季度花费 6.99 美元，可享受 10 万余件商品的专属 95 折优惠以及其他折扣。目前，SHEIN 在其他国家和地区暂未推出会员制，但预测未来也会逐渐推出。（新熵）

上美通过港交所聆讯

12 月 4 日，上海上美化妆品股份有限公司"上美集团”已通过港交所聆讯，并于 12月 4 日披露通过聆后的资料集，摩根大通、中金公司和中信证券担任联席保荐人。上美集团在招股书中强调，多品牌战略是打造世界级化妆品企业的必要条件。（中国经济网）

「乔丹」将在米兰开设第一家旗舰店

12 月 6 日，耐克旗下的「乔丹」将在米兰开设其第一家品牌旗舰店，成为这个专注于篮球和街头服饰的品牌的第一个常驻门店。该门店名为“World of Flight（飞行世界）”，占地 360 平方米，将于 12 月 16 日开业。（BOF）

「adidas」世界杯球衣或滞销

12 月 5 日，卡塔尔世界杯 16 强出炉，「adidas」赞助的 7 支球队中，只有西班牙、阿根廷和日本晋级。德国队出局后的第二天，adidas 官网就以 50% 的折扣出售德国队球衣。德国 HDE 零售协会发言人表示，德国队缺席余下比赛意味着，球迷对相关商品和世界杯其它产品的兴趣会迅速下降， adidas 世界杯球衣也将面临滞销风险。（路透社）

「喜力」将终止与麒麟啤酒合资

12 月 1 日，据外媒报道，喜力啤酒将结束与日本麒麟公司长达三十多年的合资企业，其合资企业将成为喜力的全资子公司，从 2023 年 4 月起更名为喜力啤酒日本公司，将在日本市场独立销售啤酒。此外，麒麟宣布计划退出与华润控股在中国的合资企业。（路透社）

「Tesla」回应上海工厂大幅减产：消息不实

12 月 5 日，针对此前消息“由于需求不足，特斯拉上海工厂将主动减产 20%”，特斯拉中国有关人士回应称之为“不实信息”。同时，数据表明，特斯拉上海超级工厂 11 月交付量达到 100291 辆，再次创下月度交付的新纪录。（上证报）

「Furrytail尾巴生活」就虚假宣传致歉

12 月 7 日，「Furrytail尾巴生活」在公众号发文称，因合同到期未能第一时间和世界小动物兽医协会（WSAVA）取得联系并删除 LOGO，向其郑重致歉，并表示已在获知信息第一时间将 WSAVA 相关的信息在全网撤销。（品牌官微）

「达美乐」发布 2022 年管理报告

12 月 5 日，达美乐披萨公司发布了其 2022 年企业管理报告，该报告反映了达美乐每天为社区、人民和地球做出贡献的管理愿景，和围绕多元化人才代表性的 2030 年包容性目标。其他主要亮点包括在 SBTi 验证碳足迹方面所做的努力，包括减少范围内排放目标，以及减少森林、土地和农业 (FLAG) 排放目标。（Foodaily）

海底捞拟分拆「特海国际」于港交所主板独立上市

12 月 5 日，海底捞发布公告称，拟通过介绍上市方式将特海国际控股有限公司分拆，并于香港联合交易所有限公司主板独立上市。董事会考虑宣布以实物分派方式，有条件派发该公司有权拥有的所有特海国际控股有限公司股份，占于分派时特海全部已发行股本的 90%。（品牌官方）

「The ordinary」将于 2023 年关闭彩妆线

12 月 6 日，「The Ordinary」宣布，它将在 2023 年停止生产其品牌所有彩妆产品。品牌表示，其彩妆系列没有获得消费者的“适当的关注”，导致该系列产品自推出以来就未曾盈利。因此，该品牌将从 2023 年 1 月 30 日起停止销售遮瑕膏，并于 2023 年 6 月停产所有粉底产品。(Cosmetics Business)

「桃李面包」计划投资 20 亿建华南烘焙食品中心

12 月 7 日，佛山桃李面包公司已以 4580 万元竞得佛山市三水区地块，交易土地面积为 6 万平方米，用于建设糕点、面包制作、速冻食品制造项目。该项目计划总投资 20 亿元，将建设生产制造中心、技术研发中心、财务结算中心、市场营销中心，主要生产面包、蛋糕等食品。其中，面包预计总产能年产量将达到 6.8 万吨。（深圳商报）

同仁堂收购「京宜生物」作为白酒基酒、黄酒等战略资源的供应

12 月 8 日，同仁堂发布公告称，公司与湖北楚园春酒业有限公司、远安县栖凤生态产业发展基金有限公司、湖北京宜生物科技有限公司签署《投资协议》，预计向京宜生物投资不超过 1.9 亿元，取得京宜生物 51% 股权。（网易财经）

本周多个品牌发布新品

「瑞幸」上新“土耳其榛巧拿铁”
「永璞咖啡」x「叮咚买菜」上线“生巧风味浓缩咖啡液”
「代数学家咖啡」x 苏州文化艺术中心推出“桂”系列新品
「雨润食品」推出预制菜新品“新疆风味大盘鸡”
「M Stand」正式上线五周年周边 POLO 衫
「MAIA ACTIVE」推出 22 秋冬节日限定系列
「PUMA」x「STAFFONLY」联名鞋款正式发售
「野兽派」推出新年限定“小兔有戏”系列新品
「ZARA」x「ADER ERROR」联名系列正式发售
「PUMA」×「AMI」冬季联乘系列正式发售
「Supreme」x「Timberland」联名鞋款发售
「YIN隐」x《一人之下》发布联名限定系列首饰
「爱慕」x「密扇」推出联名系列“好事将近”

本周多个品牌获得融资

螺蛳粉品牌「人类快乐」获数千万元天使轮投资
新中式茶品牌「吞岩」获天使轮融资
韩国食品品牌「GFFG」获 2300 万美元 A 轮融资
护发品牌「Dae」获 1060 万美元 A 轮融资
转售科技公司 Archive 获 1500 万美元 A 轮融资
植物蛋白全产业链品牌「新素食」完成数千万元 A 轮融资
商用机器人品牌「景吾智能」获数千万人民币 A+ 轮融资

平台动态

B 站启动新一轮系统性降本增效

12 月 5 日，知情人士称 B 站近期开启了一轮系统性降本增效行动，具体措施包括人员优化、缩减业务投入成本与经营管理支出。本次人员优化涉及主站、直播等核心业务。据了解，此次降本增效的多项措施预计能够为公司节省超 20 亿元成本。12 月 6 日，B 站对此回应称，近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。（晚点财经、新京报贝壳财经）

李诞或将于近期正式入驻淘宝

12 月 8 日，一则“李诞淘宝直播招商方案”流出。群聊截图显示，李诞将于近期正式入驻淘宝，开启“入淘直播首秀”。消息表示，目前已有沃尔沃、GUCCI 等品牌在和李诞方面积极接洽中。（36kr）

抖音生活服务「团购配送」项目试点进行中

12 月 5 日，抖音生活服务面向试点城市商家开放“团购配送”，助力商家为用户提供餐饮外卖配送服务。“团购配送”是抖音生活服务基于商家和用户的实际需求，以及在平台上发现商家在进行自配送的背景下，为规范和提升配送服务质量，保障商家经营与用户体验，而试点推出的团购套餐配送服务支持产品。（抖音生活服务商业观察）

支付宝开放多种搜索直达能力

12 月 8 日，支付宝开放平台宣布，为给商家提供搜索可运营阵地，让用户最快找到商家，支付宝已开放多种搜索直达能力“小程序直达”、“品牌直达”和“政府/事业单位直达”，后两种比“小程序直达”的运营能力更丰富。如果商家的小程序符合准入行业标准，可从“小程序直达”升级为“品牌直达”或“政府/事业单位直达”。（品牌官微）

快手电商正式发布《2022 快手电商短视频运营白皮书》

12 月 7 日，快手电商已发布《2022 快手电商短视频运营白皮书》。白皮书数据显示，2022 年 4-6 月，挂车短视频生产量不断上涨，Q2 对比 Q1 产生 GMV 总值增长率达 12%。今年快手 116 心意购物节期间，快手电商通过一系列活动政策为商家挂车短视频提供保量加码，符合要求的超级大场可获得当场次 GMV 10%~20% 不等的保量曝光量级。白皮书还指出，视频流量分发有“四不要”避坑逻辑，即“不要太长、不要过度互动、不要福利诱导、不要抄袭搬运”。（快手电商营销观察）

淘宝直播公布新一轮产业带扶持计划

12 月 8 日，淘宝直播公布新一轮产业带扶持计划，在全国重点产业带培育 10 万个直播账号、20 万新主播、1000 个百万直播间，该计划将率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地。此次计划中，淘宝直播将对产业带主播、机构进行流量奖励，单账号单月最高可获得 300 万流量，整体产业带账号将获得百亿流量支持。（36kr）

迪士尼推出有广告版本的 Disney+

12 月 8 日，迪士尼公司推出了有广告版本的 Disney+ 新订阅方案，试图重振其在过去三年亏损超过 80 亿美元的流媒体服务。有广告版本的 Disney+ 每月收费 7.99 美元，而无广告版本将从每月 7.99 美元增为 10.99 美元。迪士尼表示，已有 100 多家广告客户参加了这项新方案。（界面新闻）

\本周热案例\

「影石Insta360」推出双十二宣传短片

12 月 8 日，「影石Insta360」为旗下全景运动相机 X3 推出双十二宣传片，共分为四个短片，以男主角的低沉而阴郁的旁白切入，紧接无厘头式的喜感反转，引出 X3 全景运动相机“隐形自拍杆”“先拍摄，后取景”等产品卖点。（品牌官方）

护肤品牌「一叶子」发起艺术家联合行动

12 月 8 日，「一叶子」宣布发起“一场艺术与地球的对话”活动，将邀请多位艺术家共同为环保发声。首位合作的是跨界艺术家、室内设计师直林，他用 6000 件塑料垃圾，包括从海边和丛林中捡来的废弃塑料以及回收而来的一叶子次抛精华包装，打造出高 2 米、宽 1.5 米的超现实艺术装置。据悉，一叶子将持续推进该项目，合作更多艺术家。（品牌官方）

「BOTTEGA VENETA」推出“BOTTEGA”项目支持世界工艺

12 月 7 日，奢侈品品牌「BOTTEGA VENETA」宣布推出“BOTTEGA”项目，关注世界各地的生产工艺。去年，该项目仅支持范围仅限意大利，如今 BOTTEGA VENETA 将它推广到全球。涉及的工艺包括来自美国佛蒙特州的手工家具，日本新泻县三条市的意大利面测量器，以及各个国家的瓷器、糕点、葡萄酒等等。（品牌官网）

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来源: qq

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