刀法周报｜LV旗下私募基金成立首支人民币基金；维秘4亿美元收购Adore Me；躺岛举办“猫肚皮复印展”...

2022-11-06 04:11

整理 | 小璇

编辑 | 冰清

\本周大事件\

双十一相关

天猫：双 11 首小时 102 个品牌成交额过亿，其中国货品牌超半数，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年 11 月 1 日全天。另外，淘宝直播场观同比增速 600%，腰部主播交易额同比增速 50%。

京东：截至 10 月 27 日 24 点，京东家电整体预售订单金额同比增长近 50%。京东国际预售成交额同比增长 178%；其中进口美妆护肤、进口奶粉、进口香水彩妆品类分列预售成交额 TOP3 品类。自 20 日 20 点至 30 日 24 点，在所统计的 28 个类目中，有 58 个品牌的预估销售额破亿，包括19个破十亿的品牌。

抖音电商：双 11 预售商品的曝光量较去年同期增长 447%，其在抖音商城曝光较去年同期增长 2000%，其在搜索曝光量较去年同期增长 630%。珀莱雅早 C 晚 A 组合双抗红宝石精华液、Redmi红米手机 K50 至尊版、TINECO添可智能洗地机芙万 2.0 入选抖音双 11 好物节预售 TOP5 爆品。

品牌动向

「喜茶」或将开放加盟，并关闭平价子品牌“喜小茶”

11 月 3 日，「喜茶」推出事业合伙业务，或将开放加盟。品牌将在非一线城市以合适的店型展开该业务，并对其事业合伙人进行筛选和赋能，将在品牌、产品、品控、食安、营运、培训、供应链等方面为其提供支持。此前，品牌旗下平价子品牌「喜小茶」已陆续关店。（新京报）

「可复美」母公司巨子生物 IPO

11 月 4 日，巨子生物控股有限公司在港交所主板正式敲钟上市，成为“胶原蛋白第一股”。巨子生物的股份代码为 02367，此次全球发行总量 22608800 股，发售价为 24.30 港元，上市首日高开 16%。今日收盘价格为 26.70 港元/股，涨幅 9.88%，总市值约 264.76 亿元。（界面新闻、聚美丽）

「时萃咖啡」线下店几乎全部关闭

11 月 1 日，「时萃咖啡」包括深圳科兴科学园店等多家贴出闭店通知，并搬走了所有物品，只剩空空荡荡的店铺。相关工作人员证实了上述闭店消息属实，目前只有佛山岭南天地店正常营业。此外，时萃咖啡天猫店不会关店，将继续运营。（界面新闻）

「Balenciaga」发布首款数字藏品

10 月 31 日，奢侈品品牌「Balenciaga」宣布将推出首款数字藏品 “Balenciaga / adidas Triple S，限量 30 份。11 月 3 日起，用户购买 Balenciaga 与 adidas 联名款 Triple S ，即有机会获得数字藏品申领资格。（官方微信）

LV 旗下私募基金成立首支人民币基金

10 月 31 日，LV 旗下私募基金 L Catterton 完成首支人民币基金的首关，规模在 10 亿左右。据悉，本期人民币基金的目标规模约在 20 亿元。本期基金定位 VC 基金，超过半数将投资于“0 到 1”及“1 到 10”阶段的早期公司，其余投资于“10-100”阶段的成长期公司，主要面向出海、美妆个护、食品饮料、宠物、医疗健康、消费科技、新零售和服装时尚八大细分赛道的品牌机会——上述赛道基本与 L Catterton 美元基金的方向重合，除了“出海”是人民币基金稍有差异化的布局，这也是这几年他们投资中国品牌时主打的差异化竞争力。（投中网）

「墨茉点心局」开长沙首家“墨茉市集”

10 月 28 日，「墨茉点心局」推出了全新主题店“墨茉市集”，首店位于长沙五一广场。“墨茉市集”采用烘焙类新鲜零食的全新购买模式，让顾客自助选购，除了售卖品牌常规中式点心产品外，还引进新鲜现烤面包以及特色现打牛奶。（CEO品牌观察）

「SHEIN」将在东京开设全球首个线下实体店

11 月 2 日，快时尚品牌「SHEIN」宣布将于 11 月 13 日在日本东京开设全球首个线下实体店。200 平方米的空间内并不直接销售商品，顾客可扫描二维码线上购买。店内设有 3 个试衣间和 1 个拍照亭，供试穿和打卡，或举办时装秀和活动。SHEIN 曾在伦敦、纽约、迪拜、大阪等城市开设线下快闪店，东京店是其首个长期线下实体店。（36氪出海）

「FREITAG」双十一当天关闭所有销售渠道

11 月 2 日，瑞士环保袋包品牌「FREITAG」宣布，双十一当天将关闭所有线上销售渠道和线下门店，并于当晚举办 S.W.A.P. 线下包袋交换活动。不参加双十一、黑色星期五等购物节是 FREITAG 的一项传统，这一做法至今已延续 5 年。（官方微博）

LVMH 旗下电商平台将进行首场直播购物

11 月 2 日，LVMH 集团旗下的奢侈品电商 24S 将于欧洲中部时间晚上 7 点 30 分举办首场名为“来自巴黎的现场购物”的直播购物活动，展示其冬季精选的 24 款产品。本次活动将由网红 Paola Locatelli 与 Tagwalk 创始人 Alexandra Ven Houtte 主持。24S 的董事总经理 Eric Goguey 表示，24S 的在线购物计划将以亚洲市场的消费者为其主要目标，下一集很有可能在东方拍摄。（Fashion network）

「Bath & Body Works」任命联合利华高管为首席执行官

11 月 3 日，「Bath & Body Works」宣布将任命前联合利华高管 Gina Boswell 担任品牌首席执行官，接替了自 5 月起担任临时 CEO 的 Sarah Nash，并于 12 月 1 日加入其董事会。Boswell 在美容护理领域拥有超过 30 年的经验，除了在联合利华工作八年外，她还在 Alberto Culver、Avon 和 Estee Lauder 任职。（Retail Dive）

开云集团或将收购「Tom Ford」

11 月 4 日，法国奢侈品巨头开云集团被曝正在就收购时尚品牌「Tom Ford」进行深入谈判。「Tom Ford」的潜在买家还有雅诗兰黛集团。目前看来，开云集团在竞争中处于优势地位。（财联社）

「闻献DOCUMENTS」全国首家限时旗舰店将揭幕

10 月 30 日，香氛品牌「闻献DOCUMENTS」宣布全国首家限时旗舰店“囍堂空间 BLUSHING HOUSE”将于 11 月 1 日在深圳万象天地揭幕。新店以“囍堂”为概念，串联各个值得庆祝的节日，并陈列喜宴、并蒂等艺术装置。闻献 1-3 季所有产品均将在店内呈现。（品牌官方）

「Rituals」开设中国大陆首家快闪店

10 月 31 日，荷兰身体护理与家居香氛品牌「Rituals」于三亚海旅免税城开设中国首家快闪店。Rituals中国首家快闪店的设计灵感来源于“家”，旨在为人们提供疗愈之所。本次 Rituals 三亚快闪店将提供Rituals“珍藏系列”中国大陆现有全线香调的香氛产品，包含 Fresh（清新）、Rich（馥郁）和 Flora（花漾）三种香调。（官方消息）

「PacSun」入驻抖音电商全球购跨境平台

11 月 1 日，美国时尚品牌和多品牌零售商「PacSun」正式入驻抖音电商全球购跨境平台，开设官方旗舰店。PacSun 是潮流品牌 Essentials Fear of God 在中国的唯一官方授权线上经销商。前者计划通过抖音海外旗舰店，推出后者在中国的首个秋冬系列。（华丽志）

「Victoria’s Secret」将以 4 亿美元收购 DTC 内衣「Adore Me」

11 月 1 日，「Victoria’s Secret」宣布将以4 亿美元收购 DTC 内衣公司「Adore Me」，以进一步实现包括增长和包容性在内的多个目标。该交易已获得维多利亚的秘密董事会的一致批准，预计将于 1 月底完成。在收购 Adore Me 之前，维密还购买了 Frankies Bikinis 的少数股权，并投资了 For Love & Lemons。（Retail Dive）

元宇宙数字娱乐平台「Zebra Labs」获 500 万美金融资

11 月 4 日，元宇宙数字娱乐平台「Zebra Labs」（斑偶研究所）已完成 500 万美金 A 轮融资，由NetDragon 领投，SOSV Orbit Startups 等投资机构跟投。本轮融资主要用于虚拟人 IP 开发、虚拟演唱会布局等方面。（36氪）

循环时尚品牌「红布林」完成 1 亿美元 C 轮融资

11 月 1 日，循环时尚品牌「红布林」宣布完成 1 亿美元 C 轮融资。本轮融资由二手交易平台转转集团战略投资，资金将主要用于服务标准化、用户体验提升、产品研发和整体数据库搭建。（36氪）

酱香白酒品牌「真工酒业」完成 6 亿元首轮融资

11 月 3 日，酱香白酒品牌「真工酒业」已完成总金额 6 亿元人民币的首轮融资，由日初资本战略投资。本轮融资主要用于持续酿酒、品牌建设、渠道赋能、技改技能等方面。（36氪）

IP 汉堡品牌「卡仕隆」获得千万级天使轮融资

11 月 1 日，IP 汉堡品牌「卡仕隆」获得来自虹溪创投的 1000 万人民币天使轮融资。据悉，本轮融资将主要用于IP矩阵打造、标准化体系建设、集成模块研发投入，并开设更多的门店。（烯牛数据）

全球宠物在线培训互动平台「Traini」获数百万种子轮融资

10 月 31 日，全球宠物在线培训互动平台「Traini」已完成数百万人民币种子轮融资。本轮融资由由美国知名早期风投机构 Valkyrie Fund I LP、One Percent Fund，FP Solution，锦城里 CEO Kelly Xiao 等多位天使投资⼈投资。本轮融资将主要用于宠物培训课程制作以及产品推广。（36kr）

养殖海鲜公司「Forsea Foods」完成 520 万美元种子轮融资

10 月 28 日，养殖海鲜公司「Forsea Foods」已完成 520 万美元种子轮融资，公司将于 2023 年开设其试点工厂，扩大生产规模并推出其首批产品，且计划加快鳗鱼肉种植和其他鱼类养殖工艺的研发。（FoodBev）

本周多个品牌发布新品

「彪马PUMA」x 帕梅拉推出联名女子训练系列
滑雪品牌「BURTON」x《英雄联盟》联名系列正式发售
「波司登」x 中国航天 ASES 发布联名系列
「万宝龙Montblanc」x《火影忍者》发布联名胶囊系列
收藏玩具品牌「52TOYS」×「奈雪的茶」推出联名新品
「Emporio Armani」x 易烊千玺推出联名限定系列
「野兽派」×「上海建业里嘉佩乐酒店」推出联名香氛系列
「优衣库」x「MARNI」推出 2022 冬季联名系列
「GOSKI ORIGINALS」上新 CORE 系列滑雪服
「伊丽莎白雅顿」携手「泡泡玛特」推出联名限定礼盒
「Fan Beauty Secret」推出首款口红新品
「李宁」推出男子健身羽绒系列
「西贝」推出儿童餐零售产品

平台动态

拼多多跨境电商平台 Temu 拟上线“砍一刀”功能

11 月 2 日，拼多多跨境电商平台 Temu 拟上线“砍一刀”功能。页面显示，用户可以通过 WhatsApp、Messenger、Facebook 向朋友分享链接并获得相应奖励。此前，Temu 已经上线 “Give 40%, Get 40%” 活动，用户可以通过分享折扣码得到六折券。（财联社）

Tik Tok Shop 或将于 11 月第二周上线

11 月 4 日，据相关人士透露，Tik Tok Shop 或将于 11 月第二周上线。不过在上线初期，或将首先对美国本地卖家进行小流量测试。而跨境业务仍以半闭环的 Tik Tok Storefront 合作店模式为主。目前已有数家企业与 Tik Tok Shop 美国业务团队达成合作意向。此前有消息称，Tik Tok 将与总部位于洛杉矶的 TalkShopLive 合作，通过外包运营的模式在北美推出其直播购物平台，使创作者可以在 Tik Tok 直播带货，并支持品牌方将直播内容同步至自家官网等渠道。（TK出海日志）

2022 年世界互联网大会乌镇峰会将于 11 月 9 日至 11 日举行

10 月 31 日，2022 年世界互联网大会乌镇峰会新闻发布会在北京举行。本届峰会将于 11 月 9 日至 11 日在浙江乌镇召开，以“共建网络世界共创数字未来——携手构建网络空间命运共同体”为主题，采用“线下+线上”结合的方式举办。（中国日报网）

「欧莱雅」「通用汽车」等多家公司暂停推特广告投放

本周，在马斯克收购推特后，美妆品牌「欧莱雅」、食品公司「通用磨坊」、奥利奥制造商「亿滋国际」、生物制药公司「辉瑞」以及「通用汽车」、「奥迪」等越来越多的公司暂停在推特的广告投放。推特在一份媒体声明中表示，希望广告商在“我们完成这一过渡的过程中保持宽容”，且推特没有改变其审核政策，并力求做到“对所有人都保持温暖和欢迎”。（界面新闻）

Amazon Fashion 与 Snapchat 合作推出 AR 试戴眼镜功能

11 月 3 日，Amazon Fashion 和 Snapchat 合作推出 AR 试戴眼镜功能，可供试用的眼镜品牌包括 Maui Jim、Persol、Oakley 和 Costa Del Mar。亚马逊表示，亚马逊的 3D 资产技术和 Snap 的 Lenses 帮助购物者可视化他们的眼镜购买并查找产品细节和可用性。（Retail Dive）

Meta 推出新工具帮助内容创作者在 Instagram 上获利

11 月 2 日，Meta 表示它正在为 Instagram 添加一系列新功能，包括交易数字收藏品的工具，帮助内容创作者获利。用户很快就可以直接在 Instagram 内购买不可替代代币 (NFT) 来支持创作者。新功能将在美国的一小部分创作者中进行测试，并计划很快扩展到更多国家。（路透社）

\本周热案例\

美团外卖 x 罗永浩联动卖手机

10 月 30 日，罗永浩官宣合作美团外卖并发布 TVC，片中还原了 2014 年锤子第一款手机 Smartisan T1发布会上出现过的工作室场景图，上演回忆杀。罗永浩上一秒摩挲着坚果手机，下一秒便穿上美团外卖的工服，头戴袋鼠耳朵头盔，骑着电瓶车，大喊“美团外卖买手机，最快30分钟送达。”（官方微博）

「三顿半」官宣第七季“返航计划”将启动

11 月 4 日，「三顿半」官宣第七季“返航计划”将启动，预约期为 11 月 21-30 日，开放日在 12 月 9-11 日。本次活动覆盖 70 座城市，线下共 259 个返航点。（官方微信）

「王老吉」旗下“荔小吉” x 鲸探 APP 将上线首批荔枝数字藏品

10 月 31 日，「王老吉」旗下“荔小吉”合作鲸探 APP ，推出首批荔枝数字藏品“L.i.荔-妃子啖荔”、“L.i.荔-佳人品桂”，将于 11 月 1 日中午 12 点在鲸探 APP 发售，各限 10000 份，购买成功后可使用鲸探 APP 的实物定制功能，付费定制荔小吉海盐荔枝果汁饮料实物。（官方微博）

「躺岛」举办“猫肚皮复印展”

11 月 4 日，睡眠环境品牌「躺岛」宣布为庆祝“猫肚皮枕”上市 2 周年，将在上海举办“猫肚皮复印展”。躺岛邀请作家、文化学者马家辉担任策展人，展出作品均来自用户投稿。此外，躺岛还会把“猫肚皮枕”的灵感缪斯大橘猫带到现场。（官方微信）

「始祖鸟」x《星球研究所》赴长白山开设山地课堂

11 月 1 日，加拿大户外品牌「始祖鸟」宣布将与科学自媒体《星球研究所》合作共创“山地课堂”。始祖鸟邀请《星球研究所》科学家前往长白山，并拍摄视频《长白山的冰与火之歌》，科普长白山的过去和未来。山地课堂将于 11 月 3 日正式开幕。（官方微博）

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来源: qq

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