品牌周报｜瑞幸咖啡发布2022年Q3财报、大人糖在上海开设慢闪店、躺岛用诗歌说晚安
11月22日晚间，瑞幸咖啡公布了2022年第三季度财报。财报显示，本季度，公司总净收入达到38.946亿元人民币，同比增长65.7%。自营门店层面利润率为29.2%，达到8.067亿元人民币，同店销售增长率为19.4%。美国会计准则（GAAP）下营业利润为5.853亿元人民币，营业利润率达到15.0%，首次突破双位数，盈利能力持续提高。
瑞幸咖啡门店持续扩张，本季度净新开门店651家，门店总数达到7846家，其中自营门店5373家，联营门店2473家。自营门店收入为27.614亿元，较2021年同期的17.947亿元增长53.9%；自营门店营业利润为8.067亿元，门店营业利润率为29.2%，2021年同期门店营业利润率为25.2%。
第三季度，在规模增长带动下，瑞幸咖啡的月均交易客户数同比增长70.5%，达到2510万。
继7月在深圳举办品牌首个线下快闪展后，原创女性情趣品牌「大人糖」将展览延展到上海站。2022年12月10日至2023年2月10日，以「雀跃岛」为主题，「大人糖」希望为更多用户打破性羞耻，重塑性态度。
值得一提的是，新一期展览有了更多新变化。
一是游览空间大：得益于场地优势，大人糖将有更大的空间去设计装置，丰富大家的游览体验。围绕「雀跃岛」主题，大人糖用柔软温和的材质包裹住整个空间，并将其分成大大小小的多个岛屿。不同岛屿提供玩具体验、展览陈设、互动等不同的功能，用户可以自由游走其中，感受不同的情趣。
二是科普沙龙多：开店期间，大人糖将邀请性学顾问菲比，每月举办4次「性科普」沙龙，和大家一起用坦然包容的态度看待性。
此外，开幕当天，大人糖还将邀请艺术家、策展人、品牌联合创始人以及用户，和大家一起聊聊「打破性羞耻」的故事。与此同时，品牌官方还继续面向全网招聘50名情趣用品快闪店店长，尽可能在每个消费者接触点上深度链接用户。
过去很长时间里，成人情趣用品在国内都是一个隐晦的品类；但如今，越来越多的人开始「为性买单」。与此同时，情趣用品品牌一直都努力「去污名化」，卯足了劲吸引年轻人与女性消费群体。
不过，「让女性性欲去病化以及让女性情趣用品阳光化」听起来容易，但背后其实需要大量的用户洞察、市场教育以及消费者连接动作。从获得了德国红点设计奖并敲开这一代年轻人情趣审美之门的明星产品「逗豆鸟」、到以内容为载体联动不同的女性、借由《她的性与格》主题展览开启对于女性身份认知与情绪出口的讨论、通过《阅己、越己、悦己》情趣用品线下主题展，带领消费者进入一场关于女性身体与情感的探索之旅，以及即将开展的「雀跃岛」慢闪店，为更多用户打破性羞耻……大人糖致力于让「情趣」这件事，阳光、体面地和所有人打招呼。
11月24日，睡眠环境品牌「躺岛」联合「平行诗歌节」，共同推出第6季晚安短信，邀请西川、宇向、余幼幼、孙磊、余秀华、帕蒂·史密斯等30位海内外诗人、作家、策展人等，用诗歌和消费者说晚安。
基于现代年轻人的压力和焦虑所导致的失眠问题，躺岛定位为睡眠环境品牌，希望通过科学和环保的材料、合理人性化的设计，为用户构造出一个喜欢的、可以安静发呆的睡眠空间。晚安短信则是躺岛推出的睡眠体验服务，旨在用连续30天的晚安短信，陪用户放下工作生活的焦虑，享受夜晚属于自己的私人时间。
为了感谢用户的一路陪伴与喜爱，今年感恩节，海伦司推出「感谢都在酒里了」系列回馈活动。
海伦司为用户准备了999999张酒水券，并推出感恩节特制周边「可乐桶杯」和感恩节限定套餐，邀请大家线下相聚。此外，海伦司还将用户的喝酒黑话和热梗做成了99张海报，邀请用户共同演绎「喝酒文学」。与此同时，海伦司还在线下选取了15家门店落地举办感谢主题展，给感恩继续增添仪式感。
◎ 图源：bosie
感恩节之际，无性别服饰品牌bosie向消费者交了一份关于爱的感恩答卷。
今年9月，bosie成为了浙江省妇女儿童基金会「璀璨繁星」项目的公益挚友，一同为孤独症孩子注入关怀与温暖。一方面，bosie将孤独症孩子的绘画作品作为灵感素材，运用到bosie 23SS服装设计中，希望以服装为媒介，传播孩子们的美好创作，分享他们对外在世界的希冀与情绪表达，bosie承诺将把这部分合作产品系列销售额的10%，捐赠于「璀璨繁星」项目。
另一方面，bosie将通过联合义卖、定期为孩子们举办画展等方式，让更多人注意到熠熠闪光的他们，实现他们与社会的连接与交流，点亮他们的小宇宙。
此外，10月下旬，bosie跟随着「雨童计划」公益项目，前往四川雅安市的宝安县、天全县、雨城区，并在当地团委和妇联等多方部门的帮助下，为当地的孩子捐赠了1100件小王子联名款羽绒服，期待通过小王子的美好故事，在小朋友的心里播种善意的种子，为他们带去记忆深刻的一抹色彩，让孩子们的成长更有温度。
◎ 图源：好望水
近日，好望水在广东南海大地艺术节开出了第一个快闪店。在空间设计上，好望水将南海地方文化与品牌调性做融合，还为消费者准备了人气单品山楂咖啡，以及望系列全品类特调DIY体验，更设置了互动式艺术装置以及合作艺术家展品。以期与策展方共同利用闲置空间、建筑改造、招牌复兴等艺术项目，结合品牌快闪等创生行动，开启太平墟的活化进程。
这并非是好望水首次与大地艺术节联合，因为对于乡村、自然与艺术的共鸣，两者此前共创了很多美好故事：2021年，好望水就被「艺术在浮梁」邀请，开启了「好望水空瓶回收计划」的第一站；此后，好望水记录了时隔56年的返乡故事 ，共同帮助「一代移民」返乡；2022年夏，好望水在浮梁共创首届溪望节 ，为当地带去展览与市集的双重体验……借助一系列在地化创作，好望水为消费者打开更多关于乡村、自然与艺术的感知和连接的心灵奇旅，并不断丰富品牌的个性与文化价值叙事。
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